CAso de Sosomn a el efeto zp

CAso de Sosomn a el efeto zpCasos Prcticos del Marketing

Integrantes: Sal PachecoKeiko LolnCatherine MoscosoDavid Valdivieso

Contenido

Resumen del caso: De Sosomn a El efecto ZP1Tipo de informacin encontrada en el caso1Complementos externos necesarios para la resolucin del caso1Preguntas del caso21. Comente el cambio de imagen de Zapatero entre un ao antes de las elecciones y un ao despus. Especialmente en lo referido a la ropa y al peinado22. Comente las ventajas y desventajas que tiene el uso del fondo blanco frente al rojo.23. En la mayora de las piezas grficas la cara de Zapatero apareca encuadrada entre la barbilla y la mitad de la frente. Por qu piensa que se hizo de este modo?2Pregunta 4. La valoracin de ZP (CSI octubre/2014) es de 5,92 frente a 4,28 de Rajoy.3Comente la imagen de ambos35. Considera que el PP debe crear una marca o algo nuevo para las prximas elecciones?4

Resumen del caso: De Sosomn a El efecto ZPEl caso muestra la temtica de las elecciones en Espaa en donde estaban, por tradicin, acostumbrados a mandos que pertenecan a la Derecha y su principal candidato fue el representante de la lista PP.Dentro de esta campaa apareci un candidato nuevo, casi de la nada, este candidato fue Jos Luis Rodrguez Zapatero quien perteneca a PSOE los que eran de tendencias polticas de Izquierda.Zapatero como fue llamado durante la campaa tuvo la ayuda de Juan Campmany quien fue su publicista y quien arm toda la estrategia comunicativa del candidato al cual desde el principio pareca tener las de perder ya que PP perteneca a una alianza poltica bien conocida en Espaa y la cual ya posea trayectoria en el medio.La brillante ayuda de su publicista ayud a que Zapatero se site en las mentes de los electores por medio de slogans y mensajes publicitarios muy concretos, directos y efectivos.Espaa se encontraba en un contexto muy delicado ya que muchos soldados estaban en el conflicto con Irak.Zapatero acogi dentro de sus discursos esta problemtica y ofreci solucin a las familias de los soldados que se encontraban en el conflicto con Irak.Tambin promovieron el ZP que significaba Zapatero Presidente, este slogan y logo se posicion de manera eficiente y adecuada en la mente de los electores, logrando que el candidato de PSOE ganara las elecciones con el 42.64% de los votos y 164 diputados elegidos.Tipo de informacin encontrada en el casoEl caso no proporcionaba mayor informacin, nicamente comentaba algunas estrategias que se utilizaron para lograr que Zapatero se posicionara en la mente de los electores.Complementos externos necesarios para la resolucin del casoEl caso requera mayor informacin al respecto de las estrategias utilizadasMayor informacin al respecto de los electores y el entorno en el que se desarrollaba la eleccin en EspaaAportes al respecto del estilo de vida del candidato y los cambios que realiz en su vida una vez que tom el mando del pas.

Preguntas del caso

1. Comente el cambio de imagen de Zapatero entre un ao antes de las elecciones y un ao despus. Especialmente en lo referido a la ropa y al peinado.Al respecto de los cambios que Zapatero sufri antes y despus de su eleccin con respecto a su aspecto podemos recalcar que Zapatero era un joven amante de los deportes como el futbol, pero practicaba basketball y como es de esperarse su vestimenta era caracterstica de un joven.Sola vestir jeans y buzos, una vestimenta muy informal pero caracterstica de cualquier joven en su tiempo.2. Comente las ventajas y desventajas que tiene el uso del fondo blanco frente al rojo. VentajasDesventajas

El color blanco de fondo facilita la lectura El color rojo est directamente relacionado con la energa que deseas transmitir a la audiencia, posee una visibilidad alta y sirve para llamar mucho la atencin de quienes observan.

El color blanco de fondo realza el contenido dentro de la imagen El color blanco es percibido por nuestro cerebro como pureza e inocencia

3. En la mayora de las piezas grficas la cara de Zapatero apareca encuadrada entre la barbilla y la mitad de la frente. Por qu piensa que se hizo de este modo?Las tomas que enfocan el rostro crean sensaciones de mayor empata que aquellas que incluyen el torso y los brazos a esto sumndole el simbolismo transmitido y la imagen imponente de un rostro que mira fijamente, pero por otro lado cuando no se presentan estos elementos se transmite menos dinamismo y no se logra la percepcin requerida.

Pregunta 4. La valoracin de ZP (CSI octubre/2014) es de 5,92 frente a 4,28 de Rajoy. Comente la imagen de ambos

Zp (Zapatero Presidente):Para poder definir la imagen Poltica-Personal del Seor Jos Luis Rodrguez Zapatero, hay que definir claramente los siguientes puntos:1. Experiencia en la poltica:El Abogado Jos Luis Rodrguez ya tena ms de 16 aos de experiencia en la poltica espaola.1. Partido:Es un Partido poltico espaol de ideologa socialdemcrata con una estructura centro-izquierdista que es conocido por su incansable lucha por el proletariado y el desarrollo de la clase obrera.1. Propuestas de Campaa:Los ejes de campaa de Zapatero fueron una poltica internacional diferente al aumentar la calidad del empleo y aprovechar el crecimiento econmico para mejorar los servicios pblicos, como la educacin, la sanidad, la justicia y las pensiones. Sus principales promesas fueron dos: retirar inmediatamente las tropas espaolas de la guerra de Irak y subir el salario mnimo a 600 euros (100.000 pesetas) mensuales1. Lema de Campaa: Merecemos una Espaa mejor y ZP, Zapatero Presidente. Este lema est dirigido principalmente a los jvenes, con este lema Zapatero logro que su acrnimo (zp) este en la mente de los votantes potenciales e indecisos, consolidando este lema como el punto de xito de la campaa de comunicacin.Rajoy (Zapatero Presidente):Para poder definir la imagen Poltica-Personal del Seor Mariano Rajoy, hay que definir claramente los siguientes puntos:1. Experiencia en la poltica:A pesar de que el Abogado Mariano Rajoy empez su carrera poltica en 1981, no era tan conocido en Espaa hasta la propia poca electoral del 2004.1. Partido:Es un partido poltico espaol conservador, liberal, situado en la centro-derecha o derecha que est inspirado en un humanismo cristiano.

1. Propuestas de Campaa:La campaa electoral incida en el empleo creado durante los gobiernos de Aznar, as como las rebajas de impuestos y las ayudas a los emprendedores. En su primer intento de llegar a La Moncloa, Rajoy se comprometi a situar a Espaa entre los pases ms prsperos de Europa1. Lema de Campaa: Juntos vamos a ms.El mismo lema utilizado por el partido en las elecciones anteriores, los votantes lo percibieron como falta de originalidad, y enfoque.

Razn de Victoria de ZPLa Victoria de Zapatero fue difcil de predecir al principio por los primeros sondeos, pero como se mantuvo firme en su estrategia de comunicacin, y por un mal manejo de estrategia de comunicacin, propuestas, y credibilidad del candidato. El partido ganador termin siendo Zapatero.5. Considera que el PP debe crear una marca o algo nuevo para las prximas elecciones?Se considera que PP s debe hacer algo nuevo para las prximas elecciones. Luchar con las mismas armas de siempre, da pocas probabilidades de xito. En las elecciones, como en el mercado, se debe innovar con apoyo del marketing. En el caso de Zapatero se lo trabaj como una marca y se cre la marca zapatero. Se debe buscar una manera de causar un impacto parecido, pero con nuevas estrategias, se debe buscar una estrategia que no sea fcil de copiar o de imitar por parte de la competencia o de otros partidos; una estrategia que sea original, porque el hecho de que algo haya funcionado una vez no quiere decir que vaya a funcionar siempre. En lo poltico a las personas les gusta decir que votaron por lo nuevo, por el cambio, hay que darles la oportunidad de que puedan decir eso, pero que eso nuevo, tiene su respaldo en PP, que ya se encuentra posicionado. Cualquier estrategia que se opte, depender de la situacin y del candidato a lanzar, ya sea conocido o desconocido, el mensaje a utilizar debe ser claro y debe causar simpata con el pblico, como lo hizo Zapatero, y se debe orientar correctamente la campaa hacia un mismo objetivo y que esta tenga concordancia en todas las plataformas y medios.