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Uso adecuado de la Imagen eIdentidad Institucional

CARTILLA INFORMATIVA

INTRODUCCIÓN

Toda organización debe llevar a cabo una política proactiva de comunicación, porque es a partir de esto que se construye el prestigio o reputación de una marca, empresa, productos, servicio, negocio o persona.

La buena o mala imagen que el público o cliente tenga de una organización, depende en gran medida a la correcta difusión y apropiación que se haga de ella a nivel a interno.

Por esta razón, con el fin de velar por el uso adecuado de nuestra imagen y lograr que las políticas establecidas en nuestro manual se cumplan a cabalidad, este documento es una guía práctica de ayuda para que cada uno de los colaboradores que hacemos parte de la FUCS, interioricemos nuestra marca como parte del sentido de pertenencia que debemos tener y proyectar tanto a nivel interno como externo.

Esta guía permitirá que cada uno de nosotros entienda de manera más clara cómo usar nuestra imagen y lo más importante, cómo proyectarla en cada uno de los escenarios donde esté presente.

Este manual busca orientar a los colaboradores y proveedores sobre el buen uso de los signos Institucionales. El cumplimiento de las normas o directrices de este manual es de carácter obligatorio y solo podrán realizar modificaciones de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de nuestra marca FUCS.

Uso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

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Manual de Imagen e Identidad Institucional

Portada Manual de Imagen e Identidad institucional - FUCS

DescripciónSimbología del escudoIsologotipos permitidosAplicaciones permitidasColores institucionales programas de pregrado y posgrado Isologotipo aplicaciones permitidas tamaño mínimo Información exclusiva del grupo asesor de imagen Isologotipo acompañado por otros logos (co-branding)isologotipo acompañado por los logos del Grupo de San JoséUsos no permitidos

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Isologotipo

ÍND

ICE


ConceptoDescripciónFranjas institucionales permitidaFranjas institucionales aplicacionesFranjas institucionales usos no permitidos

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15

15

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Franja Institucional

Tipografía principal - Eras Demi ITCTipografía secundaria - Futura Md Bt

1718

Tipografía

Información exclusiva del grupo asesor de imagen Información exclusiva del grupo asesor de imagen

1921

Papelería

Información exclusiva del grupo asesor de imagen Información exclusiva del grupo asesor de imagen Información exclusiva del grupo asesor de imagen

222424

Otros formatos

Información exclusiva del grupo asesor de imagen Información exclusiva del grupo asesor de imagen

2527

Aulas virtuales

Grupo Asesor de Imagen Institucional29

Mayor Información

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La imagen de la FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS, es un isologotipo.

Donde el isotipo es el escudo y todos sus componentes. Este deberá mantenerse inalterable en cualquiera de sus aplicaciones, en las siguientes páginas de este manual se delimitarán los usos permitidos.

Por otro lado, el logotipo es la razón social de la universidad, que requiere el uso de la tipografía Eras Demi ITC, debe acompañar siempre al isotipo y están establecidas dos variantes:

1. Nombre completo (FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD)seguido de la sigla (FUCS)

2. Sigla (FUCS).

Descripción


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ISOLOGOTIPO

IsologotipoUso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

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Simbología del escudo

Laureles: en forma de corona enmarcan la victoria y tenencia del poder científico, gremial y económico. Según las explicaciones de la heráldica (conjunto de conocimientos, principios y reglas que enseñan a explicar y combinar las distintas figuras, signos y divisas que componen las armerías de un linaje) los laureles son símbolos heráldicos de victoria y triunfo, y se presentan 23 hacia derecha y 23 hacia la izquierda, atados con una cinta en forma de moño y que se entrelaza entre la corona de laureles.

Granadas: estas flores representan la suerte, los deseos, la riqueza, la fertilidad, la constancia y la victoria de aquellos que forjaron la historia de nuestra institución.

Círculo: representa la vida misma; es un círculo continuo que no tiene principio ni fin. El círculo es la base de donde se origina nuestro alfabeto. Los círculos están representados doble vez en el escudo para proyectar una entidad en unión, que demuestra la capacidad de interacción entre todo el grupo que conforma la institución.

Todos estos elementos visuales se sistematizan en uno solo para formar una unidad, que pretende establecer una completa parcialidad de comunicación visual, que identificará y diferenciará su estilo y el debido posicionamiento que se deseó para la entidad.

Nota: cualquier información adicional favor solicitarlo alGrupo Asesor de Imagen Institucional.


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Isologotipo

La FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS, contempla tres usos adecuados de su Isologotipo en diferentes posiciones y combinaciones, los cuales se observan a continuación.

Cada uno de ellos cuenta con cuatro variantes de color aprobadas y serán aplicadas, según las necesidades de la pieza de comunicación gráfica, para lograr de esta manera adaptar la imagen institucional a cualquier medio o necesidad.

Isologotipos permitidos

Isologotipo 1

Isologotipo 3

Isologotipo razón social y sigla “FUCS”.

Isologotipo 2

Isologotipo sigla “FUCS”.

Isologotipo razón social y sigla “FUCS”, formato horizontal.



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Es importante destacar que la aplicación para el isologotipo, cuando se encuentre en fondos planos blancos o negros, debe ser usada el tono contrario, sin escala ni tonalidad.

Este isologotipo, se puede encontrar en formato .ai - .png - .jpg


Aplicaciones permitidas

Sobre fondo blanco Sobre fondo azul Alto contraste Alto contraste invertido

Isologotipo 1.

Sobre fondo blanco Sobre fondo azul Alto contraste Alto contraste invertido

Isologotipo 2.

Sobre fondo blanco

Sobre fondo azul

Alto contraste

Alto contraste invertido

Isologotipo 3.


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Isologotipo

Colores institucionales programasde pregrado

La variedad en la oferta de los programas académicos de la FUCS ha servido para acoger una extensa gama de colores que complementan a los institucionales y reflejan la pluralidad y diversidad dentro de la institución. Además, sirve para que colaboradores y estudiantes se identifiquen y se sientan parte de los ejes de la institución. Los colores que se presentan a continuación permitirán realizar la identificación respectiva de cada uno de esos programas.

Colores institucionales programasde posgrado

Se estipula que para las especializaciones de Enfermería se usarán tonalidades del color verde. A la fecha de aprobación de este manual hay 5 especialidades que ya cuentan con una tonalidad propia y que no puede aplicar para otro programa.

Administración de Empresas

APH

Citohistología

Egresados

Enfermería

Instrumentación

Especialización en Cuidado de Enfermería en Urgencias

Especializaciones Médico Quirúrgicas

Especialización en Epidemiología Clínica

Especialización en Enfermería Nefrológica del Adulto

Especialización en Enfermería en Cuidado Crítico del Adulto

Gerencia de la Salud

Docencia Universitaria

Medicina

Psicología



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Isologotipo 1.

3.0

8 c

m

3.0867 cm

Ejemplo tamaño mínimo respecto auna pieza de 22 cm x 28 cm.

Isologotipo 2.Ejemplo tamaño mínimo respectoa una pieza de 22 cm x 28 cm.

3.0

8 c

m

2.6488 cm

Isologotipo 3.Ejemplo tamaño mínimo respecto a una piezade 22 cm x 28 cm.

3.0

8 c

m

7.5883 cm

Las medidas determinadas a continuación son las definidas por el Grupo Asesor de Imagen e Identidad Institucional como las correspondientes a los tamaños mínimos en los medios impresos y digitales. Bajo ninguna circunstancia se puede usar el isologotipo en un tamaño menor.

Tamaño mínimo a nivel general: utilice el isologotipo con un tamaño mínimo de 0.5% del área total o área visible de la pieza gráfica.

El tamaño mínimo siempre se medirá en cm y se tomará por referencia la verticalidad del logo.

Nota: esta medida es para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS y es aplicada a las tres versiones del logo

(fondo blanco, fondo azul, alto contraste y alto contraste invertido).

Se debe velar siempre por la legibilidad del isologotipo, por ello en caso de ser necesariose deberá ampliar hasta lograr su legibilidad.

Aplicaciones permitidas tamaño mínimo


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Isologotipo

Información exclusiva del grupo asesor de imagen


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Comunicaciones de la FUCS en donde hay presencia de un segundo logotipo o isologotipo. La universidad se encarga de patrocinar, organizar y dirigir gran cantidad de eventos, donde también aporta su experiencia y nombre. Por esta razón, se debe destacar y jerarquizar con respecto a otros logos. Por tal motivo se debe cumplir con los siguientes requisitos:

Si los logos están ubicados en la parte superior, con lectura de izquierda a derecha, nuestro logo debe iniciar la lista.

Si los logos están ubicados en la parte inferior, con lectura de izquierda a derecha, nuestro logo debe finalizar la lista.

Para jerarquizar por tamaño, los demás logos deben tener una proporción del 75% menos con respecto al logo de la Universidad.

El espacio mínimo entre el logo de la niversidad y los demás debe ser del 50% de nuestro logo (aplica a tamaño vertical y horizontal). Para esta proporción se toma en cuenta la caja sin reserva del logo.

Solo está permitido el uso en blanco y negro de la Universidad si la pieza así lo requiere, de lo contrario, debe ir full color.

1.

Comunicaciones de participación de marca compartida. Es decir, logo FUCS y logo marca aliada en condiciones igualitarias.

2.

Comunicaciones de participación en segundo plano, acompañando o apoyando marca líder.

3.

Otro logo Otro logo

Otro logo

Ejemplo logo acompañado por otros logos

El co-branding hace referencia a aquellos casos en que a solicitud de la institución, la imagen (isologotipo) aparece junto a otros logos. Se pueden distinguir varios tipos. Éstos se adecúan de acuerdo con el grado de presencia de la imagen de FUCS en la pieza y son básicamente tres:

Isologotipo acompañado por otros logos(Co-branding)

Nota: en cualquiera de los casos, la FUCS deberá mantener siempre su área deprotección y reserva. Aplica a las tres aplicaciones permitidas del isologotipo

de la Universidad.

*Referencia de imagen caso No. 2(Condiciones igualitarias)


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Isologotipo

*Referencia de aplicación No. 6 (Logos fuera de franja)

Se le dará prioridad a la marca encargada de organizar el evento. Si no existe ningún tipo de jerarquía dentro de la organización, se pueden ubicar en orden aleatorio.

Los logos deben tener la misma dimensión en el círculo del isotipo.

El espacio mínimo entre los isologotipos relacionados con el Grupo de San José debe ser de un 20% con respecto al tamaño de los mismos.

Solo está permitido el uso en blanco y negro de la Universidad si la pieza así lo requiere, de lo contrario debe ir full color.

Cuando estén los tres logos institucionales sobre nuestra franja, FUCS va en al lado derecho. Lo anterior, puesto que la franja es propia de nuestra imagen.

Cuando estén los tres logos institucionales fuera de la franja va en el medio el logo de la Sociedad de Cirugía de Bogotá - Hospital de San José.

Cuando esté nuestro logo con otros como por ejemplo laboratorios y estén sobre nuestra franja, FUCS a la derecha que firme o finalice el evento o información.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Ejemplo uso de logos del Grupo de San José

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipode la Universidad

Isologotipo acompañado por logos delGrupo de San José

Esta aplicación se usa cuando la pieza gráfica solo tiene alguno de los logos que hacen parte del Grupo de San José.

F U C S


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*Estrechar logo(ancho y alto)

*Cambiar coloresinstitucionales

*Usar logo con la tipografíaamarilla sobre fondo blanco

*Incompletar el logo(usar solo círculo sin texto)

*Cambio de tipografía *Rotarción el logo(verticar/horizontal)

*Deformación deltamaño

*Logo en 3D(Audiovisuales)

Ejemplos de los usos no permitidos más recurrentes:

A continuación se mostrarán algunos ejemplos de usos no permitidos. Ni los ejemplos presentados a continuación, ni cualquier otro tipo de alteración del isologotipo están permitidos.

Usos no permitidos

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo dela Universidad. Aplica con estos ejemplos o similares.

La franja institucional de la FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS, está compuesta de dos elementos:

1. Una franja azul continua, con ondulaciones asimétricas en la parte superior.2. Una franja amarilla discontinua en la parte superior, que hace parte de la forma ondulada asimétrica inicial.

Es un elemento que acompaña nuestro isologotipo y que nos marca un eje diferenciador frente a otras instituciones, también nos brinda un espacio de “reserva“ para datos o contenidos institucionales, sin perder nuestra linea de comunicación, ni la congruencia del mensaje que queremos entregar de manera interna y externa a la universidad.

En cuanto a la simbología de la franja:

Muestra a una compañía solida, con gran trayectoria y lo suficientemente robusta para poder entregar a sus usuarios y estudiantes los espacios adecuados para su correcto desarrollo, aunque delimitando unos parámetros que cumplen con sus valores corporativos.

Concepto


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Descripción

FRANJA INSTITUCIONAL

Franja institucional 1*Recomendada para uso horizontal

Franja institucional 2* Recomendada para uso vertical.

* También se recomienda cuando hay que adicionar informes institucionalesy estos son extensos.

En cualquiera de sus variantes siempre deberá ocupar el diámetro total de la parte inferior de la pieza gráfica.

Tiene dos usos adecuados, la opción aplicada será definida según la necesidad de cada una de las piezas gráficas.

Única y exclusivamente cuando el formato de impresión así lo requiere, se le darán nuevos valores predeterminados para que funcione sobre cualquier tipo de impresión.

Franjas institucionales aplicaciones

Franja institucional 1

Franja institucional 2

Esta franja institucional se puede encontrar en formato .ai - .png - .jpg.


Franjas institucionales permitidas


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Franjas institucionales usos no permitidos

No se permite ningún tipo de ajuste o modificación sobre la franja institucional, como cambio de color, forma, proporción, uso de elementos ajenos a la institución dentro de la franja o cualquier otro.

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imagen

*Deformación de la franja (cortada y delgada)

*Uso de imágenes en la franja

*Ubicación equivocada del isologotipo dentro la franja

*Ubicación equivocada del isologotipo sobre la franja

*Nota: esta medida es para las dos aplicaciones permitidas de la franja institucional dela FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS. También es

aplicada a la versión en escala de grises de las mismas.

Tipografía Institucional

Tipografía principal familia - Eras

MayúsculasA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T V W X Y Z

Minúsculasa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t v w x y z

Numeración1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Símbolosº ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ * ^ Ç ¨ _ : ; | # \ ¬ ’ ¡ + ` ç ´ - . ,

Eras Demi ITC Regular

Usos:Nombre “FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS” dentro del logotipo y en el nombre de las diferentes áreas y facultades de la Institución.

También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los títulos, subtítulos, texto corrido y destacados.

Variaciones:Eras Bold ITC, Eras Medium ITC, Eras Light ITC.

TipografíaUso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

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TIPOGRAFÍA

Dentro de los rasgos distintivos de la imagen institucional se puede encontrar la tipografía como un factor fundamental, por esto es importante mostrar las características de la tipografía principal y las complementarias. Solo en casos excepcionales donde la comunicación lo requiera, está permitido el uso de diferentes tipografías.

Se mantiene como norma general al usar cualquier familia tipográfica, no afectar la estructura de la misma con efectos como condensar, alargar o deformar de cualquier manera.


Futura Md Bt

Usos:Dentro de los cuerpos de texto, nomenclatura. También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los títulos, subtítulos, texto corrido y destacados. Dentro de las piezas de señalización.

Dentro del isologotipo para identificar área o dependencia.

Variaciones:Futura Lt Bt, Futura Md Bt.

MayúsculasA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T V W X Y Z

Minúsculasa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t v w x y z

Numeración1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Símbolosº ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ * ^ Ç ¨ _ : ; | # \ ¬ ’ ¡ + ` ç ´ - . ,

Tipografía secundaria familia - Futura


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Tipografía


PapeleríaUso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

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Papelería



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Otros formatos


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Papelería



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Papelería


Aulas virtualesUso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

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Aulas virtuales


Aulas virtualesUso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

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RECUERDA QUE:

Para garantizar que este proceso sea exitoso, es necesario que todos los colaboradores de la Institución se apropien de la marca y cumplan a cabalidad con las directrices aquí planteadas. Recordemos que para la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud – FUCS, la marca es su representación máxima y uno de sus activos más importantes. La marca representa nuestro carácter como Institución, nuestros valores, nuestra forma de ser, de actuar, de transmitir y de comunicar, en definitiva, es el elemento que nos representa y crea la individualidad frente a la competencia.

En nuestra manos está el seguir trabajando para consolidarnos como la Institución número uno en Colombia especializada en formar profesionales de la Salud.


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Mayor InformaciónUso del Manual de Imagen e Identidad InstitucionalCARTILLA INFORMATIVA

Diseño, Impresos y Publicaciones

Jeisson RojasCoordinador de Diseño, Impresos y PublicacionesTel: 3538100 Ext.3629E-mail: [email protected]

Son los responsables del diseño de todas las piezas de divulgación al interior de la Institución. Por esta área deben pasar todos los desarrollos de piezas gráficas.

César AcelasCoordinador de ImpresiónTel: 3538100 Ext.3629E-mail: [email protected]

Responsables de la impresión de todas las piezas gráficas solicitadas en la Institución, debe velar por la correcta entrega de todos los formatos impresos.

Contacto:

Contacto:

División de Mercadeo y Relaciones Públicas

Laura GarcíaDirectora de MercadeoTel: 4375401 Ext: 5053-5054E-mail: [email protected]

Responsables de la estrategia de marca, imagen e identidad institucional. Desde allí se generan todas las campañas externas y se apoyan alguna internas que requieran la correcta divulgación y promoción, adicional, responsables de las redes sociales oficiales de la Institución.

Andrea GonzálezCoordinadora de Publicidad, Imagen y Marca. Tel: 4375401 Ext: 5056E-mail: [email protected]

Contacto:

MAYOR INFORMACIÓNGrupo Asesor de Imagen e Identidad Institucional



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Mayor Información

Unidad de virtualización para el aprendizaje (UVA)

Julio MonroyEditor multimedia - Unidad de Virtualizaciónpara el Aprendizaje. Tel: 353 81 00 Ext: 3537 - [email protected]

Son los responsables de desarrollar y publicar piezas gráficas y piezas audiovisuales para aulas virtuales y todo lo relacionado a enseñanza en modalidad virtual.

Diana LosadaDiseñadora multimediaTel: 353 81 00 Ext: 3537 - [email protected]

Como diseñadora multimedia, realiza todas las imágenes y piezas para las aulas virtuales. Adicional, capacita a docentes sobre el uso de las aulas.

Contacto:

Contacto:

Página web

Marcela Muñoz Coordinadora Página WebTel: 4375400 Ext. 5139E-mail: [email protected]

Se encarga de la administración, desarrollo, publicación y manejo de la página web institucional. Realiza todas las piezas gráficas de publicación en el portal FUCS.

Contacto:

Audiovisuales

Danilo GarzónCoordinador Medios AudiovisualesTel: 3538100 Ext: 3655E-mail: [email protected]

Área encargada de realizar todos los proyectos audiovisuales (fotografía y video) para la FUCS.

Contacto:

www.fucsalud.edu.co

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