UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN

CAMPAÑA

FUNDACIÓN JÓVENES CONTRA EL CANCER

CAROLINA VALLEJO

DIANA FABARA

SEBASTIAN RIVADENEIRA

ESTEBAN PALACIOS

QUINTO “A”

QUITO 23 DE OCTUBRE DE 2012

PRESENTACIÓN DE AGENCIA

Somos una agencia que se creó para brindar ideas prácticas y creativas,

estableciendo un entorno adecuado de acuerdo con las necesidades del cliente.

Dep. Cuentas: Diana Fabara

Dep. Creativo: Carolina Vallejo y Esteban Palacios

Dep. Medios: Sebastián Rivadeneira

RESEÑA DE LA CUENTA

Información brief

1. ¿Cuál es la oportunidad de negocio / o el problema a solucionar?

Informar sobre lo que están realizando en la fundación, apoyar a estos jóvenes

que aunque la vida les está poniendo a prueba, que ellos son luchadores y que

pueden tener un mejor estilo de vida aceptándose como son y dándonos una

lección de vida a los demás y concienciar a las personas que las familias que

tienen hijos con cáncer sufren mucho por eso hay que darles mucho apoyo moral.

2. ¿Cuál es el objetivo del marketing social?

Atención que las personas se den cuenta del sufrimiento que pasan las familias

de los jóvenes, y que para ellos cada día que pasa es un día más de lucha y

aceptación por lo que están pasando. Atracción de las diferentes caminatas y

programas que ellos realizan para que lleguen a conocer por lo que pasa cada uno

de ellos. Audiencia que se logre comunicar a un gran número de personas sobre

la fundación y exista más apoyo. Apoyo económico, de ropa, de celulares y

alimentos como Ensure.

3. ¿A quién le habla?

Con la fundación principalmente a los números telefónicos o a la cuenta corriente

del Banco del Pichincha para apoyar económicamente o visitarlos se puede dejar

un mail para que ellos aprueben la visita y así saber cómo ellos viven con su

enfermedad día a día.

4. ¿Quiénes son ellos como pueblo / comunidad? -¿Cuál es su modo de

pensar en lo que se refiere a: la utilización social de las marcas, establecer

compromisos o compartir con los demás?

Ellos están dispuestos a compartir sobre su marca, pidiendo colaboración, no

únicamente de forma económica sino también productos elaborados por los

jóvenes, de igual manera se puede donar celulares a la fundación para que en el

momento que se realizan la quimioterapia no se sientan solos, y tenga un mejor

estilo de vida.

5. ¿Cuál es el comportamiento relativo a la información digital?

Las plataformas digitales que usan son el Facebook y la página web, y no se

descarta el uso de otra plataforma.

6. ¿Cuál es la percepción de la audiencia de la marca hoy en día?

Es bien vista por su labor contra el cáncer, por lo que se ha logrado un apoyo

mayor para los jóvenes, además pueden ver e informarse de lo que estos

guerreros están haciendo. Sin embargo no es muy conocida la fundación.

7. ¿Quién es el enemigo? - ¿Quién es la competencia? ¿Quiénes son las

entidades que pueden combatir sus iniciativas sociales?

La competencia más fuerte es Poly Ugarte, por el tamaño de la fundación, tiene

más apoyo y personajes de tv y líderes de opinión que colaboran con ellos, lo que

la hace más fuertes y reconocidas.

8. ¿Qué es lo que quiere que la audiencia piense de su marca o su causa?

Que piensen que somos una fundación con el objetivo de otorgar apoyo a estos

jóvenes con cáncer dándoles formación académica, profesional y emocional en

todo el país. También saber que están presentes en todas las provincias

beneficiando a más de 200 jóvenes con cáncer y darles una mejor calidad de vida.

9. ¿Cuál es la idea más convincente que usted puede transmitir a su grupo

objetivo?

Mostrar que los jóvenes no se están muriendo, si no que están luchando por su

vida, son unos guerreros y que sean ellos los que nos den esperanza de vida.

10. ¿Cómo puede ser probada? (reason why)

El mensaje puede ser entregado y entendible, a través de comunicación directa y

personalizada, apelando a la sensibilidad, provocando acción inmediata.

11. Desde el punto de vista social, ¿qué quieres que hagan?

Lo que se espera es la colaboración inmediata, que el target se involucre con la

causa, respondiendo a la comunicación que la fundación realizó primero.

12. Lo que se debe entregar

Se debe entregar la gráfica a usarse, la propuesta del logo y los montajes de las

activaciones o propuestas a realizarse.

13. ¿Cómo se medirá el éxito de la campaña?

Se medirá el éxito de la campaña con el feedback.

14. Fechas clave

De febrero, marzo y abril- motivación

De junio, julio y agosto- acción

15. Presupuesto

$ 0

Información de lo que la empresa ha hecho

Esta fundación fue creada con el fin de dar un mejor estilo de vida para los

jóvenes que padecen cáncer, se han hecho diferentes programas ya sea la

caminata en el parque metropolitano, marchas por las calles de Quito para que las

personas vean la realidad de estos jóvenes, visitas a otros países y compartir con

jóvenes que padecen la misma enfermedad mortal, también los jóvenes elaboran

productos y se atienden pedidos al por mayor, y también se creó una cuenta

corriente para ayudar económicamente a familias con pocos recursos para las

medicinas de sus hijos.

Proyección

Dar un servicio publicitario de calidad a los clientes, ofreciendo nuevas

oportunidades de desarrollo creativo, profesional y personal.

DEFINICIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES

La comunicación realizada no tuvo un tono adecuado, fue muy fuerte al mostrar

imágenes y palabras que a ellos mismo les desalienta, quitándoles la esperanza,

las ganas de vivir y seguir adelante.

El texto del logotipo no tiene una lectura fácil por el orden de su composición.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Información

De acuerdo a la investigación y nuestro grupo objetivo, debe haber una mejor

comunicación para dar a conocer a estos jóvenes como luchadores, sin necesidad

de plasmar imágenes y palabras que no van con la idea que es darles una nueva

oportunidad de vida, y que ellos se sientan motivados y apoyados por los demás.

En el logotipo se podría transmitir una personalidad más juvenil con otra tipografía

y así generar posicionamiento.

Motivar

Buscar la colaboración y participación de personas que han superado el cáncer y

de las que perdieron un familiar a causa del mismo, apelando a sus sentimientos

para que ayuden a estos jóvenes a vencer la enfermedad. Ellos mejor que nadie

conocen las necesidades de ellos y su colaboración va a ser efectiva.

Participación del G.O

Los jóvenes con el apoyo que tienen de la fundación han ido saliendo de etapas

depresivas que se origina propiamente por la enfermedad, ellos nos han hecho

reflexionar de lo valiosa que es la vida, que para ellos nada es imposible, por lo

que están otorgando productos hechos por ellos mismos para así sentirse más

productivos, que la lucha es cada día y no desmayar.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

G.O

Demográfico:

Hombres y mujeres de toda edad, residentes de la ciudad de Quito

Psicográfico:

Personas que han sufrido de cualquier tipo de cáncer, tienen familiares afectados

o víctimas mortales de esta enfermedad, sensibles a la pérdida de familiares, con

miedo y compasión hacia aquellos que están sufriendo de cáncer.

Les gusta participar en eventos sociales, ya sean caminatas, carreras, marchas,

conferencias, etc.

Tienen una gran ilusión de que encuentren la cura para toda enfermedad terminal,

pero en especial del cáncer.

Tienen deseos por apoyar a cualquier persona que haya pasado o esté pasando

las mismas situaciones que ellos al tener familiares en condición terminal.

Concepto:

Los ángeles que aún nos quedan

Promesa:

Los ángeles nunca dejarán de luchar

Estrategia creativa

USP:

Beneficio principal:

Motivación y realización personal

Beneficios racionales:

Apoyo por parte de empresas y personas a una noble causa por el soporte de

jóvenes que sufren de cáncer. Colaboraciones que mejoren la calidad de vida de

los jóvenes.

Beneficios emocionales:

Dar esperanza a estos ángeles para que sigan luchando por vencer a su

enfermedad, brindarles momentos de felicidad, darles seguridad y confianza en sí

mismos

Performance gap:

Estado actual:

Depresión, deseos de salir a delante, lucha continua, deseos de superación del

dolor por la pérdida de un ser querido

Estado futuro:

Alimentar los sueños de seguir viviendo que tienen jóvenes, darles el amor que

necesitan y comprender las necesidades que están sintiendo a causa de lo que

pasando y actuar para que todo esto se cumpla.

Reason why:

Tenemos un grupo amplio con el que podemos obtener acción inmediata, este

grupo sería de personas que han vencido el cáncer y que ahora pueden apoyar a

quienes están en el proceso y a familiares de personas que fallecieron a causa del

cáncer que quieren colaborar con esta causa, evitando que les suceda lo mismo a

estos jóvenes, usando el mensaje de "salva a un ángel"

Estrategia de codificación

Tono: emotivo y sentimental

Estilo: motivacional

Slogan: Tu ángel gladiador

Propuesta creativa

Van a ver 2 etapas:

La etapa de motivación

La etapa de acción

1. En la etapa de motivación se va a tener junto a la colaboración de uno de los

padrinos de honor que es Rodrigo Paz presidente del equipo de liga de Quito, para

hacer una activación en el estadio en la fecha del campeonato del siguiente año,

en la que comunicara a las personas que han superado esta enfermedad, y de

igual manera a los que perdieron a sus seres queridos.

También se pegaran afiches en carteleras en hospitales como Solca y en la

Fundación.

En la Universidad a los estudiantes se les colocara en sus camisetas pines con la

imagen de (Tu ángel gladiador.)

2. En la etapa de acción se va entregar cartas y escribir al mailing para provocar

comunicar a las personas que superaron la enfermedad y familiares de las

personas que fallecieron.

Se espera un apoyo inmediato, apelando una colaboración por parte de las

familias que pasaron por ese dolor tan grande e irremediable de perder a un ser

querido, y a los familiares de las personas que tuvieron que afrontar la dura

prueba y salieron adelante

PRESUPUESTO

Estrategia de medios

Para la presente campaña social se dispone a utilizar soportes que tengan un gran

impacto sobre nuestro grupo social, estos soportes tienen como característica que

no poseen un costo para la fundación, además estos soportes tienen el apoyo de

los padrinos oficiales de las fundaciones.

Objetivos

Motivar al grupo objetivo a brindar el apoyo necesario para los jóvenes afectados,

además de lograr un grado de superación de previos golpes sentimentales.

Informar acerca de las acciones y las actividades que realiza la fundación, como

están involucrados los jóvenes y cuáles son las maneras de ayudarlos y darles el

apoyo y el empuje para salir adelante.

Lograr una acción favorable por parte del grupo objetivo, que nos permita mejorar

y dar mayores posibilidades de supervivencia a aquellos jóvenes que en estos

momentos se encuentran en una lucha continua por su vida.

Presupuesto

Para esta campaña no se dispone de presupuesto ya que es una fundación sin

fines de lucro y la agencia esta gustosa de colaborar y apoyar con sus ideas y

ejecuciones a esta noble causa.

Selección de Soportes

Carteleras de hospitales y centros de salud.

Estadio de L.D.U

Redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube)

Mailing Personalizado

Etapas de la Campaña

Para la presente campaña social se ha determinado de dos etapas de la campaña.

Etapa de Motivación:

-Facebook, Youtube

-Estadio LDU

-Carteleras de Hospitales y centros de salud

Etapa de Acción

-Estadio LDU

-Mailing Personalizado

-Twitter, Facebook

Flow Chart

Etapa Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dec

Motivación

Acción