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Elaborado por: David Mayorga, Ph.D.Carrera de MarketingUniversidad del PacíficoLima, 18 de junio de 2014

Premios EFFIE Perú 2014: Caso UTEC – Panel generador de agua

Los Premios EFFIE Perú• Los Premios EFFIE Perú se otorgan en el país desde 1996.• Los Premios EFFIE Perú son organizados por

CONEP e Ipsos Perú.• La Universidad del Pacífico es auspiciadora

académica.• La campaña UTEC – Panel generador de agua

recibió el Premio EFFIE Oro en la categoría Bajo Presupuesto.

Lima, 18 de junio de 2014.

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Fuente: UTEC

Antecedentes

•El número de universidades aumentó de 10 en 1960 a 133 en 2011.

•En 2010 y 2011 se crearon más de 32 universidades.

•Universidades que ofrecen carreras de ingeniería, por ejemplo la PUCP y la UNI, ocupan los primeros lugares en el ranking de universidades.

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El número de universidades aumentó de 10 en 1960 a 133 en 2011

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Fuente: Elaborado en base a Asamblea Nacional de Rectores (2012).

Año Universidades Públicas

% Universidades Privadas

% Total

Crecimiento numérico

Crecimiento porcentual

1960 1970 1980 1990 1995 2000 2011

9 21 25 28 28 32 51

90.00 67.74 71.43 53.85 50.00 44.44 38.35

1 10 10 24 28 40 82

10,00 32,26 28,57 46,15 50,00 55,56 61.65

10 31 35 52 56 72 133

21 4 17 4 16 61

210.00 12.90 48.57 7.69 28.57 84.72

En 2010 y 2011 se crearon más de 32 universidades.

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Fuente: ANR, Tips Universidades, Dirección Estadística, 2012.

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1960

1961

1962

1963

1964

1965

1966

1968

1969

1970

1971

1977

1979

1983

1984

1985

1988

1989

1990

1991

1992

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Univ. Privadas Univ. Públicas

Ranking de universidades 2013

Orden Universidad Ciudad Régimen Año de creación

Número de Facultades

1

2 

3 

4 5 6 

7 

8 

9 

10

Pontificia Universidad Católica del Perú Universidad Peruana Cayetano HerediaUniversidad Nacional Mayor de San MarcosUniversidad de LimaUniversidad del PacíficoUniversidad Nacional Agraria La MolinaUniversidad Nacional de IngenieríaUniversidad de San Martín de PorresUniversidad Peruana de Ciencias AplicadasUniversidad de Piura 

Lima Lima Lima LimaLimaLima Lima Lima Lima Piura

Privado Privado Público PrivadoPrivadoPúblico Público Privado Privado Privado

1917 

1969 

1551 

196219621902

 1876

 1962

 1994

 1961

11 

9 

20 

85 8

11 

10 

12 6

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Fuente: América Economía (2013), Edición Perú, Especial Universidades 2013, No. 066, octubre, pp. 70-71.

UTEC

•La Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) tiene su sede en Lima y se creó en 2011.

•Nuestra visión: Tu sueño de hoy, nuestra realidad de mañana: “Construir la ingeniería del futuro, impulsando el desarrollo tecnológico de Latinoamérica y el mundo”(1).

(1)Tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=E7orILoYKSI&list=UUZFYiL8WGV95dG92ZAxx_vQ el 06-06-2014.

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UTEC

• Ofrece las carreras de: Ingeniería Mecánica, Ingeniería Electrónica, Ingeniería de la Energía, Ingeniería Industrial e Ingeniería Química Industrial.

• UTEC requiere crear un posicionamiento en el mercado, en el que participan universidades que tienen ya varios años y son conocidas en el mercado.

• El campus principal de UTEC, que tendrá un diseño innovador, estará ubicado en el distrito de Barranco.

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Campaña Panel generador de agua

•La campaña se trabajó con la agencia Mayo Publicidad S.A. y se realizó de diciembre de 2012 a marzo de 2013.

•UTEC invirtió US$ 53,221 en el panel.

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Campaña Panel generador de agua

•La campaña se basó en el desarrollo de un panel generador de agua que representa una solución novedosa para obtener agua a partir de la condensación de la humedad que tiene el aire. El panel podía producir 100 litros de agua por día.

•El lema de la campaña fue “ingenio en acción”.

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Imagen 1: Generador de agua potable

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Fuente: UTEC

Mercado

•El mercado objetivo son los jóvenes de 15 a 18 años, de los Niveles Socioeconómicos A, B y C, interesados en postular a la universidad. Los padres, mayores de 40 años, representan el mercado influenciador.

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ObjetivosEntre los objetivos, se puede mencionar:

• Posicionar a UTEC como una universidad que se especializa en carreras de ingeniería y tecnología.

• Generar tráfico a la web de UTEC.

• Construir marca a través de los medios digitales.

• Lograr espacios gratuitos en los medios de comunicación.

 

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Estrategias

•El panel, que mostraba el lema y anunciaba el examen de admisión a la universidad, se colocó en enero de 2013.

•El panel se ubicó en el kilómetro 89.5 de la carretera Panamericana Sur, distrito de Bujama, zona donde sus pobladores tenían problemas de abastecimiento de agua.

•Además, se desarrolló un video en el canal YouTube y se presentó el caso en la web de la universidad.

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Imagen 2: Panel

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Fuente: UTEC

ResultadosEntre los resultado obtenidos, se puede mencionar:

La página web de UTEC tuvo 101,229 visitas de búsqueda de información (1).

Se logró un incremento del 24% de postulantes en 2014.

El 46% de personas mayores de 40 años que vieron el panel, lo relacionaron a la marca (2).

El panel generador de agua logró más de 239,000 entradas en Google por búsqueda de información (3).

Se generó publicidad gratuita en alrededor de US$907,681.

Fuente: (1) UTEC; (2) Ipsos Apoyo; (3) Google Search

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Resultados• La campaña ganó varios premios:▫ El Ethic Mark Awards 2013, otorgado por la Universidad

de Notre Dame (EE.UU.). ▫ Tres Leones de Oro en las categorías Promo & Activation,

Outdoor y Media, y un bronce en la categoría Direct, en los Cannes Lions 2013.

▫ Premio Ardilla de Oro 2013, en la categoría Medios Alternativos, otorgado por la Pontificia Universidad Católica.

▫ Oro y plata en la categoría Ojo Sustentable, del premio Ojo de Iberoamérica 2013.

 • La campaña Panel generador de agua recibió el Premio

EFFIE Oro 2014 en la categoría Bajo presupuesto.

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Bibliografía• América Economía (2013), Edición Perú, Especial Universidades

2013, No. 066, octubre, pp. 70-71.• Asamblea Nacional de Rectores e INEI (2011), Perú: II Censo

Nacional Universitario 2010, Principales Resultados, Lima: ANR.• Asamblea Nacional de Rectores, Tips Universidades, Dirección

Estadística, 2012. • CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Formularios generales de

casos EFFIE Awards Perú 2014, Lima.•  CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Brochure finalistas EFFIE

Awards Perú 2014, Lima.

Página web• UTEC http://www.san-fernando.com.pe/ • Canal YouTube UTEC https://www.youtube.com/user/universidadutec

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Nos mantenemos comunicados

con la comunidad…