Caso Stradivarius Escaparatismo

7/22/2019 Caso Stradivarius Escaparatismo

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1- DOCUMENTACIN TERICA SOBRE LA CADENA DE TIENDASSTRADIVARIUS

1.1. CONTEXTO HISTRICO Y EXPANSIN MUNDIAL

Stradivarius se cre en el ao 1994 creando un concepto de tienda innovador que ofreca a susclientas toda una experiencia de compra.

Gracias a su gran trayectoria, en 1999 fue adquirida por el grupo Inditex.

Stradivarius es tendencia de pasarela que se adapta perfectamente a las necesidades diarias desus clientas. Brindando la oportunidad de interpretar la moda a su manera y animando a supblico a que use su imaginacin para combinar sus colecciones, consigue llenar la calle demujeres que irradian un estilo nico y personal.

-Actualmente Stradivarius est presente en 28 pases:

DORRAARABIA SAUDITABAHREINCHIPRECOLOMBIAEMIRATOS RABESESLOVAQUIAESLOVENIAESPAAFRANCIA

GRECIAHUNGRAIRLANDAITALIAJORDANIAKUWAITLBANOLITUANIA


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MARRUECOSMONTENEGROOMNPOLONIAPORTUGAL

QATARRUMANIARUSIASERBIATURQUA

COLECCIONES:

Con el objetivo de que cada mujer adquiera su estilo propio, Stradivarius ofrece un amplioabanico de colecciones de moda y complementos.

Sus creaciones estn inspiradas en el mundo actual y siguen las ltimas tendencias. Realizandoun exhaustivo anlisis de la demanda de la calle y dotando las colecciones de un toque de

fantasa, consigue acercar el producto a las necesidades del armario de su clienta.

Stradivarius cuida los diseos, los tejidos y los complementos para la chica que se mueve por loactual, y sabe donde conseguirlo.

Temporada tras temporada, las colecciones hacen que su estilo evolucione y que vista a lavanguardia de la moda en cada momento.


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SMBOLO DE ESTRADIVARIUS:

Stradivarius posee una pequea joya en forma de clave de sol [imagen], se trata del smboloque representa el ritmo, dinamismo y distincin de la marca.

En los inicios comenz como inicial del logotipo y poco a poco ha tomado fuerza por si sola hastatener un significado propio ms all de lo que realmente representa: inicio de una partitura.

LA TIENDA EN S:

Las tiendas de Stradivarius tratan de transmitir un ambiente acogedor en el que comprar seconvierte en una experiencia agradable.

Estn inspiradas en un living-room- galera de arte, los objetos de pocas pasadas que vistenlas tiendas Stradivarius se reinventan para mostrar su lado ms actual.

La msica,es una msica joven que invita a comprar de forma amena, atrayente y distrada.

El color negro, protagonista, inunda la tienda de luz tenue con grandes claroscuros, dndole un


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aire casi teatral.

2.2. INFORMACIN DE LA EMPRESA

Inditex es uno de los principales distribuidores de moda del mundo, con ocho formatoscomerciales: Zara, Pull and Bear, MassimoDutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home yUterqe, que cuentan con 4.281 establecimientos en 73 pases.

El Grupo Inditex rene a ms de un centenar de sociedades vinculadas con las diferentesactividades que conforman el negocio del diseo, la fabricacin y la distribucin textil.

La singularidad de su modelo de gestin, basado en la innovacin y la flexibilidad, y los logrosalcanzados, han convertido a Inditex en uno de los mayores grupos de distribucin de moda.

Su forma de entender la moda,creatividad y diseo de calidad y una respuesta gil a lasdemandas del mercado, han permitido una rpida expansin internacional y una excelenteacogida social de la propuesta comercial de las distintas cadenas.


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La primera tienda Zara abri en 1975 en La Corua (Espaa), lugar en el que inici su actividadel Grupo y en el que se ubican los servicios centrales de la compaa. Sus tiendas, ubicadassiempre en emplazamientos privilegiados, estn presentes en ms de 400 ciudades en Europa,

Amrica, Asia y frica.

TRAYECTORIA:

2008Lanzamiento de Uterqe, cadena especializada en la venta de accesorios y complementos de moda.Inditex abre su tienda nmero 4. 000 en Tokio y alcanza presencia en 71 pases tras la entrada enCorea, Ucrania y Montenegro.

2007Zara Home pone en marcha la primera tienda online de Inditex. Dos nuevas plataformas logsticas ubicadas en Meco (Madrid) y en Onzonilla (Len)- comienzan su actividad. Zara inaugura en


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Florencia (Italia) su tienda nmero 1.000 y Bershka y Pull and Bear superan las 500 tiendas.Apertura de tiendas en cuatro nuevos pases: Croacia, Colombia, Guatemala y Omn.

2006Serbia, China Continental y Tnez se unen a la lista de mercados donde Inditex tiene presencia.

2005Inditex abre sus primeras tiendas en Mnaco, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Costa Rica.

2004El grupo abre su tienda nmero 2.000 en Hong Kong, y alcanza presencia en 56 pases de Europa,Amrica, Asia y frica. En este ao se han abierto, adems, las primeras tienda en Marruecos,Estonia, Letonia, Rumana, Hungra, Lituania y Panam.

2003Apertura de las primeras tiendas de Zara Home, la octava cadena del Grupo. Inditex inaugura en

Zaragoza (Espaa) el segundo centro de distribucin de Zara, Plataforma Europa, que complementala actividad del centro logstico de Arteixo (A Corua, Espaa). Se producen las primeras aperturasde tiendas del grupo Inditex en Eslovenia, Eslovaquia, Rusia y Malasia.

2002Comienzan las obras de construccin del nuevo centro logstico de Zara en Zaragoza (Espaa). ElGrupo abre sus primeras tiendas en Finlandia, Suiza, El Salvador, Repblica Dominicana ySingapur.

2001Lanzamiento de la cadena de lencera Oysho. El 23 de mayo de 2001 comienza la cotizacin de

Inditex en el mercado burstil. Durante este ao el grupo se ha introducido en: Irlanda, Islandia,Italia, Luxemburgo, Repblica Checa, Puerto Rico y Jordania.

2000Inditex instala sus servicios centrales en un nuevo edificio situado en Arteixo (A Corua, Espaa).Apertura de tiendas en cuatro nuevos pases: Andorra, Austria, Dinamarca y Qatar.

1999Adquisicin de Stradivarius, que se convierte en la quinta cadena del Grupo. Se abren tiendas ennuevos pases: Holanda, Alemania, Polonia, Arabia Saud, Bahrein, Canad, Brasil, Chile yUruguay.

1998Inicia su andadura la cadena Bershka, dirigida al pblico femenino ms joven, en un ejercicio en elque se producen aperturas en nuevos pases: Reino Unido, Turqua, Argentina, Venezuela, Emiratosrabes, Japn, Kuwait y Lbano.

1997Noruega e Israel se unen a la lista de pases en los que est presente INDITEX.


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1995-1996Inditex adquiere la totalidad del capital de MassimoDutti. En ese ao se produce la primera apertura

del grupo en Malta y al ao siguiente en Chipre.

1992-1994Inditex prosigue la apertura de nuevos mercados internacionales: Mxico en 1992, Grecia en 1993,Blgica y Suecia en 1994.

1991Nacimiento de la cadena Pull and Bear y compra del 65% del Grupo MassimoDutti.

1989-1990El grupo inicia su actividad en Estados Unidos y Francia con la apertura de establecimientos enNueva York (1989) y Pars (1990).

1988La primera apertura de una tienda Zara fuera del territorio espaol se produce en diciembre de 1988en Oporto (Portugal).

1986-1987Las sociedades de fabricacin del grupo dirigen la totalidad de su produccin a la cadena Zara y sesientan las bases de un sistema logstico adecuado al fuerte ritmo de crecimiento previsto.

1985Creacin de Inditex como cabecera del grupo de empresas.

1976-1984

El concepto de moda de Zara experimenta una buena acogida social que permite extender su red detiendas a las principales ciudades espaolas.

1975Zara comienza su andadura con la apertura de su primera tienda en una cntrica calle de A Corua(Espaa).


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1963-1974Amancio Ortega Gaona, presidente y fundador de Inditex, inicia su actividad empresarial comofabricante de prendas de vestir. El negocio crece progresivamente en esta dcada hasta contar convarios centros de fabricacin, que distribuyen su producto a distintos pases europeos.

OTRAS CADENAS DE LA EMPRESA:

ZARA

Zara est presente en 72 pases con una red de 1.532 tiendas ubicadas en emplazamientosprivilegiados de las principales ciudades. Esta presencia internacional permite concluir que noexisten fronteras que impidan compartir una misma cultura del vestir.

En Zara el diseo se concibe como un proceso estrechamente ligado al pblico. La incesanteinformacin que llega de nuestras tiendas a un equipo de creacin de ms de 200 profesionalestraslada las inquietudes y demandas del cliente. Dentro de Zara destacan las tiendas de modapara nios KiddysClass, presentes en Espaa, Portugal, Francia, Italia y Grecia.

Zara marcha al paso de la sociedad, vistiendo aquellas ideas, tendencias y gustos que la propiasociedad ha ido madurando. De ah su xito entre personas, culturas y generaciones que, apesar de sus diferencias, comparten una especial sensibilidad por la moda.

La marca insignia del grupo Inditex ofrece ropa de tendencia a un precio asequible, tanto a unpblico femenino, como masculino e infantil. La verdadera revolucin que ha impulsado estamarca es el fenmeno de la democratizacin de la moda, un concepto que ha traspasado


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fronteras hasta contar con 3.500 tiendas en todo el mundo.

Por tanto fue Zara quien lanz al xito a la empresa Inditex y ha sido la quien ha propiciado ladiversificacin del grupo hacia nuevas marcas.

El Zara de la Plaza del Liceo de Salamanca ha sido el ms comentado, est ubicado en eledificio de San Antonio el Real, antiguo convento del siglo XVIII que el grupo Inditex ha

rehabilitado y convertido en una de sus tiendas emblemticas. A esta tienda no solo acudenclientes a comprar sino que tambin lo hacen multitud de visitantes dispuestos a admirar losrestos del convento y la espectacular bveda restaurada.

La construccin del convento de San Antonio el Real comenz en 1736 sobre un terreno donadopor el Conde de Amayuelas. Slo se conserva la cpula de la iglesia, el crucero y parte de losmuros del antiguo convento construido en su da en estilo barroco con planta de cruz latina detres naves y cpula de linterna.


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PULL AND BEAR

Desde su creacin en 1991, Pull and Bear ha sabido adaptarse a las necesidades de los jvenespara ser hoy en da un claro referente de moda casual y desenfadada.

Visten al mundo con un nico producto y hablamos un mismo idioma, formando parte de una cultura joveny universal. En Pull no slo crean ropa y complementos, sino que tambin disean espacios para comunicarel mensaje y el sentimiento de los productos que venden. Espacios acogedores con estilo propio donde elmobiliario nuevo se funde con objetos reciclados de antao para recrear las casas donde a los jvenes les

gustara vivir.

Actualmente, Pull and Bear est presente con 583 tiendas en las principales calles y centros comerciales de39 pases.


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BERSHKA

Bershka naci en abril de 1998 como un nuevo concepto tanto de tienda como de moda, dirigida al pblico ms joveuenta con 591 tiendas abiertas en 40 pases.

Las tiendas Bershka son grandes, espaciosas, con esttica de vanguardia y la voluntad de ser puntos de encuenda, la msica y el arte de la calle. Se pueden ver vdeos, escuchar CD`s o leer revistas, en una tienda donde la expercompras se convierte en una inmersin sociocultural en la esttica joven del nuevo siglo.

La ropa est sobre todo destinada a chicas jvenes o adolescentes aunque tambin puedes encontrar prendas como ceys que las puede llevar cualquier mujer de cualquier edad.

Se caracteriza por lo baratas que son sus prendas y la calidad para lo barato que es no est mal aunque en realiddad ms baja de todas las del grupo Inditex.La ropa siempre es muy moderna y atrevida, ms atrevida que la casi siempre clsica Zara y, quiz algo me

estrafalarioStradivarius.Adems la tienda siempre suele estar repleta de gente, adems de ropa tambin encontramos calzado, ropa

complementos.En Bershka siempre hay un estilo sencillo pero con su toque de elegante, unas piedrecitas, lentejuelas no

cantosas o un cordn que elimina lo aburrido de una camiseta insulsa. Por no hablar de sus impactantes est
http://www.topmadrid.com/2006/04/zara-buque-insignia-del-emporio.asphttp://www.topmadrid.com/2006/01/stradivarius-moda-informal-y-dinmica.asphttp://www.topmadrid.com/2006/01/stradivarius-moda-informal-y-dinmica.asphttp://www.topmadrid.com/2006/04/zara-buque-insignia-del-emporio.asp


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variantes en el acabado de cada camisa, pantaln o jersey.

La moda es el reflejo de la actitud de las chicas y los chicos ms jvenes, que buscan en cada prenda una formau osada, atrevindose con lo ms nuevo, combinando lo imposible para estar siempre a la ltima.

Los escaparates son un punto de atraccin permanente con decoraciones desbordantes: verdaderos escenari

describen las tendencias, los ambientes y los movimientos urbanos que inspiran la moda Bershka. Incluso est todo por colores para una ms facil localizacin.Los locales son limpios en decoracin donde queda patente el gusto por el diseo grfico de calidad, es

modernos permiten que todo aquel que entra no sienta la sensacin de agobio que, en ocasiones, supone ir de cougar ms que recomendablepara hacer el touring de tiendas por la gran ciudad.


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Escaparate de Bershka

MASSIMO DUTTI

MassimoDutti, con 470 tiendas ubicadas en 38 pases, es el resultado de un diseo universal que sufronteras para conectar con el hombre y la mujer de hoy, independientes, urbanos y cosmopolitas. Presecompleta variedad de lneas, que van desde las ms urbanas y sofisticadas a las ms deportivas.

MassimoDutti combina estilos bsicos y actuales realizados con tejidos de ltima generacin, pero scticos, agradables y de calidad; texturas discretas, tejidos naturales al cien por cien y mezclas innovadoecen como resultado una imagen impecable con el mximo confort.

Las tiendas MassimoDutti, localizadas en los mejores emplazamientos comerciales, son un espacio pensadoodidad de los clientes, donde el asesoramiento personalizado se entiende como eje prioritario de la aercial.

2- OBJETIVOS Y DISEOS ANTERIORES


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2.1 TABLA DE CLIMAS ESCNICOS:

TEMPORADAS CLIMAESCNICO

COMPONENTESVISUALES

VARIABLES

Otoo

Ritual yespiritual.Estilo de

referencia:aire poticoromntico.

Composicin

Forma prevalerte

complejidad

Colores Tierras, ocres,marrones.

Contraste No muy fuerte, usode la misma gamade colores.

iluminacin

Simetra

Proporciones

Resolucin

texturas Hojas secas,adoquines.

Solemne,fro,acogedor,hogareo.Estilo de

Composicin

Forma prevalerte

complejidad

Colores Grises, negros.

Contraste No muy fuerte, usode la misma gamade colores.

iluminacin


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Invierno

referencia:

Elromanticismo

folk.

Simetra

Proporciones

Resolucin

texturas Pieles

Primavera

Carnavalesco,

alegre,humorstico ycelebrativo.

Estilo dereferencia:

marcado estiloaos 80.

Composicin

Forma prevalerte

complejidad

Colores Alegres y vivos:verdes, amarillos,

rosas,etcContraste Fuerte por la

variedad de colores

iluminacin

Simetra

Proporciones

Resolucin

texturas Flores, moqueta

Popular,alegre,

desenfrenado,libertino y algocmico. Estilo

referente:estilo y hippiey estilo aos

80.

Composicin

Forma prevalerte

complejidad

Colores Vivos pero noextravagantes

Contraste Fuerte, por la

variedad de coloresiluminacin

Simetra

Proporciones


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Verano

Resolucin

texturas Moqueta, flores

2.2 ESTUDIOS COMPOSITIVOS:

2.2.1 ELEMENTOS:

*MANIQUIES:

Maniqu femenino EBONY

El modelo Ebony es un maniqui fabricado en fibra de vidrio con un excelente acabado superficicial.Es un maniqui de gran realismo que proporcionara el aire masexotico y elegante a la imagen de sucomercio.Este modelo precisa de peluca a elegir entre la variedad de modelos que le ofrece nuestra firma.

Es un maniqui que tiene una Talla 36 y que posee las siguientes medidas:

-Pecho: 87 cm.

-Cintura 59 cm.

-Cadera 90 cm.

Ebony se apoya sobre si misma. Su postura sentada se ajusta a las nuevas tendencias en decoracion deinteriores y escaparates.


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Maniqu femenino SIFF


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El modelo Siff es un maniqui fabricado en fibra de vidrio acabado en color blanco.Es un maniqui de rasgos realistas que da el aire mas novedoso y elegante a su negocio.

Es un maniqui que posee las siguientes medidas:

-Alto: 179 cm.

-Pecho: 87 cm.

-Cintura: 59 cm.

-Cadera: 90 cm.


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Siff se apoya sobre una base de cristal templado y tiene dos sistemas de enganche, uno de ellos permiteponerle zapatos.

Maniqu seora SONJA

Maniqui de seora de imagen occidental, su suave maquillaje lo hace un modelo elegante y sofisticado, ala par que moderno, para vestirlo con todo tipo de prendas.


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Con peluca intercambiable (incluida en el precio del maniqui)Esta fabricado en fibra de vidirio .Se apoya sobre una base de metal satinado, con dos tipos de enganche, a la pantorrilla y al talon.

Medidas:

-Altura 183 cm-Pecho 89 cm-Cintura 62 cm-Cadera 86 cm

Maniqu femenino SIFF SIFF


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Siff es un maniqui de chica con el pelo corto tallado lo cual permite ponerle peluca si lo desea.

Esta fabricado en fibra de vidrio y maquillado en color carne.Se apoya sobre si mismo gracias a su postura sentada. Mantiene perfectamente el equilibrio sobre cualquier

tipo de asiento estable (sillas, mesas, gondolas...).Su aspecto moderno y elegante lo hace un complemento perfecto para su tienda, ademasesta dentro de una

linea de maniquis donde puede encontrar hasta cuatro posturas diferentes.


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Maniqu Femenino MARA

UN ORIGINAL MANIQUI PARA EXPONER PRENDAS

El modelo Mara es un maniqui fabricado en fibra de vidrio con un excelente acabado superficicial pintadoen blanco.

Su imagen sobria lo hace el maniqui ideal para aquellos que quieren destacar la imagen de sus prendas porencima de todo, ya que queda en un segundo plano.


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Alto: 179 cm. Pecho: 87 cm. Cintura 59 cm. Cadera 90 cm.

Mara se apoya sobre una base de metal satinado y tiene dos sistemas de enganche, uno de ellos permiteponerle zapatos.

Maniqu Femenino PAMELA

EL MANIQUI MS SEXY DEL ESCAPARATE


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El modelo Mara es un maniqui fabricado en fibra de vidrio con un excelente acabado superficicial.Es un maniqui de gran realismo que proporcionara el aire mas sexy y divertido a la imagen de su comercio.

Este modelo precisa de peluca a elegir entre la variedad de modelos que le ofrece nuestra firma.


-Alto: 179 cm.

-Pecho: 95 cm.

-Cintura 59 cm.

-Cadera 90 cm.

Pamela se apoya sobre una base de metal satinado y tiene dos sistemas de enganche, uno de ellos permiteponerle zapatos.

Maniqu Femenino REALIS

Dim. (mm)Altura: 1840Busto: 890Cintura: 635


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Cadera: 910

Maniqu de mujer con pelo esculpido de gran realismo fabricado en fibra de vidrio pintado en color blancoo carne y maquillado. Se suministra con:

- Base de cristal.

- Sujecciones a gemelo y taln.

- Kit de manipulacin y maquillaje.

Maniqu Femenino FRIENDS 03

Dim. (mm)Altura: 1810Busto: 900Cintura: 670Cadera: 930

Maniqu de gran realismo fabricado en fibra de vidrio pintado y maquillado. Se suministra con:

- Base de cristal.


-Peluca

- Kit de manipulacin y maquillaje.


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Maniqu Femenino CHU

Dim. (mm)Altura: 1800

Maniqu de mujer con pelo esculpido de gran realismo y moderno, fabricado en fibra de vidrio pintado encolor carne con maquillaje o blanco sin maquillaje. Se suministra con:

- Base redonda de metal.



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Peluca para maniqui de seora castao/ondulado/largo


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Peluca de chica, fabricada en fibra sintetica. Se puede lavar despues del uso de productos como lacas,espumas...etc.

Caracteristicas:

-Color rubio platino

-Peinado ondulado a media media melena.

Peluca de chica, fabricada en fibra sintetica. Se puede lavardespues del uso de productos como lacas, espumas...etc.

Caracteristicas: -Color negro + mechas fucsia. -Peinado largo rizado.


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Peluca para maniqui de seora pelirrojo/liso/largo

* VESTUARIO:

A continuacin, habiendo mostrado los distintos tipos de maniques y pelucas que se usaran en losdistintos escaparates, mostramos una tabla indicando el tipo de indumentaria que usaran en estos en lasdistintas temporadas. Adems sealamos el espacio escnico que ocupan cada uno de ellos as como supos en los mismos.

MANIQU TEMPORADA ESCAPARATE INDUMENTARIA Y POSE


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Friends 03 OTOO Exterior primeroizquierda

Seorasonja

OTOO Exterior segundoizquierda

Siffsiff OTOO Exterior segundo

derecha


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MARA OTOO Exterior segundoizquierda

EBONY OTOO Exterior primeroderecha

MARA OTOO Exterior derechapuerta


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REALIS OTOO Interior tarimaderecha

CHU OTOO Interior tarimacentro

SIFF OTOO Interior tarima

izquierda


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Friends 03 INVIERNO Exterior primeroizquierda

Seorasonja

INVIERNO

Exterior segundoizquierda

Siffsiff

INVIERNO

Exterior segundoderecha


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MARA INVIERNO Exterior segundoizquierda

EBONY INVIERNO Exterior primeroderecha

PAMELA INVIERNO

Exterior derechapuerta


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REALIS

INVIERNO

Interior tarimaderecha

CHU INVIERNO Interior tarimacentro

SIFF INVIERNO Interior tarima

izquierda


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Friends 03 PRIMAVERA

Exterior primeroizquierda

Seorasonja

PRIMAVERA Exterior segundoizquierda

Siffsiff PRIMAVERA Exterior segundoderecha


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MARA PRIMAVERA Exterior segundoizquierda

EBONY PRIMAVERA Exterior primeroderecha

PAMELA PRIMAVERA

Exterior derechapuerta


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REALIS PRIMAVERA Interior tarimaderecha

CHU PRIMAVERA

Interior tarimacentro

Friends 03 VERANO Exterior segundoizquierda


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Seorasonja

VERANO Exterior segundoderecha

Siffsiff VERANO Exterior segundoizquierda

MARA VERANO Exterior primeroderecha


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EBONY VERANO Exterior derechapuerta


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3. TEMPORADAS

TEMPORADA PRIMAVERA-VERANO

La temporada primavera-verano se colocar a finales de febrero y principios de marzo. Ya quela primavera da comienzo el da 21 de marzo. A finales de mayo se quitarn del escaparatevestuarios de manga larga o abrigo de la primavera, para adentrarse ms en el verano, as comotirantes y ropa ms veraniega.

-Informacin sobre la moda 2009 de la temporada primavera-verano:

EN BERSHKA:

Adems te contamos que las rayas estn de ltima moda, sobre todo en camisetas y tops, si bienes cierto se aconsejan para las delgadas, tambin puedes encontrar algn modelo que se adaptea tu figura, si te sobra algn kilo, por ejemplo las camisetas de largo hasta la cadera, sientan muybien.

Todas sabemos que se llevan los pantalones con cintura alta, en esta coleccin Bershka incluyealgunos modelos en denim azul oscuro, para las muy delgadas y muy fashionvictim tambin. Nonos olvidemos tampoco de las camisas con camiseta superpuesta, por supuesto en las

tonalidades de moda y a rayas.

Un detalle de esta coleccin son los prendedores con charms, presentes en varios de losmodelos de camisetas: con lunares, rayas o sin estampado, este complemento aporta un toqueromntico y vintage a las prendas adems puedes aprovecharlos para otras prendas.

Para los das ms frescos las cazadoras cortas son el complemento perfecto para unos jeans ycamiseta.

La coleccin Primavera-Verano para chica de Bershka es de lo ms variada, en su parte mscasual la propuesta es ms bien tnica con una combinacin de tonos marrones, amarillos y

azules, que puedes llevar a la piscina o a la playa.

Como siempre la coleccin de prendas para salir de noche llama mucho la atencin, en ellapodemos encontrar pantalones, pitillos, corss, camisas entalladas, vestidos mini de estampadossetenteros, ideales para tus das de fiesta.


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Llega la temporada de verano y un nuevo ao con muchsimos proyectos. Entonces que mejormomento para mostrar tres maneras que debes evitar a toda costa para salir en las pginas delosDONTS y OUTs que lanzan las revistas de moda:


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1) La lana es para el invierno.

2) No a las peep toes en botas. Las peep toes son grandiosas. Claro, en eso estamos deacuerdo siempre y cuando sean en tacones altos, stilettos o a lo muchobotines cortos.Las botaspeep toes NO.

Para las estaciones de Otoo,PrimaverayVerano y que puede verse muy bien en estos das de

fra ventisca.No es otra que la combinacin del khaki y el nen .

El look khaki-nen es perfecto para una salida en la tarde a caminar por las calles de la ciudad yaunque puede verse bien durante la noche, es preferible utilizarla en las horas de la maanacuando hay luz blanca para incrementar el impacto de los colores encendidos nen.

Combina unos pantalones clsicos de corte recto con una camiseta encendida amarilla nen ouna chaqueta beige khaki con unos minishorts encendido fucsia nen y vers el impacto quecausa esta combinacin de colores.

Para incrementar la fuerza al yuxtaponer estas dos gamas de color puedes utilizar accesorioscomo losclutchPsnob y zapatillas en colores nen.

El toque final de este estilo khaki nen lo ponen los brazaletes emo que pueden encontrarse en

las tiendas por departamente y que de preferencia no deben tener detalles labrados sino msbien poseer colores encendidos.

Ya hemos podido ver algunas de las tendencias que se perfilan para la primavera y el verano delao entrante, es ahora necesario explorar los cortes y estilos para el cabello que se llevarn enel 2009. Corto o largo, recogido o suelto, te presentamos las mejores tendencias para lucir laprxima temporada.
http://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/calzado/la-ultima-moda-en-zapatos-botines-peep-toeshttp://www.webdelamoda.com/moda/los-shorts-y-mini-shorts-para-el-veranohttp://www.estilototal.com/bolsos/clutches-unicos-y-originales-psnob.htmlhttp://www.estilototal.com/bolsos/clutches-unicos-y-originales-psnob.htmlhttp://www.webdelamoda.com/moda/los-shorts-y-mini-shorts-para-el-veranohttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/calzado/la-ultima-moda-en-zapatos-botines-peep-toes


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Corto y ondulado: Muy femenino y a la vezmoderno, inspirado en los aos 60s, pero con un

twist de rebelda, este corte se lleva con mucho brillo.En las races va lacio y aplacado mientras que en las

puntas predomina el volumen y la textura. Ideal parallevar con colores pasteles, lazos yestampados de

leopardo.

Muy corto y asimtrico: Cortes muy juveniles,degradados y donde se juega mucho con el color. Norequiere demasiado tiempo de preparacin, conviene

a las facciones delgadas y a las ms jvenes.
http://www.webdelamoda.com/moda/como-usar-los-prints-de-animales-con-estilohttp://www.webdelamoda.com/moda/como-usar-los-prints-de-animales-con-estilo


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Mediano y en un solo tono: una apuesta por loscortes que dejan los hombros libres y que secomplementa con un misterioso fleco largo a un lado

de la cara. Perfecta para las que tienen el pelonaturalmente lacio, el corte se lleva en un solo color

con mucho brillo.

Largo y ondulado: las ondas son ms naturales ycontroladas que en otras temporadas, enmarcan elrostro y completan un look muyromntico.El

cabello ya no se lleva salvaje sino femenino, muyimportante esta temporada es la textura, ms que

mechas o luces se busca un solocolor rico en brillo.
http://www.webdelamoda.com/moda/como-vestir-un-estilo-dulce-y-romantico-este-veranohttp://www.webdelabelleza.com/moda/cuales-son-las-mejores-tecnicas-para-dar-color-a-nuestro-cabellohttp://www.webdelabelleza.com/moda/cuales-son-las-mejores-tecnicas-para-dar-color-a-nuestro-cabellohttp://www.webdelamoda.com/moda/como-vestir-un-estilo-dulce-y-romantico-este-verano


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Con la llegada del verano y la salida de primavera no hay momento ms oportuno para discutir las bondade

cortes de vestidos de noche que ahora mismo. Es por eso que aqu presentamos tres opciones de trajes d

que no pueden faltar en tu vestidor durante esta temporada de transicin:

1) De ligas y con ribetes:

Se recuerda la aparicin del corte strapless y ajustado con ribetes para vestidos de noche. Quiz uno de los

principales atributos que impulso el uso de esta prenda fue el abultado busto que formaba, y no es para

menos. Luce muy bien en cuerpos menudos y con poco pecho.

Si se utiliza bien el print de la prenda, no hay dudade que crear un impacto an mayor. De preferencia

adopta las lneas horizontales.

2) Los strapless con faldas saggy:

Las faldas saggy son aquellas que tienen un vuelo

muy redondo y cuya cada se complementa bastante

bien por el peso de la tela. Justamente eso es lo que

hace estos vestidos tan adecuados para teporadas de

transicin. Al estar hechos casi en un 80% dealgodn, permiten que la tela respire y sudemos

menos y la prenda se desgaste por obvias razones

mucho ms lentamente. Perfecto de da y de noche.


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3) La seda para la noche:

Los vestidos con vuelo en la falda y de materialesmucho ms finos como la seda, son generalementemejor usados en la noche. No temas en complejizartu atuendo con colores hueso u ocre y un eventualuso de peep toes u otroszapatos vintage del color

base de tu prenda. El cinto que puedas aadirle a laprenda tambin le dar un toque mucho ms definido

a tu cintura. Si eres bastante atrevida pruebadiferentestipos de falda en tu vestido.

Con las temperaturas actuales resultar difcil pensaren las compras de la primavera, pero la moda no

espera y los grandes diseadores ya han hecho suspropuestas y desfiles en las capitales de la moda. Es

hora de adelantar un poco el reloj y echar ojo a losque nos espera para la primavera y el verano del

prximo ao.
http://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/calzado/que-zapatos-usar-para-obtener-el-estilo-retrohttp://www.webdelamoda.com/moda/modelos-de-falda-estilo-retrohttp://www.webdelamoda.com/moda/modelos-de-falda-estilo-retrohttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/calzado/que-zapatos-usar-para-obtener-el-estilo-retro


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La coleccin deMichael Korspresenta propuestasagradables y femeninas. El look de las modelos essano con solamente un leve bronceado y los labiosen rojo mate. La ropa se alegra con estampados de

puntos grandes, algunos simpticos blancos sobreamarillos, cuadros como de los aos cincuenta, rayasmarineras y muchos vestidos para presumir las

piernas y la silueta.

Dior opt por un look muy sexy con faldas cortas,plisadas, y a menudo en telas semitransparentes.Domin la voluptuosidad, lovaporoso,los tacones

muy altos, cinturones para marcar la figura y coloresen el rango de los blancos, los cafs y algunos pocos

toques de amarillo y naranja
http://www.michaelkors.com/http://www.dior.com/pcd/International/JSP/Home/prehomeFlash.jsphttp://www.webdelamoda.com/primavera/blusas-vaporosas-para-la-primavera-verano-2008-2009http://www.webdelamoda.com/primavera/blusas-vaporosas-para-la-primavera-verano-2008-2009http://www.dior.com/pcd/International/JSP/Home/prehomeFlash.jsphttp://www.michaelkors.com/


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Por su lado,Chlo desfil un look sencillo con pelosuelto y piel bronceada, resaltada por vestidos

blancos por debajo de la rodilla, amplios y algunosdetalles diferentes como las chaquetas de hombrosredondeados y los shorts muy cortos pero arriba de

la cintura. En general, predomin un aire de frescura.

Este ao, la moda para la primavera se anuncia concolores sencillos, blanco, beige o hasta amarillo perocrudo, y con un claro retorno a la feminidad de los

aos cuarenta y cincuenta.
http://www.chloe.com/version_en/http://www.chloe.com/version_en/


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En el mundo de la moda las tendencias dan vueltas y se re-inventan constantemente. Por eso no debemossorprendernos con el regreso de lospantalones palazospara laPrimavera Verano 2008-2009.

Los palazos hicieron su incursin en la moda hace muchos aos, era la poca de los ngeles de Charlie enlos aos 60 cuando FarrahFarrahFawcett, Kate Jackson y Jaclyn Smith marcaron una tendencia en la modaque fue seguida por varias dcadas.

Los pantalones palazos tienen una cintura alta y as son ideales para aquellas que quieren disimular los ya

conocidos lovehandles. El corte de los palazos es recto pero se va anchando hacia la bota, ah es donde sediferencia del pantaln campana, el cual es pegado en el muslo y comienza a ancharse debajo de la rodilla.

Los palazos son una tendencia totalmente opuesta a los pantalones pitillo. Quedan genial con una sandaliaschatas y combinados con lastendencias florales que se vienen con fuerza logrars unlookretro muyatractivo.

Las blusas que veremos mucho durante los meses siguientes son las blusas vaporosas estampadas contemasflorales o dibujos tribales. Estas blusas se estn convirtiendo en las protagonistas de los maniquies enlas tiendas.

Las blusas vaporosas vienen en diferentes opciones, no slo en el estampado, sino en la forma delestilopudiendo ser encontradas en modelosstrapless,halter o mangas globo.

Debido a que son blusas vueludas y de diferentes largos quedan genial con mini-shorts, leggings o jeanspitillo. Puedes usarlas de forma coqueta enseando un hombro. Su versatilidad se ve reflejada en el hechoque con zapatos chatos nos ofrecen un lookcasual, mientras que si usamos sandalias con plataforma nosveremos ms elegantes.

Esta tendencia de blusas est inspirada en la poca hippie en la cual las flores y el slogan de hacer amor yno la guerra, estaba en boca de todos. La calidad y textura de los materiales con los cuales se confeccionanestas blusas no brindan una sensacin muy chicdentro de lo que es considerado un look muy glamorosopara la mujer moderna.
http://mepasoeldiacomprando.blogspot.com/2007/09/pantalones-anchos.htmlhttp://www.webdelamoda.com/moda/flores-para-la-temporada-primavera-verano-2008http://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/pantalones/moda-retro-los-pantalones-de-campanahttp://www.webdelamoda.com/consejos/como-utilizar-los-vestidos-straplesshttp://www.webdelamoda.com/verano/prenda-de-verano-el-top-halterhttp://www.webdelamoda.com/verano/prenda-de-verano-el-top-halterhttp://www.webdelamoda.com/consejos/como-utilizar-los-vestidos-straplesshttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/pantalones/moda-retro-los-pantalones-de-campanahttp://www.webdelamoda.com/moda/flores-para-la-temporada-primavera-verano-2008http://mepasoeldiacomprando.blogspot.com/2007/09/pantalones-anchos.html


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Las telas de las blusas vaporosas, como puede

intuirse slo al nombrarlas, son telas con texturasetreas como la gasa y el lino que tengan una cadaque brinde una sensacin de frescura y por supuesto

que se identifiquen con nuestra feminidad.

Tener una blusa vaporosa es una necesidad para laPrimaveraVerano 2008-2009.
http://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/azules-y-turquesas-para-el-veranohttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/azules-y-turquesas-para-el-verano


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Mientras que una parte del mundo se est despidiendo del verano, la otra recibe a la alegre primavera, unpretexto ms que justificado para renovar el vestuario.

Entre los colores que ha entrado con fuerza este ao, para los meses de calor, nos encontramos con elamarillo, el cual llega inundando todo tipo de prendas y complementos para todos los estilos y gustos, as

que no tienes excusa para no llevarlo.

Todas las tonalidades de amarillo estnpermitidas: pastel, intenso, mostaza, fluor,etc.Pero no se trata ir vestida totalmente de amarillo

ya que, al ser un color impactante, debescombinarlo con otros tonos para suavizarlo. Porejemplo, te vers espectacular al conjuntarlo conprendas blancas en verano (camisa amarilla y

pantaln blanco de lino), un amarillo suave contonos tierra y hasta naranja. Las que gustan delas combinaciones romnticas pueden llevar el

amarillo con rosa pastel.

Aunque el amarillo viste todo tipo de prendas, si quierespiezas clave para tu armario, hazte con una camisa o una

falda, unvestido de noche o coctel, y comocomplementos unasbailarinas o un maxi-bolso.
http://www.webdelamoda.com/moda/la-tendencia-blanca-en-la-modahttp://www.esmas.com/mujer/galerias/4931/http://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/calzado/la-moda-de-los-zapatos-tipo-ballerinashttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/calzado/la-moda-de-los-zapatos-tipo-ballerinashttp://www.esmas.com/mujer/galerias/4931/http://www.webdelamoda.com/moda/la-tendencia-blanca-en-la-moda


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En un intento de acercarnos ms a la naturaleza y, tal vez, hasta de tomar conciencia por nuestro planeta,tenemos a las flores como protagonistas de la tendencia en moda para la temporada que ya se vienePrimavera-Verano 2008-2009.

Desde rosas hasta tulipanes en colores brillantes o profundos, las tendencias florales han inspirado a los

diseadores para la creacin de vistosas y novedosas prendas que nos ofrecen vivacidad y frescura para lasestaciones calurosas.

Las flores estarn en las pasarelas luciendo su emblemtico poder, un poder obtenido a partir de la relacinprimavera> flores> belleza.

Esta temporada Primavera-Verano 2008-2009 tendremos una coleccin de vestidos florales, tops, faldas,pantalones, jeans y hasta zapatos adornados con flores, ya sea en motivos bordados o aplicaciones. Escogetu combinacin favorita decolores entre los que sern los ms populares: rosado,amarillo,verde, azul.Claro que siempre podrs escoger tonos ms suaves o ms llamativos.

Y si prefieres optar por acercarte a esta tendencia de forma sutil no te olvides de los accesorios. Combinaun sobrio pero elegante vestido de verano de un solo color con una cartera o zapatos en diseos florales.
http://www.lifestylebuzz.org/2008/03/04/floral-trends/http://www.webdelamoda.com/consejos/prendas-claves-para-llevar-los-colores-energyhttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/el-amarillo-triunfa-esta-primaverahttp://www.webdelamoda.com/vestir-a-la-moda/el-amarillo-triunfa-esta-primaverahttp://www.webdelamoda.com/consejos/prendas-claves-para-llevar-los-colores-energyhttp://www.lifestylebuzz.org/2008/03/04/floral-trends/


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- Listado con los must de estaprimavera-verano

Vestido BabyDoll: Como si fuera un camisn, corto, ancho, sin forma y muy ligero.

Gasas, transparencias y encajes para tus noches de fiesta, locura y desenfreno sern todo un acierto.

Maxipantalones: Deja un poco abandonados a tus pitillos y cmprate unos pantalones anchos conaires muy masculinos. Por cierto, el talle alto, nada de ir enseando las braguitas.

Shorts y bermudas: Aprovecha los rayos de sol y luce piernas.


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Superposicin de prendas: Sigue jugando con los volmenes, nada de marcar las curvas, se insina pero nose marca. Mangas y faldas abullonadas, el estilo globo sigue estando IN.

Colores: se olvida de los colores discretos, llega el verano y con l los colores cidos y llamativos. Loscolores bsicos de esta temporada son el rosa chicle, el rojo intenso y el amarillo canario. A parte delsiempre clsico blanco, en tu guardarropas no puede faltar un pitillo blanco, cuanto ms ajustado mejor. Elestilo de los aos 80 tambin est teniendo una fuerte influencia esta temporada, no te olvides de l.

Lunares XXL: Apuesta por este estampado sobretodo en los accesorios.

Rayas vintage (aos 70): Rayas anchas, formas psicodlicas de colores, apuesta por estos estampadosen tus camisetas y complementos.

Otro estampado que triunfa esta primavera son los cuadros vichy, personalmente, me encantan.


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Si quieres imaginar que ests en Hawai no tendrs que viajar mucho, ya que el estilo tropical seconsolida como tendencia esta primavera, cmprate una camiseta o vestido con flores grandes o

pequeas.

Hemos podido ver en las principales pasarelas de moda cmo la tnica se converta en una de las clarasprotagonistas para la temporada primavera-verano 2008-2009

Las modelos las han lucido en todas las versiones posibles: hasta los pies, plisadas, tan cortitas que nodejaban casi nada a la imaginacin, estampadas, tipo caftn, etc. Cada diseador ha plasmado en esta piezasu sello creando una pieza nica.

La tnica se convertir en un bsico este verano en todos los guardarropas femeninos debido a sucomodidad, originalidad y versatilidad.


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EN ZARA:

Las claras tendencias que ha observado la firmaZarapara la temporada primaveral que empezamos a vivirlas ha clasificado en cuatro grupos, los cuales describiremos a continuacin:
http://www.zara.com/http://www.zara.com/


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Secret Garden:

Tejidos ligeros y fluidos:Los vestidos cortosy vaporosos se llenan de volantes.

Los lnguidos 70: Pantalones de talle alto ypierna trompeta se coordinan con blusones

estampados.

Romanticismo: Vestidos largos de flores tipoliberty se combinan con cinturones deremaches.

Ladylike:

La elegancia de los aos cincuenta: Cintura marcada,faldas con volumen, flores gigantesSofisticada o

ingenua?

Verano en la costa azul: El polo, la camisa y el

pantaln pitillo definen una silueta masculina querevive los 50.

Los aos ochenta y cincuenta se mezclan: Cazadorasde cuero y pantalones de cuadros blancos y negros.Un look ms fuerte.


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Etnosafari:

Safari urbano: Vestidos drapeados y superposicinde tejidos brillantes para una exploradorasofisticada.

El toque tribal: Estampados tnicos, cenefas yflecos conviven con accesorios de madera y cuero.

Puro mestizaje: Saharianas de satn y seda sellevan con sandalias de tiras y tacn metlico.

Grey Atmosphere:

El femenino ms masculino: Las blazer dehombros encajados y despegada en el bajo esesencial.

El minimalismo de los 90: Grises, pasteles ytonos maquillaje darn paso a colores ms

intensos en verano.

Impecables:Chalecos,americanassobredimensionales otrajes masculino, el corte siempre debe serimpecable.

De todas las marcas del grupoInditex, podemos decir que MassimoDutti es la topen cuanto a calidad,diseo y precio. Est claro que el pblico que abarca compra en Zara, pero viste tambin de AdolfoDominguez o Purificacin Garca. Dirigido a mujeres y hombres de 30 aos hacia arriba, la moda que nos

ofrece es siempre clsica y elegante.

Para la Primavera-Verano 2008 la coleccin femenina de MassimoDutti nos trae las ltimas tendencias peroversionadas a su estilo, adaptndolo a lo que s llevaran sus habituales consumidoras. Por esta razn no nosvamos a encontrar con una avalancha de colores energy, pero s por ejemplo con una seleccin de prendasde estilosafari, que son de lo ms versatiles, como los vestidos que bien nos pueden acompaar a la oficinao a una comida con amigas. El trench y la chaqueta de cuero, son infaltables en un guardarropa de


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entretiempo.


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La combinacin blancoyazul es una constante en lascolecciones de esta firma, prendas atemporales queno debes pasar por alto cuando gusta el estilo nia

bien. Adems, llevamos ya ms de dos temporadascon la moda del look marinero, y esperemos quecontine, porque el azul marino es un color que

viste muy bien.

La propuesta de fiesta de MassimoDutti, aunque existeel inconveniente de encontrarte con uno igual en unaboda por ejemplo, es lo malo que tiene el no poder ir

de diseador, pero an as si pasamos esto por alto,seguro que si elegimos algunos de estos modelos

acertaremos. Como el mini-vestido de lentejuelas, msapropiado para una noche de fiesta. O el vestido largo

con el grn estampado azul, ideal para pasarromnticas veladas junto al mar.


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En cuanto a loscomplementos,un bolso de MassimoDutti, es sinnimo de buena inversin tanto en calidad

como en diseo, y ni qu decir de los zapatos. Aqu no tienes el riesgo de apostar por moda y terminarllevando un calzado incmodo. Las sandalias que mezclan, taconazo, plataforma y estilo romano sonverdaderamente ideales. Los complementos que se encuentran en MassimoTutti pueden ser: bolsos, zapatos

y bisutera, combinan a la perfeccin la idea de moda y calidad.

Tus pies se vestirn de historia este verano, ya que se llevarn las sandaliasromanas, de tacn recto y variastiras como si de un gladiador se tratara, sern tu complemento ideal para ir a la ltima. Un calzado cmodo

de apariencia artesanal, que segn con qu lo conjuntes, puede dar el toque diferente a tu atuendo.


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Ya sean planas o de tacn, la verdad es que tienen apariencia de ser bastante cmodas, sujetan muy bien elpie, y no tenemos que padecer con tacones finos que adems lastiman nuestra espalda. Yo las llevara enotro color que no sea negro, me parece ms original, por ejemplo el verde me parece super rompedor y si

fuera en rojo tambin.

Con la salida al mercado de lo que se dice har renacer de las cenizas la carrera estancada de Lindsay

Lohan: su lnea de leggins, nos preguntamos: Ser que los leggins / tights / mallas / lycras regresarn alcrisol de la moda para la temporada que se viene?

Muy cmodas, de lindos colores y combinan con casi todo.

Combinadas con calentadores de lana o fieltro son perfectos, en una bailarina de ballet, y de hecho muyfuncionales en climas helados, porque mantienen el calor corporal.

Si no vean a Hillary Duff, que con un vestido corto entero logra un look muy deportivo y superfresh.


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Nadie pens que los tops largos y anchos en las caderas se pusieran de moda. Siempre los vimosrelacionados con el embarazo y por lo tanto muy lejos de ponerse en voga en el mundo de la moda. Sinembargo esos das han quedado atrs. Los tops tipo vestido estn ahora todas las tiendas en variedad detelas desde seda hasta algodn.El top tipo vestido (smock top) se ha vuelto muy popular en la vida urbanabrindando un toque muy sexy. Ellook completo es de lujo, suave y estilizado. Combinado con losaccesorios correctos el resultado es sin esfuerzo totalmente chic. Para los accesorios hay que pensar engrande -aretes largos, pulseras gruesas o mallas vertiginosas.

Este estilo de top es adems muy verstil. Pueden usarse con un par de skinny jeanso mallas yadicionalmente sandalias de taco oflip-flops. Adems sirven para toda ocasin gracias a la variedad dediseos, telas y colores. Por ejemplo en color entero y con aplicaciones de lentejuelas o piedras son idealespara eventos elegantes. Si se opta un lookms casual, untop smocken una tela ms fresca y un diseo mscolorido queda genial para un da en la playa.

La clave para poder disfrutar de estelookes mantener el balance en conjunto con unos buenos jeans, shortominifalda, los accesorios y los zapatos.

Ahora que empezamos el ao y miramos con optimismo y ganas un cada vez ms cercano cambio de

estacin, queremos saber qu es lo que se lleva y lo que se llevar, para ir proyectando nuestro armario.

Esta vez toca el turno de las mini-faldas. Es muy bonito y muy sexy ir presumiendo de piernas y debronceado (si es verano), pero claro est siempre siguiendo lo que dictan las ltimas tendencias.

Para ir a la ltima decntate por los vestidosbaby-doll, esos de aspecto lencero y de estilo nia buena, quesegn como se combinen te pueden acompaar en toda ocasin. Ya sea en gasa, seda o algodn son una


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prenda muy verstil.

En verano se lleva tanto de da como de noche, durante el da con unas sandalias planas y un bolso XL, serde gran ayuda para las jornadas calurosas, para salir por la noche, con tacones, bolso de mano y un ligerocardigan, te vers estupenda y lista para ir de fiesta con mucho estilo.

En invierno no tienes por qu renunciar a ellos, ya sabes que lo de la superposicin de prendas siguevigente, esto quiere decir, que con unas medias oscuras y un abrigo, y por qu no una camiseta o camisadebajo, te acompaarn en cualquier evento al que tengas que ir. Eso si, lo ideal es que los elijas en tonososcuros, como morado, azul noche, negro o verde.

Fijmonos si no en cmo combinan Lindsay Lohan y Eva Mendes, este vestido beige, Lindsay con un lookms bien moderno con leggins y peep-toes y Eva ms clsica con sandalias de tacn y bolso de mano, muyestilo vintage.

PRIMAVERA-VERANO EN STRADIVARIUS

Para esta temporada, no se aleja delas ms notorias tendencias,sobre todo con un marcado estilo aos 80.

Son llamativos los pantalones, anchos en los muslos, algunos en un estilo pantaln de montar, no aptos paratodos los tipos de cuerpo, por cierto. Tambin se ve el uso de leggins, una moda muy aos 80 que desdehace dos temporadas se comenz a ver y todava se est usando, aunque menos que el ao pasado.Pantalones pitillo y blusas y vestidos estilo hippie tambin tienen una gran preponderancia en Stradivariusen esta oportunidad.
http://www.hoymoda.com/2008/02/06/moda-primavera-verano-2008-tendencias/#more-121http://www.hoymoda.com/2008/02/06/moda-primavera-verano-2008-tendencias/#more-121


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TEMPORADA OTOO-INVIERNO

A finales de agosto y principios de septiembre se colocar la temporada otoo predominando los coloresterrosos propios del otoo que comienza el 21 de septiembre. Y a principios de noviembre se colocar laropa de ms abrigo para el invierno que empezar el 21 de diciembre.

EN STRADIVARIUS:

De esta firma tan a mano para todas y bastante econmica, algo fundamental para estos tiempos de crisis,podemos encontrar piezas muy interesantes que reflejan una manera joven de sentir la moda, con unaconcepcin dinmica y original, y nos acerca a las ltimas tendencias en diseos, tejidos y complementos.

Stradivarius presenta sus primeras propuestas para la prxima temporada Otoo-Invierno 08-09 reflejandocomo principal tendencia un aire potico romntico que traslada a la calle con prendas de tendencia muyfciles de llevar. Es el caso de las camisas romnticas ideales para combinar con vaqueros y adquirir un


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lookdiez.

Como prenda estrella, la firma brinda total protagonismo al vestido de tricot que dibuja con estampadosacquardy que propone con cualquier tipo de bota. Cmodos, sencillos y muy ponibles, que al final es lo

que buscamos. Prendas que nos sirvan para trabajar y porqu no para una cena informal con amigos. Y es

que tenis que tener una cosa en cuenta: a las prendas hay que sacarles el mayor rendimiento posible. Y otrode los secretos consiste en combinar prendas caras con otras ms econmicas.

Por supuesto, no se nos pueden olvidar los pantalones vaqueros. Este invierno vuelven los acampanadosXXL aunque continuar el pitillo. El primero, estiliza mucho porque con unos buenos taconazos te hacems alta y delgada. Los segundos, quedan mejor a las ms delgadas pero siempre se pueden llevar convestidos camiseros si alguien quiere disimular caderas.


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Los colores principales son el beige, el negro y el moradoque fundidos en crochets,puntillas y bordados,

dan forma a blusas y prendas vaporosas para combinar con jeans o con el tan de moda pantaln sarouel.

Como complementos pauelos de colores, bolsos y botines en azul vaquero o morado, con flecos, una de lastendencias de este invierno, planos y con tacn.

Bajo el nombre de Glamville, Stradivarius nos propone prendas romnticas, sensuales y muy femeninas,que contrastan con estampados hippies y mezclas de materiales. Es una lnea que resume a la perfeccin lamoda que nos gusta llevar da a da, para estar cmodas y guapas, a la vez, sin perder el glamour y el estilo.

El romanticismofolk es una de las tendecias para este invierno, marcado por chalecos de doble faz,chaquetas de pelo, complementos con flecos, principalmente en botas y bolsos, que se combinan a laperfeccin con vestidos y jeans, sin duda, los dos imprescindibles de la temporada. Eljeanes el clsico desiempre que no puede faltar en nuestro armario, quin no tiene un vaquero? pero es que el vestido es la


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prenda estrella y no slo para lucir por la noche.

Para el da apuesta por dos looks.El lookromntico a base de vestidos de todo tipo, abrigos en diferentescalidades (pelo, espiga, lana), tricots rsticos, jeans de distintos tonos. Y el lookcountry, con prendas decuadros, personalmente no me gustan aunque se llevan, como protagonistas, indispensables para completarcon jeans acampanados XXL y pitillo, realzar la figura femenina y ofrcer una imagen sexy.


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Para la noche se llevan las tnicas engeorgette, vestidos de twillde viscosa y multitud deprintsde tipotnico y combinados. Me fascinan! Por supuesto, el morado y el gris son los colores de esta temporada.


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Y para completar todos y cada uno de los looks, combinalos con multitud de complementos muyfemeninos: collares oversize,relojes a la ltima, pulseras anchas, maxi bolsos, cinturones con detalles,pauelos, bufandas con diferentes estampados y sombreros de fieltro y de lana.

4. ANLISIS TCNICO DEL ESPACIO A TRATAR

- Cotas:


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- Distribucin:


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- Zonificacin:


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INVIERNO


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PRIMAVERA


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6. DESARROLLO DEL MONTAJE

Montar un escaparate que llame la atencin:

El escaparate es la tarjeta de presentacin de un negocio y por eso es importante que el empresario se

preocupe en actualizarlo. Con un poco de imaginacin y originalidad se puede conseguir el objetivo delescaparate, atraer a la clientela para que entre en el establecimiento. Los artculos que se escogen paramostrar en el escaparate han de reunir tres cualidades: ser atractivos a la vista, actuales y tener un buenprecio. Un buen escaparate ha de estar correctamente distribuido, iluminado de da y de noche y mostraruna cuidada combinacin de colores. Tambin es esencial que ofrezca una imagen pulcra en todos suselementos: cristales, productos, repisas, etc. Cada tres o cuatro se-manas se ha de variar el escaparate y losartculos que se muestran en l para que no aburra. Lo ideal es que los productos que se exhiben estnrelacionados para que los conceptos que se transmitan sean claros. Tambin es importante que los preciosestn visibles. El escaparate debe llamar la atencin de quien pasa frente a l. De este modo, el cliente, si enun primer momento no se decide a entrar, ms tarde puede recordar en qu tienda vio un determinadoartculo.

- Colocar los productos para estimular la compra

Est demostrado que ms de la mitad de las compras que se realizan no estn planificadas antes dellegar al punto de venta. Se trata de la compra por impulso, la que se decide en el establecimiento; la que elcliente hace porque se siente atrado por un producto. Y, para motivar al comprador, es importante colocarlos productos de forma estratgica. Uno de los ltimos gritos en merchandising es situarlos por categoras;poner, por ejemplo, los cereales, la leche y las galletas juntos porque todos sirven para el desayuno. Existenalgunos trucos que pueden ayudar a distribuir los artculos en una tienda. Por ejemplo, la altura ideal paracolocar un producto es la que va desde debajo de los ojos hasta las rodillas porque, de este modo, se facilitala accesibilidad del cliente. En cuanto a las marcas, las populares se suelen colocar en el centro del punto de

mira de los lineales y las que se estn promocionando, a la derecha de las conocidas, para que la clientela sepercate de ellas y resulte fcil cogerlas. Lo ideal es que el cliente recorra todo el local para que vea todo loque puede comprar, de qu modo? colocando los alimentos bsicos al final de todo.

- Poner muebles que favorezcan la venta

Los muebles que se utilizan en el punto de venta marcan la imagen del local y ayudan a que el productoexpuesto en ellos se venda ms fcilmente. El mobiliario debe ser coherente con el producto y con el clientepotencial. Por ejemplo, si se trata de un artculo que deseamos revalorizar, el mueble que escojamos debepotenciar la imagen de dicho producto. Si queremos que el artculo sea el protagonista, los muebles idealesson los de pared, ya que potencian lo que en ellos se expone. Por su parte, los mostradores y muebles

especiales para el escaparate, adems de exponer el producto, constituyen instrumentos de promocin de lamarca. Un expositor final, que el comprador pueda ver de cara, tambin puede estimular la compra de unproducto porque el cliente lo ver de forma clara.

- Atraer a los clientes a travs de sus sentidos

Si se quiere llamar la atencin de la clientela hacia un lugar concreto del establecimiento o haciadeterminados productos, los colores juegan como aliados a nuestro favor. De forma inconsciente, centramos


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nuestra atencin en los objetos cuyo color nos transmite alguna sensacin agradable. Eso s, para cadaintencin un color. Por ejemplo, si lo que se quiere es destacar alguna novedad, el rojo y el amarillo puedenresultar efectivos. El rosa, combinado con el azul cielo, suele atraer al comprador femenino y el rojo, aliadoal amarillo verdoso, conquista a los hombres. En este sentido, las luces juegan un papel paralelo al de loscolores. Se suelen utilizar, por ejemplo, brillantes para fruteras, tenues en carniceras y de tonalidades rojas

en los puntos de bebidas alcohlicas.Los olores desempean un papel similar al de los colores en este sentido. Ayudan a crear un buen ambienteen un establecimiento y a, con posterioridad, recordarlo. Determinado perfume en una tienda de ropa, porejemplo, facilita que el cliente relacione el olor con la firma. Adems, tambin se puede motivar la comprapor el olfato. El olor a pan recin hecho, a pizza, etc., situados de forma estratgica, puede incitar a loscompradores.

Conseguir que bailen al son que t toques

Otra de las formas en las que se puede influir en el comportamiento de las personas sin que stas se dencuenta, es a travs de la msica. Un hilo musical rpido har que el cliente, sin ser consciente de ello,

compre con ms rapidez, lo que puede resultar muy til en horas puntas. Si lo que se pretende, en cambio,es que el cliente se relaje y emplee tiempo en la compra, la msica lenta es una herramienta eficaz. Hemosde tener en cuenta que, cuanto ms tiempo pase el cliente en el establecimiento, existen ms posibilidadesde compra.

- Provocar a la clientela con las ofertas

Mostrar ofertas especiales es una manera de motivar al cliente para que realice una compra que no tenaprevista. Un aspecto que se debe tener en cuenta es dnde se colocan estas propuestas. Las zonas de mayorcompra, las llamadas zonas calientes, corresponden a la entrada del establecimiento, el pasillo central y la

lnea de las cajas. Son ideales para situar las grandes ofertas y los productos de compra ms impulsiva. Por

ejemplo, al lado de las cajas es un buen lugar para colocar las revistas porque all el cliente dispone detiempo para no hacer nada ms que mirar lo hay expuesto a su alrededor. Un buen truco para que el preciode un producto ofertado resulte ms atractivo es colocarlo al lado de los artculos ms caros. Colocar bienlas ofertas puede ser un apoyo para vender productos que tienen poca salida.

- Colocar los carteles donde los lean

Para que el cliente preste atencin a los letreros de publicidad lo ideal es colocarlos en un lugar delestablecimiento en el que lo nico que tenga que hacer el comprador es leer. Un buen ejemplo son lasescaleras mecnicas. Por el contrario, no es efectivo colocar carteles entre la puerta de la calle y la zona detienda. Este es el lugar que los clientes necesitan para habituarse al nuevo espacio, por lo que es mejor que

se deje libre.

Sencillez y buen gusto

A la hora de montar un escaparate, es importante tener en cuenta que ste va dirigido a un pblico yasaturado de informacin y publicidad. Morillas comenta que "lo principal es que el mensaje sea claro, fcilde entender. Ms vale una idea sencilla y bien explicada que un exceso que pueda resultar confuso. Lo


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redundante, lo barroco, complica la comunicacin".

Hay quien opina que la venta se inicia justo en el momento en que se logra despertar la curiosidad de losconsumidores. Enrique Zorita, profesor de Publicidad y Comunicacin Empresarial del Esic, seala que "elescaparate y la fachada, considerada como el frente exterior visible del establecimiento, es el primer

vendedor silencioso e identificativo del punto de venta. Su principal misin es atraer al gran pblico".

Los escaparates ya no son meros expositores del producto. Ahora han pasado a convertirse en estrellas deuna campaa. Segn Zorita, "invitan al consumidor a disfrutar de una experiencia de marca visualmentedinmica y atractiva, gracias a la incorporacin de las nuevas tecnologas. As multiplican las oportunidadesde compra en tienda".

Entre los objetivos que debe cumplir un buen escaparate, el profesor de Publicidad y ComunicacinEmpresarial destaca que "deben dar personalidad y estilo a la fachada, consiguiendo que sta encajeperfectamente con las actividades a las que se dedica el establecimiento. Adems, es importante que exhibala mercanca de la manera ms sugerente posible".

Pero no basta con criar fama y echarse a dormir. El escaparate debe ser revisado continuamente paramantenerlo fresco y vivo en todo momento. Zorita recomienda llevar a cabo este proceso "unas ocho vecesal ao".

El centro de todas las miradas

Ya ha quedado claro que la funcin del escaparate es provocar en el cliente un deseo inicial de compra.Debe ser un reflejo de la atmsfera interior del establecimiento. Pero tambin es necesario tener en cuentaque no todos los ojos miran con la misma atencin, por lo que Enrique Zorita seala que, dentro delescaparate, "es conveniente establecer un nico punto central de inters, o bien uno principal y otro

secundario, para evitar las distraccin de una mirada poco atenta".

Una de las exigencias de un buen diseo de los espacios es, segn el profesor del Esic, "que toda lapercepcin se establezca a nivel subconsciente, de manera que el cliente no tenga en ningn momento lasensacin de estar siendo presionado por el establecimiento. Sus impulsos de compra deben ser estimuladosde forma que nunca sienta que ha perdido su capacidad de decisin dentro del establecimiento".

Lluis Morillas, creador de Lab-Design, explica que esto se consigue a travs de una iluminacin adecuada.Un exceso de luz puede resultar mareante. Tambin hay que ser sensibles con el color y con la distribucin.Una buena combinacin de estos tres elementos es bsica en cualquier escaparate. Lo mejor es jugar conellos para crear contrastes que resulten interesantes".

Grandes expertas en montar escaparates son las tiendas de ropa. El responsable de Visual Merchandising deHossIntropia, Juanjo Ferrer, comenta que "igual que un actor necesita entrenar su voz antes de subirse a unescenario, un escaparatista tiene que saber de qu manera vestir un maniqu, conocer muy bien las prendas,ser capaz de adaptarlas, establecer proporciones e iluminar de una manera adecuada" para reflejar todo loque quiere transmitir. En HossIntropia, los maniques cambian de ropa y de estilismo cada dos semanas. Ladecoracin del atrezzo rota cada dos meses y medio.


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ESCAPARATES ESPECIFICOS

poca de rebajas: Haremos apreciar los precios reducidos en tratamientos ocosmticos, pero tan solo estar permitido en tiempos limitados, ya que si loprolongamos durante mucho tiempo el centro perder credibilidad. Conviene

destacar y sealizar la rebaja, como perodo concreto de rebajas en verano y en invierno, teniendo en cuentade que las rebajas no tienen que dar nunca la impresin de barato, de amontonamiento ni de desorden.

Ofertas concretas:Puede darse el caso de que en un momento puntual la esteticista quiera ofrecer unaventaja diferencial, que se puede traducir en un descuento en el precio, en un regalo aadido o en el clsico''2 x 1'' es decir, con la compra de un producto se regala otro igual o complementario.

Estas ofertas tienen que ser puntuales en el tiempo y tan slo representarn la oferta del producto indicado,para que no induzca a error.

Lanzamiento de novedad: Entendemos por novedad la comercializacin de un producto o

gama de productos que hasta entonces no tenamos. Si queremos comunicar al cliente que tenemos unamarca nueva, ser ms positivo montar el escaparate o expositor preferente de manera exclusiva. Esteimpacto de montar todo un escaparate en exclusiva de una sola marca, tiene doble efecto si se veapoyado durante los mismos das por publicidad en revistas, peridicos; radio o televisin. Si ha salidopublicada la marca en algn medio informativo, resulta muy impactante recortar la pgina y montarla en elmismo escaparate, junto a los productos, para que se vea el xito de difusin de la marca.

Caso Stradivarius Escaparatismo

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