Diseño Publicitario

QUIENES SOMOS

Diseño Publicitario

Somos una agencia publicitaria creada por 3 estudiantes de Mercadeo y Publicidad de 5º semestre de la ECCI, que tiene como meta promocionar a través de diferentes medios, marcas y productos; prpoponiendo alternativas que se ajusten al presupuesto de cada cliente.

JUSTIFICACIÓN DEL NOMBRE

AGENCIA DE DISEÑO PUBLICITARIO

El nombre de la empresa surge de la unión de 3 Diseñadores y publicistas, que d e c i d en f o rmar una agen c i a dedicada a la creación de todo tipo depublicidad para el impulso de marcasy productos.

JUSTIFICACIÓN DEL LOGO

El logo es una pirámide formada por 3 cubos y 3 cilindros que los conectan entre si; los cubos nos representan a cada uno de nosotros, ya que cada cara de los cubos idendifica una fortaleza para abarcar todos los servicios.

La mezcla entre el amarillo y rojo del nombre de la agencia representa la creatividad y la energía para realizar los trabajos. El color rojo significa pasión por nuestra labor y el verde juventud y libertad para crear.

JUSTIFICACIÓN DEL LOGO

Chartreuse C - 40 M - 0 Y - 100 K - 0 R - 132 G - 194 B - 37 Pantone 382C

Rojo C - 0 M - 100 Y - 100 K - 0 R - 218 G - 37 B - 29 Pantone 485C

Fuente AR Blanca

Gabriel Cano 26 años

Creativo de 3D

PERFILES

Tatiana Díaz

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ESTRATEGIA

PRODUCTO

Guiso listo! del Rey, es un producto que reduce el tiempo de preparación de las comidas, porque por ser precocido no necesita cocinarse, solamente calentarse; aunque también se puede consumir directamente del empaque.

Los ingredientes que lo conforman son: Agua, cebolla larga, tomate fresco, aceite vegetal, almidón de maiz, sal, pasta de tomate, antioxidantes, estabilizante, conservantes y sabor artificial a mantequilla; cuenta con un empaque metalizado con abre fácil y resellable.

RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN

Personas de Bogotá (inicialmente), de los 14 años en adelante, de estratos 1, 2, 3 y 4, que cocinen y dispongan de poco tiempo para hacerlo.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Dar a conocer Guiso listo! del Rey en las tiendas, supermercados y grandes superficies, mostrando su nuevo empaque abre fácil y resellable.

Objetivo Comercial

Lograr que el producto se venda en más tiendas y supermercados.

OBJETIVO COMERCIAL

Lograr que Guiso listo! del Rey se venda más cerca de las amas de casa, es decir, en las tiendas de barrio, pues actualmente solo se consigue en algunos supermercados.

BENEFICIO DIRECTO

Guiso Listo! del Rey ayuda a ahorrar tiempo en la preparación de las comidas

OFERTA A RESALTAR

El nuevo Guiso Listo! viene con empaque abre fácil y resellable para usarlo en pequeñas porciones.

GUÍAS DE EJECUCIÓN

La campaña para Guiso listo! consta de lo siguiente:

Para la ejecución de esta campaña, la carroza del Rey estará visitando las tiendas de los barrios del sur y occidente de Bogotá durante las horas de la mañana, porque son estas horas en las que las amas de casa están comprando lo ingredientes para preparar el almuerzo.

La idea de estas visitas, es llevar degustación del producto para que las personas lo prueben, lo conozcan, lo reconozcan y se animen a comprarlo.

El móvil en la tienda indicará que muy pronto vendrá la carroza.

TEMA DE CAMPAÑA

La carroza del Rey

“Ven y prueba unos deliciosos patacones con Guiso listo! del Rey

¡Gratis!

RESUMEN EJECUTIVO

Situación de MercadeoActualmente este producto no es muy conocido porque no se consigue fácilmente en las tiendas y supermercados del barrio.

Situación de PublicidadGuiso listo! no cuenta con el respaldo de una publicidad en ningún medio lo cual dificulta el posicionamiento y la recordación de la marca.

PLAN DE MEDIOS

Definición de los objetivos:?Aumentar el nivel de recordación en el 50 % de nuestro público objetivo

Elaboración de la estrategia de mediosElección de los medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña

Selección de soportesA la elección de medios le sigue la selección de los soportes concretos en los que se va a insertar el mensaje, por ej: si decidimos usar el diario X, habrá que decidir si se usa como soporte una página completa o un inserto, etc.

PLAN DE MEDIOS

Via Pública o tiendas de barrio·Flexibilidad geográfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los demplazamientos establecidos en cualquier punto geográfico.

Calidad de impactoRelacionado con el acierto del mensaje que está determinado por las condiciones de recepción, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de repetir el número de impactos. Por ejemplo, cada vez que las personas(amas de casa y demás) visitan las tiendas para adquirir algunos productos Al día o la semana puede tratarse de un número significativo de impactos.

PLAN DE MEDIOS

DesventajasEscasa selectividadSólo pueden acceder a sus mensajes quienes estén presentes en el lugar donde se ha ubicado la valla, el poste, etc. Además los circuitos no son muy discriminativos respecto al grupo objetivo debido a que los ve todo aquel que pasa.

Costo elevadoPara los anunciantes locales, lo que es curioso tratándose de un medio eminentemente local. Esta condición explica que las campañas importantes de publicidad exterior se deban sólo a las grandes marcas.

PIEZAS PUBLICITARIAS

Móvil

PIEZAS PUBLICITARIAS

Gran Superficie

PIEZAS PUBLICITARIAS

Publicidad de Guerrillas

PIEZAS PUBLICITARIAS

Para las tiendas

CONCLUSIONES

Guiso listo! tiene el gran respaldo de ser un producto El Rey, que se encuentra en las tradiciones de los colombianos, por lo tanto, esta y muchas campañas serán muy útiles para que este producto también se convierta en un tradicional de la cocina colombiana.

INTEGRANTES

TATIANA DÍAZEDGAR ESCAMILLAGABRIEL CANO