CENTRO HISTÓRICO - CIUDAD DE IBARRA

5/12/2018 CENTRO HISTÓRICO - CIUDAD DE IBARRA - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/centro-historico-ciudad-de-ibarra-55a35d2a2bbc8 1/84

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR

SEDE IBARRA

(PUCE-SI)

ESCUELA DE DISEÑO INFORME DEL PROYECTO

“PROPUESTA DE DISEÑO DE UN SISTEMA DE SEÑALÉTICA, PARA REDUCIR

LA CONTAMINACIÓN VISUAL DEL CENTRO HISTÓRICO DE LA CIUDAD DE

IBARRA”

Línea de Investigación: D.2.1

Trabajo Semestral

Proyectos – Programación

AUTORES: VEGA JOHANNA

ASESOR: MSC. FRANKLIN MIRANDA

IBARRA – 2011



2

DEDICATORIA

Este proyecto es dedicado a todos quienes con su paciencia, cariño, han aportado para la

realización de este proyecto en especial a mi familia, maestros y esposo.

Johanna Vega



3

AGRADECIMIENTO

Agradezco a cada uno de nuestros profesores en especial a mi asesor, quienes han aportadocon su tiempo y conocimiento a este proyecto en beneficio de la sociedad del Cantón

Ibarra.

A todas las personas de la ciudad, que desinteresadamente aportaron con su tiempo para

escuchar nuestra propuesta y colaboraron en desarrollo de la investigación.



4

ÍNDICE

DEDICATORIA 2

AGRADECIMINETO 3

ÍNDICE 4

INTRODUCCIÓN 8

CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO 9

1.1

Comunicación Visual 91.1.1 Concepto 9

1.1.2 Importancia 9

1.2 Señalética 10

1.2.1 Concepto 10

1.2.2 Clasificación 10

1.2.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo 11

1.2.2.1.1 Orientadoras 11

1.2.2.1.2 Informativas 11

1.2.2.1.3 Direccionales 11

1.2.2.1.4 Identificativas 11

1.2.2.1.5 Reguladoras 11

1.2.2.1.6 Ornamentales 11

1.2.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación 11

1.2.2.2.1 Adosada 11

1.2.2.2.2 Autotransporte 12

1.2.2.2.3 De banda 12

1.2.2.2.4 De bandera 12

1.2.2.2.5 Colgante 12

1.2.2.2.6 Estela de identidad 12

1.2.2.2.7 Estela directorios 12

1.2.2.2.8 Tijeras 12

1.2.2.2.9 Rótulo de caja 12



5

1.2.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.) 12

1.2.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz 12

1.2.2.2.12 De cristal liquido 121.2.2.2.13 De cátodo frío 12

1.2.3 Sistema de Señalética 13

1.2.4 Objetivo del Sistema de Señalética. 13

1.2.4.1 Principios Básicos 14

1.2.5 Criterios de Legibilidad 14

1.2.5.1 Visión a corta distancia 14

1.2.5.2 Visión a mediana distancia 141.2.5.3 Visión a larga distancia 14

1.3 Señalización 15

1.3.1 Concepto 15

1.3.2 Normas Internacionales

1.4 CONCLUSIONES – Diferencias entre señalética y señalización 17

1.4.1 Cuadro Comparativo 17

1.5 Contaminación Visual 18

1.5.1 Concepto 18

1.5.2 Problemas que provoca la contaminación visual 18

1.5.2.1 Exceso de información visual 18

1.5.2.2 Falsa información de los propios gráficos 18

1.5.2.3 Mal aspecto de la ciudad 19

1.5.2.4 Distracción de automovilistas y peatones 19

1.5.2.5 Problemas de tipo psicológico 19

1.5.3 Conclusiones a la contaminación visual 19

1.5.4 Riesgos para el turismo 20

1.6 Publicidad Exterior 20

1.6.1 Concepto 20

1.6.2 Clasificación 21

1.6.2.1 Publicidad exterior fija 21

1.6.2.2 Publicidad exterior móvil 21

1.7 Marketing 21



6

1.7.1 Conceptos 21

1.7.2 El Marketing y el Turismo 22

1.8 Turismo Cultural 231.8.1 Concepto 23

1.8.2 Turismo y Patrimonio Cultural 23

1.9 La Villa De San Miguel De Ibarra 24

1.10 Antecedentes Históricos 24

1.10.1 Centro Histórico 24

1.10.1.1 Concepto. 24

10.1.1.2 Centro Histórico de Ibarra 2510.1.1.3 Dirección 25

10.1.1.4 Fecha de Creación 25

10.1.1.5Principales Atractivos 26

10.1.1.5.1 Iglesia Santo Domingo 26

10.1.1.5.2 El Torreón 26

10.1.1.5.3 Iglesia La Merced 27

10.1.1.5.4 Palacio Episcopal 27

10.1.1.5.5 Capilla Episcopal 27

10.1.1.5.6 Palacio de la Gobernación 27

10.1.1.5.7 Antiguo Cuartel Militar 28

CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 29

2.1 Tabulación y Análisis de la Información 29

2.1.1 Encuestas 29

2.1.2 Entrevista 39

2.1.3 Fichas de observación 41

CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN 42

3.1 Antecedentes 42

3.2 Justificación 43



7

3.3 Macro localización 44

3.4 Objetivos 44

3.4.1 Objetivo General 443.4.2 Objetivos Específicos 44

3.5 Propuesta 44

3.5.1 Diseño de Logotipo 45

3.5.2 Soportes Gráficos 46

CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS

4.1 Educativo 484.2 Social 49

4.3 Turístico 50

4.4 Económico 51

4.5 Impacto General 52

CONCLUSIONES 53

RECOMENDACIONES 54

FUENTES DE INFORMACIÓN 55

ANEXOS 58

Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado 59

Anexo 2: Formato Encuestas 69

Anexo 3: Formato Entrevista 72

Anexo 4: Fotografías 73

Anexo 5: Bocetos a Lápiz 75

Anexo 6: Bocetos digitales 77

Anexo 7: Propuesta Final 78

Anexo 8: Señalización 79

Anexo 9: Señalética 83

Anexo 10: Ordenanza Municipal que regula la instalación y control de Publicidad Exterior

en el Cantón Ibarra. 85



8

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo pretende dar a conocer la importancia de la gestión del diseño en la

reducción de aspectos que deben ser tomados en cuenta como la contaminación visual.

Tiene la intención de reconocer los principales elementos que han llevado a este problema

ha ser el punto de partida para mejorar el aspecto de una ciudad o de un sector de este para

promover en las personas una conciencia de buen servicio en un espacio ordenado y

limpio.

Los instrumentos de investigación aplicados, nos proporcionaron datos que muestra la

necesidad de implementar acciones para potencializar la actividad comercial del Centro

Histórico de la Ciudad de Ibarra, involucrando a una divercidad de actores y fuentes de

importantes.

El estudio presenta resultados que muestra la importancia de generar una posible solución

al problema de contaminación visual que presenta el Centro Histórico de la ciudad,

presentando una propuesta gráfica práctica, que sea aceptada por instituciones públicas, privadas, educativas y de la ciudadanía que frecuenta el sector.



9

CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO

1.1 COMUNICACIÓN VISUAL

1.1.1 Concepto

Según Munari (1985) “Comunicación Visual es prácticamente todo lo que ven nuestros

ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada una de estas

imágenes tienen un valor distinto, según el contexto en que están insertadas. También nos

dice que puede ser casual o intencional, una comunicación casual es toda aquella que se

nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que sucede de manera espontánea yque no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico… en cambio la

comunicación intencional es cuando se persigue un fin específico y se quiere dar un

mensaje concreto, cuando se ve un cartel, un espectacular, un periódico del día, el

semáforo, etc.

La Comunicación Visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el

de la información estética y práctica. En la mayor parte de la comunicación visual tienen

preponderancia las imágenes, pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que

acotan y precisan su sentido, su significación”.

Los elementos que encontramos a nuestro alredor siempre nos comunicarán algo sea esto

positivo o negativo, permitiéndonos apreciar un sin número de mensajes visuales que nos

incitarán a realizar una acción, como por ejemplo: la publicidad de una tienda de ropa, el

sonido de las campanas de una iglesia, el olor de un local de comida, etc. Además

podemos registrar un mensaje en conjunto como vernos rodeados de un tipo de

arquitectura como la Republicana, en el caso de la ciudad de Ibarra, que nos comunica que

es una ciudad patrimonial, que tiene más de cien años de haber sido fundada, en fin varias

características que la describen como un lugar histórico.

1.1.2 Importancia

Es importante recordar que, la comunicación visual será efectiva siempre y cuando elreceptor reciba el mensaje correcto y de manera rápida, esto se puede conseguir si un



10

mensaje es funcional y estético al mismo tiempo.

En el campo del Diseño Gráfico la comunicación visual es en sí lo más importante porqueesperamos conseguir la atención del cliente, apuntando a su sensibilidad a esa necesidad de

adquirir un bien o servicio o creando en ellos esa necesidad, a más de generar cambios de

comportamiento que beneficien a todo un país o porque no al mundo, por ejemplo, con

campañas de concienciación (Yasunízate), campaña creada para salvar el Yasuní.

1.2 SEÑALÉTICA

1.2.1 Concepto

De acuerdo con Costa (1979) "Es la ciencia que estudia el empleo de signos gráficos para

orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se

encuentran a su disposición."

La señalética nace de la ciencia de la comunicación social o de la información y la

semiótica. Constituye una disciplina técnica que colabora con la ingeniería de la

organización, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la

ergonomía bajo el vector del diseño gráfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los

individuos, a su orientación en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y más

rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los

desplazamientos y las acciones.

1.2.2Clasificación 1

Las señales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a su

objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocación, sujeción o ubicación.

1 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres.http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf



11

1.2.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo

1.2.2.1.1 Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno, como porejemplo lo son los mapas o planos de ubicación.

1.2.2.1.2 Informativas. Están en cualquier lugar del entorno y nos informan por ejemplo

nos informan de horarios, o de servicios.

1.2.2.1.3 Direccionales. Instrumentos específicos de circulación. Por ejemplo flechas o

prohibiciones de paso.

1.2.2.1.4 Identificativas. Son instrumentos de designación que confirman la ubicación,

son para espacios abiertos ejemplo: son comunes en tiendas comerciales.

1.2.2.1.5 Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el Peligro,

dentro de estas encontramos básicamente a tres:

a. Preventivas

b. Restrictivas

c. Prohibitivas

1.2.2.1.6 Ornamentales. Son como de adorno, pero están identificando de algún modo por

ejemplo: las banderas monumentales que se encuentran en diferentes puntos de la

República, las esculturas de la Ruta de la Amistada en la Ciudad de México o las Torres de

Satélite.

1.2.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación

1.2.2.2.1 Adosada. Significa lo mismo que pegada, la mayor parte de la señal va a estar

apoyada en un muro.



12

1.2.2.2.2 Autotransporte. Es cuando está anclada en el piso o detenida con dos postes o

uno solo.

1.2.2.2.3 De banda. Cuando la señal está sujeta a dos muros, columnas o postes de

manera perpendicular

1.2.2.2.4 De bandera. Cuando la señal está anclada perpendicularmente al muro o

columna de uno de sus lados.

1.2.2.2.5 Colgante. Cuando la señal cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del techo.1.2.2.2.6 Estela de identidad. Es una señal con volumen.

1.2.2.2.7 Estela directorios. También es una señal con volumen pero solo es de

directorios.

1.2.2.2.8 Tijeras. Es una señal doble, se pone provisionalmente.

1.2.2.2.9 Rótulo de caja. Es cuando hay una caja de luz o un bastidor que tiene una luz

interior, por ejemplo un letrero de farmacia.

1.2.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.). Es volumétricas, es electrónica y se

emplea para solicitar información es a base de rayos catódicos que aparecen en la pantalla.

1.2.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz. Sistemas electrónicos de exhibición en donde

se forma por medio de discos de color que responden a una corriente eléctrica.

1.2.2.2.12 De cristal liquido. Son para leerse a distancias cortas, y se maneja una

tipografía digital.

1.2.2.2.13 De cátodo frío. Conocidos como de Neón. Son tubos de vidrio que Contiene un

gas, y el color va a depender del tipo de gas.



13

1.2.6 Sistema de Señalética

“La materialización del Sistema Señalético será efectiva sólo si transforma las políticas

predefinidas en un conjunto de ideas de diseño apropiadas tanto a las condiciones

económicas como a las características del sistema y el entorno particular en el que habrá de

ejecutarse el proyecto. Pero aún las mejores ideas serán completamente inútiles si el

documento se deja olvidado en un cajón.

Todos hemos escuchado alguna vez, La señal es un servicio público. Se le puede perdonar

todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomanía, la pretensión; todo menos la

ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la constelación de

respuestas infinita que el diseño ha provisto para los espacios públicos, y de las diversas

lecturas que cada proyecto provee tanto al diseñador, al cliente y al usuario, hay todavía

mucha tela de donde cortar. ¿La forma o la función?

Diseñar programas señaléticos supone, en primer lugar, el diseño de los elementos simples,

esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas básicas de los soportes de la

inscripción señalética). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible quesostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje señalético se inscribe

siguiendo un mismo orden estructural.”

1.2.7 Objetivo del Sistema de Señalética.

El objetivo de todo sistema de Señalética es el de orientar e informar. Un buen sistema de

señalética transmite además una valiosa imagen de orden y calidad servicio.

La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez (en

ciertos casos de forma casi instantánea) el mensaje que se quiere transmitir.(Quintana)



14

1.2.7.1 Principios Básicos

El sistema debe ser desarrollado de acuerdo a tres principios:

a. Crear señales con una gran definición y sencillez.

b. De mensaje lo más sintético y estricto posible.

c. Sobre soportes standars que faciliten la correcta aplicación de la identidad.(Quintana)

1.2.8 Criterios de Legibilidad2

La correcta ubicación de las diferentes señales logrará (junto a la correcta aplicación de las

normas de diseño), los resultados óptimos de cara a su efectividad.

Dependiendo de la distancia a la que haya de ser vista la señal deberán variar las medidas

de sus elementos como la altura a la que esta se sitúe. Como norma útil se debe evitar una

desviación superior al 10% del ángulo de visión humana.

1.2.8.1 Visión a corta distancia

Letreros normalmente de menor tamaño. Se contempla a distancias menores a 10 metros.

Su colocación de acuerdo al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros.

1.2.8.2 Visión a mediana distancia

Cuando la distancia del observador y la señal es de entre 10 y 15 metros, el tamaño del

letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros.

1.2.8.3 Visión a larga distancia

Los letreros se sitúan a una altura superior al primer piso de un edificio, por lo que su

tamaño es de grandes proporciones. Es deseable que cuenten con iluminación de focos o

2 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres.http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf



15

sean de material translúcido e iluminación interior para la visibilidad nocturna.

1.3 SEÑALIZACIÓN

1.3.3 Concepto

La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las

relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento

de los individuos.

Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los

individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un

espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios

requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.

Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy

distintos. Pero este movimiento demográfico tiene el carácter de circunstancial; esto

implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas deorganización y morfología del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y

por consiguiente una mayor necesidad de información y orientación. Por ejemplo, usuarios

de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingüística y cultural, grados de

alfabetización, componentes psicológicos, etc., reunidos en un lugar determinado:

aeropuerto, centro médico, administración pública.

Precisamente la señalización constituye una forma de guía para el individuo en un lugar

determinado, que llama discretamente su atención y da la información requerida en forma

“instantánea” y “universal”.(Quintana)



16

1.3.4 Normas Internacionales3

Entre las normas internacionales destaca el sistema DOT creado en 1974, un programa de

símbolos desarrollado en Estados Unidos por la AlGA (Instituto Americano de las Artes

Gráficas por sus siglas en inglés), en colaboración con el Departamento de Transportes,

utilizó como método evaluativo de los integrantes del comité (Thomas H. Geismar,

Seymour Chwast, Rudolph de Harak, John Lees y Massimo Vignelli), tres premisas:

semántica (valor de significado del signo), sintáctica (valor gráfico del signo corno parte

de un sistema) y pragmática (visibilidad, reconocimiento, vulnerabilidad al vandalismo y

flexibilidad de adaptación tecnológica).

La segunda publicación se realizó en 1979; aquí se amplió la información ya efectuada

mediante la aportación de normas encaminadas a mejorar los trazos de los símbolos en uso

y unificar con ello el criterio para las formas de los símbolos de señalización. Las normas

establecidas por la AlGA están encaminadas a:

a. Asegurar la legibilidad simbólica.

b. Ayudar al proceso de lectura de los símbolos.

c) Aportar una flexibilidad adecuada que permita una respuesta apropiada para ciertos

problemas específicos de diseño.

Además de las normas establecidas por la AlGA para el mejoramiento del diseño y eficacia

comunicacional de los símbolos, debe tomarse una extrema precaución al momento deaplicarse dichos símbolos, porque se puede incurrir en errores imprevistos, y malograr todo

el trabajo realizado.

También cabe mencionar el Protocolo de Ginebra. Acuerdo sobre la normalización de las

señales de carretera que se aprobó en la conferencia de Naciones Unidos sobre transporte

vehicular celebrado en Ginebra en 1949.

3“Sistema de Señalización”.http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_corporativa/2143573726_272200993733.pdf



17

1.4 CONCLUSIONES – Diferencias entre señalética y señalización

1.4.1 Cuadro Comparativo

Señalización Señalética

1. La señalización tiene por objeto la

regulación de los flujos humanos y

motorizados en el espacio exterior.

1. La señalética tiene por objeto

identificar, regular y facilitar el acceso a

los servicios requeridos por los individuos

en un entorno definido.

2. Es un sistema determinante deconductas.

2. Es un sistema optativo de acciones.Las necesidades particulares determinan el

sistema.

3. El sistema es universal y está creado

como tal íntegramente.

3. El sistema debe ser creado o adaptado

en cada caso particular.

4. Las señales preexisten a los problemas. 4. Las señales son consecuencia de los

problemas específicos.

5. Las señales han sido ya normalizadas y

homologadas, y se encuentran disponibles en

la industria.

5. Las señales deben ser normalizadas y

homologadas por el diseñador del

programa y producidas especialmente.

6. Es indiferente a las características del

entorno.

6. Se supedita a las características del

entorno.

7. Aporta al entorno factores deuniformidad.

7.Aporta factores de identidad ydiferenciación.

8. No influye en la imagen del entorno. 8. Refuerza la imagen pública.

9. La señalización concluye en sí misma. 9. Se prolonga en los programas de

identidad más amplios.

Fuente: Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética Universidad de Londres.pdf Realizado por:Rafael Quintana



18

1.5 CONTAMINACIÓN VISUAL

1.5.3 Concepto

Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de

gráficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicación y se crea

con ello un problema llamado contaminación visual.

Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales,

urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervención de diseñadores

especializados en gráficos, con el fin de que se logre una reglamentación adecuada que

controle el uso y el tamaño de los gráficos urbanos.

En principio es deber del diseñador gráfico lograr soluciones que den la información

requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los gráficos, de

manera que se prevenga de antemano una situación de contaminación visual.

1.5.4 Problemas que provoca la contaminación visual

Los problemas ocasionados por la contaminación visual son de diversa índole:

1.5.2.1. Exceso de información visual. Este problema provoca apatía por parte del usuario

que prefiere no hacer caso de los letreros y gráficos, esto motiva un falso funcionamiento

de los elementos de comunicación visual.

1.5.2.2. Falsa información de los propios gráficos. Éste es uno de los problemas que con

más frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas básicas de

la percepción visual, principalmente en los siguientes puntos:

a. Tipos de letras mal seleccionados.

b. Tamaño de letra inadecuado.

c. Fondos de letreros sin contraste cromático adecuado.d. Mala distribución de elementos, debido al desconocimiento de reglas de composición.



19

1.5.2.3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y

carteleras se afectan las fachadas de los edificios. inclusive hemos visto el problema deanuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor

arquitectónico que pueda tener.

1.5.2.4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas

de tránsito porque las personas son distraídas por cierto tipo de reclamos publicitarios

demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto.

1.5.2.5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden directamente en la

capacidad visual del usuario, causándole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos,

debido al mal uso de los colores y a una iluminación defectuosa.

También se ha comprobado que origina una alteración psicológica de]a temperatura

ambiental, cambios en la temperatura personal, además de causar intranquilidad, fatiga y

excitación general, síntomas todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad.

1.5.5 Conclusiones a la contaminación visual

Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilización de palabras y figuras que

aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y señales sobre edificios y postes de

alumbrado público. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y

suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohíben y dirigen.

Los señalamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisión del diseño

gráfico, con más influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno.

Desgraciadamente la misión y potencialidad de estos elementos gráficos no son

interpretadas en forma adecuada Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad,

como por las autoridades municipales.



20

1.5.6 Riesgos para el turismo

Por otro lado, es evidente la profusión de elementos gráficos que, muy lejos de cumplir en

forma adecuada con su misión, crean una gran confusión visual desvirtuando así su

objetivo básico que es la comunicación, provocando, en cambio, una contaminación visual

que no es deseable por ningún motivo. Esto debe evitarse ya que no es conveniente

contribuir al incremento de los problemas ecológicos que imperan en nuestro medio.

1.6 PUBLICIDAD EXTERIOR

1.6.1 Concepto

Según, IMI (2009) “Actividad de divulgar, difundir y/o promocionar: marcas, productos,

bienes y/o servicios: comerciales, mercantiles o industriales; actividades profesionales;

derechos; obligaciones; expresiones religiosas; denominaciones de organizaciones sociales

y culturales, instituciones públicas, privadas, gubernamentales nacionales e

internacionales, instalaciones en espacios privados, público y/o de servicio general, así

como en los medios de transporte que circulan en la jurisdicción del cantón Ibarra, cuandose colocan en cualquier cuerpo externo o en las edificaciones para el aprovechamiento y/o

explotación de su visibilidad, apreciación o lectura desde el espacio público, a través de

los distintos medios.

Se incluye en esta definición la publicidad de marcas que auspicien la instalación de

medios, que anuncien denominaciones de equipamientos deportivos, culturales y de salud

de carácter público y/o privado, organizaciones gremiales de obreros, empleados,

artesanos, profesionales, y aquellos que promocionan eventos culturales de Gobierno de la

Ciudad, De la Provincia o Nacional, de mobiliario urbano, señalización de tránsito,

información turística e información ciudadana en general.

Para poder realizar un trabajo publicitario o de diseño gráfico, es importante acoger las

normativas legales vigentes, como en este caso la Ordenanza Municipal y de este modo

entregar un trabajo que cumpla con las exigencias establecidas en la ley y no solo desde el

punto de vista estético.



21

1.6.2 Clasificación

De acuerdo con el IMI (2009), Los medios de publicidad exterior se clasifican en:

1.6.2.1 Publicidad exterior fija.- La que realiza mediante todo tipo de medios de

expresión o anuncios publicitarios que implementen de manera temporal o

permanente en el Espacio Público.

1.6.2.2 Publicidad exterior móvil.- Es la que se realiza mediante elementos publicitarios

instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres, globos

aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción mecánica,eléctrica o de otra fuente.

1.7 MARKETING

1.7.1 Conceptos

a. Según Cavassa (2006) “ El marketing empleado en las diversas actividadesmultidisciplinarias, técnicas, comerciales, educativas, sociales, etc., basado en el mercado,

exige pensar y trabajar en función de dicho mercado, por lo que su aplicación se reduce a

ofertar al consumidor o al público objetivo tanto un producto como un servicio, una idea

como una teoría, etc.

Así como hoy en día se habla de Marketing político, religioso, etc., también debemos

aceptar que el marketing ya está instalado como técnica en el sector turismo, en donde las

estructuras turísticas toman en cuenta sus actividades en el contexto del marketing.

Esimportante adoptar un plan conjunto de acción de marketing tanto para el organismo

oficial de turismo como para las empresas turísticas, como medio racional para coordinar

los esfuerzos y las tareas turísticas en dirección del mercado debido a la visión global que

ofrece.



22

b.4“El Marketing es la determinación de necesidades y deseos por satisfacer o por crear, y

posteriormente la puesta en marcha y la coordinación de los servicios y técnicas (incluida

la fabricación) que intervienen en la fase del estudio de necesidades y la fase de consumodel producto producido, con el fin de obtener los mejores resultados de venta y la

satisfacción más completa de los requerimientos del consumidor”.

El marketing en si se encuentra enfocado en el cliente, sus necesidades y en la manera de

satisfacerlas para pueda tener un mejor estilo de vida, obteniendo un beneficio económico.

1.7.2

El Marketing y el Turismo

El producto turístico se caracteriza por ser consumido en el lugar de origen, lo que rompe

con el esquema tradicional del marketing de dirigir el producto hacia el mercado. Esta

situación particular da origen a que su contexto se den dos tipos de variables:

a. El marketing turístico orientado básicamente a la demanda, constituyéndose en la

variable fundamental y que como turismo emisor trata de acercar al consumidor al

producto turístico.

b. El marketing turístico orientado hacia el producto o infraestructura,

constituyéndose en la variable complementaria y que como turismo receptor

complementa la actividad del primero.

El marketing turístico es uno de los más rentables a nivel mundial por la gran cantidad de

ingresos económicos que brinda a un determinado sector.

4 COREDE, “La Commercialisation des Produits ou des Services”, citado por Jean Jacques en Dinamique duTourisme et Marketing, Universidad D´Aix, Marcella, 1976, p.15.



23

1.8 TURISMO CULTURAL

1.8.1 Concepto

“Engloba los viajes realizados principalmente por motivos de ocio y que lleva a los turistas

a visitar ciudades y poblaciones básicamente de interior. La base de esta modalidad

turística es el importante patrimonio cultural existente, formado por monumentos, museos,

rutas históricas y ciudades patrimonio de la humanidad”.5

1.8.2 Turismo y Patrimonio Cultural

Según Alvear (2008) “Si el turismo con su nobleza es capaz de influir en el bienestar de la

naturaleza, son innumerables los beneficios con los que puede aportar a la Conservación

Cultural ”.

Existe una organización de 22 municipios que cuentan con Centros Históricos declarados

como Bienes Pertenecientes al Patrimonio Cultural de la nación, entre ellos Ibarra.6Es

importante destacar este último punto porque quiere decir que es posible promover el

turismo cultural y que gracias a políticas y ordenanzas aplicadas a la gestión del gobierno

local como por ejemplo: “Patrimonio Protegido: Protección del centro histórico y áreas

vivas (política)”7 ; podemos establecer estrategias publicitarias que promuevan la visita de

turistas nacionales y extranjeros a este rincón del Ecuador.

5 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y TerritoriosPatrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.6 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011), Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura,

patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, Quito-

Ecuador.7 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y TerritoriosPatrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.



24

TABLANº 1. Productos Turísticos PLANDETUR 20208

Fuente: PIMTE- PLANDETUR 2020 – MINTUR.

Elaboración:T&L 2009

1.9 LA VILLA DE SAN MIGUEL DE IBARRA

1.10 Antecedentes Históricos

De Wikipedia,Ibarra (nombre completo: Villa de San Miguel de Ibarra), es una ciudad

ubicada en la región andina al norte del Ecuador. Conocida históricamente como "La

ciudad blanca" por sus fachadas y por los asentamientos de españoles en la villa. También

es muy común la frase "ciudad a la que siempre se vuelve" por su fantástica naturaleza,

clima veraniego y amabilidad de sus habitantes. Es muy visitada por los turistas nacionales

y extranjeros como sitio de descanso, paisajismo, cultura e historia. Es una ciudad cultural

en donde predomina el arte, la escritura y la historia; además existe una gran producción

turística y hotelera ofrecida para toda la zona. Ibarra es la capital de la provincia de

Imbabura (Ecuador) y es el centro de desarrollo económico, educativo y científico de la

8 Plan Integral de Marketing Turístico de Ecuador PIMTE 2014. MINTUR- Agosto 2009. Pág. 20



25

zona norte del Ecuador. La ciudad se encuentra edificada a las faldas del volcán que lleva

el mismo nombre de la provincia. Fue fundada por el español Cristóbal de Troya, el 28 de

septiembre de 1606. Por su ubicación geográfica se la nombró sede administrativa de laRegión 1 conformada por las provincias de Esmeraldas, Carchi, Sucumbíos e Imbabura.

1.10.1 Centro Histórico

1.10.1.1 Concepto.

Se denomina Centro Histórico al lugar en donde se inicia el desarrollo de una ciudad,

desde el punto de vista arquitectónico es el lugar en donde se encuentran las edificaciones

de gran valor histórico y que son consideradas por el Ministerio de Patrimonio Cultural,

como parte del inventario patrimonial del Ecuador.

El concepto de Centro Histórico también tiene que ver con encontrarse en el centro de una

ciudad y desde donde se realiza la Planificación Urbana del resto de la ciudad.

3.5.2.1 Centro Histórico de Ibarra

El Centro Histórico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estiloedificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado y

el resto en proceso de recuperación.

Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las formas

existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayoría son

eclécticos, neoclásicos e historicistas.

3.5.2.2 Dirección

Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en

la parroquia La Merced.

3.5.2.3 Fecha de Creación

En el año 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se reconstruye

lo que hoy en día es el centro Histórico de Ibarra.



26

Descripción

En las edificaciones que aún existen en el Centro Histórico se conserva el estilo de la

época de la refundación y el ambiente que lo rodea tiene similares características.

En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el INPC que han sido declaradas

como Patrimonio Cultural del Estado.

Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se

ocupan de darle un constante mantenimiento.

Este atractivo está adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cualesterminan en plazas parques o edificaciones.Como Llegar: Se encuentra entre las calles

Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced.9

3.5.2.4 Principales Atractivos10

3.5.2.4.1 Iglesia Santo Domingo

Fundada en 1605 por Fray Pedro Bedón, primer prior del la Recleta de Nuestra Señora dela Peña de Francia, como se la conocía antiguamente al Convento de Santo Domingo.

3.5.2.4.2 El Torreón

Una de las construcciones más relevantes de la ciudad es el Torreón del colegio, un sitio

por demás atractivo. Para el año de 1898 ya había la idea de construir un reloj de torreón,

propósito que fue planeado por un grupo de ciudadanos liberales presididos por Don LuisVillamar; en igual forma de los presentes ciudadanos Juan José Páez y Antonio Guzmán

siendo este el último presidente del municipio en el año 1900 a pesar de su tendencia

liberal fueron muy amigos de Monseñor Federico González Suárez cuarto obispo de la

diócesis de Ibarra, quien les animó en este empeño y no solamente él, si no también varios

clérigos. El reloj hasta hoy es un símbolo de Ibarra.

9 (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm)10 (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm)



27

3.5.2.4.3 Iglesia La Merced

Construida en tiempos de la Colonia, fue destruida por el terremoto de 1868, y refundada

en 1872, es la iglesia donde ce celebro la misa del Retorno de 1872.

3.5.2.4.4 Palacio Episcopal

Una vez que fue reconstruida la ciudad, el clero, como potentados económicos de ese

entonces vieron factible hacer un lugar para estancia de ellos y para poder dirigir a los

creyentes, que mejor lugar que la plaza central de la ciudad, es por eso que hasta hoy en

día funciona La Curia o Diócesis Central de la Provincia aquí en el Parque Pedro Moncayo

y comprende casi toda la cuadra.

3.5.2.4.5 Capilla Episcopal

En la parte nor-occidental del parque se encuentra la Iglesia Episcopal la cual posee dos

torres que son similares a las de San Agustín y a las de la Catedral, las imágenes que

encontramos en la Capilla Episcopal son: en el lado superior izquierdo mirando de frentese encuentra la imagen de San Pedro, podemos distinguir por que tiene en su mano derecha

una llave, en la parte central esta una advocación de Jesús con “El Sagrado Corazón”.

3.5.2.4.6 Palacio de la Gobernación

Es un edificio de corte republicano, y cuna de nuestra democracia como ibarreños. Uno de

los personajes más ilustres que ha tenido la ciudad de principios del siglo pasado fue José

Domingo Albuja, el cual plasmó diferentes representaciones de su ingenio como la casa

donde funciona la gobernación, la parte superior de la gobernación esta coronada con una

verdadera obra de arte que es la estatua de la justicia atribuida a Zenón Villacis un ilustre

escultor de la Provincia de Imbabura. Zenón Villacis era un escultor que fue el primer

alumno de la escuela de arte Daniel Reyes fue el primero y el mejor en pintura, en tallado

en piedra y madera las obras de él han llegado al Vaticano y las obras del mismo son con la

fidelidad con la que capta las emociones humanas en piedra.



28

3.5.2.4.7 Antiguo Cuartel Militar

En tiempo de las guerras de la independencia la ciudad de Ibarra fue uno de los centrosmás activos desde el punto de vista militar, ya que era el lugar estratégico para la defensa

de Quito. Por este motivo, el Coronel Carlos Montufar y numerosos patriotas pretendían

marchar hasta Pasto pasando por Ibarra con el objeto de tomarse esta urbe, el tiempo que

uno de los fortines más leales a la causa española. Lamentablemente fueron derrotados por

el Coronel Samano en la batalla de San Antonio de Ibarra, luego de los cuales los realistas

cometieron atrocidades entre los pobladores de la ciudad, fusilando a muchos patriotas,

entre ellos el coronel Francisco Calderón de quien ya no hemos referido en otrasoportunidades.

CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN



29

2.1 Encuesta a: personas que realizan sus actividades cotidianas en el Centro Histórico de

la ciudad de Ibarra.

Pregunta Nº1. En que cantidad, considera usted que existe publicidad exterior visual, en el

Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra:

a) Tabulación:

Frecuencia %a. mínima 3 15%

b. moderada 6 30%

c. excesiva 11 55%

Total 20 100%

b) Gráfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico

Autor: Johanna Vega

c) Análisis

La mayoría de las personas destacan que hay una excesiva publicidad exterior en el Cenro

Histórico de Ibarra.

15%

30%55%

Pregunta Nº 1

mímina

moderada

excesiva



30

Pregunta Nº 2. La publicidad exterior visual a influido negativa o positivamente en su

vida diaria:

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 3 15%

b. No 17 85%Total 20 100%

b) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

La contaminación visual influye negativamente en la vida diaria de las personas.

85%

10%

5%

Pregunta Nº 2

Si= 85%

No= 10%

Vacio= 5%



31

Pregunta Nº3. ¿En qué nivel identifica los mensajes visuales, al momento de caminar por

Centro Histórico:

a) Tabulación:

Pregunta Frecuencia %

a. alto 5 25%

b. medio 5 25%

c. bajo 10 50%

Total 20 100%

a) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

Los mensajes visuales no son identificados fácilmente por las personas que viven y

transitan por el Centro Histórico.

25%

25%

50%

Pregunta Nº 3

alto

medio

bajo



32

Pregunta Nº4. Una vez contestadas las preguntas anteriores: Creé usted que existe

contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra.

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 19 95%

b. No 1 5%

Total 20 100%

a) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

La gran mayoría de los encuestados creen que sí existe contaminación visual.

95%

5%

Pregunta N°4

si

no



33

Pregunta Nº 5. Apoyaría un proyecto que disminuya la contaminación visual en el Centro

Histórico de la Ciudad de Ibarra.

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 13 65%

b. No 2 10%

c. Solo si lo conoce 5 25%

Total 10 100%

b) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

Las personas sí están dispuestas a apoyar un proyecto que disminuya la contaminaciónvisual.

65%10%

25%

Pregunta N°5

si

no

solo si lo conoce



34

Pregunta Nº6. Cuáles serían los cambios que realizaría a la publicidad exterior para que

sea menos agresiva visualmente:

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. tamaño 5 25%

b. cantidad 6 30%

c. ubicación 4 20%

d. diseño 5 25%

Total 20 100%

b) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

La mayoría de encuestados está de acuerdo con la renovación en el uso de publicidad en el

centro histórico de Ibarra

25%

30%20%

25%

Preguntas N°6

tamaño

cantidad

ubicación

diseño



35

Pregunta Nº7. ¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo

a su arquitectura?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 20 100% b. No 0 0%

Total 20 100%

b) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

El total de encuestados piensa que el centro de Ibarra necesita señalética que vaya de

acuerdo a su arquitectura.

100%

0%

Pregunta N° 7

si

no



36

Pregunta Nº 8. ¿Cree usted que sería apropiado un solo tipo de letrero para todos los

locales comerciales del Centro Histórico de la ciudad

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 14 70%

b. No 6 30%

Total 20 100%

a) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

Aquí destacamos que la gran parte de los encuestados creen que es apropiado diseñar un

solo tipo de letrero para los locales comerciales.

70%

30%

Pregunta N°8

si

no



37

Pregunta Nº9. ¿Colaboraría Usted con un proyecto para la disminución de la

contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra?

a) Tabulación:

Frecuencia %

a. Si 2 1%

b. No 14 96%

c. Solo un capítulo 4 3%

Total 10 100%

b) Gráfico:


Autor: Johanna Vega

c) Análisis

La mayoría de las personas no conocen acerca de la ordenanza que trata sobre la

publicidad exterior en el Cantón.

1%3%

96%

Pregunta N°9

si

no

solo un capítulo



38

10. Si respondió Sí en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado laOrdenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico?

Análisis:

En esta pregunta de acuerdo a las dos personas que contestaron sí en la pregunta anterior

concuerdan en que el municipio no aplica las leyes, con respecto a la publicidad exterior.

Conclusión General:

Con estos resultados podemos definir que el proyecto tiene buenas iniciativas y también un

respaldo positivo ante los ciudadanos Ibarreños y visitantes ya que todos estamos de

acuerdo con un buen uso de señalética y un cambio en la imagen del Centro Histórico de

Ibarra.

La mayoría de las personas están consientes que la contaminación visual en un problema y

que se deben aplicar propuestas que ayuden a disminuirla.

En cuanto al conocimiento de las leyes pues apenas dos personas contestaron que si

conocían la ordenanza que trata acerca de la publicidad exterior en el cantón y que el

Gobierno local no la aplica.



39

2.2 Entrevista a:Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la Universidad

Técnica del Norte.

Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de la

ciudad de Ibarra?

En realidad este fenómeno se presenta en toda la ciudad y bueno, el comercio ha permitido

que lugares importantes por su valor histórico hayan sido afectados con elementos

publicitarios que rompen con el concepto arquitectónico de sus edificaciones, por dar un

ejemplo, a más de interrumpir una armonía visual que podemos encontrar en algunossectores del Centro Histórico en donde no existe actividad comercial.

Pregunta Nº2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las personas

que transitan por el sector?

Como todo tipo de contaminación, esta podría llegar a alterar a las personas, porque se

complementa con las otras como el ruido o el humo de los autos y desde el punto de vista

de la comunicación pues no permite que llegue ningún tipo de mensaje claro, porque al

momento de verlos estos producen un bloqueo en nuestra mente y desechamos todos los

mensajes en muchos de los casos, me atrevería a asegurar, hasta los que nos podrían

interesar.

Pregunta Nº3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual afecta

al turismo de una ciudad?

Creo que las personas que visitan es tipo de lugares como el Centro Histórico, buscan algo

diferente para ver y toda esa publicidad colocada en las edificaciones patrimoniales

causaría la misma sensación de una botella plástica tirada en una laguna o en un espacio

verde protegido, provocarían en definitiva un mal concepto, principalmente de las

autoridades que dirigen la ciudad.



40

Pregunta Nº4. Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este

problema registrado en el Centro Histórico?

Las soluciones más importantes deben salir de las propias autoridades, al plantear una

ordenanza que termine de una vez con el bombardeo de publicidad de los sectores

comerciales del Centro Histórico, pero hay otros problemas que muchas veces hasta ellos

los llegan a requerir, como por ejemplo el auspicio de las compañías de bebidas o de

comunicaciones hacia sus clientes como letreros sin ningún costo, viseras de lona con el

color y marca de estas empresas. En realidad un camino difícil, pero que pueden ir

mejorando paulatinamente con propuestas que vayan de apoco disminuyendo este problema.

Pregunta Nº5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se

deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el sector?

En sí es una propuesta que podría ayudar a disminuir el problema de la contaminación

visual y para desarrollar una propuesta de señalética se deben tomar en cuenta aspectos

técnicos como ergonomía visual, materiales, cromática y sobre todo el concepto que se

empleará en el diseño.

Análisis:

La persona entrevistada afirma que la contaminación visual atenta contra el buen

desenvolvimiento de las personas que transitan por el Centro Histórico de la Ciudad y que

es importante no solo aplicar proyectos que disminuyan el problema sino políticas que

mejoren totalmente este aspecto.



41

2.3 Observaciones en: Centro Histórico de la ciudad de Ibarra.

Tema: Publicidad en Edificaciones Patrimoniales

del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra

Fecha: 26 de noviembre de 2011

Observación: Excesiva publicidad en el exterior de una edificación patrimonial.

Explicación: Podemos observar que en esta edificación se encuentra

funcionando u negocio de repuestos, en el que de forma total

maneja la imagen de varias marcas de sus proveedores, quitándole

la belleza histórica de la edificación.

Nota: Este edificio se encuentra registrado en el inventario patrimonialdel Ilustre Municipio, su propietario no cumple con la ordenanza

de publicidad exterior.



42

CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN

3.1 Antecedentes

El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como

los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de

las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplen

con su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de

las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo.

Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el

nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un

diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual

debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo

de mejorar el aspecto visual en el sector.

Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que

conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con

la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón.

El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde

podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una

producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad y

en proceso de rehabilitación.

El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de

la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes

viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto

desde tiempos de la colonia

La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus

paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un

orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura colonial

que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes gráficos



43

son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es más

tranquilo.

3.2 Justificación

La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el

Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas

de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee

así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar

molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad.

Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus

pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar

a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee.

Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de

identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un

costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de

espacios particulares para colocar publicidad.

Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de

Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un

valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros,

podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual queopaque su valor.

La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por

los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las

Direcciones de Turismo Nacional y Local.



44

3.3 Macro localización

PAÍS Ecuador PROVINCIA Imbabura

CANTÓN Ibarra

PARROQUIA El Sagrario

SECTOR Centro

3.4 Objetivos

3.4.1 Objetivo General.

Desarrollar un sistema señalético con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de

Ibarra.

3.4.2 Objetivos Específicos:

3.4.2.1 Disminuir la Contaminación Visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra.

3.4.2.2 Contribuir con el ornato de ciudad de Ibarra.

3.5 Propuesta

Para el desarrollo de la propuesta de señalética para el Centro Histórico de la Ciudad de

Ibarra, se establecieron una serie de elementos que permitirán el cumplimiento de los

objetivos de la propuesta:

- Diseño de un logotipo que represente al Centro Histórico de la ciudad.

- Diseño de soportes para publicidad exterior.

- Diseño de soportes para señalética.

- Textos y Cromática



45

Además fue necesario realizar una investigación de sistemas de señalética y señalización

turística y vial, así como estilos, técnicas y semiótica visual. Se consideran aspectos

importantes de integridad conceptual y legibilidad.

3.5.1 Diseño de Logotipo

Para el diseño del logotipo se realizó un análisis de los diferentes atractivos históricos de la

ciudad de Ibarra, para posteriormente elegir elementos ordenadores que representen a todo

el sector, en este caso:

- cúpulas

- portales- cubiertas

- fachadas

3.5.1.1 Bocetos (Ver Anexo 3)

Una vez analizados los elementos ordenadores se realizan varios bocetos que podrían

representar al Centro Histórico de la ciudad.

Posteriormente se realiza un nuevo análisis de los bocetos y se elige el que cumple las

condiciones de:

- legibilidad

- representatividad

- sencillez

- atracción

Como siguiente paso se realiza la digitalización del boceto elegido y se aplica color y

tipografía, luego de realizar tres variaciones con estos dos complementos se elige la

propuesta final.

3.5.1.2 Propuesta cromática

La cromática se encuentra establecida de acuerdo a la psicología de color, ya que los

colores ocres se encuentran entre los pigmentos más antiguos que se conocen, datando dela prehistoria, donde se usaba en murales y construcciones. Los egipcios lo utilizaban



46

además para el maquillaje corporal. Hay datos de que las culturas egipcia, griega y romana

lo llegaron a utilizar en tratamientos curativos como ayuda para cauterizaciones.11

3.5.1.3 Propuesta tipográfica

La familia tipográfica elegida, posee serif y nos permite establecer cierto grado de

importancia al logotipo, complementando con la cromática ya que esta posee una

legibilidad excelente y también denota antigüedad que es lo que en parte representa el

sector al que vamos a aplicar la propuesta.

3.5.1.4 Propuesta final (Ver Anexo 4)

3.5.2 Soportes (Ver Anexo 5)

3.5.2.1 Bocetos

Para el desarrollo de los bocetos se tomaron en cuenta los mismos elementos, referidos en

el desarrollo del logotipo del Centro Histórico; para lograr un ambiente que siga la misma

línea de las construcciones patrimoniales, que formen en conjunto tanto la publicidad

exterior como la señalética una armonía visual, clara y precisa.

Una vez elegido el boceto principal se realiza el sistema de soportes gráficos para la

señalética, en tres formatos.

3.5.2.2 Textos y cromática

Al igual que para el desarrollo del logotipo, se elige tipografía con serif, pero no en la

misma familia a mas se complementa con una tipografía en palo seco para proporcionar

algo de contraste.

11 http://es.wikipedia.org/wiki/Ocre_(mineral)



47

3.5.3 Señalética (ver anexo 4)

En esta parte se da a conocer los soportes con la información pertinente y con un concepto patrimonial, con identidad que complementa el entorno en especial a la arquitectura que es

lo que se ha identificado como esencial a tomar en cuenta en la propuesta.



48

CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS

Ponderación:+3 Alto Positivo

+2 Medio Positivo

+1 Bajo Positivo

0

-1 Bajo Negativo

-2 Medio Negativo

-3 Alto Negativo

Áreas o ámbitos en los cuales se realizará el análisis:

1. Educativo

2. Social

3. Turístico

4. Económico

4.1 Impacto Educativo

Nivel de impacto

Indicadores-3 -2 -1 0 1 2 3

Aporte de Conocimientos xActitudes x

Valores x

Total 1 4 5

NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 5 x = 1,67

3 impacto bajo positivo



49

Análisis:

- La contribución de este proyecto al área educativa será significativa, porque

aportaremos con conocimientos históricos, como de nuestra especialidad.

- Este proyecto además generará en las personas que se beneficiarán del proyecto,

actitudes positivas y de aceptación del proyecto una vez conocidos sus beneficios.

- En el caso de los valores, el proyecto aportará con una mejor imagen del CentroHistórico de Ibarra, promoviendo además calidad de servicio de una ciudad hacia

quienes la visitan.

4.2 Impacto Social

Nivel de impacto

Indicadores

-3 -2 -1 0 1 2 3

Empoderamiento x

Compromiso x

Nivel Organizativo x

Total 6 5

NIVEL DEINDICADOR Σ = 6 x = 6 x = 2

3 impacto medio positivo

Análisis:

- Este proyecto será parte de las y los ciudadanos, logrando un empodaramiento de la

propuesta, sintiéndose con el deber de cuidar cada uno de los elementos gráficos

creados para solucionar el problema.



50

- Las y los ciudadanos ibarreños, así como los visitantes nacionales y extranjeros, al

ver una mejor apariencia se comprometerán a cuidar y preservar esa presentación

de la ciudad.

- Una vez que el Centro Histórico se encuentre organizado visualmente, autoridades

aportarán con mayor compromiso con el mantenimiento que requieran los soportes

gráficos así como el compromiso de las personas que viven en el sector para

controlar que no sean dañadas.

4.3 Impacto Turístico

Nivel de impacto


Incremento de Visitantes x

Lugar de estancia x

Comodidad x

Total 1 4 5

NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 5 x = 1,67


Análisis:

- Con la implementación de este proyecto se conseguirá implementar la visita de

turistas nacionales y extranjeros, porque se verán atraídos por la belleza de la

arquitectura de la ciudad así como de la historia que hay de tras de ella.

- Los visitantes harán de la ciudad no solo una ciudad de paso, sino una ciudad en

donde pueden hospedarse, aprovechando además la promoción de otros sectores de

la ciudad.



51

- Un lugar sin contaminación visual es más interesante y sobre todo proporciona

comodidad para poder realizar una caminata por sus calles, o simplemente disfrutar

de los atractivos que brinda.

4.4 Impacto Económico

Nivel de impacto


Ingresos económicos x

Calidad de Vida x

Material Impreso x

Total -1 4 3

NIVEL DEINDICADOR Σ = 5 x = 3 x = 1

3 impacto bajo positivo

Análisis:

- Las y los comerciantes al recibir una mayor cantidad de visitantes podrán mejorar

sus ingresos económicos, porque aumentarán sus ventas.

- Además con la implementación del proyecto se mejorará la calidad de vida no solo

de las y los comerciantes sino de quienes día a día realizan sus actividades

cotidianas en este sector, porque disminuirá la contaminación visual.

- Al implementar este proyecto también existirá un impacto negativo en quienes

realizan trabajos de impresión de letreros, lonas, soportes, etc., porque no se

requerirá de sus servicios en cuanto al mantenimiento de los soportes gráficos que

se colocarán en el Centro Histórico.



52

4.5 Impacto General

Nivel de impacto


Educativo 1,67

Social 2

Turístico 1,67

Económico 1

Total 4,34 2 6,34

NIVEL DEINDICADOR Σ = 6,34 x = 6,34 x = 1,59


El Impacto General del proyecto es de 1,59 medio positivo.



53

CONCLUSIONES

Una vez planteada la propuesta podemos concluir que existe la colaboración y predisposición de las personas que viven en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra,

para que este proyecto se aplique, en especial porque aumentaría el turismo y la economía

de la ciudad, a más de disminuir la contaminación visual que afecta a quienes diariamente

lo frecuentan.

En mayor y/o menor proporción existe incumplimiento en toda la normativa con respecto a

patrimonio.

Se presentan conflictos en la lectura de la información visual dentro del espacio público

debido a la saturación visual por la presencia de gran cantidad de imágenes publicitarias en

espacios muy reducidos. Lo anterior ocurre en las edificaciones de patrimonio

conservación y en las de entidades del sector público del Municipio.

Desde las edificaciones de patrimonio y conservación existen algunos sectores, donde se

presenta en gran proporción saturación de elementos de publicidad exterior visual,

evitando esto, que se dé un confort visual en el espacio urbano.

Dentro de los elementos de diseño, se concluye que en la composición de la información

visual, utilizada por los avisos y demás elementos de publicidad exterior.



54

RECOMENDACIONES

Es pertinente recomendar la aplicación de este proyecto porque mejorará la imagen de unode los lugares más importantes de la Provincia y del País.

Además cabe destacar que es de vital importancia ampliar la investigación de campo y

bibliográfica para que exista una mejor comprensión del valor que tiene el sector y la

importancia de devolverle la belleza histórica.

Se recomienda además indicar con el documento pertinente acerca de la colocación de publicidad exterior o señalética, es importante evitar que se incumpla la ley antes de

sancionar a los infractores por ello.

Se sugiere revisar acerca de la publicidad, señalética y señalización en otras ciudades

patrimoniales y trabajar en mejorar el aspecto de la ciudad, en especial del Centro

Histórico de Ibarra.



55

FUENTES DE INFORMACIÓN

Bibliografía

Cavassa, C.

(2006) Marketing Turístico, Editorial Trillas, México.

Costa, J.

(1987) Señalética, Ediciones Ceac, Enciclopedia del Diseño, Barcelona, España.

Del Pino, I.

(2009) Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950). Pontificia

Universidad Católica del Ecuador.

Donoso, D.

(1993) Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del Banco Central

del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.

Ilustre Municipio de Ibarra,

(2009 – 2014) Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la

Publicidad Exterior en el Cantón Ibarra. Archivo

institucional N° 00000010. Ibarra Ecuador.

Ministerio Coordinador de Patrimonio

(Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales,

Documento de Gestión de Gestión en CiudadesPatrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.



56


(Febrero 2011) Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del

Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, Quito- Ecuador.


(Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales,

Documento de Gestión de Gestión en Ciudades

Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.

Munari, B.

(1985) Diseño y comunicación visual, Editorial Gustavo Gill, Barcelona.

Posso, M.

(2009) Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos), Cuarta Edición.Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.

Lincografía

- “Centro Histórico de Ibarra”

(http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm).

- “Ibarra”http://es.wikipedia.org/wiki/Ibarra_(Ecuador)

- “Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de

Londres”. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf



57

- “Sistema de

señalización”http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_c

orporativa/2143573726_272200993733.pdf

- “Comunicación Visual

Educar”http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/c

omunicacion_visual.pdf

- Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra.

http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-

informacion-turistica.html.

- “Planificación Turística”

www.mintur.gob.ec/planteur2012

- Gestión del Patrimonio Cultural en España

www.gestioncultural.org/gc/es/pdf/BGC_AsocGC_FZamora.pdf

- Ergonomía visual en el Diseño Gráfico

[email protected]

- Publicidad exterior y paisaje urbano en Colombia.

www.mercadeoypublicidad.com



58

ANEXOS

Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado

Anexo 2: Formato EncuestasAnexo 3: Formato Entrevista

Anexo 4: Fotografías

Anexo 5: Bocetos a Lápiz

Anexo 6: Bocetos digitales

Anexo 7: Propuesta Final

Anexo 8: Señalización

Anexo 9: Señalética



59

ANEXO1:

PLAN DE TRABAJO DE GRADO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR

SEDE IBARRA

(PUCE-SI)

ESCUELA DE DISEÑO INFORME DEL PLAN DE TRABAJO

“Propuesta de Diseño de un Sistema de Señalética, para Reducir la Contaminación Visual

del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra” Línea de Investigación: D.2.1

Trabajo Semestral

Proyectos – Programación

AUTORA: VEGA JOHANNA

ASESOR: MSC. FRANKLIN MIRANDA

Ibarra, 13 de diciembre de 2011.



60

1. NOMBRE DEL PROYECTO

“Propuesta de diseño de un Sistema de Señalética, para reducir la Contaminación Visual

del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra”

2. ANTECEDENTES

El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como

los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de

las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplencon su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de

las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo.

Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el

nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un

diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual

debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo

de mejorar el aspecto visual en el sector.

Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que

conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con

la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón.

El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde

podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una

producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad yen proceso de rehabilitación.

El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de

la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes

viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto

desde tiempos de la colonia

La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un



61

orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura colonial

que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes gráficos

son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es mástranquilo.

3. JUSTIFICACIÓN

La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el

Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas

de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee

así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad.

Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus

pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar

a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee.

Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de

identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un

costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes

publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de

espacios particulares para colocar publicidad.

Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de

Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un

valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros,

podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual que

opaque su valor.

La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por

los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las

Direcciones de Turismo Nacional y Local.



62

4. OBJETIVOS

4.1 Objetivo General.

Diseñar un sistema de Señalética con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de

Ibarra para contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector.

4.2 Objetivos Específicos.

- Describir los términos más relevantes que permitan reforzar la propuesta y explicar

la importancia de aplicar el proyecto.

- Desarrollar una investigación de campo que permita analizar los requerimientos de

la ciudadanía en cuanto al mejoramiento del aspecto de la ciudad.

- Desarrollar el diseño de un sistema señalético con identidad para el Centro

Histórico de la ciudad de Ibarra.

- Analizar los alcances de promover la propuesta y los beneficios que tendría el

sector a ser intervenido.

5. PRINCIPALES IMPACTOS

5.1. EDUCATIVO

El presente proyecto aspira, principalmente en los dueños de los locales comerciales del

Centro Histórico de la ciudad, generar un conocimiento en cuanto a la importancia de tener

un lugar limpio visualmente, de mostrar una arquitectura sin aquellos soportes gráficos que

alteran la armonía compositiva que la caracteriza, logrando el empoderamiento del

concepto sencillo pero atractivo.



63

5.2. SOCIAL

Se pretende generar una conciencia social en cuanto a mejorar la organización tanto de los

comerciantes en el manejo de su local comercial, como de las autoridades en el

mantenimiento de los lugares públicos que complementan el sector a ser intervenido con el

proyecto. Si un espacio está ordenado en todos los aspectos, ningún ciudadano estará

dispuesto a dañarlo porque se estaría predisponiendo a un llamado de atención de quienes

transitan por el lugar o de los que viven ahí, porque las personas se comprometerían con el

mensaje “una historia que esta contada en su arquitectura, cuida tu Centro Histórico”.

5.3. TURÍSTICO

En este aspecto, el proyecto busca establecer un compromiso de buen servicio con el

turista nacional o extranjero que visita la ciudad, que esta visita sea más frecuente y que la

ciudad sea recomendada como un destino turístico y no de paso. Además de mostrar la

importancia histórica que tiene para los ibarreños porque este lugar representa el

resurgimiento de una ciudad que quedó en ruinas luego de ese fatal evento natural.

5.4. ECONÓMICO

Al mejorar el aspecto exterior del Centro Histórico, el interior de todos los

establecimientos que se encuentran en el sitio estarían comprometidos a mejorar la parte

interior, generando una competencia más equitativa en cuanto al servicio y sobre todo a la

promoción de ellos porque ninguno tendría un soporte visual más grande que otro, o demejor calidad, todos serán iguales y cumplirán con la misma función.

Se debe reconocer que el cambio no será del completo consenso de los involucrados, por

las inversiones ya realizadas en cuanto al manejo de la publicidad exterior del local, pero

al realizar una campaña en primera instancia sobre estas personas, se podrá conjuntamente

con ellas, difundir una campaña posterior hacia los visitantes.



64

6. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

El presente proyecto iniciará con la descripción de una investigación bibliográfica y

documental que permitirá conocer el campo de acción en el que se intervendrá con el

proyecto, como el reconocimiento de los elementos que definen su identidad y de aquellos

términos que serán necesarios describir para entender mejor el planteamiento gráfico del

proyecto.

El sector a ser intervenido con el proyecto, es muy importante porque al momento de

realizar una investigación en este sector conoceremos los problemas de forma puntual en el

aspecto comercial y recibir posibles soluciones que serán necesarias al momento de

generar la propuesta, recabar información histórica, como por ejemplo de los inicios del

comercio en la ciudad y sobre todo de la publicidad exterior.

En la siguiente parte del proyecto se presenta la propuesta de Diseño, la aplicación de la

investigación tanto de campo como bibliográfica y el análisis de proyectos similares que se

encuentran aplicados en ciudades del país y fuera de él, se muestra además una simulación

de la aplicación del proyecto, en la ciudad de Ibarra así como del material impreso que

reforzará la aplicación del elemento central que es el soporte gráfico.

Al finalizar se podrá conocer el análisis de los alcances que tendrá el proyecto con su

aplicación, la importancia de promoverlo y los beneficios que se verificarán a corto y largo

plazo. Los beneficiarios directos e indirectos del proyecto, serán reconocidos en esta parte

porque son el elemento central de la propuesta.



65

7. METODOLOGÍA

Para una mejor orientación se emplearán métodos de investigación que estimulen

acertadamente el desarrollo de nuestro trabajo investigativo.

7.1. Métodos

7.1.1 Método Inductivo

Este método permitirá constatar y reunir muestras donde se presenten las deficiencias del

problema a investigar, para posteriormente determinar de manera general la posible causa

de este, proyectándonos finalmente con estos resultados generar una propuesta que

promueva un cambio social.

7.1.1 Método Deductivo

Con la ayuda de este método se podrá obtener conocimientos de validez acertada, al aplicar

técnicas de investigación idóneas para los diferentes actores sociales que forman parte de

la problemática, permitiéndonos además alcanzar resultados idóneos y reales capaces de

ser organizados, analizados y evaluados para establecer logros y deficiencias de nuestro

problema de investigación.

7.1.2 Método Analítico – Sintético

Es importante dentro de la investigación ya que permitirá integrar la información tanto de

la investigación de campo como en la documental y resumir su diversidad en un solo

conocimiento, para posteriormente analizarla estableciendo juicios de valor y

apreciaciones personales que la complementen.

7.2 Técnicas

7.2.1 Observación.- Esta técnica permitirá observar detalladamente a los actores sociales

involucrados en la problemática, además de constatar visualmente el sector y los aspectos



66

por los que se realizar la investigación, además se observarán los documentos técnicos que

serán los referentes de la investigación.

7.2.2 Encuesta.- Como una técnica de recolección de datos se sirve de un cuestionario

debidamente estructurado, el cual utilizaremos para recopilar información clara

proveniente de los sectores de la población que se establezcan dentro del sector a

intervenir. Estableciendo primeramente una muestra menor a la real como piloto para

luego corregirlas y aplicarlas definitivamente para captar la información.

7.2.3 Entrevista.- Realizando un breve análisis se ve pertinente la aplicación de

entrevistas estructuradas y no estructuradas para captar información de expertos así comode autoridades que intervienen en la problemática y que su actuación será fundamental

para dar solución a la misma.

7.3 Instrumentos

Con la finalidad de operativizar las técnicas antes mencionadas será necesario diseñar los

instrumentos más adecuados para recolectar la información estos son los siguientes:

a. Fichas de observación

b. Registros de observación

c. Cámara fotográfica

d. Cuestionarios

e. Grabadora



67

9. RECURSOS – PRESUPUESTO

9.1 Recursos HumanosDigitador $ 30,00

Investigador 1 $ 30,00

Investigador 2 $ 30,00

Diagramador $ 30,00

__________ Subtotal $ 120,00

9.2 Recursos Materiales

1 resma de papel bond A4 $ 6,00

1 caja de CD´s (10) $ 3,00

Copias $ 30,00

Impresiones $ 50,00

__________ Subtotal $ 89,00

9.3 Otros

Pasajes $ 30,00

Viáticos $ 40,00

__________ Subtotal $ 70,00

Subtotal = A+B+C

120 + 89 + 70 = $ 279,00

+15% imprevistos $ 41,85

Total = $ 320,85



68

10. FINANCIAMIENTO

El costo del proyecto es de $ 320,85, que será cubierto en partes iguales por cada uno de

los integrantes del equipo de trabajo.

11. FUENTES DE INFORMACIÓN

Del Pino, I.

2009 Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950).

Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

Donoso, D.

Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del

Banco Central del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.

Ilustre Municipio de Ibarra,

2009 – 2014 Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la Publicidad

Exterior en el Cantón Ibarra. Archivo institucional N°

00000010.

Ibarra Ecuador.

Posso, M.

2009 Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos),

Cuarta

Edición. Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.

LINCOGRAFÍA

Centro Histórico de Ibarra. Documento disponible en: http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_centrohistorico.htm.

Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra. Proyecto disponibleen:

http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-informacion-turistica.html.



69

ANEXO 2:

FORMATO DE ENCUESTA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORSEDEIBARRA

ESCUELA DE DISEÑO

Encuesta dirigida a moradores y visitantes del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra.

Instrucciones:

- Lea detenidamente la pregunta antes de contestarla

- Marque con una sola X en el paréntesis según corresponda su respuesta.

Datos:

Nombre: ……………………………………..

Cantón: ………………………………………

Sector: ………………………………………

Cuestionario:

1. En que cantidad, considera usted que existe publicidad exterior visual, en el Centro

Histórico de la Ciudad de Ibarra:

a. mínima ( ) b. moderada ( ) c. excesiva ( )

2. La publicidad exterior visual a influido negativa o positivamente en su vida diaria:

a. Si ( ) b. No ( )



70

3. En qué nivel identifica los mensajes visuales, al momento de caminar por Centro

Histórico:a. alto ( ) b. medio ( ) c. bajo ( )

4. Una vez contestadas las preguntas anteriores: Creé usted que existe contaminación

visual en el Centro Histórico de Ibarra.

a. Si ( ) b. No ( )

5. Apoyaría un proyecto que disminuya la contaminación visual en el Centro Histórico de

la Ciudad de Ibarra.

a. Si ( ) b. ( ) c. solo si conoce el proyecto ( )

6. Cuales serían los cambios que realizaría a la publicidad exterior para que sea menos

agresiva visualmente:

a- tamaño ( ) b. cantidad ( ) c. ubicación ( ) d. diseño ( )

7. ¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo a su

arquitectura?

a. Si ( ) b. No ( )

8. Cree usted que sería apropiado un solo tipo de letrero para todos los locales

comerciales del Centro Histórico de la ciudad

a. Si ( ) b. No ( )



71

9. Conoce acerca de la Ordenanza que Controla la Utilización de Publicidad Exterior en

el Cantón, en especial de los sectores denominados históricos y/o artísticos(patrimoniales).

a. Si ( ) b. No ( ) c. Solo un capítulo ( )

10. Si respondió Si en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado la

Ordenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico?



72

ANEXO 3:

FORMATO DE ENTREVISTA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORSEDEIBARRA

ESCUELA DE DISEÑO

Entrevista Dirigida a: Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la

Universidad Técnica del Norte, con la finalidad de conocer su percepción de la

Contaminación Visual en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra y las posibles

soluciones a este problema.

Fecha:………………………………..

Cuestionario:

Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de la

ciudad de Ibarra?

Pregunta Nº2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las personas

que transitan por el sector?

Pregunta Nº3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual afectaal turismo de una ciudad?

Pregunta Nº4. Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este

problema registrado en el Centro Histórico?

Pregunta Nº5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se

deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el sector?



73

ANEXO 4:

FOTOGRAFÍAS

Fotografía que muestra la degradación del patrimonio arquitectónico de la ciudad,

podemos ver cuatro tipos de publicidad y formatos

Fotografía que muestra que tanto la señalética como la publicidad contaminan y evitan una percepción visual adecuada y ninguna de las tres van acorde a la arquitectura.



74

Al igual que en las fotografías anteriores, este es otro ícono histórico que se encuentra

afectado por la publicidad inadecuada para el tipo de construcción.

Las viseras de color verde no lo que afectan a la visión de los locales sino al monumentohistórico como lo es el Antiguo Cuartel Militar.



75

ANEXO 5:

BOCETOS A LÁPIZ



76



77

ANEXO 6:

BOCETOS DIGITALES



78

ANEXO 7:

BOCETOS DIGITALES



79

ANEXO 8:

SEÑALIZACIÓN



80

SEÑALIZACIÓN



81

SEÑALIZACIÓN



82

SEÑALIZACIÓN



83

ANEXO 9:

SEÑALÉTICA



84

SEÑALÉTICA

CENTRO HISTÓRICO - CIUDAD DE IBARRA

Documents

Transcript of CENTRO HISTÓRICO - CIUDAD DE IBARRA