Diseño gráfico y dirección de arte.Diseño gráfico y dirección de arte.Diseño gráfico y dirección de arte.Diseño gráfico y dirección de arte.

3º A Grado Publ3º A Grado Publ3º A Grado Publ3º A Grado Publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro.icidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro.icidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro.icidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro.

Curso 2011/2012Curso 2011/2012Curso 2011/2012Curso 2011/2012

Campaña

publicitaria

Antón Gómez, Esther

Carballo Castañares, Lara

García Castillo, Jose

Martín Duarte, Jaime

Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly

Queiruga Troyano, Marta

Dirección de arte y diseño gráfico

3ºA Grado publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro Curso 2011/2012

Antón Gómez, Esther Martín Duarte, Jaime Carballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly García Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta

BRIEFING LACOSTE

Situación del mercado (simulación)

Las conclusiones de un informe encargado por la compañía Lacoste indican que la

venta de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayor

desencadenante del leve descenso de las ventas en el último año.

Como es lógico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situación por lo que desea

realizar una campaña de publicidad con la intención de transmitir que sus prendas son

algo más que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio. Lacoste

pretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target para que

rechacen comprar prendas de imitación.

El producto

Los orígenes de la marca datan de 1933 cuando René Lacoste se asocia con André

Gillier, propietario y presidente de la compañía francesa de géneros de punto más

importante de la época, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que el famoso

tenista René Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se crearán toda una

serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf.

A partir de 1960, Lacoste dejó de vincularse únicamente a prendas deportivas para

desembarcar de lleno en el diseño de ropa informal. En la actualidad su mercado

abarca ropa, calzado, perfumes, marroquinería, gafas, relojes, textil para el hogar,

paraguas y charms.

Ropa

El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad de

la ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principales

prendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo.

Target

El público objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jóvenes-adultos entre 20 y 30

años que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la imagen que dan

al resto. Se caracteriza porque es un público dinámico que utiliza un look diario

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3ºA Grado publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro Curso 2011/2012

Antón Gómez, Esther Martín Duarte, Jaime Carballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly García Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta

informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valor

simbólico que representa.

Propósito de la comunicación

Objetivos de marketing:

- Incrementar la compra de productos Lacoste.

Otros objetivos de marketing secundarios:

- Fidelizar al cliente habitual de Lacoste.

- Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por descuido,

indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las prendas Lacoste

y, por ende, de la dificultad de igualar su calidad.

- Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de comprar una

prenda Lacoste.

Objetivos de la comunicación:

- Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va más allá de su

logotipo, el conocido cocodrilo.

Imagen de marca

La imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y de prestigio,

por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto poder

adquisitivo.

Concepto de comunicación

Esta campaña quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las posibles imitaciones que

pueden surgir. Esto lo lleva a cabo través de la confianza que la marca Lacoste muestra por la

resistencia en el tiempo de su textil.

Anuncio vertical: se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a los

que podrían ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No queremos decir que los

imitadores realicen estos diseños, sino la falsedad de otros frente a la propia marca. Irá

acompañado del slogan “Tú marcas la diferencia” que refuerza el hecho de que el cliente elige

consumir productos de calidad y auténticos dejando de lado los productos de imitación.

Anuncio horizontal: En este anuncio gráfico aparecen dos jóvenes que transmiten el

dinamismo que característica la marca. Uno de los jóvenes es un chico que lleva puesto la

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principal prenda textil de Lacoste: el polo. También aparece una chica que se encuentra

tirando del polo que lleva puesto el joven. Esto mostrará la resistencia y calidad de la prenda.

Además, también se muestra la atracción hacia la marca por parte de la chica. Irá acompañado

del slogan “Tú marcas la diferencia”, en este caso el referente es el chico que destaca por

llevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de calidad.

Presupuesto

FORMATOS A CAJA A SANGRE COSTE

CONTRAPORTADA 25350 € VERTICAL

UNA PÁGINA

200X268 225X297

17700 €

IMPAR 4-11 21250€ HORIZONTAL

½ PÁGINA

200X132 225X148

13275 €

TOTAL PRESUPUESTO 77575€