• Esta es la campaña que rompe los récords en gastos publicitarios.

• Costó 90 millones de dólares, casi 10 veces más que la de 1983.

• Los medios de comunicación y el uso del marketing fueron los protagonistas en la relación entre candidatos y electorado.

Se recurrió principalmente a la televisión (videopolítica), y en menor medida se utilizó la gráfica y la radio.

La campaña contó con un equipo experto en comunicación. (Agulla, Morris, etc.)

Se iba armando en base a las numerosas encuestas de opinión que se realizaban en la población.

Las encuestas de opinión arrojan como

resultados, la disconformidad y el

rechazo de la sociedad al gobierno de

Menem.

El discurso y la estrategia de la

Alianza con su principal adversario

fue asociar a Duhalde con Menem.

La campaña calentaba la pantalla chica con los dos principales candidatos a presidente.

Si la Alianza enviaba un aviso al aire, en menos de 24 horas los asesores del Justicialismo le respondían con otro.

Duhalde llegó a tener a su disposición, guionistas, encuestadores, técnicos y productores que trabajaban en tres turnos para cubrir las 24 horas del día.

Gana De la Rúa-Álvarez con el 48,5% de los votos.

Lo sigue la fórmula del PJ (Duhalde-Ortega) con un 38%.

Se ubica en tercer lugar el partido “Acción por la República , con Domingo Cavallo de candidato, con un 10% de los votos.