Presentacin de PowerPoint

La campaa busc impactar al total de la poblacin por lo que plant una plataforma de medios variados que consista en todos los grupos de edad y NSE donde se utiliz medios masivos de radio, televisin, vallas publicitarias.

Concepto creativo:Definir ESO: 29 de setiembre al 7 de octubre: El pblico expres y explic que nos hace tan especiales y orgullosos de ser peruanos.Expresar ESO: 8,9 y 10 de octubre en el parque de la exposicin mas de 20000 familias colocaron su globo amarillo con su propia definicin de ESO en una botella gigante de Inca Kola (30 m. de altura).Celebrar ESO: 10/10/10 a las 10 p.m. En esta fecha emblemtica, se destapo la botella gigante, liberando as todos los mensajes escritos en los globos. Conteo regresivo para soltar los globos de helio. Transmitido en vivo en canal 4. Punto de partida para el lanzamiento de la campaa.Lanzar ESO: del 11 de octubre al 9 de diciembre TV, va pblica, Una pieza de TV tambin de un minuto Avisos de una pgina en El Comercio

ESO que nos hace nicos y nos llena de orgullo como peruanosMs de 20,000 familias peruanas en el Parque de La Exposicin escribieron en globos amarillos las razones por las que se sienten orgullosos de ser peruanos, lo depositaron en la botella ms grande de Inca Kola (30 metros de altura) y el 10/10/10 a las 10 p.m., se liberaron los globos llenando el cielo con mensajes inspiradores de orgullo. Se transmiti en vivo y en horario estelar en los canales ms reconocidos.

RESULTADOS DE LA CAMPAACrecimiento del brand love amor a la marca del 12 % entre el 2009 y el 2010, ms del doble de lo esperado.Asociacin de 86 % en el atributo marca que genera orgullo peruano.Crecimiento de ventas en 5 % en volumen y 20 % en contribucin de marca entre el 2009 y el 2010.Asociaciones de 94% con disfrute, 94% con originalidad, 83% con unicidad y 95% con diferenciacin.El 86% declar que el comercial lo anima ms a seguir consumiendo Inca Kola.Asistencia masiva de ms de 200 mil familias al evento de la botella.Transmisin en vivo del evento fue el segundo ms visto prime time ese da. (valorizada en US$ 350.000, lo que representaba el 52% de la inversin total de la campaa.