Manual de Identidad

Universidad Católica de Manizales

Productos/Merchandising

Productos/MerchandisingReglas para el uso de lamarca en productoscomerciales y souvenirs.

Capítulo 4

Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P.Rectora

Hna. Ana Belén Prada Macías O.P.Secretaria General

Hna. María Offir Jaramillo López O.P.Vicerrectora Administrativa y Financiera

Hna. Mariela Hernández Guzmán O.P.Directora de Talento Humano

Hna. Luz Mery Chaverra Rodríguez O.P.Decana Facultad de Educación

Hna. Gloria Estela Rolón Díaz O.P.Decana Facultad de Ciencias de la Salud

Hna. Amanda Mercedes Tangarife Rodríguez O.P.Decana Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y Administración.

Carlos Eduardo García LópezVicerrector Académico

Gabriel Andrés Cifuentes GalloVicerrector de Bienestar Universitario yDesarrollo Humano Cristiano

Carolina Olaya AlzateDirectora de Planeación

Diego Álvarez León Director Financiero

® 2013

César Castiblanco LauradaCoordinador de Marca

Alejandra Osorio OsorioDiseñadora

Julián León GarcíaWebmaster

Universidad Católica de Manizales - Carrera 23 No. 60-63 - Manizales (Caldas)www.ucm.edu.co

Consejo de Rectoría

Equipo realizador

Por medio del cual se aprueban las políticas de comunicación interna y externa y se institucionalizan los manuales de identidad corporativa y de estilo de la Universidad Católica de Manizales.

El Consejo de Rectoría de la Universidad Católica de Manizales, en uso de las atribuciones que le confiere el Estatuto General y,

Considerando

a. Que la Universidad Católica de Manizales, tiene autonomía para darse sus directivas, designar sus autoridades académicas y administrativas y regirse por sus propios estatutos de acuerdo con la Constitución Política Nacional y la Ley. b. Que la Universidad requiere fortalecer y mantener una imagen corporativa con elevado posicionamiento en el contexto académico y social.c. Que es necesario consolidar y afianzar la arquitectura de marca “UCM”, como un sello institucional que identifica a la “Universidad Católica de Manizales”, ante la sociedad.d. Que las organizaciones requieren políticas de comunicación, interna y externa, de manuales de identidad corporativa y de estilo, para garantizar un efectivo uso de la marca y de los canales y flujos de información.e. Que en sesión del 8 de octubre de 2012 la Dirección de Planeación, presentó la propuesta de políticas, y manuales que contribuyen a fortalecer una cultura organizacional de la comunicación. El Consejo de Rectoría, consideró que esta propuesta es pertinente y oportuna para potenciar el desarrollo institucional.

Acuerda

Artículo Primero. Aprobar las políticas de comunicación interna y externa de la “Universidad Católica de Manizales”. Artículo Segundo. Institucionalizar los manuales de identidad corporativa y de estilo de la “Universidad Católica de Manizales”.

Comuníquese y cúmplase

Manizales, 28 de noviembre de 2012.

Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P Hna. Ana Belén Prada Macías O.P. Rectora Secretaria General

Consejo de Rectoría - Acuerdo Nº 014 del 28 de noviembre del 2012

Productos/MerchandisingManual de Identidad

P.

El Manual de Identidad para Productos y Merchandising es una extensión del Manual de Identidad Corporativa de la UCM, (aprobado por el Consejo de Rectoría mediante acuerdo

número 014 del 28 de noviembre de 2012); en el que se establece todo el programa de identidad corporativa aplicada a objetos comerciales y souvenirs de la Universidad Católica de Manizales.

Este manual de identidad se encuentra constituído por una serie de normas y requisitos que deben ser tenidos en cuenta a la hora de disponer la marca de la institución en productos comerciales y de merchandising (lapiceros, libretas, llaveros, mugs, entre otros).

En él se muestran las pautas básicas de los tamaños y las proporciones; además se definen las normas que se deben seguir en el manejo de la marca en superficies planas, rugosas, entre otras.

El manual debe ser consultado cada vez que se desee marcas un objeto con la firma institucional y así evitar posibles errores en la imagen y por consiguiente en la comunicación publicitaria.

Presentación

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1.

Símbolos y símbolos utilizablesLa marca UCM

Dentro de los signos y símbolos institucionales utilizables para la maracación de elementos de merchandising y promocionales; se encuentran el escudo de la Universidad Católica de Manizales y la contracción UCM.

En cuanto a su variación cromática (color), se sugiere que en proporciones reducidas se utilice la variación de marca a una sola tinta, como puede verse a continuación:

En el caso de la utilización del logotipo UCM, es opcional la utilización del “.edu.co”. De esta forma, si se usa sólo el UCM, está siendo bien implementada la marca.

La marca UCM - Símbolos y signos utilizables

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Con relación al tamaño mínimo, este debe asegurar una clara legibilidad de la marca en cualquiera que sea el espacio dispuesto para la misma.

El tamaño mínimo a utilizar de estos símbolos, se detalla a continuación:

La marca UCM - tamaño mínimo requerido

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Tamaño mínimo

1,5 cm

Tamaño mínimo

1 cm

Recomendaciones:

Si tiene la intención de poner el escudo de la UCM en color, este debe tener un tamaño mínimo de 2,5 cms de ancho. Este tamaño asegura una clara legibilidad de la marca.

En la medida de lo posible, en objetos de merchandising haga uso de la versión monocromática del escudo y el logotipo de la UCM.

La marca UCM - recomendaciones y prohibiciones

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Tamaño mínimoversión a color

2,5 cm

Prohibiciones:

Se encuentra totalmente prohibido utilizar el escudo solo, sin la caja tipográfica como opción para el merchandising de la UCM:

Salvedad: Utilizar el escudo de la UCM sólo, puede ser únicamente utilizado en los bolsillos de las batas y uniformes de la facultad de ciencias de la salud; al igual que en los escudos de metal que se imponen a los graduandos en ceremonia pública.

La marca UCM - recomendaciones y prohibiciones

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Universidad Católica de Manizales

Prohibiciones generales:

La marca UCM - recomendaciones y prohibiciones

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Prohibiciones:

Se encuentra totalmente prohibido utilizar la marca UCM en colores diferentes a los establecidos en el Manual de Identidad Corporativa (Capítulo 1).

Prohibiciones:

Las prohibiciones aquí expuestas hacen parte del apartado: “escudo institucional” del Manual de Identidad Corporativa (Capítulo 1).

2.

Ejemplos en merchandisingUsos adecuados

Manillas tejidas:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Llaveros:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Lapiceros:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Kit escolar y señalador láser:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Kit de maquillaje:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Cool pen:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Limpatodo + resaltadores:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Resaltadores:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Kit mediano:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Crayolas resaltadoras:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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Mesa para portátil:

Usos adecuados - Ejemplos en merchandising

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