1. ¿Nike debería cambiar el enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? ¿Qué tipo de Investigación utilizaría?

. Nike debe continuar con su enfoque en las celebridades, pues ha sido clave de su éxito.

. Se debe realizar una investigación concluyente con diseño descriptivo, para determinar ala efectividad del método publicitario actual. Donde los datos secundarios pueden tener un peso grande.

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto al calzado deportivo?

La conducta de compra de los consumidores

de Calzado deportivo se puede clasificar en 3 grupos: a) Deportistas reales que practican un deporte de forma regular o incluso profesionalmente. b) Otro grupo sería el de personas que intentan o se proponen hacer deporte, c) Consumidores de calzado deportivo para vestimenta casual y no para hacer deporte.

3¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike, en su intento por conservar su posición de liderazgo

¿ Debe Nike mantener su enfoque publicitario en las celebridades deportivas o apostar más por la innovación del producto, tanto en USA como en los mercados en desarrollo?

4 Defina el problema de Investigación de Mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identificó

Determinar la efectividad de la actual campaña publicitaria en USA y en los países en desarrollo.

Esta es una Oportunidad para Nike para realizar estudios de crecimiento de mercado y enfoque publicitario en el nuevo mercado.

5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos hipótesis para cada unaP1: ¿Qué lo motiva a comprar una marca

específica de zapatos deportivos?H1: Lo usan celebridades deportivas y por tanto son buenos y están a la modaH2: Son zapatos confortables y la marca brinda seguridad y experiencia 

P2: ¿Cuando se aficiona la gente a comprar calzado deportivo?H1: Cuando el calzado es innovador y confortableH2: Cuando el calzado es clásico y confortable

6. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la investigación de mercados y en el marketing

Internet es una herramienta muy valiosa para la investigación de mercados, en el caso Nike incluso se puede utilizar como fuente para buscar consumidores específicamente de calzado deportivo.

Análisis del caso Nike

Nike Inc. Principal fabricante de calzado deportivo en Estados Unidos y una de la marcas mas reconocidas entre los consumidores extranjeros.

A pesar de ser una empresa bien posicionada en el mercado Nike quiere expandir su mercado a los países internacionales, y quieren modificar su campaña publicitaria de manera que tenga un mayor resultado, y agregar innovación en sus productos.

Su nueva fase de la estrategia de marketing se enfatiza en sus habilidades para la innovación de sus productos.

En el futuro Nike quiere aumentar su presencia en los mercados clave de India, Tailandia, Indonesia, Brasil, China y Rusia, también enfocará su publicidad en deportes que son de particular interés en regiones específicas.