Capacitación Práctica Comunicación Publicitaria

Capacitación Práctica Comunicación Publicitaria

Índice

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Introducción

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Recursos materiales y de servicios

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Objetivos

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¿Dónde puedo hacer la Capacitación Práctica?

Titulación

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Planificación de la enseñanza

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La comunicación publicitaria es indispensable para crear mensajes potentes y persuasivos, que ayuden a impulsar al público a adquirir un producto final. Esta área, abarca los conocimientos de distintas disciplinas, como la psicología la cual ayuda al profesional a tener un mejor entendimiento de la conducta del usuario o consumidor. Por ello, los comunicadores que deseen incursionar en este campo tienen, en este programa, la oportunidad de lograrlo. Con esta titulación práctica, el estudiante aprenderá trabajando en uno de los centros publicitarios de mayor prestigio a nivel internacional. Gracias a esto, dispondrá de nuevas competencias que podrá aplicar a su ámbito profesional.

Introducción 01

Disfruta de una estancia intensiva de 3 semanas en un centro de prestigio y actualízate en las últimas novedades en el área de la comunicación y el marketing político”

En este sentido, la comunicación publicitaria es indispensable en la sociedad en la que vivimos y las empresas que no posean una buena estrategia de comunicación, difícilmente puedan seguir funcionando a los parámetros actuales. Y para esto, los comunicadores deben mantenerse a la vanguardia del sector, entrenándose para llevar a cabo este trabajo de la manera más adecuada. Por ello, en esta Capacitación Práctica, el estudiante aprenderá haciendo, dirigiéndose a una empresa publicitaria y de marketing que maneja una extensa cartera de clientes.

Así, durante tres semanas de aprendizaje continuo, el estudiante logrará adquirir las habilidades y competencias que requiere para dar el impuso definitivo a su carrera. Asumirá la responsabilidad de elaborar una comunicación efectiva, persuasiva y que empatice con los ideales de los clientes, respetando también el tono y voz de la empresa. Al mismo tiempo, verá como sus habilidades directivas y soft skills se benefician al contar con la guía de un profesional adjunto a la empresa.

El mensaje tiene un gran impacto en la mente del consumidor. Este programa te ayudará a realizar campañas que atrapen a distintas audiencias, para elevar las ventas o generar engagement”

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Objetivo general

� Esta Capacitación Práctica está orientada a ayudar a los estudiantes a afrontar nuevos retos profesionales, permitiéndoles adquirir el conocimiento que necesitan para realizar una adecuada comunicación en todos los ámbitos, canales y redes utilizando los lenguajes adecuados a cada estilo comunicativo. Al finalizar este programa, podrá desarrollar un plan de creación de identidad corporativa y redactar textos publicitarios de gran impacto

Redacta mensajes potentes usando distintos mecanismos psicológicos para generar un sentimiento y sentido de pertenencia en el público objetivo de cualquier marca”

Objetivos02

� Adquirir las habilidades necesarias para el ejercicio profesional de la Comunicación Publicitaria con el conocimiento de todos los factores necesarios para realizarlo con calidad y solvencia

� Describir características y fundamentos de la comunicación � Conocer la comunicación social humana como ciencia social � Saber usar las diferentes plataformas de comunicación online � Desarrollar un plan de creación de la identidad corporativa � Crear una comunicación en el entorno digital � Utilizar mecanismos psicológicos presentes en la comunicación � Utilizar el lenguaje publicitario � Aplicar técnicas creativas en la comunicación � Redactar textos publicitarios � Realizar la dirección de arte en contextos publicitarios � Desarrollar una identidad corporativa para una organización � Reconocer los flujos de la opinión pública y la capacidad de ejercer fuerza sobre ellos � Llevar a cabo community management eficientes � Conocer el marco legal que afecta a la publicidad

Objetivos específicos

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Los profesionales de la comunicación que se matriculen en este programa, podrán realizar una estancia práctica con una duración de 3 semanas, en un centro de reconocido prestigio. Durante este periodo, tendrán un horario de e lunes a viernes con jornadas de 8 horas consecutivas de formación práctica al lado de un profesional experto. Así, podrá entrenarse en un entorno real y controlado, para ganar experiencia y seguridad.

En esta propuesta de capacitación, de carácter completamente práctico, las actividades están dirigidas al desarrollo y perfeccionamiento de las competencias necesarias para la creación de un plan de comunicación en un entorno digital, así como la aplicación del lenguaje publicitario en función del público objetivo, y que están orientadas a la capacitación específica para el ejercicio de la actividad.

Es sin duda, una oportunidad una para aprender en los departamentos de marketing y comunicación de una empresa de prestigio. Familiarizándose con el día a día del trabajo de un equipo de redactores, communitys o cualquier área a fin. De esta manera, es la opción perfecta para el estudiante que desee mejorar o adquirir nuevas competencias en este sector.

La enseñanza práctica se realizará con la participación activa del estudiante desempeñando las actividades y procedimientos de cada área de competencia (aprender a aprender y aprender a hacer), con el acompañamiento y guía de los profesores y demás compañeros de entrenamiento que facilite el trabajo en equipo y la integración multidisciplinar como competencias transversales para la práctica diaria (aprender a ser y aprender a relacionarse).

Los procedimientos prácticos descritos a continuación serán la base de esta Capacitación, y su realización estará́ sujeta a las necesidades de la empresa en la que se lleve a cabo la estancia y la disponibilidad de personal de apoyo. La relación de actividades y procedimientos que se realizarán, así como su correlación con el temario teórico, viene resumida en la siguiente tabla:

Planificación dela enseñanza

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Módulo Actividad Práctica

Estructura de la comunicación

Saber qué es y cómo se estructuraba una agencia informativa

Dominar el impacto del internet en la información y las noticias

Conocer las grandes agencias mundiales

Cine y mercado de la cultura del ocio

Análisis de la influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad

Influencia de los medios de comunicación y poder político

Buscar las necesidades de la publicidad para los diferentes medios de comunicación

Regulación y ética publicitaria

Estructura de la comunicación en Latinoamérica

Dominio de los medios hispanos en EEUU

Controlar la digitalización del periodismo y de los medios

Introducción a la psicología de la comunicación

Dominio de la psicología social: la influencia, la empatía y conducta de ayuda

Resaltar las necesidades vitales

Analizar los sesgos inferenciales

Control de la psicología de la personalidad

Análisis de las variables macrosociales en la configuración de la personalidad

Personalidad narrativa

Control de las emociones sociales

Psicología de la comunicación: persuasión y cambios de actitudes

Los procesos de comunicación a través de los medios

Comunicación persuasiva

Análisis de los tipos de mensajes: racionales y emocionales

Análisis de los procesos automáticos del pensamiento no consciente de la información

Módulo Actividad Práctica

Lenguaje publicitario

Pensamiento y redacción publicitaria

Uso de la creatividad en la redacción

Uso de la retórica en la publicidad

Dominio de las diferentes estrategias de la argumentación

Estilos y eslogan en la redacción publicitaria

Dominio de los principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomio reason why+usp

Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales

Redactar en la web 2.0

Namings y publicidad de guerrilla

Creatividad en comunicación

Pensamiento creador y creatividad

La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva

Uso técnicas de invención, inspiración y persuasión

Uso de figuras retóricas

Uso del brainstorming como modelo de creación de ideas

Creatividad publicitaria I:

Redacción

Aplicación de una correcta redacción y orden

Fundamentos de corrección, adaptación y eficacia en la redacción publicitaria

Redacciones entre texto e imagen

La marca y el eslogan

Publicidad directa: folleto y catálogos

Publicidad en prensa

Publicidad exterior

Publicidad radiofónica

Publicidad audiovisual

Dominio de guiones y story-boards

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Módulo Actividad Práctica

Creatividad publicitaria II:

Dirección de arte

Diferenciación de anunciantes y agencias

Proceso creativo y dirección de arte

Pensamiento, proceso y gestión de diseño gráfico publicitario

Creatividad gráfica publicitaria

Comunicación y estética en la comunicación

Estrategias gráficas: aprehensión formal, mensaje gráico y estado estético

Arquitectura gráfica: tipometría y espacios gráficos

Publigrafía

Imagen visual organizacional

Anuncios gráficos publicitarios

Dominio de las imágenes corporativas en las páginas web

Identidad corporativa

Saber diferenciar la identidad e imagen corporativa

Técnicas de investigación en Imagen Corporativa

Auditoría y estrategia de imagen

Planificación de la estrategia de imagen

Diferenciar los tipos de cultura corporativa

Aplicación de la RSC en las empresas

Comunicación de la RSC

Dominio de la reputación corporativa

Estrategias de identidad visual corporativa

Elaboración del naming

Imagen y posicionamiento de marcas

Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis

Uso del marketing promocional

Tipos de técnicas promocionales

Posicionamiento de las empresas a través de su nombre y logotipo

Módulo Actividad Práctica

Opinión pública

Captación de la opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social

Modelos de influencia mediática

Potenciar el poder de los medios como influencia mediática

Comunicación política electoral: propaganda

Potenciar el efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones

Análisis de los efectos bandwagon y underdog

Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública: encuestas

Redes sociales y community management

Concienciación de la evolución de las redes sociales en la actualidad

Uso correcto de las tipologías de redes sociales

Atención al cliente en las redes sociales

Marketing digital

Conocimiento de e-commerce

Plan estratégico de redes sociales y social media plan

Reputación online

Incrementar la presencia de la marca a través de las redes sociales: Facebook, Twitter y LinkedIn

Generador de contenido en Youtube

Uso de Youtube analytics

Generación de contenido en Instagram y Pinterest

Creación de blogs y potenciación de marca personal

Programación con Hootsuite y uso de las diferentes herramientas para la generación de contenido

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Módulo Actividad Práctica

Derecho de la publicidad

Obra publicitaria y propiedad intelectual e industrial

Protección de la obra publicitaria

Control de la publicidad ilícita

Publicidad desleal: engañosa, encubierta y comparativa

Control de contratos publicitarios

Control de contratos de creación y de difusión publicitaria

Contratos de patrocinio

Gestión de los códigos de conducta y autorregulación

Capacítate en una institución que te pueda ofrecer todas estas posibilidades, con un programa académico innovador y un equipo humano capaz de desarrollarte al máximo”

¿Dónde puedo hacer la Capacitación Práctica?

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En su máxima de ofrecer una educación de calidad al alcance de la mayoría de las personas, TECH se ha dispuesto ampliar los horizontes académicos para que esta capacitación pueda ser impartida en diversos centros alrededor de la geografía mundial. Una oportunidad única que permite al profesional seguir haciendo crecer su carrera al lado de los mejores profesionales del sector en el área de la comunicación política.

TECH está comprometido con tu educación. Por eso te ofrece una capacitación de la más alta calidad en las agencias de marketing de mayor prestigio internacional”

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Match Mode (Barcelona, España)

El alumno podrá cursar esta capacitación en los siguientes centros:

Visitar la web

España

La capacitación práctica tendrá lugar en un centro de prestigio en esta área. En el desarrollo de la estancia, los profesionales podrán acceder a equipamiento de última generación.

Los materiales e insumos a los que tendrán acceso serán los mismos que se disponen en los diferentes servicios como parte de los procesos y procedimientos que se llevan a cabo en cada uno de los servicios y áreas de trabajo.

Recursos materialesy de servicios

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*Estos recursos y materiales pueden variar en función del centro donde se curse la capacitación.

Con TECH podrás experimentar una forma de aprender que está moviendo los cimientos de las Universidades tradicionales de todo el mundo”

La máxima preocupación de TECH es garantizar la seguridad de los profesionales en prácticas y otros agentes necesarios en los procesos de realización de la capacitación práctica en los centros colaboradores. Dentro de las medidas dedicadas a lograrlo, se encuentra la respuesta ante cualquier incidente que pudiera ocurrir durante todo el proceso de enseñanza-aprendizaje.

Para ello, TECH se compromete a contratar un seguro de responsabilidad civil que cubra cualquier eventualidad que pudiera surgir durante el desarrollo de la estancia en el centro de prácticas.

Esta póliza de responsabilidad civil de los profesionales en prácticas tendrá coberturas amplias y quedará suscrita de forma previa al inicio del periodo de la capacitación práctica. De esta forma, el profesional no tendrá que preocuparse en caso de tener que afrontar una situación inesperada y estará cubierto hasta que termine el programa práctico en el centro.

Seguro de responsabilidad civil y de accidentes

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1.- TUTORÍA: se asignará un tutor que acompañará al estudiante durante todo el proceso en la institución donde se realizan las prácticas. Este tutor será un miembro del equipo interdisciplinar del centro, y tendrá como objetivo orientar y apoyar al profesional en todo momento. Por otro lado, se asignará también un tutor académico por parte de TECH. Este tutor será un miembro del equipo de la institución y su misión será coordinar y ayudar al profesional durante todo el proceso, resolviendo dudas y facilitando todo aquello que pueda necesitar para que se pueda cursar adecuadamente la capacitación práctica. De este modo, estará acompañado y podrá consultar todas las dudas que le surjan, tanto de índole práctica como académica.

2.- DURACIÓN: el programa tendrá́ una duración de 3 semanas continuadas de formación práctica, en jornadas de 8 horas, cinco días a la semana. Los días de asistencia y el horario será responsabilidad del centro y se informará al profesional debidamente y de forma previa, con suficiente tiempo de antelación para que se pueda organizar. 3.- NO INCLUYE: la Capacitación Práctica no incluirá ningún elemento no descrito en las presentes condiciones como, por ejemplo: alojamiento, transporte hasta la ciudad donde se realicen las prácticas, visados o cualquier otro no enumerado. No obstante, podrá consultar con su tutor académico cualquier duda o recomendación al respecto. Este le brindará toda la información que fuera menester para facilitarle los trámites en todo caso.

Las condiciones generales del acuerdo de prácticas para el programa serán las siguientes:

4.- INASISTENCIA: en caso de no presentarse el día del inicio de la capacitación práctica, el profesional perderá́ el derecho a la misma sin posibilidad de reembolso ni posibilidad de cambio de fechas establecidas para el periodo de capacitación práctica. La ausencia durante más de dos días a las prácticas sin causa justificada/médica supondrá la renuncia del profesional a las mismas y, por tanto, su finalización automática. Cualquier problema que aparezca durante el transcurso de las mismas se tendrá que informar debidamente y de forma urgente al tutor académico.

5.- CERTIFICACIÓN: el profesional que supere las pruebas de la capacitación práctica recibirá́ un certificado que le acreditará la estancia de capacitación práctica del programa. Este certificado podrá ser apostillado a petición expresa del estudiante.

6- RELACION LABORAL: la capacitación práctica no constituirá una relación laboral de ningún tipo.

7.- PROFESIONALES VISITANTES: los profesionales cuya formación previa requerida para cursar el programa de capacitación práctica no estuviera reconocida en España o que habiendo cursado la formación requerida no estuviera en posesión del título o documento que lo acredite, solo podrán ser considerados “estudiantes visitantes en prácticas”, y solo podrán obtener el título de capacitación práctica cuando acrediten la finalización de los estudios previos requeridos.

Condiciones Generales de la Capacitación Práctica

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Titulación 06

Este Título de Capacitación Práctica en Comunicación Publicitaria contiene el programa educativo más completo y actualizado del panorama profesional y académico.

Tras la superación de las pruebas por parte del alumno, este recibirá por correo postal, con acuse de recibo, el correspondiente Certificado de Capacitación Práctica expedido por TECH.

El certificado expedido por la TECH, expresará la calificación que haya obtenido en la prueba.

Título: Capacitación Práctica en Comunicación Publicitaria

Duración: 3 semanas

Asistencia: de lunes a viernes, turnos de 8 horas consecutivas

Horas totales: 120h. de práctica profesional

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