Por favor para que empiece ponga en modo de presentacin, haga clic derecho y seleccione PlayEJEMPLO DE CREACIN Y LANZAMIENTO DE UNA AGENCIA DE SERVICIOS PLENOS, PUBLICIDAD y DISEO

Nombre Agencia: Ceja Pensante

Tutor: DANIEL DVILA LEN

Asignatura: Diseo Publicitario

Integrantes: Escalante Paola, Flores Diego, Lpez Sandra, Pazmio Santiago.

Ceja Pensante se form como una agencia que ofrece servicios de Marketing, Publicidad Y Diseo, mediante la aplicacin de tcnicas y estrategias que se sustentan en una investigacin real del mercado (competencia, clientes) dentro del cual realizamos un anlisis puntual y minucioso de las variables (problemas, virtudes, obstculos, desventajas) que se presentan en un mercado que se encuentra en constante cambio.Quines Somos?

Dentro de un mercado competitivo y frente a la falta de propuestas creativas, CEJA PENSANTE tiene la misin de satisfacer las necesidades publicitarias que toda empresa, necesita para llegar a su mercado de manera eficaz, coherente y real.Misin

Ceja Pensante es una agencia de servicios plenos que realiza propuestas creativas, sustentadas en un anlisis e investigacin cientfica, con los cuales busca el posicionamiento en el mercado local, nacional e internacional, sin descuidar la proteccin y cuidado del medio ambiente.Visin

Atender siempre a nuestros clientes manteniendo como base una filosofa de tica, esttica y profesionalismo.

Apoyar en la creacin de empresas flexibles, acordes con el entorno actual

Manejar distintos proyectos en tiempo real, convirtindonos en sus socios estratgicos

Aprovechar oportunidades de mercado puntuales y transformadoras

Utilizar al mximo un equipo gestor joven, pero altamente capacitado

Actuar siempre con alta capacidad de reaccin ante los cambios producidos frente a las nuevas tecnologas.

Nuestros objetivos:

Estructura Organizacional

rea Administrativa1. Gerencia General- Diseo y manejo del presupuesto - Gestin de venta2. Departamento Jurdico - Proteccin y Asesora en propiedad Intelectual - Registro de marcas- Registro de logotipos- Derechos de autor3. Departamento financiero- Pago de impuestos - Pago a proveedores- Sueldos, salarios - Pago suministros

rea Investigativa1. Relaciones PblicasRelacin con prensa.- Planteamiento de estrategias2. Departamento de PublicidadEstrategia de publicidad Campaa publicitaria Plan de publicidad3. Departamento de Marketing.

1. Produccin Impresa Pre-prensaPrensaPost-prensa2. MultimediaDiseo de CD multimediaDiseo WebRegistro de dominioServicio de hostingActualizaciones mensuales 3. Produccin AudiovisualPreproduccin ( Conjuntamente con el departamento creativo) Produccin Post produccin rea Creativa

Presupuesto de medios Seleccin de medios Pautaje Trfico y controlrea de Medios

Desde un folleto hasta la ms completa campaa de publicidad, ponemos a su disposicin las herramientas ms adecuadas para conseguir sus objetivos de acuerdo a su capacidad de inversin.Servicios3. Marketing EstratgicoPlanificacin Estratgica de Marketing Ejecucin de Planes de MarketingInvestigacin de Mercado1. Outsourcing o tercerizacin Dpto. de Marketing

2. Imagen Identidad CorporativaAsesora en Imagen PersonalPosicionamiento

4. PublicidadFolletosBrochuresCatlogosPapelera Avisos en Revistas, Radio.Vallas y pendonesServicios

6. Marketing off-line Diseo grfico y publicitario Diseo herramientas de venta 7. Promociones Desarrollo e implementacin de promociones 9. Marketing on-line Diseo multimedia Web-sites CDs Biz cards Promails Flash designs Animaciones Permission Marketing 5. Proteccin y Asesora en propiedad Intelectual Registro de marcasRegistro de logotiposDerechos de autor

Investigacin de mercadosDefinicin y planteamiento del problema:Con un mercado lleno de propuestas de diseo y soluciones publicitarias que provienen en muchos casos de una competencia desleal en cuanto diferentes factores como por ejemplo en precio, y debido al exceso de productos y servicios realizados por personal con escasos conocimiento bsicos y especifico en cuanto a diseo, publicidad, marketing e investigacin, nos vemos en la necesidad de crear y promocionar servicios de diseo como publicidad, marketing y afines, con profesionales capacitados para originar productos de calidad, basados en un sustento cientfico, que solucione los problemas del mercado.Plan investigativo

Conducta del CompradorNuestro mercado se encuentra ubicado en la ciudad de Quito, en el sector urbano. Son propietarios de locales de comida (restaurantes), de ambos gneros, de un edad promedio de entre 33 y 48 aos, con un nivel de estudios superior y con un promedio de 2 hijos por familia.Ambiente EconmicoTienen hbitos de consumo segn las necesidades de sus empresas, su familia y de satisfacciones personales, por el mismo hecho de tener familias y poseer una empresa, son sensibles al exceso cobro en servicios y productos.Tienen ingresos entre $600 y $1000. Poseen un promedio de un auto por familia.

Restaurantes de clase media alta y altaDirigido a personas naturales y jurdicas Caractersticas del Consumidor

Nuestro servicio es confiable, basado en investigaciones consensuadas , de carcter creativo y con todas las tecnologas y conocimientos cientficos aprendidos durante nuestra carrera profesional. Caractersticas del servicio

Mercado PotencialAqu citamos segn nuestra gestin de venta realizada algunos de posibles restaurantes que tiene su departamento de marketing a pesar de que algunas estn trabajando actualmente con agencias, estas empresas abren las puertas a nuevas estrategias de mercados.Nuestra CompetenciaCitamos algunas agencias que actualmente manejan el mercado de los restaurantesSoho desingLa FacuPaya e-marketingAjedrezNicotina MediaVrtigoCaractersticas del mercado

Tu campaa en un clic!Estamos en un mercado de soluciones inmediatas y reales por ese motivo se ha determinado que el concepto tu campaa en un clic dar esa expectativa de rapidez, confiabilidad, seguridad, comodidad como un clik. Sin olvidar que en la actualidad el Internet es un medio masivo de mucha expectativa y eficacia para promocionar diversos productos y servicios.Concepto de campaa

Introduccin o sumario Nuestra campaa consiste en utilizar el concepto tu campaa en un clik.Utilizando las diferentes estrategias de promocin de acuerdo al estado en el que se encuentre nuestra campaa, empezaremos con una campaa de introduccin al mercado.Se desarrollar en la ciudad de Quito, en el sector centro norte de la ciudad donde se encuentran nuestros potenciales clientes. El periodo durar entre uno y 3 meses, en los cuales mediremos el retorno de nuestros clientes hacia la empresa. Mediante una base de datos podremos realizar una gestin de venta ofreciendo nuestros servicios para llegar directamente a nuestros clientes potencialesPlan de publicidad

Estrategia PublicitariaPara la promocin de nuestros servicios dividiremos la campaa publicitaria en tres etapas.1. Etapa de Lanzamiento o introduccinEn la cual emplearemos una estrategia de expectativa y presentacin del servicio en los distintos medio que detallaremos en el plan de medios. En esta etapa produciremos una atencin del target y un deseo de compra. 2. Etapa de PosicionamientoEn este caso se utilizar una estrategia de diferenciacin que crear una preferencia hacia nuestro producto, estrategia de conviccin en las cuales haremos promocin directa, estmulos adicionales y as produzca el inters y accin de compra.3. Etapa de Recordacin (madurez)Aqu utilizaremos estrategias de servicios, que produzcan fidelidad hacia nuestro servicio.

Departamento creativo

Tenemos como prioridad brindar a nuestros clientes una solucin a su manera de comunicar sus productos o servicios.Uno de los problemas ms grandes que tiene nuestro grupo objetivo es que requieren de medios de comunicacin eficaces como nuevas formas, nuevas tecnologas, nuevos mtodos para lo que nosotros estamos preparados con profesionales capacitados en estas reas

Reason Why

Para facilitar los medios de comunicacin de las empresas que carecen de publicidad, para un asesoramiento en imagen corporativa y llegar al cliente de una manera rpida, directa y concisa, CEJA PENSANTE crea toda la estrategia creativa y de medios basado en una previa investigacin de la conveniencia de nuestro cliente y as conocer cual es el problema.

Medios

Nuestra estrategia de medios considerando los costos y presupuestos iniciales tenemos.Los medios masivos como radio, TV. y prensa tienen una excelente acogida en el mercado en que nos manejamos sin embargo algunos por su alto costo no sern parte de nuestro medio de apoyo como son TV. y prensa.

TV.: Los datos demogrficos indican que la TV alcanza un gran porcentaje de la poblacin la mayorparte del tiempo. Sin embargo la segmentacin ha cambiado la composicin de las audiencias.El perfil grueso de los televidentes aun se mantienen: mujer, casada, con hijos en el hogar, habitante delsur, bajos ingresos. Los de Televisin por cable tienden a trabajar fuera del hogar tienen ingresos altos ytarjetas de crdito.Costos A la vez que es un medio omnipresente es en extremo costoso. El costo promedio de un tiempo estelar para un comercial de 30 segundos es de alrededor de $ 1.500.Estos precios se relacionan con los puntajes de los ratings y participacin. Otros programas son costosos por su enfoque familiar.DesventajasCosto demasiado alto.Costos de produccin altos.VentajasNingn medio tiene un potencial ms grande para crear un impresin en la mente del consumidor.Combina imgenes de movimiento, voces y una actuacin convincente y puede dirigir toda la gama de emociones humanas.Permite que la audiencia aprenda ms sobre el producto, el anunciante y el mensaje.Muchos programas se prestan para tener una audiencia bien definida.Se puede transmitir mensajes de promocin de ventas, relaciones pblicas.ConclusionesEn este caso por que no contamos con el presupuesto que requiere el pautar en televisin, y nuestra segmentacin del mercado que es especifica, consideramos que no es prudente pautar por televisin por el momento.

Radio: La radio es un medio disponible para casi todos los tipos de empresas, pues es un medioeficiente y poco costoso.El 96% de la poblacin de 12 y ms aos enciende la radio por lo menos una vez a la semana.La gente escucha radio mientras cocina, lee, trota, come, conduce y trabaja, haciendo dela radioun mecanismo poderoso para alcanzar segmentos de estilo de vida y grupos demogrficos.La edad y el sexo son las medidas demogrficas bsicas de las estaciones de radio.VentajasLogra penetracin en el mercado y alta repeticin a bajo costo.Es ms flexible y su elaboracin lleva poco tiempo.DesventajasEs considerada como un medio pasivo ya que solo transmite sonidos y la gente acostumbra encenderla mientras realiza otras actividades como conducir, comer, estudiar.La radio no es apropiada para ciertos productos que son difciles de imaginar o que se usan con poca frecuencia como mdicos o ropa.Conclusin.Este medio nos permite llegar con mayor direccin hacia nuestro target, es de bajocosto; por lo que ser un medio a tomar en cuenta en nuestra campaa publicitaria.El espacio a utilizar en la radio ser el siguiente:Medio da:10 am 3 pmYa que en este horario nos identificamos mas con nuestro grupo objetivo.

P.O.P.Incluye artculos impresos con el nombre, mensaje o logo del anunciante.El 39% de las personas que reciben artculos con publicidad puede recordar sunombre hasta 6 meses despus del evento.El 31% los utiliza hasta 20 meses despusInserto: Esta pieza ser distribuida por diferentes empresas de correo, introducido en el estado de cuenta que ser dirigido a cada uno de los restaurantes a los que nos proyectamos. Este forma parte de nuestra estrategia de introduccin y se mantendr en el mercado por un lapso de 3 meses con la finalidad de llegar a la mente del consumidor.Paleta Luminosa: Forma parte de las tres estrategias planteadas de introduccin, desarrollo y madures, sern instaladas en los diferentes centros comerciales en los patios de comida.

Adquisicin de espaciosEl precio en nuestro medio oscila desde los 1.000 a 5.000 dlares por pgina.A ms de vender espacios internos las revistas actualmente ofrecen insertos que es publicidad externa adjunta a la revista.Otras ofrecen anuncios regionalizados o insertos regionalizados.Tambin existe la modalidad de dar suscripciones gratuitas a cierto tipo de personas.Ventajas de la revistaCapacidad para llegar a audiencias objetivo muy segmentadas, con costos de impacto bajos.Se ha comprobado que el lector dedica 30 minutos a la lectura de una revista pero no considera que los anuncios son intrusos.Desventajas de la revistaTiene dificultad para alcanzar audiencias masivas.Tiempo limitado para la entrega de publicidad.Conclusin:En la etapa de lanzamiento o introduccin al mercado no utilizaremos este medio, lo que no ocurrir en las etapas de posicionamiento y recordacin.- Revista

Multimedia: El Internet en la actualidad forma parte de los medios de comunicacin con mayor aceptacin por lo que hemos decidido crear una pagina Web y un Banner interactivo con similares caractersticas los cuales se publicaran durante todo el ciclo de vida de la empresa con las debidas actualizaciones segn el avance tecnolgico.Nuestros clientes potenciales y no potenciales podrn servirse de estos medios para obtener infamacin que les ayudar a decidirse trabajar con nuestra agencia.

Promo e-mail: Haremos uso del Internet a travs del promo e-mail dirigindonos especficamente a las empresas ya que de esta manera podemos captar posibles nuevos clientes, lo realizaremos durante la estrategia de posicionamiento y recordacin siempre y cuando el posicionamiento de nuestra agencia sea de un 70% del mercado.Sreening: Consiste en convocar a una parte de nuestro grupo objetivo para darle a conocer nuestro producto y servicios e innovaciones de los mismos incluso de esta manera podemos tener una breve medicin de impactos.Lo realizamos de esta manera en los tres estratgicos de medios como son de introduccin, desarrollo y madures.Realizando esta actividad bimestralmente. A cada cliente se le proporcionara un CD interactivo con la informacin detallada de la agencia Ceja Pensante.

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