Buenos Aires,30 de Septiembre de 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008SumarioObjetivos y Metodologa
Resultados Generales
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Background y Objetivo de Marketing Apex-Brasil planea una accin promocional para promover la imagen y los negocios de los productos brasileros de construccin y diseo en el mercado argentino. Esta accin promocional tendr lugar en Buenos Aires en Septiembre.
El objetivo de esta accin promocional es: Promover la imagen de los productos brasileros de construccin en Argentina.Promover las marcas y la calidad de los productos brasileros con alto valor agregado incrementando el potencial y la oportunidad de los negocios de las compaas brasileras.Promover entre el pblico target argentino la variedad de productos brasileros: diseo y concepto.Crear un ambiente de relacionamiento de negocios.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fase A CualitativaComprender las percepciones del mercado y los atributos y dimensiones que deben ser medidasFase BCuantitativa 1Operacionalizacin y medicinPhase BCuantitativa 2Medicin de los cambios en la percepcinResultados Comparativos: Percepcin Antes del eventoPercepcin Despus del EventoUn estudio en tres etapas
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Metodologa Focus Groups y Entrevistas en Profundidad entre:
ArquitectosDiseadores Periodistas especializadosClientes Encargados de los siguientes tipos de negocios: Granitos, muebles. Ventilacin-Refrigeracin, Metales, Vidrios decoracin, Luminarias, Cermicas.
Entrevistas Personales
No Probabilsticas por contacto
Entrevistas Coincidentales
Realizadas en el evento luego de terminado el recorrido.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Metodologa
Muestra en la ciudad de Buenos Aires
QUALITATIVEQUANTITATIVEFocus GroupsIn depth Personal Interviews1) Telephone Interviews (before event)2)Interviews face to face (after event)Architects1--70122Designers1--7039Journalists--3--6Clients--7--33TOTAL210140200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados Generales
Sntesis
Sumario
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados Generales
Resumen ejecutivo. Pre-evento vs. Post-evento
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Credibilidad de los productos brasilerosPre-evento vs Post-eventoEs creble que Brasil proponga productos para la construccin y la decoracin con alto valor agregado en trminos de diseo y calidad comparables a los de pases europeos?
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Diferencias percibidas entre los productos brasileros actuales y los de la dcada del 80Percibe alguna diferencia entre los productos brasileros actuales y los de la dcada del 80?
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasileros
En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?DISEOMedia:6.734.3%Media:7.764.5%
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasileros
En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?CALIDADMedia:6.937.1%Media:7.758%
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasileros
En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?Valor agregadoMedia:6.424.3%Media:7.352%
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Anlisis de correspondencia entre frases categoras y marcas El anlisis de correspondencia supone la evaluacin de todos los elementos en un contexto integral. Las asociaciones entre los elementos tienen relacin siempre en funcin a todos los elementos medidos. Cuando un elemento se encuentra cerca de otro tambin cuenta la lejana con que lo hace del resto. Si se agregara o se sacara un elemento el mapa cambiara de forma.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pre-eventoMapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPre-evento- Total MuestraQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn:140
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPost-evento Total MuestraQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadPost-eventon:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Sobreprecio que pagara por un producto brasileroPost-eventoPre-eventon:45n:200(para la construccin o decoracin de alto valor agregado en trminos de diseo y calidad, comparado con Europa)
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Situacin de contexto Grado de conocimiento del target objetivo
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Brasil como productorQuienes ms conocen productos brasileros en trminos de calidad, diseo e innovacin son:Los arquitectos/diseadores interioristas, que participan en todo el proceso del diseo y ejecucin de un proyecto. Los especialistas en el tema (periodistas especializados)Los dueos/vendedores de productos en especial (grifera, sanitarios, cermicas, etc) .Los arquitectos/maestros mayores de obra a cargo del proyecto inicial no manejan informacin especfica, salvo excepciones, sobre las diferencias y ventajas competitivas de los distintos orgenes de los productos. Se manejan con estereotipos o prejuicios elementales: Italia y Alemania como productores paradigmticos de la mayor parte de los productos/rubros.China como ejemplo de mala calidad en todos los tems. Han sido nuestra fuente de informacin.Falta de informacin, desactualizacin Informacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Conceptualmente: VANGUARDIADISEO(innovacin, buen gusto,)TECNOLOGA(que remite a CALIDAD) ESPrestacionesDurabilidadTerminacionesVALOR AGREGADO+Este razonamiento es generalizado y puede aplicarse a todos los rubros y productosInformacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Productos de vanguardiaCermicas/Porcelanato.Lo que ms evolucion y ms amplitud de oferta tiene, es la cermica Molduras, ngulos de ajuste. Terminacin de pisos. Iluminacin.En Italia tens todo, el diseo, la vanguardia, la calidad, Miln, Florencia
Grifera. Sanitarios.Espaa utiliza los vanitorys despegados del piso, colgados.
El tratamiento de la madera. Enchapados. Pisos flotantes. Energa solar. La domtica. Sera brbaro, pero estamos muy atrasados
Informacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Conocimiento
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008ConocimientoCERMICASn:140Cul es la primera marca importada o nacional que le viene a la mente? TOTAL MENCIONESGRANITOREVESTIMIENTOSPromedio de menciones: 2.14Promedio de menciones: 1.04Promedio de menciones:1.84Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008ConocimientoMUEBLESn:140DECORACINALFOMBRASPromedio de menciones: 1.56Promedio de menciones:1.24Promedio de menciones:1.76Cul es la primera marca importada o nacional que le viene a la mente? TOTAL MENCIONESPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008ConocimientoVENTILACIN /REFRIG / CALENTAM SOLAR DE AGUAn:140SANITARIOSABERTURASPromedio de menciones: 1.57Promedio de menciones:1.69Promedio de menciones:1.16Cul es la primera marca importada o nacional que le viene a la mente? TOTAL MENCIONESPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008ConocimientoGRIFERASn:140VIDRIOSLUMINARIASPromedio de menciones: 1.81Promedio de menciones:1.05Promedio de menciones:1.43Cul es la primera marca importada o nacional que le viene a la mente? TOTAL MENCIONESPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Evaluacin de vanguardia
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaCERMICASn:140En el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaValor agregadoCERMICASn:140En el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaGRANITOEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008GRANITOEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaREVESTIMIENTOSEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008REVESTIMIENTOSEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaMUEBLESEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008MUEBLESEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaDECORACINEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008DECORACINEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaALFOMBRASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008ALFOMBRASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaVENTILACINEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008VENTILACINEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaSANITARIOSEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008SANITARIOSEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaABERTURASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008ABERTURASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaGRIFERIASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008GRIFERIASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaVIDRIOSEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008VIDRIOSEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pas de vanguardiaLUMINARIASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)n:140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008LUMINARIASEn el rubro cermicas, qu pas productor o fabricante est a la vanguardia en.? (PREG. GUIADA)Pas de vanguardiaValor agregadon:140n:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008La vanguardia en DiseoSi bien aparecen algunas diferencias segn tipo de productos, Europa es la regin paradigmtica en Diseo. ITALIA
ALEMANIAESPAAObjetos de Arte, Iluminacin, Muebles, Granito, Grifera, Telas en general, Tapizados. Recubrimientos Melamnicos.Referente: La Feria de Miln Grifera, Sanitarios, Aluminio, IluminacinCermicas, Sanitarios, Herrajes. En los ltimos tiempos: Amoblamiento y Decoracin de interiores. Pisos flotantes. Hay mayor amplitud mental en material de diseo, se copia mucho de revistas espaolas
Informacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008La vanguardia en Diseo (cont.)Slo en segundo trmino, comienzan a aparecer otros pases, europeos, asiticos y americanos. SUECIA
INDONESIAAMERICA LATINAAberturas y perfilesMuebles. Maderas. IKEA.Objetos de decoracin. ES MODA. Artesanato.Informacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008La vanguardia en Diseo (cont.)ESTADOS UNIDOS
BRASILMuebles de oficina, todo lo que es fabricacin en serie, empaquetado y para armar. Empapelados, alfombras (moquettte)Muebles, Estampados, Blanco y Tapicera. Cermicas. Los brasileros tienen cosas con diseo, brillo, marmolado. Ac, San Lorenzo tiene dos modelos desde hace aos/ El que busca algo ms vistoso o novedad, lo va a encontrar en Brasil Los muebles se distinguen, usan materiales no convencionalesInformacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008La vanguardia en calidad y tecnologaVuelven a aparecer como paradigma los pases europeos: ALEMANIA
ITALIAESPAA Encajes perfectos, terminaciones.Materiales, resistencia.Durabilidad.Garanta.
ESTO ES VALOR AGREGADO PARA EL TARGETY se agrega Tiene una tecnologa increbleInformacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Ranking
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de pasesPre-eventoTotal MuestraPRECIOCALIDADn:140Cul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de calidad, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)Cul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de precio competitivo, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)n:140Porcentajes de cada pas en cada posicin
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN
RankingItaliaAlemaniaEspaaArgentinaEEUUBrasilSueciaChina
1592733431
219302446684
311132314119119
461213171615119
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61411191621919
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811496122335
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN (2)
RankingChinaBrasilArgentinaEEUUEspaaItaliaAlemaniaSuecia
1548282411
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731611163616
811344111946
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
Precio
ChinaBrasilArgentinaEEUUEspaaItaliaAlemaniaSuecia
1548282411
211492174421
3162631117341
469941181022
5323133323119
63121019252115
731611163616
811344111946
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de pasesPre-eventoCALIDADn:70Cul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de calidad, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)n:70Porcentajes de cada pas en cada posicinARQUITECTOSDISEADORES
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN
ItaliaAlemaniaEspaaEEUUArgentinaBrasilSueciaChina
150344713
223312610361
31393111111096
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7164171714209
8119692340
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
Diseadores
ItaliaAlemaniaArgentinaEspaaEEUUBrasilChinaSuecia
1692041113
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391716141191113
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7414313292011
8131164163023
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de pasesPre-eventoPRECIOn:70Cul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de precio competitivo, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)n:70Porcentajes de cada pas en cada posicinARQUITECTOSDISEADORES
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN
ChinaBrasilArgentinaEEUUEspaaItaliaAlemaniaSuecia
1561023361
24492011663
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41010143616731
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6141119201920
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811341132740
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
ArquitectosVARIABLES
ChinaBrasilArgentinaEEUUEspaaItaliaAlemaniaSuecia
153633133
217492331311
31630339731
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5413143626104
661919302410
7177104616
81347101051
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de pasesPRE-EVENTOCul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de calidad, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)n:140Porcentajes de cada pas en cada posicinPOST-EVENTOn:200CALIDAD
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN
RankingItaliaAlemaniaEspaaArgentinaEEUUBrasilSueciaChina
1592733431
219302446684
311132314119119
461213171615119
51617192115137
61411191621919
71541615211614
811496122335
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
ItaliaAlemaniaEspaaEEUUBrasilArgentinaSueciaChina
13736475473
2223188125152
31811261596144
4131115221111135
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62413152817913
72314118291815
822383121653
2. Italia2. Argentina2. Brasil2. China2. Alemania2. EEUU2. Espaa2. Suecia
[ 1 ] 1373.54.52.535.56.53.57
[ 2 ] 221.5511.51.530.57.57.515
[ 3 ] 317.55.593.510.514.52613.5
[ 4 ] 41311114.510.521.51512.5
[ 5 ] 55.517246415189
[ 6 ] 61.51728133.514.512.58.5
[ 7 ] 71.528.5814.531113.517.5
[ 8 ] 8211.5352.527.52.515.5
&C&UESTUDIO ANGRA - COINCIDENTAL IFOP Latin America - 09/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de pasesPost-eventon:122Porcentajes de cada pas en cada posicinARQUITECTOSn:39DISEADORESCul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de calidad, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)CALIDAD
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN
RankingItaliaAlemaniaEspaaArgentinaEEUUBrasilSueciaChina
1592733431
219302446684
311132314119119
461213171615119
51617192115137
61411191621919
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RankingAlemaniaItaliaEspaaEEUUBrasilArgentinaSueciaChina
13838372373
2332371083151
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55513133016115
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812103151353
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
RankingItaliaAlemaniaEspaaArgentinaEEUUBrasilSueciaChina
1592733431
219302446684
311132314119119
461213171615119
51617192115137
61411191621919
71541615211614
811496122335
RankingAlemaniaItaliaEspaaEEUUBrasilArgentinaSueciaChina
13838372373
2332371083151
31019291375134
471117221213134
55513133016115
63214133016812
7421397291716
812103151353
RankingAlemaniaBrasilEspaaItaliaArgentinaEEUUSueciaChina
13355338105
22823821813
31015231832110
41852118515135
5152381818315
6828518151015
75133626135
8333532854
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de pasesPost-eventoCul sera el pas que ira en 1 lugar en trminos de calidad, cul en 2, ..etc? (PREG. GUIADA)Porcentajes de cada pas en cada posicinn:39OTROS (Periodistas, comerciantes, contratistas)CALIDAD
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN (2)
RankingChinaBrasilArgentinaEEUUEspaaItaliaAlemaniaSuecia
1548282411
211492174421
3162631117341
469941181022
5323133323119
63121019252115
731611163616
811344111946
RankingItaliaAlemaniaEspaaEEUUArgentinaBrasilSueciaChina
139313103133
2182688810185
313132113108185
415153261015105
5552818211310
6315182123813
73315321132321
85885851051
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
Precio
ChinaBrasilArgentinaEEUUEspaaItaliaAlemaniaSuecia
1548282411
211492174421
3162631117341
469941181022
5323133323119
63121019252115
731611163616
811344111946
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Importancia
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de Importancia de Atributos.Valores MediosPromedio de 1 a 5Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
6.
TOTALArquitectosDiseadores
Base(140)(70)(70)
FACTORES
Sea de calidad4.84.84.9
Ofrezca la mejor relacin precio-calidad4.54.14.2
Tenga capacidad de reposicin4.44.34.3
Tenga un diseo de vanguardia4.34.74.4
Ofrezca variedad en colores, diseos y formatos4.34.64.3
Tenga alta tecnologa4.24.44.3
Ofrezca alto valor agregado3.92.42.6
Qu sea reconocido por la gente3.73.13.3
Sea exclusivo3.53.94
Est disponible en gran cantidad de comercios3.42.93.6
Tenga publicidad, comunicacin3.33.12.9
Sea nacional3.23.33.6
Sea barato, muy accesible32.82.9
Sea masivo2.83.63.3
Sea importado2.53.83.7
Grado de importancia de que este tipo de producto ...140100.070100.070100.0
6. Resumen de Medias
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN (2)
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a3132
Bastante importante14.3 a3125293037.9 a12.1 a212938.6 a2137.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a202132.9 a25.7 b35.0 a2413.6 c
Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b1111915.0 c25.0 a1216.4 b15.7 b14
Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9720.0 a116
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a4
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
T2B99.3 a80.7 a80.7 a91.4 a89.3 a88.6 a19.3 a39.3 a68.651.4 a32.9 a55.0 b28.6 a50.0 a66.4
[ 5 ] Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a31.432.1
[ 4 ] Bastante importante14.3 a30.72528.63037.9 a12.1 a20.728.638.6 a21.437.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
[ 3 ] Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a2021.432.9 a25.7 b35.0 a23.613.6 c
[ 2 ] Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b10.711.48.615.0 c25.0 a12.116.4 b15.7 b14.3
[ 1 ] Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9.37.120.0 a10.75.7
B2B11.4 b7.1 a2.1 a5.0 a5.0 a42.1 a25.7 b11.4 b27.1 a34.3 a19.336.4 a26.4 a20
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a3.7
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de Importancia de Atributos.Valores MediosPromedio de 1 a 5Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN (2)
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a3132
Bastante importante14.3 a3125293037.9 a12.1 a212938.6 a2137.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a202132.9 a25.7 b35.0 a2413.6 c
Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b1111915.0 c25.0 a1216.4 b15.7 b14
Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9720.0 a116
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a4
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
T2B99.3 a80.7 a80.7 a91.4 a89.3 a88.6 a19.3 a39.3 a68.651.4 a32.9 a55.0 b28.6 a50.0 a66.4
[ 5 ] Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a31.432.1
[ 4 ] Bastante importante14.3 a30.72528.63037.9 a12.1 a20.728.638.6 a21.437.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
[ 3 ] Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a2021.432.9 a25.7 b35.0 a23.613.6 c
[ 2 ] Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b10.711.48.615.0 c25.0 a12.116.4 b15.7 b14.3
[ 1 ] Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9.37.120.0 a10.75.7
B2B11.4 b7.1 a2.1 a5.0 a5.0 a42.1 a25.7 b11.4 b27.1 a34.3 a19.336.4 a26.4 a20
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a3.7
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
Hoja1
TOTALArquitectosDiseadores
Base(140)(70)(70)
FACTORES
Sea de calidad4.84.84.9
Ofrezca la mejor relacin precio-calidad4.54.74.4
Tenga capacidad de reposicin4.44.64.3
Tenga un diseo de vanguardia4.34.34.3
Ofrezca variedad en colores, diseos y formatos4.34.44.3
Tenga alta tecnologa4.24.14.2
Ofrezca alto valor agregado3.93.94
Qu sea reconocido por la gente3.73.83.7
Sea exclusivo3.53.33.6
Est disponible en gran cantidad de comercios3.43.63.3
Tenga publicidad, comunicacin3.32.93.6
Sea nacional3.23.13.3
Sea barato, muy accesible33.12.9
Sea masivo2.82.82.9
Sea importado2.52.42.6
Hoja2
Hoja3
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de Importancia de Atributos.
Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN (2)
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
[ 5 ] Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a3132
[ 4 ] Bastante importante14.3 a3125293037.9 a12.1 a212938.6 a2137.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
[ 3 ] Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a202132.9 a25.7 b35.0 a2413.6 c
[ 2 ] Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b1111915.0 c25.0 a1216.4 b15.7 b14
[ 1 ] Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9720.0 a116
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a4
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
T2B99.3 a80.7 a80.7 a91.4 a89.3 a88.6 a19.3 a39.3 a68.651.4 a32.9 a55.0 b28.6 a50.0 a66.4
[ 5 ] Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a31.432.1
[ 4 ] Bastante importante14.3 a30.72528.63037.9 a12.1 a20.728.638.6 a21.437.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
[ 3 ] Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a2021.432.9 a25.7 b35.0 a23.613.6 c
[ 2 ] Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b10.711.48.615.0 c25.0 a12.116.4 b15.7 b14.3
[ 1 ] Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9.37.120.0 a10.75.7
B2B11.4 b7.1 a2.1 a5.0 a5.0 a42.1 a25.7 b11.4 b27.1 a34.3 a19.336.4 a26.4 a20
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a3.7
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
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*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de Importancia de AtributosValores Medios Puesto en importanciaPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
Hoja1
TOTALArquitectosDiseadores
Base(140)(70)(70)
FACTORES
Sea de calidad14.814.814.9
Ofrezca la mejor relacin precio-calidad24.524.724.4
Tenga capacidad de reposicin34.434.634.3
Tenga un diseo de vanguardia44.354.334.3
Ofrezca variedad en colores, diseos y formatos54.344.434.3
Tenga alta tecnologa64.264.144.2
Ofrezca alto valor agregado73.973.954
Qu sea reconocido por la gente83.783.863.7
Sea exclusivo93.5103.373.6
Est disponible en gran cantidad de comercios103.493.683.3
Tenga publicidad, comunicacin113.3122.973.6
Sea nacional123.2113.183.3
Sea barato, muy accesible133113.192.9
Sea masivo142.8132.892.9
Sea importado152.5142.4102.6
Hoja2
Hoja3
-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de Importancia de Atributos.Valores Medios. Importancia+-Base: 140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN (2)
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a3132
Bastante importante14.3 a3125293037.9 a12.1 a212938.6 a2137.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a202132.9 a25.7 b35.0 a2413.6 c
Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b1111915.0 c25.0 a1216.4 b15.7 b14
Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9720.0 a116
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a4
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
T2B99.3 a80.7 a80.7 a91.4 a89.3 a88.6 a19.3 a39.3 a68.651.4 a32.9 a55.0 b28.6 a50.0 a66.4
[ 5 ] Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a31.432.1
[ 4 ] Bastante importante14.3 a30.72528.63037.9 a12.1 a20.728.638.6 a21.437.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
[ 3 ] Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a2021.432.9 a25.7 b35.0 a23.613.6 c
[ 2 ] Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b10.711.48.615.0 c25.0 a12.116.4 b15.7 b14.3
[ 1 ] Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9.37.120.0 a10.75.7
B2B11.4 b7.1 a2.1 a5.0 a5.0 a42.1 a25.7 b11.4 b27.1 a34.3 a19.336.4 a26.4 a20
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a3.7
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-
*Informe Final Septiembre, 2008Ranking de Importancia de Atributos.Valores Medios. Arquitectos vs Diseadores Importancia+-Base 70 Base 70 Pre-eventoPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
DISTRIBUCIN (2)
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a3132
Bastante importante14.3 a3125293037.9 a12.1 a212938.6 a2137.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a202132.9 a25.7 b35.0 a2413.6 c
Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b1111915.0 c25.0 a1216.4 b15.7 b14
Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9720.0 a116
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a4
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
[ 5 ] Muy importante
[ 4 ] Bastante importante
[ 3 ] Ni
[ 2 ] Algo importante
[ 1 ] Nada importante
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
DISTRIBUCIN
CalidadAlta tecnologaDiseo de vanguardiaMejor relacin precio-calidadCapacidad de reposicinVariedad en colores, diseos y formatosImportadoNacionalAlto valor agregadoTenga publicidad, comunicacinBarato, muy accesibleExclusivoMasivoDisponible en gran cantidad de comerciosReconocido por la gente
Base140140140140140140140140140140140140140140140
T2B99.3 a80.7 a80.7 a91.4 a89.3 a88.6 a19.3 a39.3 a68.651.4 a32.9 a55.0 b28.6 a50.0 a66.4
[ 5 ] Muy importante85.0 a50.0 a55.7 a62.9 a59.3 a50.7 a7.1 a18.6 a4012.9 a11.4 a17.1 a11.4 a31.432.1
[ 4 ] Bastante importante14.3 a30.72528.63037.9 a12.1 a20.728.638.6 a21.437.9 a17.1 b18.6 b34.3 b
[ 3 ] Ni0.7 a7.9 a12.1 b6.4 a5.7 a6.4 a38.6 a35.0 a2021.432.9 a25.7 b35.0 a23.613.6 c
[ 2 ] Algo importante105.7 c2.1 a4.3 b5.0 b10.711.48.615.0 c25.0 a12.116.4 b15.7 b14.3
[ 1 ] Nada importante1.4 a1.4 a0.7 a31.4 a14.3 a2.9 b12.1 b9.37.120.0 a10.75.7
B2B11.4 b7.1 a2.1 a5.0 a5.0 a42.1 a25.7 b11.4 b27.1 a34.3 a19.336.4 a26.4 a20
Media4.8 a4.2 a4.3 a4.5 a4.4 a4.3 a2.5 a3.2 a3.9 b3.3 a3.0 a3.5 a2.8 a3.4 a3.7
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Imagen
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
-
*Informe Final Septiembre, 2008Pre-eventoPerformance Grado de asociacin con los atributos analizadosPre-evento- Total muestra
n:140
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Performance Grado de asociacin con los atributos analizadosPre-evento -Arquitectos n:70Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Performance Grado de asociacin con los atributos analizados Pre-evento - Diseadoresn:70Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Performance Grado de asociacin con los atributos analizados Post- evento Total Muetsran:200Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Performance Grado de asociacin con los atributos analizados Post-evento - Arquitectosn:122Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Performance Grado de asociacin con los atributos analizados Post-evento - Diseadoresn:39Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Performance Grado de asociacin con los atributos analizados Post-evento Otros (Periodistas, Comerciantes, Contratistas)n:39Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Anlisis de correspondencia entre frases categoras y marcas El anlisis de correspondencia supone la evaluacin de todos los elementos en un contexto integral. Las asociaciones entre los elementos tienen relacin siempre en funcin a todos los elementos medidos. Cuando un elemento se encuentra cerca de otro tambin cuenta la lejana con que lo hace del resto. Si se agregara o se sacara un elemento el mapa cambiara de forma.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Pre-eventoMapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPre-evento- Total MuestraQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn:140
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPre-evento - Arquitectos
Qu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadPre-eventon:70
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPre-evento - DiseadoresQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadPre-eventon:70
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPost-evento Total MuestraQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadPost-eventon:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPost-evento - ArquitectosQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 122Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPost-evento - DiseadoresQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 39Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Mapa de Posicionamiento PerceptualCorrespondencia entre pases y atributosPost-evento Otros (Periodistas, Comerciantes, Contratistas)Qu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 39Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair Share AnalysisEn virtud del mayor nivel de conocimiento y/o carga de imagen, algunas compaas / marcas resultan mas mencionadas que otras para cualquier atributo.
Por otra parte, algunos atributos por ser propios y/o pertinentes a la categora se mencionan ms que otros para cualquier compaa / marca.
El Fair Share Analysis es una herramienta que permite eliminar el efecto notoriedad de atributos y marcas, a fin de identificar, en trminos relativos, cules son los atributos diferenciadores de las compaas / marcas bajo estudio. En otras palabras, permite obtener una perspectiva ms exacta del posicionamiento relativo de las mismas.
Se calcula por la diferencia entre el porcentaje real de menciones obtenido y el valor esperado para cada marca y atributo.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePre-evento - Total Muestran: 140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePre-evento - Arquitectosn: 70Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePre-evento - Diseon: 70Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePost-evento- Total Muestran: 200Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePost-evento - Arquitectosn: 122Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePost-evento - Diseadoresn: 39Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Fair sharePost-evento Otros (Periodistas, Comerciantes, Contratistas)n: 39Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadPor encima del fair share del mercado esperado, pero con menciones por debajo de la media de la marca.Por encima de la media de menciones de la marca, y por encima del fair share del mercado esperado.Por encima de la media de menciones de la marca pero por debajo del valor esperado para el fair share del mercado.Por debajo de la media de menciones de la marca y por debajo del fair share del mercado.FODAAtributos de imagen
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008FODAAtributos de imagenPre-evento
Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008FODAAtributos de imagenPost-evento
Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-eventoFODAAtributos de imagenPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-eventoFODAAtributos de imagenPost-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-eventoFODAAtributos de imagenPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-eventoFODAAtributos de imagenPost-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-eventoFODAAtributos de imagenPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-eventoFODAAtributos de imagenPost-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-eventoFODAAtributos de imagenPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-eventoFODAAtributos de imagenPost-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-eventoFODAAtributos de imagenPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-eventoFODAAtributos de imagenPost-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 140Pre-eventoFODAAtributos de imagenPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Posicin relativa al mercadoPosicin relativa a si misma(-)(+)(-)(+)FortalezaOportunidadAmenazaDebilidadQu sea reconocido por la genteEst disponible en gran cantidad de comerciosSea masivoSea exclusivoSea barato, muy accesibleTenga publicidad, comunicacinOfrezca alto valor agregadoOfrezca variedad en colores, diseos y formatosTenga capacidad de reposicinOfrezca la mejor relacin precio-calidadTenga un diseo de vanguardiaTenga alta tecnologaSea de calidadn: 200Post-eventoFODAAtributos de imagenPost-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Objetivos y Metodologa
Resultados generales detallados
Problemtica especfica Conocimiento y valoracin de la industria brasilera
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008En qu tipo de productos para la construccin o decoracin Brasil es referente? PREG. ESPONTNEA . MULTIPLES RESPUESTAS. TOTAL MENCIONESPre-eventoProductos en los que Brasil es referenten:140Promedio de menciones: 1.86Promedio de menciones: 2.73Post-eventon:200
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Productos en los que Brasil es referentePre-evento - RAZONESPromedio de menciones: 2.24Por qu piensa que Brasil es referente en...RAZONESPREG. ABIERTAn: 140Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Productos en los que Brasil es referentePre-eventoArquitectos vs Diseadoresn:70En qu tipo de productos para la construccin o decoracin Brasil es referente? PREG. ESPONTNEA . MULTIPLES RESPUESTAS. TOTAL MENCIONESn:70Promedio de menciones: 2.04Promedio de menciones: 1.67n: 140Pre-eventoPre-eventoPre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Productos en los que Brasil es referentePost-eventoArquitectos vs Diseadores vs OtrosEn qu tipo de productos para la construccin o decoracin Brasil es referente? PREG. ESPONTNEA . MULTIPLES RESPUESTAS. TOTAL MENCIONESn: 200Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
4.
ARQUITECTOS / INGENIEROSDISEADORESOTROS (PERIODISTAS, COMERCIANTES, CONTRATISTAS)
Base1223939
Cermicos/ pisos de ceramicos45.143.659
Maderas/ muebles de maderas/ pisos de maderas/ aberturas de maderas38.538.530.8
Muebles/ muebles de cocina23.843.633.3
Piedras/ piedras naturales/ mrmoles36.128.215.4
Granitos/ pisos de granitos31.117.917.9
Revestimientos26.223.110.3
Grifera185.115.4
Sanitarios11.55.1
Textil/ tapicera/ telas/ alfombras915.45.1
Pisos s/e7.47.7
Porcelanato7.47.7
Metales/ hierro/acero/ herrajes5.710.3
Iluminacin/ electricidad10.35.1
Decoracin/ diseo4.97.77.7
Vidrios5.17.7
Otros productos15.615.525.6
Ns/Nc0.8
Promedio de menciones2.812.672.51
&C&UESTUDIO ANGRA - COINCIDENTAL IFOP Latin America - 09/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Productos en los que Brasil es referentePost-eventoOtros (Periodistas, Comerciantes, Contratistas)En qu tipo de productos para la construccin o decoracin Brasil es referente? PREG. ESPONTNEA . MULTIPLES RESPUESTAS. TOTAL MENCIONESBases pequeasDatos expresados en absolutos
Informe Final Septiembre, 2008
4.
PeriodistaComercianteContratista/ constructor
Base62211
Cermicos/ pisos de ceramicos3128
Maderas/ muebles de maderas/ pisos de maderas/ aberturas de maderas273
Piedras/ piedras naturales/ mrmoles123
Muebles/ muebles de cocina355
Granitos/ pisos de granitos232
Revestimientos31
Grifera222
Textil/ tapicera/ telas/ alfombras11
Sanitarios1
Pisos s/e3
Porcelanato1
Decoracin/ diseo21
Metales/ hierro/acero/ herrajes22
Iluminacin/ electricidad2
Vidrios21
Placas/ durlok/ lminas/ construccin en seco1
Otros productos16
Ns/Nc
Promedio de menciones2.832.362.64
&C&UESTUDIO ANGRA - COINCIDENTAL IFOP Latin America - 09/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Productos en los que Brasil es referentePre-evento - RAZONESArquitectos vs DiseadoresPor qu piensa que Brasil es referente en...? RAZONESPREG. ABIERTA
Informe Final Septiembre, 2008
Hoja1
ARQUITECTOSDISEADORES
Base7070
Buena calidad3134
Buenos precios/buenas ofertas/econm/otros mercados estn muy encarecidos3425
Amplia gama de diseos/gran variedad2725
Buenos diseos2819
Gran produccin/tienen mucha exp.en cto al producto/mucha cultura en cto al producto1527
Exportan mucho sus productos/gran caudal de importacin desde Brasil/la mayora de esos productos vienen de Brasil922
Gran variedad de colores1512
Durables/buena duracin/durabilidad127
Buena materia prima/arena/minerales/maderas612
Buen acabado final/terminaciones810
Buena reposicin/stock125
Porque los conozco/Porque los experiment ya/los apliqu en mis obras103
Tienen reconoc. mundial en el rubro/estn insertos en el mercado internacional69
Buena relacin precio calidad102
Otras65
Promedio de menciones2.32.17
Hoja2
Hoja3
-
*Informe Final Septiembre, 2008Qu es calidad brasilera?Cermicas.Son esmaltadas, entonces son fciles de limpiar y a la gente le llama mucho la atencin el brillo, Tienen piezas grandes, que es muy importante,El 80% de los negocios compra en BrasilMadera Para hacer vanitorys, todo lo que es enchapado se puede trabajar bien, no se rompe, no se astillaSegmentadamente: el diseo de muebles y objetos de decoracin.Las revistas brasileras estn a la altura de cualquier revista europea, Ellos se estn poniendo al da en decoracin. Granito. Son muy importantes, el Negro Brasil por ejemplo que ac se pide mucho, es uno de los ms absolutos/La calidad es la mejor porque tiene gran resistenciaEl estilo en decoracin: colorido, ms osado que el argentino, menos clsico y ms vanguardista. Segmenta las opiniones segn gustos particulares de decoradores y clientes. Espero algo ms audaz viniendo de Brasil, imagino algo ms coloridoInformacin extrada de la instancia cualitativa de los focus groups
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Credibilidad de los productos brasilerosPre-evento vs Post-eventoEs creble que Brasil proponga productos para la construccin y la decoracin con alto valor agregado en trminos de diseo y calidad comparables a los de pases europeos?
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Credibilidad de los productos brasilerosPre-eventon:45Es creble que Brasil proponga productos para la construccin y la decoracin con alto valor agregado en trminos de diseo y calidad comparables a los de pases europeos? RAZONES NEGATIVASPromedio de menciones: 1.69n:140Por qu le parece que no es creble? PREG.ABIERTA. RTA ESPONTNEA
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Credibilidad de los productos brasilerosPost-eventon:20Es creble que Brasil proponga productos para la construccin y la decoracin con alto valor agregado en trminos de diseo y calidad comparables a los de pases europeos? RAZONES NEGATIVASPromedio de menciones: 1.2n:200Por qu le parece que no es creble? PREG.ABIERTA. RTA ESPONTNEABase pequea. Datos expresados en absolutos
Informe Final Septiembre, 2008
Hoja1
ARQUITECTOSDISEADORES
Base7070
Buena calidad3134
Buenos precios/buenas ofertas/econm/otros mercados estn muy encarecidos3425
Amplia gama de diseos/gran variedad2725
Buenos diseos2819
Gran produccin/tienen mucha exp.en cto al producto/mucha cultura en cto al producto1527
Exportan mucho sus productos/gran caudal de importacin desde Brasil/la mayora de esos productos vienen de Brasil922
Gran variedad de colores1512
Durables/buena duracin/durabilidad127
Buena materia prima/arena/minerales/maderas612
Buen acabado final/terminaciones810
Buena reposicin/stock125
Porque los conozco/Porque los experiment ya/los apliqu en mis obras103
Tienen reconoc. mundial en el rubro/estn insertos en el mercado internacional69
Buena relacin precio calidad102
Otras65
Promedio de menciones2.32.17
Hoja2
A Brasil le falta trayectoria an/ le llevar tiempo posicionarse frente a los productos europeos/ le llevar tiempo emparejar su produccin con Europa5
Por las diferencias en los precios/ costos4
A Brasil le falta aun igualar la calidad de productos europeos/ porque Europa est a la vanguardia en cuanto a calidad de producto3
Europa es ms vanguardista/ a Brasil le falta mucho para los niveles de excelencia europea/ no compite an con Europa3
A Brasil le falta buen diseo aun para igualarse a Europa/ porque los pases europeos estn a la vanguardia del diseo/ Europa tiene tradicin en el buen diseo2
Porque los pases europeos estn a la vanguardia en cuanto a produccin1
Brasil no tienen suficiente tecnologa/ no tiene la tecnologa de los paises europeos1
Otras4
Ns/Nc1
Hoja3
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPre-eventon:140En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:6.7Media:6.9Media:6.434.3%37.1%24.3%Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPost-eventoEn una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:7.7Media:7.7Media:7.364.5%58%52%n:200Post-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPre-eventoArquitectosEn una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:6.9Media:7Media:6.637%38%27%n:70Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPost-eventoArquitectosn:70En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:7.7Media:7.6Media:7.465.5%58%54%
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPre-eventoDiseadoresEn una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:6.6Media:6.7Media:6.331%37%21%n:70Pre-evento
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPost-eventoDiseadoresn:70En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:7.9Media:7.8Media:7.564%56.4%49%
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evaluacin de los productos brasilerosPost-eventoOtros (Periodistas, Comerciantes, Contratistas)n:70En una escala de 1 a 10, donde 1 es muy malo y 10 es muy bueno Cmo evaluara a los productos brasileros de construccin y decoracin en trminos de?VALOR AGREGADOCALIDADDISEOMedia:7.6Media:7.6Media:7.166.7%59%41%
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Sobreprecio que pagara por un producto brasileroPost-eventoPre-eventon:45n:200(para la construccin o decoracin de alto valor agregado en trminos de diseo y calidad, comparado con Europa)
Informe Final Septiembre, 2008
-
*Informe Final Septiembre, 2008Sobreprecio que pagara por un producto brasileroPre-eventoTotaln:45(para la construccin o decoracin de alto valor agregado en trminos de diseo y calidad, comparado con Europa)Base pequea. Datos expresados en absolutos
Informe Final Septiembre, 2008
15.
ArquitectosDiseadores
Base1728
No pagara ms1324
10% o menos4
Entre 11% y 15%1
Entre 21% y 30%2
Ms de 30%1
Media5.80.7
Test vs complemento a=99 b=95 c=90Base Minima = 30
&C&UEstudio Angra IFOP Latin America - 08/2008&U
&R&D - (&P)
-
*Informe Final Septiembre, 2008Sobreprecio que pagara por un producto brasileroPost-eventoTotalArquitectosDiseadoresOtrosn:200n:122n:39n:39(para la construccin o decoracin de alto valor agregado en trminos de diseo y calidad, comparado con Europa)
Informe Final Septiembre, 2008
-
*Informe Final Septiembre, 2008Sobreprecio que pagara por un producto brasileroPost-eventoOtros (Periodistas, Comerciantes, Contratistas)TotalOtrosn:200n:39(para la construccin o decoracin de alto valor agregado en trminos de diseo y calidad, comparado con Europa)Base pequea. Datos expresados en absolutos
Informe Final Septiembre, 2008
10.
PeriodistaComercianteContratista/ constructor
Base62211
No pagara ms3710
Pagara lo mismo251
10% o menos3
Entre 11% y 15%2
Entre 16% y 20%12
Entre 21% y 30%2
Ms de 30%
Ns/Nc1
&C&UESTUDIO ANGRA - COINCIDENTAL IFOP Latin America - 09/2008&U
&R&D - (&P)
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*Informe Final Septiembre, 2008Diferencias percibidas entre los productos brasileros actuales y los de la dcada del 80Pre-eventon:140Percibe alguna diferencia entre los productos brasileros actuales y los de la dcada del 80?
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Diferencias percibidas entre los productos brasileros actuales y los de la dcada del 80Pre-eventon:140Qu diferencias encuentra?Promedio de menciones: 2.44n:98
Informe Final Septiembre, 2008
Hoja1
Mayor calidad/han mejorado la calidad56
Mejores diseos/avanzaron en diseo/ buenas copias de diseos europeos54
Mayor variedad de diseo22
Grandes mejoras/ mejoraron notablemente en los ltimos aos15
Mejores terminaciones/acabados/ms prolijos/ms elaborados/ms refinados15
Mercado pujante/se estn posicionando cada vez mejor en el mercado14
Mayor produccin/ avanzaron en cuanto a produccin/gran cantidad de productos brasileros en el mercado13
Tecnologa mas avanzada/mayor industrializacin/mecanizacin11
Mejores precios11
Mejoras en la comunicacin/tienen muy buenas revistas de diseo/se dan a conocer mucho ms8
Buena utilizacin de materiales/de materias primas5
Otras respuestas positivas4
Mejoras lentas/les queda mucho por mejorar aun/falta de trayectoria aun7
Falta desarrollo en cuanto a calidad del productos propios6
Hoja2
Hoja3
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*Informe Final Septiembre, 2008Nivel de agrado de la muestra Brasil Casa DesingPost-eventon: 200 122 39 39 Base pequea. Datos expresados en absolutos
Informe Final Septiembre, 2008
12.
PeriodistaComercianteContratista/ constructor
Base62211
6Ns/Nc1
5Me disgust mucho1
4Me disgust algo1
3Ni me gust ni me disgust14
2Me gust algo385
1Me gust mucho276
&C&UESTUDIO ANGRA - COINCIDENTAL IFOP Latin America - 09/2008&U
&R&D - (&P)
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*Informe Final Septiembre, 2008ExpectativasPost-eventon:200La muestra cumpli con sus expectativas?Base pequea. Datos expresados en absolutos
Informe Final Septiembre, 2008
13.
TOTALArquitecto/ ingenieroDiseadorPeriodistaComercianteContratista/ constructor
Base2001223962211
S11465234157
No835615264
Ns/Nc3111
&C&UESTUDIO ANGRA - COINCIDENTAL IFOP Latin America - 09/2008&U
&R&D - (&P)
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*Informe Final Septiembre, 2008SumarioObjetivos y Metodologa
Resultados Generales
Sntesis
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Evento Apex.Las personas que participaron del evento se mostraron permeables a la propuesta de Apex. Es sensible el cambio positivo que gener el evento sobre los productos brasileos. Un 90% de las personas que participaron del evento concuerdan con que Brasil puede proponer productos con alto valor agregado. Esta misma pregunta hecha antes del evento slo agrupaba a un 68% de las personas. Esta mejora en la percepcin de los productos brasileos se mantiene a lo largo de todas las variables analizadas como ser: diseo, calidad y valor agregado.Los productos que ms capitalizaron esta mejora en la percepcin despus del evento son:GranitoCermicasRevestimientosMueblesSanitarios
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Brasil en comparacin con los pases europeos considerados lderes en diseo y vanguardia aventaja a los mismos en:Fortalezas percibidas de Brasil en comparacin a Europa:Tienen variedad de colores, diseos y formatosMejor relacin precio-calidadTiene capacidad de reposicinEst disponible en gran cantidad de comerciosDebilidades percibidas de Brasil en comparacin con los pases europeosTodava no tiene diseo de vanguardia Son masivos y baratos/accesiblesNo son reconocidos por la gente No tiene tecnologa No son exclusivos y no tiene el valor agregado que los pases europeos.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008El profesional argentino contina mirando hacia Europa. Se maneja con orgenes paradigmticos para la mayor parte de los rubros evaluados. Especialmente Italia como capital del diseo, Alemania como representante de lo TOP en tecnologa y Espaa como emergente reciente. Por el tipo cambiario resulta casi imposible satisfacer demandas de clientes comprando en estos pases.Adems, est altamente valorado el diseo argentino y la calidad en gran parte de productos. Se importa de Brasil, y en menor medida de Chile o Uruguay. No hay pre-conceptos negativos sobre la industrializacin y exportacin de productos brasileros. Considerada superior a Amrica Latina, slo en competencia con Europa (por precio) y con China (por superior calidad) La percepcin sobre Brasil es muy positiva: se le reconoce tecnologa, buen diseo y liderazgo en determinados productos como:Cermicas, granito.Hilados, tintes, blanco, algodn.Segmentadamente, algunos interioristas ms imbuidos, hablan muy positivamente del diseo brasilero.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008PERO EL DESCONOCIMIENTO ES GRANDE. Los arquitectos abocados al diseo de obra, no conocen lo suficiente sobre productos ni calidad comparativa. Slo los interioristas, y parcialmente, saben de los buenos productos brasileros.Los empresarios dedicados a rubros como grifera, amoblamientos de bao/cocina, pisos, etc. son quienes conocen en detalle productos y marcas. Reconocen calidad, diseo y valor agregado. Se demanda difusin, acciones de marketing, presencia en exposiciones nacionales, en stands o directamente en una organizacin propia. Folletera, publicidad en publicaciones argentinas ad hoc. El producto Brasil en Arquitectura y Diseo, tiene muy buenas posibilidades en tanto se d a conocer.Como sugerencia, sera oportuno familiarizar al target en categoras que desconoce como Domotizacin, calentamiento solar de agua, cristales, artesanato, metales, etc. Slo se manejan unos pocos rubros y se hace necesario difundir otros productos de exportacin, que tal vez no son considerados fuera de Europa y por lo tanto no ofrecidos por costos imposibles de manejar.
Informe Final Septiembre, 2008
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*Informe Final Septiembre, 2008Muchas Gracias!IFOP Latin America Av. Corrientes 640, 2nd floor - Buenos Aires Phone #: +54-11-4393-2229 www.ifop.comValeria ForweGeneral [email protected] PrezAccount [email protected]
Informe Final Septiembre, 2008
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