Caso (El Gourmet)
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Xaimara Rodriguez 2015 MARK 410 Canal de cocina transmitido en toda Latinoamérica en la TV y web, complementa y completa el mensaje principal.
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Transcript of Caso (El Gourmet)
MARK 410 2015
Xaimara Rodriguez
Canal de cocina transmitido en toda Latinoamérica en la TV y web, complementa y completa el mensaje principal.
La cocina, el buen comer y la vida saludable.
El Gourmet
El Gourmet es un canal de cocina que se transmite en toda Latinoamérica. A pesar de centrar
la mayor parte de sus esfuerzos en la TV, su sitio web es un excelente ejemplo de una
estrategia de content marketing que complementa y completa el mensaje principal.
En primer lugar, los responsables de elgourmet.com entendieron que los cocineros de la TV
se convirtieron en estrellas más allá de su área de experiencia, cuya personalidad es casi tan
importante como su habilidad para conseguir que el público genere una relación más personal
con ellos. Así, en el sitio podemos ver un folleto de cada uno de los chefs que participan en el
canal.
Por otro lado, la sección de recetas del sitio es muy amplia y apunta idealmente al público al
que se dirige el canal de TV, un tanto más sibarita y con un conocimiento un poco más
avanzado que, por ejemplo, un espectador de Utilísima.
En tercer lugar, tienen una sección de cursos online que se adecúa bien al concepto de Big
Content. Cada curso está dividido por temática y dentro de ellas hay clases virtuales con un
programa de estudio bien definido.
Qué podemos identificar de este caso:
– Conocer las ventajas competitivas propias y saber aplicarlas a un contenido
adecuado.
– Conocer al usuario objetivo y generar contenido adecuado para él.
– Cuando es pertinente, utilizar la red de Internet para que sea un canal dinámico y
completo.
– El Big Content puede significar un esfuerzo importante en cuanto a producción o
conceptualización, pero si la estrategia lo amerita, también puede dar un nivel de
fidelización muy importante y significar un paso enorme en la conformación de la
marca o el producto como un referente.
– Mantener el contenido actualizado y generar un valor agregado. Generar secciones
o elementos que sean oportunos a una situación coyuntural. En este caso, por
ejemplo, recetas para navidad.
