8/18/2019 Características Del Mercado Meta - Caso Nike

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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Fermín Toro

Decanato de nvesti!ación " Post!rado

Maestría en #erencia Empresarial

$aracterísticas del Mercado Meta

$aso Empresa %i&e ' $alzado Deportivo

Participante(

n!) Víctor R) Ramírez P)

$)( *+),,-)./0

$abimas1 2bril del *+-3

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Desarrollo

 La Marca y el Producto

 %i&e es una empresa multinacional especializada en el dise4o " 5abricación de calzados "

accesorios deportivos del m6s alto nivel con un ob7etivo en mente( inspirarse e innovar para

el atleta1 independientemente de la disciplina 8ue practi8uen) Ba7o este en5o8ue1 %i&e 9a

!anado la aceptación de las personas al !enerar una 5iloso5ía centrada en el rendimiento

deportivo1 de acuerdo con Me7ía1 D) :*+-,;)

Desde sus inicios1 %i&e 9a practicado una política de mar&etin! se!mentado1 adaptada a las

necesidades de los individuos pertenecientes a !rupos mu" concretos1 en este sentido1 %i&e

se!mentó su mercado orientado en el calzado deportivo1 o5reciendo un tipo de calzado para

cada disciplina deportiva1 tal como e

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Un e7emplo sencillo de esto es la zona europea1 donde en el Reino Unido el ru!b" es m6s

 popular comparado con Espa4a1 donde el 5útbol es el deporte por ein

embar!o1 las damas ad8uieren m6s zapatillas 8ue los 9ombres1 por lo 8ue es

recomendable abarcar el se!mento 5emenino con la zapatilla)

Variables Psicográficas

Para ?ste caso las variables pueden dividirse por clases sociales " por estilo de vida1

en este sentido1 Marín1 2)1 %aran7o1 ) " $abrera1 =) :*+-,;; sostiene 8ue la marca

va diri!ida directamente 9acia los deportistas " desarrolla su calzado 8ue satis5a!a

las necesidades de sus clientes) De i!ual 5orma1 Marín1 2)1 %aran7o1 ) " $abrera1 =)

:*+-,; e

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$on estas variables1 es posible identi5icar el mercado meta1 asimismo1 =lvan"1 2) :*+-,;

e