REDES SOCIALES Y CONSTRUCCIÓN DE MAYORÍAS

Carmen Beatriz Fernández

� Los medios de comunicación en una sociedad democrática tienen un papel de primer orden, justamente, para la construcción del imaginario político de esa sociedad. Sin embargo, para la construcción de una mayoría, los medios hoy por hoy, en numerosas partes del mundo, comparten espacio medios hoy por hoy, en numerosas partes del mundo, comparten espacio simbólico con las redes sociales, y en el caso venezolano estas también representan un cambio profundo en las formas de hacer política, dado el cambio de agendas y de prácticas, y el modo en que ello repercute en la constitución del espacio público

Contenidos

� Redes sociales como el nuevo ágora

� Redes sociales en Venezuela: prótesis

Cómo se construyen mayorías? � Cómo se construyen mayorías?

� El caso USA: la segmentación de Obama

� El caso Venezuela: 7-0, lo que se hizo y lo que no…

Entendamos las redes como un nuevo ecosistema y sintámonos parte de élLa web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol

fundamental. No es mera tecnología, no es sólo instrumental, es una nueva manera en la que va

organizándose la sociedad.

Kennedy fue quién fue porque descubrió el medio dominante para su

época y se sintió cómodo usándolo (tal como antes lo hizo Roosvelt y luego lo haría Obama)

El liderazgo o eclosiona porque tiene un mensaje importante que

transmitir a unas audiencias que lo están demandando y lo

transmite a través de los mejores medios para el momento en que

se vive.

� Recibir líneas

� Activistas receptores pasivos de información

� Vertical: de uno para muchos

� Conversar

� Usuarios con poder: militantesactivos

� Horizontal: De muchos a

Partidos políticos 1.0 Partidos políticos 2.0

Antes y despues…

� Vertical: de uno para muchos

� Corporativo/autocratico

� Centralizado

� Exclusivo

� Muy filtrado

� Horizontal: De muchos a muchos

� Democratico, colaborativo

� Descentralizado

� Inclusivo

� Casi sin filtros

¿Rómulo Betancourt fundó a Acción Democrática?

¿O sólo la encontró…?

…y luego se perdió

Estrategia oficialista 2012: del centro a la periferia

Corazón del pueblo

Clase media en media en positivo

???

Estrategia republicana 2012: del centro a la periferia

WASP

Wasp wanabí 1Wasp wanabí 1

Wasp wanabí 2

Segmentar es escoger “un traje para cada audiencia” y saber usar el mejor canal de transmisión del mensaje para cada unas de las audiencias

¿Segmentar el mercado?

“Podemos satisfacer las necesidades de todo tipo de

clientes, siempre y cuando pidan carros negros”pidan carros negros”

Henry Ford, 1929

� Marketing Masivo

� Sin segmentación

� Economías de escala