Campaña de cultura ciudadana contra la

violencia

¿De dónde partimos?• Baja calidad de la educación, que se refleja a nivel de conocimiento

y en la debilidad de los valores ciudadanos.

• Altos índices de embarazo adolescentes (maltrato).

• Malas condiciones laborales para los educadores y deplorable situación estructural en los planteles educativos (desmotivación).

• Ciudad no planificada y hostil que eleva los niveles de estrés y agresividad.

• Pobreza que se concentra en zonas con hacinamiento extremo (jóvenes y niños expuestos a la violencia desde el hogar).

• Exposición a mensajes que mitifican la cultura de la violencia (jóvenes que ven en la violencia un estilo de vida beneficioso).

• Altos niveles de impunidad.

La propuestaCampaña contra la violencia que busca impactar sobre variables culturales y de prevención relacionados al fenómeno de la violencia en el Área Metropolitana de Caracas.

¿Qué buscamos?-Desmitificar la cultura de la violencia y la adopción de actitudes violentas por parte de los ciudadanos

- Enaltecer comportamientos positivos y promover una cultura de valores ciudadanos con el uso de medios 2.0

Estrategia creativa

Se contrastan el camino de la violencia con el camino de la convivencia.

Elementos: humor y emociones en relación a la aspiración por el poder, el respeto y el reconocimiento.

Slogan: ¡No te engoriles! Sé serio.

Personajes: “Engorilado” y “Un tipo serio”.

Componentes de la campaña

1. Campaña de formación para la prevención

a) Docentes.

b) Alumnos de educación básica.

2. Campaña educativas comunicacionales

a) Medios digitales

b) Medios tradicionales

c) Exteriores y colocación de mensajes en espacio público

d) Eventos y acciones de calle

3. Campaña de corresponsabilidad

Acuerdos de corresponsabilidad y compromisos en la lucha contra la violencia a corto, mediano y largo plazo.

Campaña @NoTeEngoriles

• Integración de distintas redes y plataformas digitales: Twitter, Facebook, blog, página web y YouTube.

• Imagen humanizada en nuestras redes.

• Diálogo bidireccional, reflexiones, información para generar una relación con directa con los seguidores.

• Poner la paz de moda.

• Redes sociales generan tendencia. Hacer que esas tendencias sean positivas.

• Enchufarnos y anticiparnos a la movida creativa presente en la web. (Stand ups, flash mob, abrazos gratis,

• videos virales, canciones, tips).

Desafíos

•Diferenciarnos de formatos tediosos que demandan cambios en la gente, para atraer a población joven.

•Luchar contra la corriente de lo que se ve en la calle: la impunidad, contenidos de TV o cine que mitifican la violencia.

•Twitter no es suficiente para llegar a las mayorías. Hay que integrar las distintas redes.

•Se requiere una mínima inversión de recursos incluso en medios 2.0 (baners digitales).

•Le queremos hablar al que está en una actitud hostil y violenta. Al que no respeta la vida.

•Segmentar a las personas con la actitud que se quiere cambiar.

Oportunidades

• Llevar un mensaje que está siendo censurado por muchos medios de comunicación tradicional.

• Generar diálogo e información para reflexionar de forma permanente.

• Facebook se posiciona como la red social ideal para tener mayor alcance a nuestra población objetivo.

• Mayor alcance de la campaña en la calle.

• Identificar modas y temas que activen a la gente.

• Romper la mitificación de la violencia, sobre todo en los estratos más bajos.

• Importancia de redes sociales para los jóvenes.

• Rendición de cuentas permanente en nuestra labor.

• Captación de apoyo y voluntariado.

Aprendizajes

• Sentido de pertenencia con la causa que estás promoviendo.

• Uso continuo de alianzas que permiten el crecimiento de tu proyecto.

• Es necesario crear un vínculo entre la organización y el seguidor.

• Humanizar las cuentas.

• No existe una receta para viralizar.

• Cooperación de personajes influyentes en la sociedad.

• Generar un gran impacto con pocos recursos.

• Piensa fuera de la caja. Sé creativo y llama la atención si quieres ser visto.

• Debe haber integración entre lo que es las comunicaciones offline y online. Por ejemplo: caso de las RRPP y su impacto en las redes sociales.

Experiencia

• Generación de contenido visual como “ventaja competitiva” que puede ofrecer nuestro twitter.

• Desde una institución pública y fundación buscamos generar contenido con tono de humor, entretenimiento y ser originales.

• Viejos formatos (1.0) adaptados a la 2.0, criollizados: “Los quemaditos a prueba de engorilados”.

• Trabajar para ser lo que llamamos una “Wiki-Campaña” en la que cada quien tiene algo que aportar.