Canclini
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AN TR OP OL OGÍ A n ° 13 MARZO / 97 Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la glo- balización. Néstor García Canclini. 1995. México: Grijalbo, 198 págs. La ciudad de los viajeros. Trave- sías e imaginarios urbanos: México, 1940-2000. Néstor García Canclini, Alejandro Castellanos, Ana Rosas Mante- cón. 1996. México: Grijalbo, 118 págs. FRANCISCO CRUCES Universidad Nacional de Educación a Distancia Existe en Latinoamérica una genera- ción de investigadores sobre temas de cul- tura y comunicación que merecería ser más conocida en España. Autores como Jesús Martín Barhero -Colombia—, Renato Ortiz -Brasil-, José Joaquín Bruner - Chile-, Beatriz Sarlo -Argentina- o Néstor García Canclini -México—, de pr oc ed en ci as y tr ay ec to ri as mu y di st in ta s, comparten el valor de haber conectado el estudio de las culturas populares de sus paí ses con los proc esos de urba niz aci ón, el sistema de medios y la contemporanei- dad de lo que se ha dado en llamar una «modernidad periférica». En ese marco, el trabajo de García Canclini tiene señas propias. Su andadura intelectual parece tan viajera como las «ciencias sociales nómadas» que él mismo invoca, pasando de la fenomenología, la literatura y la crítica de arte al estudio de artesanías y fiestas —L as cu lt ur as po pu la re s en el capitalismo, 1981—, las políticas cul- turales o el debate sobre el sentido de la modernidad latinoamericana —Culturas híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad, 1989—. El itinerario pro- puesto en sus últimos libros aborda, en esta ocasión, dos temáticas ya esbozadas con anterioridad: los mundos del consumo y de la ciudad. Consumidores y ciudadanos es una co- lección bien armada y refundida de ar- tículos que no tiene nada que ver con el habitual «refrito» académico. Su propuesta une dos temas tradicionalmente discutidos por sep ara do: el del con sum o como integración individual en un mercado de bie nes y el de la ciuda dan ía como pert e- nencia a una comunidad política. Al po- nerlos juntos, el autor explora su sentido actual bajo el proceso globalizador que tiende a desdibujar las fronteras entre lo pro pio y lo ajen o. «¿C ómo va mos a esta r felices con lo propio -escribe— cuando ni siquiera se sabe lo que es?». La reformula- ción de ambos campos busca trascender la visión clásica, dicotómica, que encuentra los comportamientos del consumidor pre- dominantemente irracionales, mientras presenta al ciudada no actuan do según una racionalidad de principios ideológi- cos. García Canclini propone un cruce de
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A N T R O P O L O G Í A n° 13 M A R Z O / 97
Consumidores y ciudadanos.Conflictos multiculturales de la glo-
balización. Néstor García Canclini.1995. México: Grijalbo, 198 págs.
La ciudad de los viajeros. Trave-sías e imaginarios urbanos: México,1940-2000. Néstor García Canclini,Alejandro Castellanos, Ana Rosas Mante-cón. 1996. México: Grijalbo, 118 págs.
FRANCISCO CRUCES Universidad Nacional de Educación a
Distancia
Existe en Latinoamérica una genera-ción de investigadores sobre temas de cul-tura y comunicación que merecería sermás conocida en España. Autores comoJesús Martín Barhero -Colombia—, RenatoOrtiz -Brasil-, José Joaquín Bruner -Chile-, Beatriz Sarlo -Argentina- oNéstor García Canclini -México—, deprocedencias y trayectorias muy distintas,comparten el valor de haber conectado elestudio de las culturas populares de suspaíses con los procesos de urbanización,
el sistema de medios y la contemporanei-dad de lo que se ha dado en llamar una«modernidad periférica».
En ese marco, el trabajo de GarcíaCanclini tiene señas propias. Su andaduraintelectual parece tan viajera como las
«ciencias sociales nómadas» que él mismoinvoca, pasando de la fenomenología, laliteratura y la crítica de arte al estudio deartesanías y fiestas —Las culturas populares
en el capitalismo, 1981—, las políticas cul-turales o el debate sobre el sentido de lamodernidad latinoamericana —Culturas
híbridas. Estrategias para entrar y salir de
la modernidad, 1989—. El itinerario pro-puesto en sus últimos libros aborda, enesta ocasión, dos temáticas ya esbozadascon anterioridad: los mundos del consumoy de la ciudad.
Consumidores y ciudadanos es una co-
lección bien armada y refundida de ar-tículos que no tiene nada que ver con elhabitual «refrito» académico. Su propuestaune dos temas tradicionalmente discutidospor separado: el del consumo comointegración individual en un mercado debienes y el de la ciudadanía como perte-
nencia a una comunidad política. Al po-nerlos juntos, el autor explora su sentido
actual bajo el proceso globalizador que
tiende a desdibujar las fronteras entre lo
propio y lo ajeno. «¿Cómo vamos a estar
felices con lo propio -escribe— cuando nisiquiera se sabe lo que es?». La reformula-ción de ambos campos busca trascender lavisión clásica, dicotómica, que encuentralos comportamientos del consumidor pre-dominantemente irracionales, mientraspresenta al ciudadano actuando segúnuna racionalidad de principios ideológi-
cos. García Canclini propone un cruce de
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Reseñas
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ambas perspectivas que considere tantolas expectativas y aspiracionesciudadanas, encarnadas en el consumo,como las dimensiones genuinamenteculturales, que habrían de ser incluidasen una definición amplia de laciudadanía. No sólo «el mercado sirvepara pensar», sino que ser ciudadano «notiene que ver sólo con los derechosreconocidos por los aparatos estatales aquienes nacieron en un territorio, sinotambién con las prácticas sociales yculturales que dan sentido de pertenen-
cia». La ciudad de los viajeros, publicado en
colaboración con el historiadorAlejandro Castellanos y la antropóloga
Ana Rosas Mantecón, es literalmenteun deambular -escritural y visual— porlas transformaciones de la megápolismexicana durante el último medio siglo.Tomando los viajes por la ciudad como
pretexto, los autores exploran lasvisiones locales de la urbe, susdifuminados mapas de navegación, através de los discursos que sobre sus des-plazamientos por la misma hacen vende-dores ambulantes, policías, taxistas, estu-diantes, fotógrafas, amas de casa eincluso investigadores participantes en elPrograma de Estudios Urbanos de laUAM. El resultado es un texto sinuosoe híbrido que conecta las visionesmúltiples y dispersas de los grupos dediscusión, sirviendo de metacomentario aun lenguaje visual que, con fotografías
de Paolo Gasparini, Nacho López yotros, posee valor propio.
Si Consumidores y ciudadanos esun texto de pensamiento
inequívocamente sistemático y acabado,la propuesta etnográfica de La ciudad delos viajeros es aún experimental ytentativa, con los hallaz-
gos y las debilidades que corresponden.Intenta, vía enumeración y montaje,
«narrar la ciudad» -esto es, reconstituirun punto de vista local-; el discurso re-sultante es, en homología con lapropia visión de los informantes en sudesplazamiento por entre los «atajos»
y recodos del tráfico urbano y susnormas, a menudo un tanto ventrílocuo,errático y sin sujeto. No podría ser de
otro modo en una urbe posapocalípticade la que tampoco el investigador puedereclamar una visión total. «Lo que
diferencia a los investigadores»,concluyen, «no es tener el mapa que alos demás les falta, sino la aspiración alos mapas». Estoy de acuerdo: quienmaneja en México, maneja en cualquier
parte del mundo.
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