Brochure Programas Ejecutivos DC

1PROGRAMAS EJECUTIVOS DC 2011|1

Facultad de Diseo y Comunicacinwww.palermo.edu/programasejecutivosdc

PROGRAMAS EJECUTIVOS EN DISEO Y COMUNICACIN

Los Programas Ejecutivos conforman una comunidad en la que intractan y se vinculan pblicos inquietos, contenidos emergentes, nuevas reas que se

consolidan y profesionales destacados.

[CLNICAS + CURSOS + SEMINARIOS]ABRIL - JUNIO 2011

CLINICAS INTENSIVAS DE CAPACITACIN

BRANDING. CLNICA DE MARCAS. Un viaje por la mente de

los mejores creativos

CLNICA DE CREATIVIDAD. Cpsula de ideas

COOLHUNTING. TREND RESEARCH. Laboratorio de

tendencias

LUJO. Tendencias, creatividad y negocios

MARKETING DIGITAL. Branding horizontal

MOBILE MARKETING. El futuro de la Web es Mobile

REVISTAS DE MODA. El backstage

USABILIDAD. Desarrollo de interfaces intuitivas para sitios

Web

VISIONES. Pronsticos de consumo. Consumption forecast

fashion & deco

CLINICAS INTENSIVAS DE DISEO DE INTERIORES LIVING

DC. Organizadas con la Revista Living: LUZ Y COLOR; ESPACIO

Y FUNCIN; AMBIENTAR Y RECICLAR; COMUNICAR Y EXPRESAR

CURSOS EXTENSIVOS

COMUNICAR LA MODA [3 seminarios]

IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA [2 seminarios]

DISEO DE INTERIORES. LIVING DC. Organizados con la

Revista Living [4 seminarios]

COMUNICACIN INTERACTIVA [4 seminarios]

ESPECTCULO Y NEGOCIOS [2 seminarios]

SEMINARIOS PROFESIONALES

MODA

DIRECCIN Y GESTIN DE EMPRESAS DE MODA

DISEO DE CARTERAS Y ACCESORIOS

DISEO DE MAQUILLAJE

ESTILISMO DE MODA

PASARELA. ORGANIZACIN DE EVENTOS DE MODA

VISUAL MERCHANDISING

RELACIONES PBLICAS

CEREMONIAL Y PROTOCOLO SOCIAL, EMPRESARIAL Y

OFICIAL

COMUNICACIN INTERNA. LA GESTIN DE INTANGIBLES

PERSONAL SHOPPER

TALLER DE REDACCIN CORPORATIVA

EVENTOS

BODAS. PLANIFICACIN Y ORGANIZACIN

PLANIFICACIN Y GESTIN PROFESIONAL DE EVENTOS

CORPORATIVOS

PUBLICIDAD

FOTOGRAFA PUBLICITARIA

PLANEAMIENTO ESTRATGICO

AUDIOVISUAL

LA ORGANIZACIN DEL GUIN DOCUMENTAL

2 PROHIBIDA LA REPRODUCCIN TOTAL/O PARCIAL DE IMGENES Y TEXTOS


PROGRAMAS EJECUTIVOS EN DISEO Y COMUNICACIN

[CLNICAS + CURSOS + SEMINARIOS]

La Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo presenta una oferta nica de capacitacin profesional.Son Programas Ejecutivos (clnicas, cursos y seminarios profesiona-les) en los que confluyen la observacin de nuevas tendencias desde una perspectiva innovadora y creativa, con un slido marco concep-tual y una aplicacin al mundo profesional contemporneo.Nuestra Facultad ofrece aprendizaje, capacitacin y actualizacin profesional en diseo y comunicacin a nivel universitario.

EN BUENOS AIRESProvocativa, expresiva y cosmopolita, Buenos Aires moviliza, estimu-la y nutre a los talentos creativos. Es la capital latinoamericana de la creatividad, donde los programas, seminarios y talleres respiran una atmsfera en la que conviven los referentes profesionales ms influyentes y destacados de mltiples disciplinas. Duea de una filosofa del vivir que la hace nica, Buenos Aires es el mbito en el que crean, producen y exhiben sus obras diseado-res, cineastas, publicistas, actores, msicos, arquitectos, referentes de las artes visuales, trendy chefs, agencias de publicidad, editoriales y creativos de las ms diversas disciplinas. Ubicada en el barrio de Palermo, la Facultad de Diseo y Comunica-cin lidera la formacin de profesionales en los contextos en conti-nua evolucin en los que nacen y laten las nuevas tendencias.

PALERMO ES NICA EN DISEO Y COMUNICACINLa Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo, es un mbito acadmico nico, de caractersticas singulares en Am-rica Latina. Alcanz un lugar de liderazgo acadmico en la prepara-cin de nuevos profesionales en todas las reas y especializaciones, desde las clsicas hasta las emergentes en el diseo y las comunica-ciones contemporneas.

DESTINATARIOS DE ARGENTINA Y LATINOAMRICALos Programas Ejecutivos estn dirigidos a estudiantes avanzados de las reas del diseo y la comunicacin, a profesionales que deseen profundizar competencias especficas en su campo de actividad y a instituciones acadmicas interesadas en complementar la formacin de sus estudiantes y docentes.Este brochure presenta la oferta acadmica de clnicas intensivas, cursos extensivos y seminarios profesionales correspondientes al pri-mer cuatrimestre del ao 2011.Se trata de actividades de capacitacin aranceladas de carcter ex-tracurricular. No requieren ttulos acadmicos para ser cursados, aunque se solicita leer detalladamente los contenidos y destinatarios

de cada actividad antes de inscribirse a la misma. La Facultad respon-de todo tipo de consulta al respecto ([email protected])Se otorgar un certificado de asistencia a quienes cumplan con los requisitos de asistencia a la actividad.El equipo docente profesional que dicta cada actividad est confor-mado por destacados profesores regulares de la Facultad de Diseo y Comunicacin y reconocidos profesionales del rea.

MODALIDADESLos Programas Ejecutivos se caracterizan por enfocar un tema nove-doso, innovador con escasa informacin y con crecientes demandas profesionales, en su complejidad y diversidad a partir de la partici-pacin de destacados profesionales que contribuyen, cada uno desde su experiencia y visin, en una capacitacin integral en la temtica abordada. Las clnicas intensivas proponen una inmersin de 18 hs. en tres das consecutivos. Este formato est dirigido a profesionales en actividad y con una agenda intensa que requieren un programa compacto y profundo. Las clnicas tambin estn pensadas para profesionales que no residen en Buenos Aires.Los cursos extensivos son la modalidad que adoptan los Programas Ejecutivos que requieren mayor carga horaria por la temtica que abordan y por la estrategia pedaggica que permite desarrollar ade-cuadamente los contenidos propuestos. Los seminarios profesionales son espacios de capacitacin de 18 hs. que se desarrollan en seis clases de tres horas cada una, una vez por semana y se concentran en un tema tratado en profundidad. Al-gunos seminarios profesionales adquieren la modalidad taller por la adecuada integracin terico-prctica, por la activa participacin de los participantes y por la dinmica pedaggica implementada. En su mayora son dictados por equipos docentes regulares de la Facultad de Diseo y Comunicacin.

CICLOS- 1 cuatrimestre 2011: Ciclo 1: Del 11 de abril al 27 de mayo Ciclo 2: Del 6 de junio al 18 de julio- 2 cuatrimestre 2011: Ciclo 3: Del 16 de agosto al 28 de setiembre Ciclo 4: Del 11 de octubre al 21 de noviembre

La Agenda puede consultarse en: www.palermo.edu/programasejecutivosdc+ info: [email protected]: 5199 4500 interno 1527

Facultad de Diseo y Comunicacinwww.palermo.edu/programasejecutivosdc


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1. Ana Torrejn (Coolhunting) 2. Leandro Africano (Branding Planeamiento Estratgico) 3. Fernando Barbella (Marketing Digital) 4. Jonathan Baldovino (Marketing Digital)

FOTOGRAFA: CENTRO DE PRODUCCIN DC. PROHIBIDA LA REPRODUCCIN TOTAL/O PARCIAL DE IMGENES Y TEXTOS


PROGRAMAS EJECUTIVOS

CLINICAS INTENSIVAS DE CAPACITACIN [1 y 2 cuatrimestre 2011]

BRANDING. CLNICA DE MARCAS. Un viaje por la mente de los mejores creativos [p. 06]

CLNICA DE CREATIVIDAD. Cpsula de ideas [p. 06]

COOLHUNTING. TREND RESEARCH. Laboratorio de tendencias [p. 06]

LUJO. Tendencias, creatividad y negocios [p. 07]

MARKETING DIGITAL. Branding horizontal [p. 07]

MOBILE MARKETING. El futuro de la Web es Mobile [p. 08]

USABILIDAD. Desarrollo de interfaces intuitivas para sitios Web [p. 08]

VISIONES. Pronsticos de consumo. Consumption forecast fashion & deco [p. 08]

CLINICAS INTENSIVAS DE DISEO DE INTERIORES LIVING DC.

Organizadas con la Revista Living: LUZ Y COLOR; ESPACIO Y FUNCIN;

AMBIENTAR Y RECICLAR; COMUNICAR Y EXPRESAR [p. 09]

CURSOS EXTENSIVOS

COMUNICAR LA MODA [3 seminarios] [p. 10]

IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA [2 seminarios] [p. 10]

DISEO DE INTERIORES. LIVING DC. Organizados con la Revista Living [4 seminarios] [p. 11]

COMUNICACIN INTERACTIVA [4 seminarios] [p. 13]

ESPECTCULO Y NEGOCIOS [2 seminarios] [p. 14]


MODA

DIRECCIN Y GESTIN DE EMPRESAS DE MODA [p. 16]

DISEO DE CARTERAS Y ACCESORIOS [p. 16]

DISEO DE MAQUILLAJE [p. 16]

ESTILISMO DE MODA [p. 16]

PASARELA. ORGANIZACIN DE EVENTOS DE MODA [p. 17]

VISUAL MERCHANDISING [p. 17]

RELACIONES PBLICAS

CEREMONIAL Y PROTOCOLO SOCIAL, EMPRESARIAL Y OFICIAL [p. 18]

COMUNICACIN INTERNA. LA GESTIN DE INTANGIBLES [p. 19]

PERSONAL SHOPPER [p. 19]

TALLER DE REDACCIN CORPORATIVA [p. 19]

EVENTOS

BODAS. PLANIFICACIN Y ORGANIZACIN [p. 19]

PLANIFICACIN Y GESTIN PROFESIONAL DE EVENTOS CORPORATIVOS [p. 20]

PUBLICIDAD

FOTOGRAFA PUBLICITARIA [p. 20]

PLANEAMIENTO ESTRATGICO [p. 20]

AUDIOVISUAL

LA ORGANIZACIN DEL GUIN DOCUMENTAL [p. 21]

PROGRAMAS EJECTIVOS 2011 . ORDENADOS POR FECHA DE COMIENZO [p. 23]

PROGRAMAS EJECTIVOS 2011 . ORDENADOS POR MODALIDAD [p. 24]

PROGRAMA DE DISEO DE INTERIORES LIVING DC 2011. ORDENADOS POR CICLO [p. 25]

PROGRAMA DE DISEO DE INTERIORES LIVING DC 2011. ORDENADOS POR CURSO [p. 26]


y provocacin, pensamiento no lineal, intuicin e imaginacin, encauzando el potencial creativo de los participantes.

DESTINATARIOSTodos los profesionales independientes o en relacin de depen-dencia que deben aportar, regularmente, ideas a su trabajo; o bien que quieran enriquecer su labor con ms y mejores ideas. Estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

COOLHUNTING. TREND RESEARCH.Laboratorio de tendencias

26, 27 y 28 de abril | 9 a 17 hs.

PRESENTACINLas marcas ms innovadoras estn siempre por delante de la competencia, ofreciendo constantemente productos y servi-cios de vanguardia para captar nuevos consumidores. Existe un pblico que marca tendencias, que le gusta ser diferentes y en cuanto la tendencia se convierte en moda de masas, la abando-nan. El mercado reclama profesionales que adems de poseer un alto conocimiento tcnico de sus competencias especficas, estn dotados de una visin global, con capacidad de leer el en-torno y sus cambios, adems de comprender los mecanismos que los impulsan. Son los innovadores, los que abordan la realidad desde la ruptura con la categora. Es en este contexto en el que aparece la figura del cazador de tendencias. El coolhunter es ante todo un investigador social con gran capacidad de observacin, de anlisis y de cuestionamiento continuo de su entorno, para situarse siempre un paso adelante de la realidad presente. Es un profesional que adems de desa-rrollar la intuicin y el buen olfato para anticiparse a las trans-formaciones sociales y a los flujos caractersticos de la sociedad actual, interpreta los procesos culturales y se convierte en actor indispensable para que las marcas puedan definir estrategias exi-tosas de mercado a travs del anlisis, la bsqueda, la creacin y la anticipacin de nuevas tendencias.

CONTENIDOSCult research. Sociologa y semiologa del consumo. Marketing re-lacional. Un siglo de redireccionamientos del sistema de la moda. Evolucin de la sociedad de consumo. Productos, conceptos, es-tilos y ticas ledos como modelos, modas, marcas y modos. De estilos de vida a estilos de pensar. Mall rats. Coolhunters o Cult research. Observatorios y usinas culturales. Cambio de paradig-ma. La matrz de anlisis. Laboratorio de tendencias. Pronstico de tendencias de consumo. Metodologas proyectuales. Metodo-loga para la investigacin de tendencias. Modelos de investiga-cin. Modelos de informes. Anlisis, relevamiento, diagnstico, hiptesis y proyeccin. Macrotendencias. Microtendencias. Ciclos. Mensaje esttico. Exgesis e interpretacin. Sistemas de consumo. Sistema de la moda. Contexto global. Manifestaciones culturales. Casos. Proyectos especiales para empresas. La creatividad en la investigacin de alcance predictivo. Trendsetters. Grupos de in-fluencia. Luxury edition. Marcas de alta gama. Ecomoda.

DESTINATARIOSLa clnica est dirigida a profesionales vinculados al diseo, la moda, el marketing, la comunicacin, la identidad, la arquitectu-ra, las editoriales, las tecnologas de la informacin, la produc-cin de espectculos y eventos, las artes visuales, la produccin de modas, la fotografa, la gastronoma gourmet, los asesores de imagen, la sociologa, la psicologa, la antropologa, la publicidad,

CLINICAS INTENSIVAS DE CAPACITACIN [1 y 2 cuatrimestre 2011]

BRANDING. CLNICA DE MARCAS. Un viaje por la mente de los mejores creativos

8, 9 y 10 de noviembre | 9 a 17 hs.

PRESENTACINEsta clnica propone un contacto y dilogo directo con los profe-sionales que gestionan las marcas ms fuertes de la Argentina en la actualidad. Asimismo, en cada caso se podr indagar en el pro-ceso creativo de la comunicacin marcaria, el anlisis de la estra-tegia de marketing y la utilizacin de las diversas herramientas de las comunicaciones integradas. Asimismo, habr espacio para el desarrollo de talleres de cada marca.Como parte de los contenidos de esta propuesta acadmica, est el anlisis de un escenario que implica un nuevo consumidor que se relaciona con otra realidad y con otras marcas. Se profundi-zar en la integracin de los nuevos medios y plataformas en la estrategia de branding y gestin de la marca corporativa.

CONTENIDOSLas marcas ms fuertes del mundo y sus experiencias en la Argen-tina | La visin de la unidad de negocios que articula la creativi-dad y comunicacin para toda la regin | Aprendizajes, experien-cia y futuro desde las comunicaciones integradas de marketing | Un challenger perfecto, que utiliza creatividad de vanguardia para romper la tanda, posicionarse en la mente de los consumidores de una forma nunca antes vista | El mundo de la creatividad en versin digital en la voz de las marcas ms innovadoras y agen-cias ms experimentadas de la Argentina en este terreno | Ideas, secretos y formas de trabajo de quienes manejan las marcas con una creatividad sorprendente y completamente rupturista.

DESTINATARIOSBrand managers, publicitarios en actividad, profesionales inde-pendientes, emprendedores, responsables de marketing y comu-nicacin, profesionales en relacin de dependencia que deben gestionar una marca, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

CLINICA DE CREATIVIDAD. Cpsula de ideas

31 de mayo, 1 y 2 de junio | 9 a 17 hs.

PRESENTACINNada se puede hacer sin una buena idea: esta es una premisa que muchos profesionales conocen pero pocos ponen en prc-tica. Por eso la Clnica de Creatividad. Cpsula de ideas se pro-pone reunir a destacadas personalidades que viven de las ideas para dar respuestas a varios interrogantes. Cmo se define la creatividad en el mundo actual de sobre comunicacin? Qu se necesita adems de una buena idea para ser creativo? Hay di-ferentes tipos de creatividad? Se nace o se hace creativo? Slo la publicidad puede ser el gran facilitador de la creatividad? Qu puede aportar el arte? Existe la inspiracin? Cada vez ms todos los oficios, profesiones y carreras, hasta las ms estructuradas y tradicionales dependen de las ideas que cambien el panorama del estado actual de situacin. Y el que an no depende de sus ideas para sobrevivir, tiene que pensar que pronto deber hacer-lo, de lo contrario una buena idea lo dejar sin trabajo.

CONTENIDOSA partir de destacados oradores de diversos mbitos y mercados, la Clnica propone actividades de ruptura y gestacin, impacto


el interiorismo, la imagen y el sonido y otras relacionadas con el comportamiento del consumidor o cliente.

LUJO. Tendencias, creatividad y negocios

28, 29 y 30 de junio | 9 a 17 hs.

PRESENTACINDe la mano de los mximos referentes del sector, el Programa ofrece la oportunidad de conocer el entramado que articula la gestin de las marcas de lujo desde un marco terico conceptual y desde su aplicacin prctica en la actividad profesional coti-diana. El mercado del lujo ha cambiado vertiginosamente en los ltimos aos y surge espontneamente la necesidad de definir y diferenciar la esencia del nuevo lujo y el viejo lujo. Las marcas de lujo han llegado al mercado de consumo corriendo riesgos de masificarse y perder aquello que las define como ta-les. El vrtigo de ampliar arquitecturas de marca en este cluster, las hace vulnerables. El negocio del lujo es a largo plazo. El lujo tiene todo que ver con la rareza, con la disponibilidad acotada, es smbolo de estabilidad y permanencia. Lujo, adems, es una sensacin que mantiene en segundo plano los atributos del pro-ducto para abrazar la potica relacionada con su recompensa intrnseca. Las marcas de lujo son apetecibles ya sea por su valor de insignia, smbolo de poder y permanencia o por la experiencia ntima del goce y el placer que provoca su valor genuino.En este contexto, lo que la sociedad reclama son profesionales que adems de poseer un alto conocimiento tcnico de sus com-petencias especficas, estn dotados de una visin sensible a la filosofa del vivir de quienes conforman este ncleo, interpre-ten su entorno y comprendan los mecanismos que impulsan los cambios en el sector.

CONTENIDOSLos participantes adquirirn una amplia visin de la realidad de las marcas de lujo y del espacio profesional de quienes se des-empean en actividades vinculadas a satisfacer necesidades del sector | Desarrollarn habilidades para buscar, seleccionar, filtrar y adecuar la informacin del entorno e incorporarla a las decisio-nes de desarrollo y comunicacin de productos y servicios de lujo | Identificarn los disparadores que motivan las necesidades y las preferencias del pblico objetivo y de su entorno social y pro-fesional | Adquirirn habilidades para distinguir y controlar los resortes de informacin y tendencias que ofrecen un mayor nivel de competitividad | Es el mbito ideal para desarrollar y estre-char enlaces profesionales con los mximos referentes del sector.

DESTINATARIOSProfesionales del rea de Comunicacin, relaciones pblicas, re-laciones institucionales, diseo, arquitectura, interioristas, vitri-nistas, y otras reas afines. Agencias de comunicacin y marke-ting. Socilogos, psiclogos. Estudiantes avanzados de las reas afines. Instituciones acadmicas. Profesionales, tcnicos inde-pendientes y todas aquellas personas que trabajen en campos relacionados con las tendencias del consumo, el diseo, la moda y su vinculacin directa con los hechos sociales.

MARKETING DIGITAL. Branding horizontal

10, 11 y 12 de mayo | 9 a 17 hs.

PRESENTACINLa clnica repasar las principales variantes del marketing inte-

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5. Paco Savio (Coolhunting) . 6. Diego Antista (Marketing Digital) 7. Carlos Bayala (Branding) 8. Maxi Anselmo (Branding)


Estrategias de Arquitectura de Informacin orientadas a la pre-sentacin de contenidos segmentados y acciones de conversin. Diseo de interaccin

CONTENIDOSUsabilidad y Diseo Centrado en el Usuario. Definicin del con-cepto de Usabilidad y sus componentes. Experiencia de Usuario: fases, capacidades y recursos involucrados. Workflow de desa-rrollo orientado a clientes. Diseo Centrado en el Usuario versus Diseo Focalizado. reas, perfiles y recursos del DCU | Arqui-tectura de informacin. La arquitectura de la informacin en el contexto del diseo de interfaces. Diseo de la arquitectura de la informacin: anlisis competitivo y perfiles de usuarios. Ex-periencia de usuario: contextos e incertidumbre. Prctica: cons-truccin de Personas y elaboracin de wireframes | Diseo de interaccin. Detrs del diseo intuitivo: simplicidad, anticipa-cin y satisfaccin. Principios de representacin de informacin y dilogo con el usuario. Fundamentos de psicologa cognitiva. Cuantificacin de la operacin. Proceso de diseo iterativo: hi-ptesis, anttesis y sntesis. Prctica: evaluacin de interfaces y modelos de operacin | Resolucin de casos prcticos. En base a los conocimientos adquiridos en los mdulos previos, se traba-jar en la resolucin de un caso donde se realizarn tcnicas de arquitectura de informacin, diseo de interaccin, pruebas con usuarios y prototipado iterativo.

DESTINATARIOSProfesionales de las reas de diseo Web, programacin, conte-nidos, marketing, agencias de publicidad, editoriales, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

VISIONES. Pronsticos de consumo.Consumption forecast fashion & deco.

27, 28 y 29 de septiembre | 9 a 17 hs.

PRESENTACINLas vertiginosas situaciones socioeconmicas, polticas y cultu-rales en el mbito global y local ponen de relieve en todas las empresas la importancia del Forecasting: el pronstico de esce-narios futuros. El trmino consumption forecast for fashion and deco refiere al pronstico de consumo para las industrias de la moda y la decoracin. Esta actividad tiene por objetivo proyec-tar estilos de consumo para traducirlos a productos y servicios alineados a las necesidades y expectativas de cada empresa con su grupo de consumidores. En este contexto nace Visiones, un la-boratorio de tendencias de consumo que trabaja pronosticando tendencias estticas y hbitos de consumo. Desde el ao 2004 ha desarrollado una consultora que entrelaza anlisis y estrategia para dar respuesta a necesidades de compaas pertenecientes a diversas industrias: moda, decoracin, belleza, alimentos, tecno-loga, entretenimiento, retail, transporte y turismo, entre otras. Visiones es reconocido por su perspectiva innovadora hacia el trend forecasting, consumer insight y brand strategy. A travs de nuestra red de analistas de tendencias, investigadores etno-grficos, diseadores textiles, de indumentaria, grficos y audio-visuales, licenciados en marketing y comunicacin ofrecemos a los clientes informacin sobre el futuro a corto, mediano y largo plazo. La clnica Visiones es un mbito de capacitacin del cual emergen procesos proyectuales, productivos y de comercializacin referi-dos a productos o servicios que se desarrollan en el entorno del diseo, la innovacin y la imagen. El seminario est conformado por profesionales de distintas disciplinas constituyendo una tra-ma que permite interpretar el negocio del Forecasting entendido en toda su dimensin.

ractivo o digital, y la evolucin de esta prctica en los ltimos 10 aos. De sitios Web estticos, a campaas integrales en redes so-ciales, sitios de contenido dinmico e interactivo, servicios online y marketing en dispositivos mviles. El desafo de las empresas de custodiar su reputacin digital, abrindose a la participacin co-creativa por parte de los usuarios, los nuevos dueos de las marcas. El participante estar capacitado, al finalizar el curso, para disear estrategias de marketing digital y analizar y pro-gramar campaas publicitarias optimizando su performance a travs de los medios electrnicos.

CONTENIDOSEl cuento de las marcas se termin | Qu ests pensando? | In-ternet y sus nmeros | Experiencia digital | Los imperdibles de la Web | En tu mail | Los das de la publicidad online | Cultura digital | Mobile marketing. La tercer pantalla | Por qu Google? | Re-flexiones digitales | Cmo armar tu departamento de marketing?

DESTINATARIOSProfesionales de comercializacin, marketing, publicidad, comuni-cacin y diseo, brand managers, planners, community managers, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

MOBILE MARKETING. El futuro de la web es mobile

12, 13 y 14 de octubre | 9 a 17 hs.

PRESENTACINLa clnica abordar el presente y el futuro del marketing en dis-positivos mviles, estrategias, diferencias entre los mercados, la brecha mvil, casos de xito. Todava consideradas un rasgo van-guardista e innovador de algunas marcas, las acciones de mar-keting para dispositivos wireless se convertirn pronto en parte sustancial de cualquier estrategia de marketing. El mayor acceso a la Web se dar, en pocos aos, a travs de los celulares. El participante estar capacitado, al finalizar el curso, para disear estrategias de mobile marketing. Las clases estarn a cargo de destacados profesionales de la industria.

CONTENIDOSLa tercera pantalla | El mundo APPS | La visin del mercado Mo-bile de las Telefnicas | El rol del Integrador | Nmeros y situa-cin del universo Mvil | La agencia Mobile | La evolucin de los contenidos | Blackberry | Mobile Advertising | Nokia Gol | Propietarios y productores de contenidos.

DESTINATARIOSProfesionales de comercializacin, marketing, publicidad, comuni-cacin y diseo, brand managers, planners, community managers, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros

USABILIDAD. Desarrollo de interfaces intuitivas para sitios web

12, 13 y 14 de julio | 9 a 17 hs. PRESENTACINEl objetivo de este programa es presentar a los asistentes un conjunto de conceptos, tcnicas y disciplinas efectivas para el diseo y desarrollo de interfaces intuitivas, amigables y fciles de usar. Para ello se abordarn temticas relacionadas con: La Usabilidad y el Diseo Centrado en el Usuario como marco terico y metodologa de desarrollo de proyectos Web.


CONTENIDOSTrend Forecasting Methodology. Metodologa para el pronsti-co de tendencias de consumo | Management & Strategy Trends. Gestin y proyeccin estratgica de tendencias | Home Forecast. Tendencias de consumo para el hogar y la decoracin | Fashion Forecast. Tendencias de consumo para moda, belleza y acceso-rios | Communication & PR Trends. Tendencias en estrategias de comunicacin y PR en las marcas | Macrotrends on line. Rele-vamiento de macrotendencias on line | Material forecast. Ten-dencias en Materiales y textiles | Cotrends on line. Relevamiento de microtendencias on line | ColoR forecast. Conceptualizacin y armado de Carta de Color | Casos de empresas. Modelos de informes | Workshop 1. Correccin de proyectos y pronsticos | Workshop 2. Exposicin de proyectos y pronsticos |

DESTINATARIOSLa clinica Visiones est dirigida a todos aquellos profesionales independientes, empresas e instituciones insertos en el universo del consumo, el mundo del diseo, en el negocio del marketing y a todos aquellos que toman decisiones dentro del concepto global de planeamiento de futuros escenarios. Los contenidos tericos y prcticos estn orientados a responsables de reas de diseo, imagen, producto, marketing, publicidad, comunicacin, medios, logstica y gestin estratgica. El mtodo a implementar pretende ser un referente para empresas, industrias, diseadores y expertos del mbito de los productos de consumo masivo e industrias creativas ya que aporta informacin anticipada acerca de las manifestaciones culturales claves y las nuevas tendencias de evolucin; aspectos imprescindibles para la toma de decisio-nes relativas al planeamiento del futuro.

DISEO DE INTERIORES LIVING DC[Programa anual de 4 clnicas intensivas]

PRESENTACINLos CURSOS LIVING DC son un programa sistemtico de ingreso al universo conceptual y profesional del Diseo de Interiores. El programa ofrece la posibilidad de avanzar en el conocimiento organizado de los principios del Diseo de Interiores y sus ml-tiples campos de aplicacin. Es de carcter integral y se presenta en dos modalidades: a) Curso extensivo compuesto por 4 Se-minarios Profesionales de Diseo de Interiores (pag 11), y b) 4 Clnicas intensivas de Diseo de Interiores. Podrn combinarse ambas modalidades de cursado (ej: Luz y Color modalidad Clnica intensiva; Espacio y Funcin, Ambientar y Reciclar y Comunicar y Expresar, modalidad Curso Extensivo Seminario Profesional; u otras combinaciones).

DESTINATARIOSEst dirigido a quienes, sin formacin previa en el diseo de in-teriores, estn interesados en el aprendizaje de los lineamientos bsicos de este campo expresivo, creativo y funcional. Estudian-tes de reas afines, interesados en general, entre otros.

MODALIDAD CLNICA INTENSIVAEn la modalidad Clnica Intensiva de Diseo de Interiores, los contenidos de cada seminario se desarrollan en 3 jornadas in-tensivas y consecutivas de 6 horas cada una. Las tres jornadas suman una totalidad de 18 horas de clase.Cada una de las cuatro clnicas es independiente. No son corre-lativas.

Esta modalidad satisface, entre otras, las necesidades de intere-sados que no residen en Buenos Aires.

LIVING DC LUZ y COLOR26, 27 y 28 de mayo | 9 a 17 hs

PROGRAMAEl espacio interior, su iluminacin y tratamiento cromtico.La iluminacin y el espacio: la luz como fuente de vida, tipos de lmparas, conceptos de luminotecnia aplicada a la decoracin | Efectos, sensaciones, intensidad, cmo iluminar diferentes ma-teriales constructivos, tipos de luces, artefactos | Aplicacin al diseo de distintos ambientes | El color y la teora: crculo bsico del color, combinaciones cromticas, fenmenos psicolgicos y fisiolgicos, la percepcin | El color y las sensaciones desde lo visual: su aplicacin en el espacio, esquemas armnicos de color, tendencias, influencias del color | Aspectos cualitativos: la ilumi-nacin, el equipamiento y la iluminacin.

LIVING DC ESPACIO Y FUNCIN21, 22 y 23 de julio | 9 a 17 hs

PROGRAMAPensar; organizar y disear el espacio interior para distintas funciones y usosTipos de ambientes | Formas. Usos. Aspectos cualitativos: la ilu-minacin, el equipamiento, la decoracin | Texturas y color | El lenguaje de los espacios, simbolismo, la identidad del ambiente | Funcionalidad del espacio. Anlisis de funciones. Estar. Comedor. Cocina. Dormitorios .Baos. Dimensionamiento. Alternativas | La integracin del espacio. Divisiones concretas. Divisiones virtuales | Conocimiento de los materiales apropiados para pisos, revesti-mientos y cielorrasos

LIVING DC AMBIENTAR Y RECICLAR22, 23 y 24 de septiembre | 9 a 17 hs

PROGRAMATransformaciones creativas y expresivas de los ambientesDiseo, reciclaje y espacio | Cualidades sensibles del ambiente. Bsqueda segn la intencin | Proceso de diseo | Materiales | Comportamiento, sugerencias y sensaciones del material | Ex-presiones del material acorde a la sensibilidad inspiracional | El objeto: la potencialidad | Estilos de decoracin: el espacio y su expresin | Estilo clsico | Estilo moderno. Estilo vanguardista | Estilo naturalista | Estilo contemporneo | El pastiche y la hibri-dacin | Tendencias estilsticas.

LIVING DC COMUNICAR Y EXPRESAR24, 25 y 26 de noviembre | 9 a 17 hs

PROGRAMALos estilos y tendencias en el espacio interiorLo esttico y lo dinmico como intencin de diseo | Proceso de diseo | Espacios cerrados, intermedios y abiertos. Concep-tos de cerramientos y aberturas | Reconocimiento y relaciones entre ellos | Balcones, terrazas, patios, jardines, albercas, prgo-las, decks | Estilos mediterrneo, mexicano, andaluz, hind, etc. | Atributos del espacio: escalas, sensaciones, forma, versatilidad, centros de inters | Diferentes soportes, materiales, montajes, calidades y estructuras | Texturas, morfologas, funcionalidad, color, mobiliario.


CURSOS EXTENSIVOS

COMUNICAR LA MODA [Programa anual de 3 seminarios]

Dictado por Ana Torrejn y Claudia Pasquini

Seminario 1: Martes 12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo |18.30 a 21.30 hsSeminario 2: Martes 7, 14, 21 y 28 de junio + 5 y 12 de julio | 18.30 a 21.30 hsSeminario 3: Martes 16, 23 y 30 de agosto + 6,13 y 20 de sep-tiembre | 18:30 a 21:30 hs

DURACINEl programa Comunicar la Moda se desarrolla en 4 seminarios de 18 horas. Cada seminario est compuesto por 6 mdulos de 3 horas. Pueden cursarse en conjunto o por separado.

PRESENTACIONEl programa aborda el riqusimo cruce entre moda y periodismo, en todas sus facetas. A travs del anlisis especfico de los soportes de la comunicacin escrita (revistas, suplementos, sitios web, blogs, campaas publicitarias), su objetivo es aportar a una produccin de calidad y una lectura ms aguda de los medios especializados.

DESTINATARIOSDiseadores de indumentaria, estilistas, publicistas, periodistas, agentes de relaciones pblicas, y amantes de la moda y los medios.

PROGRAMASeminario 1: REVISTAS DE MODA: EL BACKSTAGESurgimiento de los medios especializados. Sus primeros ensayos. Origen y funcin de un gnero subestimado. Los grandes modelos internacionales de la prensa femenina. Vogue, la Biblia de la moda. Sus grandes editoras: de Diana Vreeland a Anna Wintour. Elle y el proceso de globalizacin editorial. La competencia internacional: los puntos fuertes de Harpers Bazaar, Marie Claire, Glamour y Cosmopolitan.Breve historia de la prensa grfica femenina en la Argentina. Para Ti, la revista cannica. Claudia y la nueva mirada de los aos 60. El desembarco de los ttulos internacionales: Elle, Telva, Cosmopolitan. Anlisis del mercado actual. Perfil de los suplementos de los principales diarios nacionales. Modelos alternativos.

Seminario 2: REVISTAS DE MODA: UNA VISIN DE GENEROQu es la visin de gnero? Relacin entre la moda y la llamada prensa femenina. Puntos de tensin y prejuicios fundantes. La lectura feminista. La presin de los anunciantes en la definicin de contenidos edito-riales. Noticias duras y blandas.El lenguaje de la moda. Vocabulario, estilo, registro. Su agenda: temporadas y escenarios. Fuentes. Los cambios introducidos por la web: nuevos soportes y protagonistas. Cmo se construye la imagen en los medios? Fotografa y esti-lismo: las producciones de moda. Casting y concepto. Ideologa de la imagen. El cuerpo femenino en las notas de moda y belleza. Las mujeres reales y el marketing. Uso y abuso del Photoshop. Seminario 3: MARCAS DE MODA Y COMUNICACINCmo comunicar la moda? La (difcil) relacin entre marcas y medios. El trnsito entre la comunicacin institucional y el pe-riodismo. Los actores de la industria. El status de los anunciantes en las revistas. Eficacia del marketing. El rol de las agencias de

comunicacin y RRPP. Distorsiones y extorsiones. Cuestiones de tica periodstica. Diferencias entre informar y hacer prensa. Los distintos soportes. Gacetillas, publirreportajes, newsletters y house organs. Blogs y sitios web. El horizonte de expectativas de marcas y medios en un mundo globalizado.

IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA [2 seminarios]

Dictado por Karina Vilella y equipo

Seminario 1: Lunes 11, 19 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo | 18.30 a 21.30 hs.Seminario 2: Lunes 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINEl programa interpreta la importancia estratgica de la gestin de la imagen personal en el contexto actual. Permite adquirir las habilidades y conocimientos para una buena gestin de la ima-gen aportando estrategias y tcnicas para optimizar el relacio-namiento interpersonal en los contextos sociales y profesionales, desarrollar el dominio de nuestras emociones en situaciones de exposicin social o profesional, diferenciar criterios estticos, di-sear estrategias de expresin personal, desarrollar una oratoria eficaz y definir el propio estilo personal.

DESTINATARIOSTodas las personas interesadas en profesionalizar la gestin de la imagen personal, ya sea para beneficio individual o como estrategia de comunicacin y relaciones pblicas corporativas, comunicadores, relacionistas pblicos, personal del rea de re-laciones institucionales, publicistas, estilistas, personal shoppers, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMASeminario 1: ASESORAMIENTO EN IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA- Clase 1: Ser un Asesor de Imagen | Principios de la Imagen. Imagen, imagen personal, imagen pblica. Imagen y funcin de un asesor. Cualidades. El asesor y la moda. Personal Shopper. Tipos de asesoramiento. Elementos bsicos. Terminologa ade-cuada. Resea histrica de los cambios de imagen en el siglo XX.| - Clase 2: Formas de Cuerpos | El cuerpo y sus formas. Carac-tersticas. Proporciones verticales del cuerpo femenino. Prendas que favorecen. El cuerpo masculino. Anlisis morfolgico.- Clase 3: El Estilo Personal. | Tener estilo. La bsqueda de un estilo. Estilo romntico, clsico, clsico actual, sexy, romntico, alternativo/moderno.- Clase 4: Organizacin del Vestuario | Investigacin de nece-sidades. Fondo de Armario. Los bsicos. De la ropa de etiqueta. De cocktail. De largo. Escotes. Telas. Cortes segn la forma de cuerpo. Abrigos para la ocasin. Planificacin de guardarropa masculino. El traje. La corbata. Ropa informal. Indumentaria de da. Las joyas masculinas. La ropa de gala. Abrigos. La compra inteligente. Las liquidaciones.- Clase 5: El Color | Que es el color. Percepciones. Terminologa del color. Seleccin apropiada del color. Color y pigmentacin. Combi-naciones. Colores complementarios. Armona en los colores.- Clase 6: Directorio de Formas y Texturas | Estilo de abrigos, y chaquetas. Piezas superiores. Las mangas. Tops. Manga larga, corta y sin manga. Los vestidos. Gnero de punto. Escotes y cue-llos. Camisas y Blusas. Pantalones. Shorts. Tipos de cinturas. Fal-


das. Bolsillos. Puos. Terminaciones y ruedos. Tejidos y Texturas. Clasificacin. Tejidos de invierno y de verano. Combinaciones. Confecciones y talles. Planificacin de guardarropas.

Seminario 2: ASESORAMIENTO EN IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA- Clase 7: Psicologa de la Personalidad | Concepto. La persona-lidad y el carcter. Constitucin, temperamento y carcter. Tipos de personalidad. Autoestima-Imagen. La personalidad y la ima-gen | Conciencia de la Imagen Corporal.- En busca del cuerpo perdido. Conciencia de la imagen. Imagen saludable. Desordenes alimenticios. El Stress.- Clase 8: Complementos y Accesorios | Los zapatos. Las san-dalias. Las botas. Carteras. Joyas. Bufandas. Foulard. Pashminas. Mantones. Lentes. Los guantes. Los Abrigos. Estilos. Materiales. Abrigos de piel. Diferentes largos. Los abrigos de verano.- Clase 9: La Imagen y el Ceremonial | Que son las disciplinas de orden. Conceptos bsicos. Comportamiento social. Normas bsicas de cortesa. Como recibir con elegancia. Diferentes ti-pos de reuniones. El servicio. Vestuario para cada tipo de evento protocolar.- Clase 10: Imagen de rostro femenino y masculino. | Make up. Formas de rostro, ojos, cejas y labios. Tcnicas de maquillaje. Correcciones: ojeras, manchas, cicatrices. Formas de aplicacin profesional y social. Tcnicas. El cuidado en los hombres. La piel masculina. Tratamientos.- Clase 11: Imagen Verbal | Herramientas de expresin comuni-cativa y verbal. La cortesa verbal. El miedo oratorio. Terminologa adecuada segn los mensajes que se deban transmitir. Hablar en pblico.- Clase 12: Lenguaje Corporal | El lenguaje corporal. La postu-ra. El cuerpo y las emociones. Caminar con elegancia. Sentarse con educacin. Los gestos. Las seales con el cuerpo. Diferencias culturales.

DISEO DE INTERIORES LIVING DC

PRESENTACINLos CURSOS LIVING DC son un programa sistemtico de ingreso al universo conceptual y profesional del Diseo de Interiores. El programa ofrece la posibilidad de avanzar en el conocimiento organizado de los principios del Diseo de Interiores y sus ml-tiples campos de aplicacin. Es de carcter integral y se presenta en dos modalidades: a) Curso extensivo compuesto por 4 Semi-narios Profesionales de Diseo de Interiores y b) Clnica intensiva de Diseo de Interiores.

DESTINATARIOSEst dirigido a quienes, sin formacin previa en el diseo de in-teriores, estn interesados en el aprendizaje de los lineamientos bsicos de este campo expresivo, creativo y funcional. Estudian-tes de reas afines, interesados en general, entre otros.

MODALIDAD CURSO EXTENSIVOEl programa LIVING DC en su modalidad curso extensivo, se de-sarrolla en 4 seminarios de 18 horas de clase cada uno. Cada uno de los cuatro seminarios est compuesto por 6 clases de 3 horas, una vez por semana. En esta modalidad cada se-minario se completa en seis semanas consecutivas. El programa completo de 4 seminarios puede cursarse en un solo ciclo de 6 semanas, o tambin se puede cursar uno, dos o tres seminarios por ciclo, de acuerdo a la disponibilidad horaria del interesado.


Diseo de Interiores. Living DC


Los seminarios pueden cursarse de manera independiente. No son correlativos entre s. La oferta acadmica contempla cuatro ciclos: Ciclo 1: 11 de abril al 27 de mayoCiclo 2: 6 de junio al 15 de julioCiclo 3: 8 de agosto al 16 de septiembreCiclo 4: 3 de octubre al 11 de noviembre

CONTENIDOSSeminario LUZ Y COLOR | El espacio interior, su iluminacin y tratamiento cromticoLa iluminacin y el espacio: la luz como fuente de vida, tipos de lmparas, conceptos de luminotecnia aplicada a la decora-cin. Efectos, sensaciones, intensidad, cmo iluminar diferentes materiales constructivos, tipos de luces, artefactos. Aplicacin al diseo de distintos ambientes. El color y la teora: crculo bsico del color, combinaciones cromticas, fenmenos psicolgicos y fisiolgicos, la percepcin. El color y las sensaciones desde lo vi-sual: su aplicacin en el espacio, esquemas armnicos de color, tendencias, influencias del color. Aspectos cualitativos: la ilumi-nacin, el equipamiento y la iluminacin.

Ciclo 1: 15, 29 de abril + 6, 13, 20 y 27 de mayo | viernes, de 19 a 22 hs Ciclo 2: 8, 15, 22 y 29 de junio + 6 y 13 de julio | mircoles, de 14 a 17 hsCiclo 3: 8, 22 y 29 de agosto + 5, 12 y 19 de septiembre | lunes de 10 a 13 hsCiclo 4: 4, 11, 18 y 25 de octubre + 1, 8 de noviembre | martes de 14 a 17 hs

Modalidad Clnica Intensiva: 26, 27 y 28 de mayo, de 9 a 17 hs (3 das de 6 horas de clase cada uno) Pag. 9

Seminario ESPACIO Y FUNCIN | Pensar; organizar y disear el espacio interior para distintas funciones y usosTipos de ambientes. Formas. Usos. Aspectos cualitativos: la ilu-minacin, el equipamiento, la decoracin. Texturas y color. El lenguaje de los espacios, simbolismo, la identidad del ambiente. Funcionalidad del espacio. Anlisis de funciones. Estar. Comedor. Cocina. Dormitorios. Baos. Dimensionamiento. Alternativas. La integracin del espacio. Divisiones concretas. Divisiones virtua-les. Conocimiento de los materiales apropiados para pisos, reves-timientos y cielorrasos.

Ciclo 1: 12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo | martes de 14 a 17 hs Ciclo 2: 10, 17 y 24 de junio + 1, 8 y 15 de julio | viernes de 19 a 22 hsCiclo 3: 10, 17, 24 y 31 de agosto + 7 y 14 de septiembre | mir-coles de 14 a 17 hsCiclo 4: 3, 17, 24 y 31 de octubre + 7, 14 de noviembre | lunes de 10 a 13 hs

Modalidad Clnica Intensiva: 21, 22 y 23 de julio, de 9 a 17 hs (3 das de 6 horas de clase cada uno) Pag. 9

Seminario AMBIENTAR Y RECICLAR | Transformaciones crea-tivas y expresivas de los ambientesDiseo, reciclaje y espacio. Cualidades sensibles del ambiente. Bs-queda segn la intencin. Proceso de diseo. Materiales. Compor-tamiento, sugerencias y sensaciones del material. Expresiones del material acorde a la sensibilidad inspiracional. El objeto: la poten-cialidad. Estilos de decoracin: el espacio y su expresin. Estilo cl-sico. Estilo moderno. Estilo vanguardista. Estilo naturalista. Estilo contemporneo. El pastiche y la hibridacin. Tendencias estilsticas.9. Fernando Moiguer (Branding) 10. Pedro Panigazzi (Marketing Digital)

11. Francias Petty (Search Marketing) 12. Mariana Kratochwil (Directora Editorial Revista Living), Jos M. Doldan, Roberto Cspedes y Diana Berschadsky

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Ciclo 1: 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo | lunes de 10 a 13 hsCiclo 2: 7, 14, 21 y 28 de junio + 5 y 12 de julio | martes de 14 a 17 hsCiclo 3: 12, 19 y 26 de agosto + 2, 9 y 16 de septiembre | viernes de 19 a 22 hsCiclo 4: 5, 12, 19 y 26 de octubre + 2 y 9 de noviembre | mir-coles de 14 a 17 hs

Modalidad Clnica Intensiva: 22, 23 y 24 de septiembre, de 9 a 17 hs (3 das de 6 horas de clase cada uno) Pag. 9

Seminario COMUNICAR Y EXPRESAR | Los estilos y tenden-cias en el espacio interiorLo esttico y lo dinmico como intencin de diseo. Proceso de diseo. Espacios cerrados, intermedios y abiertos. Concep-tos de cerramientos y aberturas. Reconocimiento y relaciones entre ellos. Balcones, terrazas, patios, jardines, albercas, prgo-las, decks. Estilos mediterrneo, mexicano, andaluz, hind, etc. Atributos del espacio: escalas, sensaciones, forma, versatilidad, centros de inters. Diferentes soportes, materiales, montajes, ca-lidades y estructuras. Texturas, morfologas, funcionalidad, color, mobiliario.

Ciclo 1: 13, 20 y 27 de abril +4, 11 y 18 de mayo | mircoles de 14 a 17 hsCiclo 2: 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio | lunes de 10 a 13 hsCiclo 3: 9, 16, 23 y 30 de agosto + 6 y 13 de septiembre | martes de 14 a 17 hsCiclo 4: 7, 14, 21, 28 de octubre + 4 y 11 de noviembre | viernes de 19 a 22 hs

Modalidad Clnica Intensiva: 24, 25 y 26 de noviembre, de 9 a 17 hs (3 das de 6 horas de clase cada uno) Pag. 9

COMUNICACIN INTERACTIVA[Programa anual de 4 seminarios]

Coordinacin Acadmica: Pablo Capurro

DESTINATARIOSEstudiantes y profesionales independientes o de organizaciones que desempeen funciones en las reas de comunicacin, mar-keting o publicidad, agencias de publicidad, centrales de medios, planificadores, brand managers, directores de cuentas, estudios de diseo, productores interactivos, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

Seminario 1: IDENTIDAD DIGITAL14 y 28 de abril + 5, 12, 19 y 26 de mayo | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINEn tan slo 10 aos, las empresas y sus marcas pasaron, de sen-tir que cumplan con un simple y esttico sitio web, a tener que desarrollar campaas integrales, sitios web de contenidos e inte-ractivos, brindar servicios online a sus clientes/usuarios, desarro-llar su presencia en las redes sociales, subirse a las plataformas mviles, y ms. Hoy muchas marcas atraviesan la crisis de los 30, no saben cul debe ser su identidad online, cul es el perfil que les conviene desarrollar en Internet, y luego de varios aos de esfuerzos espordicos y sin estrategia a largo plazo, estn obliga-das a definir su estrategia digital. El campo de accin del marke-ting digital, la distancia entre Argentina y el mundo, planificacin digital, la evolucin del marketing y su nueva etapa, el manejo de crisis digitales, el usuario como rey y dueo de las marcas, la construccin horizontal de la imagen de una marca, entre otros temas, sern abordados en este seminario.

PROGRAMAEl escenario. Qu es el marketing interactivo? Estadsticas y n-meros del mundo. La revolucin horizontal. El huevo o la gallina, el on o el off. Brasil 10, Argentina 1 | La puesta en escena. Qu estrategia para qu marca? Pasos para una buena campaa on-line. Integracin con la comunicacin tradicional. El usuario: rey de esta selva. Las cuatro C: contenido, comunicacin, comercio y comunidad | Resultados, cmo medir la cantidad de aplausos del pblico. Cmo leer los resultados de una campaa. Estads-ticas: comprender el diccionario web. Adserving. Cmo ajustar una estrategia post resultados. Aprender de los errores del otro | Experiencias: Casos de xito.

Seminario 2: SOCIAL MEDIA MARKETING9, 16, 23 y 30 de junio + 7 y 14 de julio | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINLas redes sociales se convirtieron en los ltimos aos en los es-pacios (no espacios) de interaccin y entretenimiento para los usuarios. All se da el verdadero dilogo, es ah donde los usuarios encuentran la opinin que ms valoran sobre un servicio o pro-ducto, se entretienen, o se contactan con desconocidos. En estos medios trabajan sobre la reputacin de una marca, siendo sus ms frreos defensores, o los destructores de su imagen. Cules son los alcances del marketing en redes sociales, cmo escuchar lo que dicen los usuarios, qu redes trabajar y cules no, son algu-nos de los temas que buscar abordar este seminario.

PROGRAMARedes sociales | Qu puede hacer una marca en las redes sociales | De YouTube a Foursquare | SMO, Social Media Optimization | La reputacin digital | Qu es la reputacin digital | La velocidad viral | Formas de trabajar la RD | Crisis digitales | La verdad al desnudo, el fin de la privacidad | Experiencias | Casos de xito.

Seminario 3: CONTENIDOS INTERACTIVOSagosto + septiembre | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINLos contenidos de un sitio Web constituyen la principal herra-mienta para la atraccin y fidelizacin de usuarios. Comprender cules son los patrones de lectura de las personas detrs de una pantalla resulta central para producir contenidos que se ajusten a sus necesidades y expectativas de uso. La redaccin de conteni-dos para soportes interactivos posee reglas especficas, diferen-tes a las del resto de los soportes mediticos, como la grfica. En este curso se abordan, desde una perspectiva terico-prctica, las temticas que explican por qu los contenidos implican bue-na parte del xito de un canal interactivo, cules son las mejores metodologas para su produccin y gestin, y cmo generar con-tenidos para la Web 2.0.

PROGRAMAEl contenido es el rey | Por qu el contenido es tan importante? | Dominio de los buscadores | Ordenar, jerarquizar y rotular los contenidos | La Web semntica | Buenas prcticas para la redac-cin de contenidos Web | Gneros, estilos y soportes de infor-macin | Patrones de lectura de los usuarios | Redaccin de titu-lares, copetes y textos | Elementos de lectura rpida | Utilizacin de fotografas, videos y animaciones | Gestin de contenidos 2.0 | Escribir para los blogs | Produccin de contenidos para las re-des sociales (Facebook, Twitter y LinkedIn) | Las organizaciones y la comunicacin 2.0 | Casos de xito | Herramientas de gestin de contenidos | Prctica: Resolucin de casos prcticos.


Seminario 4: PLANIFICACIN DIGITALoctubre + noviembre | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINInternet se ha convertido en un medio indispensable a la hora de planificar cualquier campaa. El medio de los medios, Internet, que rene a todos los medios tradicionales en uno, multiplica las variantes y opciones de publicidad que ofrecan la radio, la tele-visin o la grfica. La posibilidad de verificar resultados con pre-cisin y detalle, la opcin de pagar slo por lo que nos sirve sin desperdiciar un centavo de inversin, la cualidad de convertir a la publicidad en un servicio informativo para el usuario, son slo algunas de sus diferencias. Cules son las formas de planificar una campaa, cmo se miden y analizan los resultados, qu tipos de publicidad digital hay, cmo funciona la pauta en buscadores, son algunos de los temas que se tratarn en el seminario.

PROGRAMALa publicidad online. Datos del mercado nacional e internacio-nal. Casos de xito. Terminologa. Diferencias con la planificacin off | Cmo planificar una campaa. Estrategias de planificacin. Formatos y formas de contratacin. Control de campaa. Com-pra de medios. Marketing en buscadores. Sitios y medios | Me-dicin de resultados. Qu se debe lograr en una campaa digital. Cmo medir los resultados. Adserving, cul es la mitad de mi presupuesto que funciona? Analytics, los nmeros de la Web | Experiencias: Casos de xito.

ESPECTCULO Y NEGOCIOS[2 seminarios]

Coordinacin Acadmica: Laura Kulfas

PRESENTACINEl manejo estratgico de las finanzas, el xito en la bsqueda de recursos y la consolidacin de una identidad marcaria ni-ca son factores que, asociados al concepto artstico, pueden ser determinantes en el xito de un proyecto escnico. Esta clnica propone un recorrido por principios y estrategias de gestin para que emprendedores escnicos consoliden sus proyectos de modo sustentable, en un mercado cada vez ms competitivo.

DESTINATARIOSLa clnica est dirigida a artistas relacionados con las artes escni-cas interesados en adquirir herramientas de gestin. Cooperativas y colectivos vinculados a los campos del teatro, la danza, multi-media y afines. Propietarios, directores y administradores de salas independientes. Gestores culturales que se desarrollen en los m-bitos pblico y privado. Miembros de organizaciones no guberna-mentales y fundaciones relacionadas a las artes escnicas.

PROGRAMA

Seminario 1: MANAGEMENT PARA EMPRENDEDORES EN ARTES ESCNICAS 1: HERRAMIENTAS DE GESTIN 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo | 18.30 a 21.30 hs.

Objetivos: Este seminario propone un recorrido por principios y estrategias de gestin para que emprendedores escnicos plani-fiquen sus proyectos de modo sustentable, en un mercado cada vez ms competitivo.

Mdulo 1. Creacin de valor: El proyecto artstico como producto escnico, generador de valor artstico, social y econmico. No-ciones de economa de la cultura. Identidad e imagen institu-cional en el emprendimiento escnico. La marca artstica como valor agregado en los diferentes circuitos teatrales. Empresas unipersonales versus emprendimientos personales. Ejercicio.

Mdulo 2. Planificacin estratgica: Anlisis y planificacin es-tratgica. Misin, visin y valores. Ventajas competitivas de la or-ganizacin que se conoce a si misma. Determinacin de objetivos concretos. Claves para el gerenciamiento del proyecto artstico. Administracin de recursos materiales, inmateriales y humanos. El gerenciamiento de los recursos humanos en el emprendimien-to escnico. Planificacin presupuestaria. Ejercicio.

Mdulo 3. Aspectos legales: Legislacin aplicada y los derechos econmicos de autor. La proteccin moral y patrimonial del derecho de autor. Dominio pblico y dominio privado. Socieda-des de gestin de derechos. Previsiones para la contratacin de obras. El trabajo con los representantes de autores. Modalidades de contratacin y convenios colectivos de trabajo afines al sec-tor. Cooperativas teatrales. Ejercicio.

Seminario 2: MANAGEMENT PARA EMPRENDEDORES EN ARTES ESCNICAS 2: PLAN DE NEGOCIOS, MARKETING Y COMUNICACIN6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio | 18.30 a 21.30 hs.

Objetivos: Este seminario presenta contenidos relacionados con la comunicacin, venta y explotacin de emprendimientos esc-nicos, incluyendo la bsqueda y desarrollo de recursos y el dise-o del plan de negocios y de comunicacin.

Mdulo 1. Plan de negocios: Desarrollo del plan de negocios. El marketing mix. El plan de marketing y su relacin con la pla-nificacin estratgica. Desarrollo de pblicos. Los conceptos de promocin y de distribucin de productos aplicados al campo escnico. Fijacin de precios. Explotacin y expansin de merca-dos. Marketing directo y online marketing. Campaas de prensa, canales y herramientas de comunicacin. Plan de medios y pau-ta publicitaria. Indicadores de xito. Autosustentacin y oferta. Ejercicio.

Mdulo 2. Recursos y oportunidades: El riesgo empresario y la exploracin de recursos. La creatividad al servicio de la bsqueda de fondos. Fundraising. Mecenazgo, exenciones impositivas, pa-trocinio, acuerdos sinrgicos. Subsidios y fondos institucionales. Investigacin e identificacin de partners potenciales. Desarrollo de relaciones con partners. Gua para la preparacin de propues-tas. Objetivos, etapas, contraprestaciones mutuas, convenios, asociaciones. Valoracin y evaluacin de alianzas. Ejercicio.

Mdulo 3. Diseo de proyectos: Gua para la elaboracin de pro-yectos escnicos. Las preguntas que no deben quedar sin res-puestas. Caracterizacin, aspectos sustanciales y especificacio-nes para la formulacin de un proyecto factible y sustentable en el mbito escnico. Utilizacin de herramientas Pert, Gantt, Project, tablas de recursos y costos. Indicadores de evaluacin. Ejercicio.


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13. Entrega de premios Cursos Living DC, 14. Mariana Flink (Direccin y Gestin de Empresas de Moda, 15. Valeria Baudot (Diseo Sustentable), 16. Ricardo Aldave (Marketing Digital / Mobile Marketing, 17. Maria Curubeto (Taller de Redaccin Corporativa), 18. Doris Capurro (Management Poltico), 19. Sebastin Wilhelm (Branding), 20. Marcela Garca (Coolhunting), 21. Guillermo Catalano (Marketing Digital), 22. Martn Enriquez (Marketing Digital), 23. Diego Dillenberger (Crisis), 24. Damasia Lemos (Personal shopper), 25. Diana Berschadsky (Living DC)

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MODA

DIRECCIN Y GESTIN DE EMPRESAS DE MODA

13, 20 y 27 de abril + 4, 11 y 18 de mayo | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINEl programa recorre las tcnicas y estrategias del negocio de la moda vinculadas a la realidad profesional. La metodologa aplicada permite interpretar un sector cada vez ms complejo y competitivo y ofrece capacidad analtica y la mecnica de actua-cin para intervenir de manera eficaz en el campo de aplicacin.

DESTINATARIOSComunicadores, productores de moda, emprendedores, lde-res de proyectos, jefes de producto, diseadores, compradores o responsables de compra, comerciales, responsables de visual merchandising, brand managers, responsables de gestin, estu-diantes de las reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAMercado masivo versus mercado del lujo | Nuevos conceptos clave | Retos | Protagonistas del nuevo milenio | Movimientos sociales | La pirmide de Maslow para el mercado de la moda | Marketing siglo XXI | Tendencias europeas | Las prximas poten-cias | Tendencias | Lmites del mercado de la moda | Microentor-no de las empresas de moda | Macroentorno de las empresas de moda | Protagonistas del mercado (marcas versus diseadores, proveedores, medios de comunicacin y publicidad en moda, moda en Internet) | Los consumidores segn su generacin | Target | Marketing personalizado | Comercializacin | Calenda-rio internacional y ferias de moda | Ejercicio de costos | Costo como elemento de diferenciacin | Fijacin de precios | Estados de resultados | Branding. Visual merchandising | Diferenciacin y posicionamiento | Oportunidades | Comunicacin | Plan de ne-gocios | Plan de comunicacin.

DISEO DE CARTERAS Y ACCESORIOS

12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo | 14 a 17 hs.

PRESENTACINLos accesorios representan la dimensin de mayor expansin en el mundo de la moda actual. Se trata de elementos estratgicos que definen y completan la personalidad y el gusto individual. El accesorio, adems de expresar la singularidad de un estilo, debe cumplir con una misin de funcionalidad. Los diseadores de ac-cesorios atraviesan el desafo de desarrollar piezas creativas cada vez ms livianas y resistentes priorizando la calidad sustentable.

DESTINATARIOSTodas aquellas personas interesadas en actualizar el enfoque de su especialidad profesional en los campos del diseo de indu-mentaria, diseadores industriales, estilistas, brand managers, es-tudiantes de las reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAContexto y evolucin | Introduccin y evolucin de la moda de carteras y accesorios | Simbologa de los accesorios para mujer y hombre | Sociologa de la interpretacin | Estilismo: el protago-nismo actual de los accesorios | Accesorios o fashion-builders? | Sistemas y tipologas | Concepto y diseo | Tcnicas de diseo de accesorios | Tcnicas de diseo de carteras | De la idea a la

representacin visual | De la representacin visual al espacio tri-dimensional | Prototipo | Representacin y construccin | Ten-dencias. Investigacin. Trend hunting | Seleccin de materiales | Procesos de produccin | Sistemas de montado. Cosido, pegado, otros | Gestin y puesta en valor de la coleccin | Imagen de marca. Concepto | Diseo de la coleccin | Exhibicin de produc-to: visual merchandising, pasarela de carteras y accesorios | Plan de negocios y comunicacin.

DISEO DE MAQUILLAJE

9, 16, 23 y 30 de junio + 7 y 14 de julio | 14 a 17 hs.

PRESENTACINLa expansin de los mercados globales, la apertura de fronteras, los nuevos productos y tcnicas hacen que el mundo del make up se encuentre en constante expansin. Este programa propo-ne un recorrido por los aspectos ms relevantes de las ltimas tendencias en el mundo del maquillaje y todas sus posibilidades.

DESTINATARIOSEstilistas, maquilladores, diseadores de indumentaria, fot-grafos, publicistas, productores de moda, editores, realizadores audiovisuales, brand managers, estudiantes, interesados en ge-neral, entre otros.

PROGRAMAContextualizacin, evolucin | Connotaciones histricas | Psico-sociologa del maquillaje | Tipologas de maquillajes | Make-up | Tipos y estilos | Teora del color | Maquillaje y caracterizacin | Iluminacin y efectos | Maquillaje para cine, TV, fotografa, eventos | Maquillaje de pasarela, de moda | Interpretaciones | La imagen | Armona | Volmenes | Expresiones | Tcnicas de make-up | Bocetos | Diseo de maquillaje | Definicin del estilo | Conjugacin con el vestuario, peinado, fragancias y accesorios | El mercado | Los key-players.

Las clases sern terico-prcticas, con prueba de modelo al fi-nalizar.

ESTILISMO DE MODA


PRESENTACINEl desarrollo de la imagen y la necesidad de asesoramiento cons-tituyen un terreno que alcanza su mxima expresin en el campo del estilismo. El programa recorre los diferentes criterios estticos para innovar en la creacin de imgenes de carcter contempor-neo. En los ltimos tiempos han aparecido en escena nuevos per-files profesionales como personal shoppers, directores de imagen, cool hunters, trend setters, visual merchandisers, entre otros que necesitan desarrollar una slida formacin en la interpretacin de tendencias para comunicarlas de manera efectiva y persuasiva.

DESTINATARIOSProductores de moda, diseadores de indumentaria, comunica-dores, estilistas, editores, fotgrafos, brand managers, publicistas, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAEstilismo: interpretacin de tendencias | Anlisis de tendencias | Concepto de temporada | Interpretacin de vectores est-


ticos y conceptuales de la temporada | Sociologa de la moda | Input: relevamiento y clasificacin de la informacin | Claves para interpretar la temporada | Definicin de la matriz de ten-dencia | Cmo crear el look? | Comunicacin y cultura editorial | Protocolo y relacin con los medios | Shooting | Creatividad: texturas, colores | Seleccin de materiales y locaciones | Criterios de seleccin de especialistas: peinadores, modelos, productores, asesores de vestuario, fotgrafos, tcnicos, musicalizadores, lo-gstica y traslados | Comunicacin | Estilismo editorial, publi-citario y audiovisual | Estilismo y fotografa | Maquillaje, hair dressing y estilismo | Estilismo en la Web.

PASARELA. ORGANIZACIN DE EVENTOS DE MODA


PRESENTACINEl programa ofrece una amplia visin del entorno profesional de la organizacin de eventos de moda, en especial pasarelas, showrooms, fashion weeks y presentaciones de colecciones. Entrena a los participantes en la planificacin, coordinacin e implementacin de todas las fases vinculadas a la puesta en marcha del evento.

DESTINATARIOSDiseadores de indumentaria, editores de moda, productores de moda, estilistas, agencias de comunicacin, brand managers, agencias de promocin, organizadores de eventos, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMADel enfoque creativo a la pasarela | El vnculo con el cliente | Coordinacin con el diseador o la marca | Briefing | Concepto | Desarrollo proyectual | Ambientaciones | Localizaciones | Me-dios audiovisuales | Escenografa | Fitting | Backstage | Produc-cin | Contratacin de talentos | Estilistas, asesores de vestuario, make up, hair styling | Castings | Agencias de modelos | Selec-cin de modelos | Criterios | La funcin del estilista | Relaciones Pblicas y Comunicacin | Sponsoreos y cobrandings | Branding e imagen del evento | Invitados | Prensa especializada | VIPs. Celebrities | Gabinetes de comunicacin | Difusin publicitaria | Planificacin de medios | Logstica | Recursos Humanos | Presu-puestos | Check list y timing | Team building | Criterios de ges-tin y de mercado | Catering y otros servicios | Memoria analtica y justificativa de las diferentes fases del proyecto |

VISUAL MERCHANDISING


PRESENTACINVisual merchandising es la forma en que una marca exhibe sus productos y otros materiales promocionales en el espacio co-mercial de una tienda o en los puntos de venta de las grandes superficies con el fin de crear identidad entre los productos y las marcas. Se trata de exponer el producto apelando a la creacin simblica y a la construccin de la identidad de marca. Pocas son las disciplinas que tienen tanta sinergia con otras reas de la comunicacin como Visual Merchadising.

DESTINATARIOSTodas aquellas personas creativas relacionadas con la publicidad, la comunicacin, el marketing, la moda, la decoracin y el inte-


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26. Ana Torrejn y Claudia Pasquini (Revistas de Moda / Comunicar la Moda), 27. Paloma Bernabei (Visual Merchandising), 28. Alejandro Piscitelli (Netbusiness)

29. Natalia Nupieri y Marina Perez Zelaschi, INTI Textiles (Coolhunting)


riorismo, productores de moda, estilistas, agencias de comuni-cacin, brand managers, agencias de promocin, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAVisual Merchandising: aspectos generales y estrategia. Funciones del Merchandising: fabricante y comerciante. Anlisis de macro y micro tendencias en retail. Anlisis de situacin de los merca-dos. Planificacin del concept store: acciones para valorar y eva-luar. Comunicacin: storytelling, historia-experiencia-emocin. Sociologa y comportamiento del consumidor. Impulso versus racionalidad. Concepto de espacio: manipulacin, vigencia de lo efmero y su experimentacin sensorial. Anlisis de casos: vi-drieras y locales comerciales que comunican. Branding: qu es, qu hace. Sus principales elementos. Resea sobre procesos de desarrollo de una marca. Componentes de la identidad. Anlisis y estrategia de marca. Planificacin del Visual Merchandising como herramienta del marketing y ventas (store concept, pac-kaging, identificadores grficos, formacin de imagen sensorial, imagen mental y sus evoluciones, la Web). Identificar variables desde el Visual Merchandising para segmentar mercados atrac-tivos. Tcnicas y criterios de exhibicin en puntos de venta, nue-vas prcticas. Formas de comunicacin y captacin de distintos perfiles sociales de clientes. Herramientas de la captacin desde el diseo. Bolsas y Tags. POP. Cartelera. Lay out. La experiencia del y en el espacio. Arquitectura interna y externa. Introduccin a los conocimientos bsicos: espacio, circulacin, accesos, visuales predominantes. Variables ambientales: iluminacin, aromas, tex-turas, temperaturas, msica, estilos. Tipos de vidrieras, identidad, entradas, recorridos. Lenguaje escenogrfico: elementos de piso y colgantes. Temperaturas visuales y sensoriales de la vidriera y del local comercial. Disposicin del mobiliario, creacin de pasi-llos de venta y circulacin. Planificacin del recorrido. Morfolo-ga y esttica del espacio. Recursos expresivos de la luz y el color. Conformacin del ambiente.

RELACIONES PBLICAS

CEREMONIAL Y PROTOCOLO SOCIAL, EMPRESARIAL Y OFICIAL

15 y 29 de abril + 6, 13, 20 y 27 de mayo | 14 a 17 hs.

PRESENTACINEn toda sociedad existen reglas fundamentales de respeto por las jerarquas. Este programa recorre las pautas bsicas del ceremo-nial y protocolo, tanto oficial como social y empresarial, pasando por los diferentes tipos de situaciones en las que cualquier per-sona puede encontrarse en la actualidad.

DESTINATARIOSTodas aquellas personas interesadas en la organizacin de even-tos, en la gestin de la imagen pblica y poltica, comunicadores, relacionistas pblicos, personal del rea de las relaciones insti-tucionales, estilistas, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAIntroduccin | El valor del ceremonial en la vida cotidiana | Qu es Ceremonial y Protocolo? | Antecedentes | Tipos y funciones | Etiqueta | Diplomacia | Protocolos | Ceremonial Internacional / Comparado / Nacional | rdenes de precedencia | Frmulas y precedencias de cortesa | Tipos de Ceremonial | Ceremonial So-cial / Empresarial / Oficial | Ceremonial escrito | Los anfitriones | Imagen y presencia: la forma de vestir, el uso del color, lenguaje corporal | Alcances | Protocolo y oratoria | Mesas | Cabeceras |

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30. Sebastin Wilhelm (Branding), 31. Pablo Capurro (Social Media Marketing), 32. Florencia Mangini y Soledad Offenhenden (Visiones), 33. Germn Herebia (Marketing Digital / Netbusiness)

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Distribucin | Orden del servicio | Comportamiento | Gestin de Ceremonial | Almuerzos. Cenas. El t | Cocktails y recepciones | Desayunos | Elementos y arreglos | Ambientacin espacial | Am-bientacin auditiva | Viajes y traslados | Presentaciones.

COMUNICACIN INTERNA. LA GESTIN DE INTANGIBLES


PRESENTACINEl programa prepara a los actores centrales de la comunicacin corporativa para convertir a las comunicaciones internas en una herramienta de cambio que active mejoras reales en los vnculos internos y externos de la organizacin. Una buena estrategia de comunicacin interna potencia el sentimiento de pertenencia del capital humano y mejora las capacidades de desempeo.

DESTINATARIOSResponsables de reas de comunicacin, consultores, asesores de gestin y comunicacin, agencias de publicidad y marketing, relacionistas pblicos, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAEl nuevo paradigma de las comunicaciones internas | Definicin y funciones | El pblico interno como pblico objetivo | Gra-dos de participacin: niveles de compromiso | Los errores ms frecuentes de la comunicacin interna | Interfaces | Canales | Interactividad y convergencia | Comunicaciones formales e in-formales | Comunicacin descendente, ascendente, horizontal, transversal | ndices de comportamiento | El rumor | El rumor corporativo | La incertidumbre | Cmo cuantificar la intensidad del rumor | Tipos de rumores | Medidas para gestionar los efec-tos del rumor | El rol del DirCom en la comunicacin interna | La comunicacin interna como estrategia de posicionamiento | Diagnstico | Coaching | Planificacin e implementacin | Mo-nitoreo y medicin.

PERSONAL SHOPPER

10, 17 y 24 de junio + 1, 8 y 15 de julio | 14 a 17 hs.

PRESENTACINEl programa interpreta la creciente importancia de la figura del personal shopper o asesor de compras y adquisiciones en un con-texto en el que la imagen y el estilo personal son vectores de xito. La compra satisfactoria con objetivos estticos y de imagen pre-viamente analizados se convierte en el propsito de este programa.

DESTINATARIOSTodas las personas interesadas en profesionalizar la gestin de la imagen personal, ya sea para beneficio individual o como estra-tegia de comunicacin y relaciones pblicas, comunicadores, re-lacionistas pblicos, personal del rea de las relaciones institucio-nales, publicistas, estilistas, personas relacionadas a la hotelera, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAIntroduccin a la gestin de la imagen personal | La psico-sociologa del vestir | La comunicacin visual y la hegemona de la imagen | Interpretacin de matrices | Tendencias | Trend research. Concept brief | Construccin del estilo personal | El vnculo con el cliente | Anlisis de los rubros de dominio | Mor-fologas y tipologas masculinas y femeninas | Identificacin de estilos | Psicologa del color | Interpretacin simblica de los ac-cesorios | Los must have y el fondo de armario | Protocolo

del vestir | Ocasiones del vestir | Wellness: maquillaje, peinado, cuidado del cuerpo | El lujo y el estatus | Gestin de la compra | Presupuestos | Negociacin | Circuitos urbanos de compra | Circuitos de entretenimiento y ocio | Seleccin de proveedores.

TALLER DE REDACCIN CORPORATIVA

8, 15, 22 y 29 de junio + 6 y 13 de julio | 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINEl objetivo central del programa es que los asistentes identifi-quen y apliquen tcnicas bsicas de composicin: cmo estruc-turar prrafos y apartados y cmo desplegar una prosa llana y atractiva. Que sean capaces de identificar conductas y hbitos que puedan estar perjudicando la composicin de textos (des-atender al lector, ausencia de planificacin previa, falta de edi-cin, desconocimiento de gneros, valoracin de estilos de prosa perimidos, etc.) que identifiquen las particularidades de los gne-ros que utilizan habitualmente: gacetillas, newsletters, informes, discursos, mails, artculos y presentaciones. El programa se presenta bajo la modalidad taller, con exposicin y ejercitacin en clase, durante 6 jornadas de 3 horas cada una.

DESTINATARIOSEjecutivos de las reas de relaciones institucionales, marketing, publicidad, asuntos corporativos, relaciones pblicas, prensa, recursos humanos, y de consultoras especializadas en comuni-cacin institucional y prensa, estudiantes de reas afines, intere-sados en general, entre otros.

PROGRAMAQu es escribir y cmo se escribe? | Los tres pasos: preparar un texto, escribirlo y revisarlo | Cmo aprovechar todas las ins-tancias en el contexto vertiginoso de las empresas a pensar en el lector y estructurar el texto de acuerdo a sus expectativas de lectura | Anlisis de las propias actitudes y prejuicios cuando se escribe | Cules son las fortalezas y debilidades ms comunes al escribir | Organizacin y estructura | La estructura de un texto y sus reglas de cohesin y coherencia | Por qu el prrafo es la unidad conceptual de un texto | Cmo introducir las ideas nue-vas al lector y dnde colocar las que ya le son familiares | Cmo iniciar un prrafo, cmo enlazar sus oraciones y cmo terminar-lo | Segmentos y apartados | Cmo encadenar un prrafo con otro | Estilo | a) La precisin y la claridad en la elaboracin de oraciones. Su estructura. Accin y actores. Principios de la escri-tura clara: hacer manifiestos los actores y elegir bien los verbos para expresar la accin crucial. Sujeto / actor y verbo / accin. Normalizaciones | b) Recursos retricos. Decir y mostrar. Uso de metforas y ejemplos. nfasis y ritmo. Cmo evitar la monotona | Gneros | Artculos de intranet, comunicados internos | Gace-tillas, comunicados de prensa, posts. Mails, presentaciones y ar-tculos de newsletters | Caractersticas de cada una y ejercitacin en clase | Tarea: elaboracin de 2 textos para la clase siguiente | Taller | Se trabajar extensivamente sobre los textos elaborados para la ocasin | Puntuacin | Su importancia en la estructura-cin de un texto | Las funciones y reglas de los signos principales | La puntuacin utilizada como recurso expresivo.

EVENTOS

BODAS. PLANIFICACIN Y ORGANIZACIN


PRESENTACINEl programa interpreta la importancia estratgica del consultor


PUBLICIDAD

FOTOGRAFA PUBLICITARIA

14 y 28 de abril + 5, 12, 19 y 26 de mayo| 14 a 17 hs.

PRESENTACINLa imagen ocupa un lugar preponderante en los medios de co-municacin masivos y en las nuevas tecnologas. Este programa prepara a los participantes con espritu crtico y reflexivo para el abordaje de estas nuevas exigencias del mercado con compe-tencias para manejar tanto los lenguajes como las tecnologas.

DESTINATARIOSDiseadores, productores, editores, estilistas, personal shoppers, fotgrafos, comunicadores, publicitarios, brand managers, agen-cias de publicidad, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMALa imagen como agente comunicador | La fotografa y el estilis-mo | Anlisis de marca y el consumidor | Delimitacin estratgi-ca | Concepto e inspiracin | Composicin de la imagen | Boceto y pre-produccin | Team-building | Cmo se conforma el equipo de trabajo | Profesionales que participan | Roles y perfiles | Tipos de produccin | Produccin de producto | Produccin de book | Casting. | Scouting | Arte, produccin y direccin | Editoriales y shooting | Medios y soportes | Editorial, pre-produccin y reali-zacin | Campaa | Shooting en vivo.

PLANEAMIENTO ESTRATGICO

15 y 29 de abril + 6, 13, 20 y 27 de mayo| 18.30 a 21.30 hs.

PRESENTACINEl programa apunta a formar a los profesionales con las herra-mientas necesarias para el desarrollo de un plan estratgico de comunicacin

DESTINATARIOSTodas aquellas personas vinculadas al mundo de la comunica-cin, diseo, marketing, publicidad, branding, diseadores de distintas especialidades, interesados en el desarrollo de un pro-yecto de organizacin de eventos, gerentes y funcionarios de agencias de publicidad, estudios de diseo, canales de televisin, radios y medios en general, directores creativos de diversas dis-ciplinas, anunciantes, gerentes de marketing y profesionales de comercializacin, profesionales en general que tengan que ver con el manejo de marcas, estudiantes de reas afines, interesa-dos en general, entre otros.

PROGRAMAEstrategia y estrategia de comunicacin: conceptos principales | La mente del estratega | Contextualizacin del entorno general marcario | El escenario actual econmico y poltico | Impacto en las comunicaciones | Convergencia de medios | Observatorios de tendencias | Sociologa del consumo | Estrategias de comu-nicacin | Comunicaciones en el siglo XXI | Esquema estratgico | Branding y total branding | Ciclo de compras | Branding Idea | Creatividad | Las ideas | Los conceptos | El valor cuali-cuanti de la idea en comunicacin | La direccin creativa | Impacto, recor-dacin, relevancia | Planning | Agenda setting | Trendwatching | Coolhunting | El planner | El consumidor | Presupuestos finitos, posibilidades infinitas.

y planificador de bodas en el contexto actual y brinda las herra-mientas para adquirir las habilidades profesionales que permitan gestionar de manera eficaz una boda, ya sea como organizador independiente o como emprendedor en esta especializacin del mercado de los eventos y las relaciones pblicas.

DESTINATARIOSOrganizadores de eventos, hotelera, ambientadores, estilistas, relacionistas pblicos, personal shoppers, editores de medios es-pecializados, productores de moda, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

PROGRAMAPerfil y funciones | La entrevista con el cliente | Idea y concepto | Presentacin de la propuesta al cliente | Protocolo de la boda | Tipos de ceremonia | Civil y religiosa | Relevamiento y seleccin de locaciones | Seleccin de proveedores | Clasificacin | Negociacin | Planificacin y timing integral | Presupuestos | Ambientacin y estilo | Seleccin de ambientador | Plano del espacio | Distribucin de invitados y espacio de servicio | Catering | Barras de tragos | Estaciones gourmet | Teambuilding | Perfil, seleccin e induccin | Servicios | Musicalizacin y servicios audiovisuales | Entreteni-miento | Tipos de contratacin | Seguridad y legales | Gestin de imprevistos | Invitaciones | Listas de regalos | Luna de miel | Ves-tido | Ramo | Tocado y accesorios | Emprendedores: el start-up del negocio | Caractersticas y tendencias del mercado | Plan de negocios | Utilidades | Estrategias de comunicacin y marketing.

PLANIFICACIN Y GESTIN PROFESIONAL DE EVENTOS CORPORATIVOS


PRESENTACINEl programa recorre los distintos principios profesionales que conforman la organizacin de un evento. Ofrece el aprendizaje de una metodologa para el diseo, planificacin y gestin pro-fesional del evento aplicando buenas prcticas de planeamiento, produccin y evaluacin de reuniones, eventos, convenciones, conferencias, y proporciona la visin personal de los mximos referentes de la industria.

DESTINATARIOSResponsables de reas de relaciones institucionales, de recursos humanos, marketing, diseadores, arquitectos, comunicadores, agencias de publicidad y promocin, productores de moda, fun-cionarios de organizaciones, desarrolladores creativos, estudian-tes, interesados en general, entre otros.

PROGRAMALa planificacin profesional del evento | Principios, conceptos previos, normas y legislaciones | Aplicaciones tecnolgicas para gestin de eventos | Negociacin para planificadores de eventos | Desarrollo del negocio, liderazgo y teambuilding | Gestin co-mercial | Desarrollo del networking | Diseo conceptual. Diseo creativo | Briefing | Creatividad y nuevas tecnologas aplicadas en eventos | Planteo de la propuesta | Vnculo con el cliente | Desarrollo de presupuesto | Herramientas financieras para la gestin de eventos | ROI | Gestin profesional del evento | Esti-lismo | Seleccin de espacios, bsqueda y supervisin | Catering | Ambientacin | Sonido | Protocolo y etiqueta | Aspectos socio-psicogrficos del evento | Profesionalizacin del evento | Team-building | Seleccin, capacitacin y seguridad legal | Logstica | Manejo de imprevistos | Proveedores: seleccin, presupuesto, negociacin, contrato | Difusin y prensa del evento | Evaluacin post-evento.


AUDIOVISUAL

LA ORGANIZACIN DEL GUION DOCUMENTAL


PRESENTACINEl seminario tiene un enfoque terico-prctico y trata acerca de la organizacin del proceso de desarrollo de un guin de docu-mental. Explica el modelo DPA para el armado de un equipo de investigacin y un equipo de guin y proporciona una serie de tcnicas prcticas destinadas al trabajo de guionado de un docu-mental para cine o TV. Los alumnos participan del desarrollo de una idea para un documental aplicando las tcnicas aprendidas.

DESTINATARIOSProductores, guionistas, documentalistas, estudiantes y todas aquellas personas interesadas en llevar adelante un proyecto documental.

PROGRAMAEl equipo de desarrollo. El equipo de desarrollo de proyectos. Ro-les, no personas. La Productora. Quin es la productora en un proyecto personal? El Productor Ejecutivo. El Equipo de pro-duccin ejecutiva. Estndares de calidad segn la Metodologa DPA | El equipo de guin. El Guionista-Editor. El Guionista-Editor como Consultor. El Guionista-Editor como Co-autor. El Guionis-ta-Editor como Gerente. Estndares de calidad segn la Metodo-loga DPA. El Guionista. El Guionista y el Guionista-Editor como autores de la pelcula. El guin de un documental. Estndares de calidad segn la Metodologa DPA. Prctica: conformacin de equipo de guin para proyecto | El equipo de Investigacin. El Jefe de Investigacin. Las reas de investigacin de guin. La investigacin de material y la investigacin de campo. Estnda-res de calidad segn la Metodologa DPA. Los informes de in-vestigacin. Prctica: conformacin de equipo de investigacin para proyecto | La organizacin en la prctica. Presentacin de proyecto documental. Determinacin del tema y la historia. An-lisis y discusin. Mesa de debate y brainstorming. Estrategias de escritura | El diseo narrativo documental. El diseo clsico. Es-tructuras alternativas. Desafos del documental: Mitos y realida-des del guin documental Cmo elijo a los protagonistas? De qu forma transmito la informacin? Determinacin del tema y recorte de la historia. El uso de la voz en off. La reconstruccin. Las entrevistas. El gnero | Los documentos de guin. El forma-to de los documentos de guin documentales. Premisa, sinopsis, tratamiento, escaleta y guin. El problema del 3 acto Cmo termino mi historia?

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34. Gustravo Sylvestre (Management Poltico), 35. Juan Pablo Varsky (Marketing Digital), 36. Papn Ricciarelli (Branding), 37. Karina Villela (Asesoramiento en

Imagen Personal e Imagen Ejecutiva

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38. Clnica de Coolhunting a cargo de Paco Savio, 39. Jorge Colombatti (Netbusiness / Branding), 40. Mariela Mociulsky y Ximena Daz Alarcn (Coolhunting), 41. Rodrigo Carr (Netbusiness), 42. Ana Torrejn y Claudia Pasquini (Revistas de Moda / Comunicar la Moda), 43. Laura Kulfas (Espectculo y Negocios), 44. Santiago Puiggari (Branding), 45. Jimena Snchez Hermida (Branding), 46. Andrs Snitkofsky (SEO), 47. Pablo Capurro (Marketing Digital / Mobile Marketing), 48. Soledad Offenhenden (Visiones), 49. Taller de Fotografa Publicitaria a cargo de Marcelo Zppoli, 50. Santiago Siri (Mar-keting Digital), 51. Valeria Lagna Fietta (Bodas. Planificacin y organizacin / Planificacin de Eventos Corporativos).

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PROGRAMAS EJECUTIVOS 2011 ORDENADOS POR FECHA DE COMIENZO

CE: Cursos extensivos SP: Seminarios profesionales CI: Clnicas intensivas

ACTIVIDAD FECHA HORA PAG.

COMIENZAN EN ABRIL

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Ambientar y Reciclar CE 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo (Ciclo 1) 10 a 13 11

ESTILISMO DE MODA SP 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 16

PLANIFICACIN Y GESTIN PROFESIONAL DE EVENTOS CORPORATIVOS SP 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 20

ESPECTCULO Y NEGOCIOS. Seminario 1: Management ..... CE 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 14

IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA. Seminario 1 CE 11, 18 y 25 de abril + 2, 9 y 16 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 10

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Espacio y Funcin CE 12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 12

DISEO DE CARTERAS Y ACCESORIOS SP 12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 16

COMUNICAR LA MODA. Seminario 1 CE 12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 10

COMUNICACIN INTERNA. LA GESTIN DE INTANGIBLES SP 12, 19 y 26 de abril + 3, 10 y 17 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 19

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Comunicar y Expresar CE 13, 20 y 27 de abril + 4, 11 y 18 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 13

CEREMONIAL Y PROTOCOLO SOCIAL, EMPRESARIAL Y OFICIAL SP 15 y 29 de abril + 6, 13, 20 y 27 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 18

DIRECCIN Y GESTIN DE EMPRESAS DE MODA SP 13, 20 y 27 de abril + 4, 11 y 18 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 16

FOTOGRAFA PUBLICITARIA SP 14 y 28 de abril + 5, 12, 19 y 26 de mayo (Ciclo 1) 14 a 17 20

COMUNICACIN INTERACTIVA. Seminario 1: Identidad digital CE 14 y 28 de abril + 5, 12, 19 y 26 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 13

PLANEAMIENTO ESTRATGICO SP 15 y 29 de abril + 6, 13, 20 y 27 de mayo (Ciclo 1) 18.30 a 21.30 20

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Luz y Color CE 15 y 29 de abril + 6, 13, 20 y 27 de mayo (Ciclo 1) 19 a 22 12

COOLHUNTING. TREND RESEARCH. Laboratorio de tendencias (Edicin 1) CI 26, 27 y 28 de abril 9 a 12 y 14 a 17 06

COMIENZAN EN MAYO

MARKETING DIGITAL. Branding horizontal CI 10, 11 y 12 de mayo 9 a 12 y 14 a 17 07

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Luz y Color CI 26, 27 y 28 de mayo 9 a 12 y 14 a 17 09

COMIENZAN EN JUNIO

CLNICA DE CREATIVIDAD. Cpsula de ideas CI 31 de mayo, 1 y 2 de junio 9 a 12 y 14 a 17 06

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Comunicar y Expresar CE 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio (Ciclo 2) 10 a 13 13

BODAS. PLANIFICACIN Y ORGANIZACIN SP 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio (Ciclo 2) 14 a 17 19

LA ORGANIZACIN DEL GUIN DOCUMENTAL SP 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio (Ciclo 2) 14 a 17 21

ESPECTCULO Y NEGOCIOS. Seminario 2: Management para emprendedores... CE 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio (Ciclo 2) 18.30 a 21.30 14

IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA. Seminario 2 CE 6, 13 y 27 de junio + 4, 11 y 18 de julio (Ciclo 2) 18.30 a 21.30 10

DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Ambientar y Reciclar CE 7, 14, 21 y 28 de junio + 5 y 12 de julio (Ciclo 2) 14 a 17 12

PASARELA. ORGANIZACIN DE EVENTOS DE MODA SP 7, 14, 21 y 28 de junio + 5 y 12 de j

Brochure Programas Ejecutivos DC

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