Campaña Tipo en Social Media Para Pymes
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De qu va todo esto del
Social Media Marketing
Marketing tradicional
Ni publicidad clsica
Ni tampoco una pgina en Facebook
No es
Integracin del mensaje con la
tecnologa, las imgenes, el audio
Conversaciones a las que cada vez
ms personas se unen cada da
Es
Fidelizar
Interactuar
Impulsar el consumo
Escuchar
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Mantener conversaciones online
es sencillo y muy comn
Por qu entonces los medios sociales son tan
complicados de manejar correctamente?
Ms y ms
plataformas
Ms y ms
usuarios
Miles de
conversaciones
Muy
poco
tiempo
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Cada empresa debe adecuar su campaa en
social media a sus propias metas y a laestrategia general de su compaa
En qu conversaciones y redes sociales debo
participar?Qu canales puedo usar para mi pyme?
Lo que sigue es slo un ejemplo para activar
tu propia estrategia en social media
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Objetivos ms comunes y su estrategia
Aumentar el trfico a la
website y mantener a los
visitantes interesados en
volver
Impulsar las ventas y
generar recomendaciones
sociales
Incrementar la conciencia
online de tu marca y de sus
productos o servicios
Cmo?
Haciendo a tu pyme ms
humana y cercana
Dndoles la oportunidad de
descubrir y compartir
contenido relativo a tu pyme
Agradeciendo la fidelidad de
los clientes con promociones
y un trato diferenciado
Manteniendo a los clientes
interesados en tu contenido
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Promocin
actividad
Y cmo podemos fidelizar a nuestros
clientes?
La clave est en unaestrategia continua
, donde el contenidopreviamente diseado, las promociones y las conversacionesgeneren poco a poco un inters creciente en la comunidad.
Promocin
Lanzamiento
actividad
Contenidos
contenidos
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Investiga tu competencia: Hay otros negocios
similares al mo en social media?
Qu servicios ofrecen en redes sociales?
Aplicacin
mbil
Perfil de
empresa muy
activo en
Twitter
Pgina de
Facebook
muy activa
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Social Media le dar a tu pyme la oportunidad de llegar a todos
esos mercados onlines a los que ahora llega slo tu competencia
Blog y Foro
Perfil en
Twitter muy
activo con
estas
actividades
Perfil en
Facebook
muy activo
con estas
actividades:
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Cul es tu
audiencia potencial?
* Google Ad Planner data
57% Mujer
65% 25-44 aos
64% educacin
secundaria
Altos ingresos*
Pero recuerda
no olvidarte
de L
Ni de ELLA
Y dnde puedes
encontrar a tu
audiencia potencial?
Twitter
YouTube
Facebook
Blogs
* Social Mention data
Tu pyme podr unirse a estas conversaciones online con
su propia personalidad, voz y tono
Photo Sharingapplications
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Estrategia de contenidos
Creatividad Inspiracin Calidad
La capacidad decrear algo nuevo yde valor o una ideainnovadora.Asegrate de quetu comunidad
desea que letransmitas estesentimiento.
Relacionado con elpilar previo, tucomunidad (si es elcaso) buscar algode inspiracin en tucontenido. Qu
pilar elegiras paratu pyme en estesegundo lugar?
Ambos, creatividad einspiracin secompletan con latransmisin de unsentimiento de calidad.Todos tus contenidostienen que transmitir
high quality, lo que laaudiencia rpidamenteidentificar con lamarca
Antes de lanzarte a publicar en redes sociales, es crucial que definas detalladamente culser el contenido y el mensaje que deseas dar a tu audiencia a travs de tu pyme. Paradesarrollar una estrategia de contenidos, intenta simplificarla primero 3 pilares sobre los quepivotarn todos tus mensajes. A partir de ellos podrs elaborar un calendario de contenidos.(estos que doy a continuacin son slo un ejemplo como muestra)
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Activacin social
Redes Sociales
A. Tu comunidad
Una vez hemos definido el contenido a comunicar, y elaborado el
calendario de contenidos, tenemos que determinar cmo y dndepublicarlo, de acuerdo a nuestra investigacin previa. En trminosgenerales, tu campaa se basar en dos posibles grupos de acciones:
B. Tu amplificador
Blogs de influencia y defensores de marca
Ellos nos ayudarn a difundir nuestros contenidos, con loque el papel que juegan es muy valioso.
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Difusin
Es la primera campaa de tu pyme
Promos
Cada vez que lances una campaa, promocinala a travs detodos los canales, tanto tradicionales como nuevos.
Tu Blog
Tus Redes
Sociales
ewsletters
Publicidad Social y
PPC
Artculos en 3 blogs
de influencia
Tu Comunidad
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Difusin
u Comunidad
Tu Blog Newsletters
Promocin
Cruzada
Publicidad Social
y PPC
3 KI bloggers
Si eres ms ambicioso,
intenta localizar y
contactar a 3 bloggers
influyentes de tu sector.
Un acuerdo con ellos
puede suponer una gran
publicidad
Publica al menos 3artculos en tu blog ala semana
Incluye los botonesnecesarios parafacilitar laparticipacin
No las uses demasiadoo podran tener elefecto contrario. 1 o 2emails al mes es
suficiente.
Lo que publiques enFacebook puedesdespus twitearlospara llevar a tus
seguidores a tu pginade Facebook.
Forma perfecta deiniciar una comunidadsocial.Slo pagars por cadaclick real en tuanuncio o postpromocionado.
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Ejemplo de la planificacin de la estrategia de
lanzamiento de una marca en redes sociales
Plan de
Contenidos y
Acciones
Facebook
Concurso
Contenidos
Twitter
Descuentos
Contenidos
Bloggers influyentes: reviews + menciones
Instagram
Concurso
inicial
Evento
con
Bloggers
romos
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 5
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KPIs (qu medir)
Obtener los resultados de cada campaa es muy importante a la hora de deshacernosde aquello que no ha funcionado o modificarlo y mantener lo que s nos est dando
resultados. Para ello, no te quedes slo en saber cuntos usuarios han visitado tuwebsite, porque eso es slo una pequea porcin del pastel.
WebsiteVisitantes: cuntos
y de dnde
proceden
Frecuencia con la que visitan la
web y tiempo que permanecen
en ella
Browsers
que usan
Informe de
mbil y
tabletas
Engagement
Monitoriza el sentimiento
general hacia la marcaCrecimiento de la comunidad
Monitoriza comentarios,
contenidos compartidos,
menciones
R.O.I.
Mide las visitas procedentes de
social media (con Google
Analytics)
Detecta posibles futuros
compradores
Elabora un informe contestando a todos estos
KPIs al menos despus de cada campaa
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Ten en
cuenta
Los Social Media no son unidireccionales, ni
una herramienta de publicidad tradicional
Social Media Marketing funciona, pero no es gratis.
Habrs de prepararte para pagar por la publicidad
social, los descuentos, premios de los concursos
El mensaje en los Social Media ha de ser
coherente con el de tu marca y tu website.
Obtener resultados es cuestin de tiempo.
Tiempo que tambin invertirs en hacer crecer la
comunidad
Si sigues las reglas, encontrars resultados
muy satisfactorios procedentes de tu actividad
en Social Media
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