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Copenhague 3 al 6 de Febrero de 2011

CIFF FEBRERO 2011

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Copenhague

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CIFF FEBRERO 2011

Este informe ha sido realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Copenhague

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ÍNDICE

1. PERFIL DE LA FERIA 4

1.1. Ficha técnica 4

1.2. Sectores y productos representados 6

1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 6

2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 7

2.1. Organización y expositores 7

2.2. Datos estadísticos de participación 10

3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 12

4. VALORACION 13

4.1. Del evento en su conjunto 13

4.2. De la participación española y principales países competidores 13

4.3. Recomendaciones 14

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1. PERFIL DE LA FERIA

1.1. FICHA TÉCNICA

COPENHAGUEN INTERNATIONAL FASHION FAIR (CIFF)

Ámbito: Moda

Fecha: Del 3 al 6 de Febrero de 2011

Edición: 36ª edición

Frecuencia: Dos ediciones al año (Febrero y Agosto)

Lugar de celebración: Bella Center. Center Boulevard 5. DK-2300

Copenhague S

Horario de la feria: 9:00 a 18:00

Precio de la entrada: 195DKK -coronas danesas- (25 euros) en la puerta, y 175DKK (23 euros aproximadamente) on-line más 15DKK (2 euros) de tasa de entrada.

Medios de transporte: Se puede llegar al recinto en autobús (líneas 30 y 4A) o en metro (estación: Bella Center). También existe un aparcamiento con horario ininterrumpido de ocho de la mañana a ocho de la tarde.

Director / Organizador: Bella Center A/S

Colaboradores: SAS

Precios: Precio básico del stand: 1.380 DKK (185 euros) (mínimo 9 m2) En las naves B y C el precio del stand es de 1.480 DKK (199 euros), inclusive paredes de 1,60 m. de altura y fo-cos. A esta cifra hay que añadirle una tarifa de 26 DKK (3,50euros) por metro en concepto de gastos de marketing. El precio de los stands en los pabellones B y C es 1.480DKK (200 euros)

Tarifa de registro: 2.630 DKK (356 Euros)

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Servicios incluidos:

Carácter:

La tarifa de registro incluye la aparición en el catálogo online e impreso, pases y parking.

Nacional e internacional.

Tipo de visitantes: Profesionales (aunque el último día se abre al público)

Otras ferias relacionadas: Gallery (www.gallery.dk)

CPH Vision (www.cphvision.dk)

Terminal 2 (http://www.terminal-2.dk)

Existe un servicio de autobuses gratuitos que conecta las cuatro ferias.

Fecha de la próxima edición: 4 al 7 de agosto de 2011

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1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

• Moda femenina, masculina e infantil. • Moda joven. • Calzado. • Marroquinería. • Lencería y ropa de baño. • Accesorios.

1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

La Ofecomes Copenhague visitó esta edición de CIFF con el objetivo de captar las tenden-cias del mercado de la moda en Dinamarca y observar la presencia española en el evento e intentar localizar posibles distribuidores daneses interesados en firmas españolas.

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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

La distribución de los expositores dentro de la feria se organiza en función de los productos presentados. En las dos siguientes páginas se puede observar la localización de los diferen-tes pabellones de la feria así como el tipo de producto presente en cada uno de ellos.

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En la presente edición estuvieron representadas 1.661 marcas diferentes, lo que significa una ligera disminución con respecto a la edición de febrero de 2010 en la que participaron 1.696 marcas.

Algunas de las marcas internacionales más renombradas allí presentes fueron: ADIDAS, Agatha Ruiz de la Prada, Andrés Sardá, Apriori Disney, BBasler, Betty Barclay, Borg Agen-tur, Burlington, Calvin Klein , El Naturalista, Cerutti 1881, Claire.dk, Clarks Originals, ESPRIT, Fly London, Geox , HISPANITAS, Inwear, La Perla, Pierre Cardin, REEBOK, Samsonite, SCHOLL, Sebago, Snipe, entre otras.

2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

El número de expositores de la edición de febrero de 2011 (758 expositores) es inferior al de febrero de 2010 (796 expositores). La distribución por país de los stands fue la siguiente:

Austria 1 Gran Bretaña 5 Países Bajos 19 España 14

Bélgica 2 Grecia 1 Noruega 11 Suecia 61

China 15 Hong Kong 2 Pakistán 1 Suiza 1

Dinamarca 364 Hungría 1 Perú 1 Turquía 3

Estonia 2 India 4 Polonia 1 E.E.U.U. 1

Finlandia 11 Irlanda 1 Portugal 6

Francia 14 Italia 30 Singapur 1

Alemania 32 Lituania 3 Eslovaquia 1

Por número de visitantes se ha detectado una ligera caída frente a la de edición de febrero de 2010 (no se compara con los datos de las ediciones de verano, puesto que la afluencia de público es diferente en cada una de las dos temporadas de la feria, siendo la edición de fe-brero de mayor afluencia)

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feb-11 feb-10 feb-09

Edición CIFF 36 CIFF 34 CIFF 32

Visitantes 26.747 27.634 29.405

Dinamarca 19.153 19.888 21.409

Suecia 2.891 3.065 3.241

Noruega 1.535 1.681 1.503

Alemania 509 497 514

Finlandia 397 373 487

Islandia 231 220 259

Países Bajos 228 306 262

Islas Feroe 156 173 175

Groenlandia 124 129 148

Gran Bretaña 146 128 96

Otros países 1.377 1.174 1.311

Expositores 758 796 1.029

Marcas 1.661 1.696 2.164

Fuente: CIFF

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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

Las colecciones presentadas en esta edición de CIFF siguen las líneas marcadas por las ten-dencias internacionales. En términos generales, los fabricantes y representantes daneses suelen apostar por colores y materiales de colecciones anteriores para ser coherentes con las líneas de su firma. A la vez, realizan algunas innovaciones para captar la atención de los compradores y mostrar que siguen las directrices de la moda cosmopolita.

En esta edición han destacado, de acuerdo con la información proporcionada por los organi-zadores, las siguientes propuestas fundamentales; a saber:

Retorno al clasicismo

Se enfatiza nuestra herencia replanteándonos básicos ya probados, haciendo hincapié en preciosos materiales y en cortes correctos.

Belleza natural

La omnipotente naturaleza extiende su luz por todas las partes. Retrocedemos y nos volca-mos en las prendas inspiradas en el auténtico estilo campesino.

Optimismo obligatorio

Los colores como medido de expresión introduciendo energía y seducción en la vida diaria. Estampados y tartanes en combinaciones positivas y alegres.

Una llamada para mayor libertad

Abraza la mezcla y combinación de culturas. Cambia los códigos formales y flirtea con el ex-centricismo.

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4. VALORACION

4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

La feria CIFF forma parte de la “Copenhagen Fashion Week” y está organizada por Bella Center A/S. El objetivo de las autoridades danesas es incluir Copenhague entre las grandes capitales de la moda europea. Además de potenciar la confección danesa, se pretende que la moda llegue al público no sólo como un negocio o un gran espectáculo, sino como arte.

Por ello, además de las ferias CIFF, Gallery, CPH Vision y TERMINAL 2, se celebran múlti-ples desfiles de moda, eventos promocionales y presentaciones de diversos productos. La tendencia en los últimos años a una reducción del número de expositores refleja principal-mente la situación económica actual pero, también, la creación de la feria Terminal 2 en el año 2009.

De los expositores, 364 procedían de Dinamarca, 61 de Suecia 11 de Noruega y otros 11 de Finlandia. Había representantes de 29 países distintos.

4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE-TIDORES

El número de empresas españolas participantes fue de 13 además de un pequeño stand de la feria IFEMA. Las empresas españolas participantes fueron las siguientes:

Allan-A Clothing, Antón&Moda SL, El Corral de las Flamencas SL, Eneka Comfort Shoes, Fermin&Group SL, Flamenco, Menbur SA, MTNG Europe Experience SLU, Sacha London SL, Smash 2005 SL, Tomeu Catalina Int. SL, ZMR Shoes.

Los productos españoles de este sector no están tan bien situados como los italianos o fran-ceses por ejemplo, que mediante campañas publicitarias y otras acciones promocionales han conseguido una imagen muy reconocida, posicionándose como productos de calidad y dise-ño.

Por otra parte, los artículos procedentes de Asia, fundamentalmente de China, saturan el mercado de los productos de segmento bajo y con los que es muy difícil competir en precio debido a sus bajos costes de fabricación.

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4.3. RECOMENDACIONES

El mercado danés es atractivo para los productos españoles por diversos motivos.

Al igual que la mayor parte de los países europeos, Dinamarca es un país netamente impor-tador en lo que a productos textiles se refiere, pero sobre todo lo que realza su importancia es que puede ser una buena puerta de entrada para otros países nórdicos ya que muchos de los agentes daneses también trabajan en otros mercados

Ahora bien, hay que tener en cuenta a la hora de trabajar en este mercado que la competen-cia es fuerte ya que se encuentran en él todos nuestros competidores además de ser muy exigente tanto en la calidad del producto y su adecuación a los gustos y necesidades del consumidor danés como en el cumplimiento de los compromisos por parte de la empresa que ofrece el producto.

A la hora de negociar, hay que tener también en cuenta que el precio es uno de los paráme-tros más importantes.

En cuanto a la forma de entrada en el mercado danés, la mejor opción es hacerlo a través de un agente y / o mayorista. En el sector de la confección, como en otros, estas dos figuras suelen solaparse en el mercado danés. A dichos profesionales se puede llegar de una de va-rias formas, entre ellas:

1. Solicitándolo a esta Oficina Económica y Comercial en el marco del programa de Servicios Personalizados de Pago del ICEX (www.icex.es)

2. Visitando las ferias de la moda de Copenhague en sus distintas ediciones para ofrecer directamente a los expositores la representación del producto a introducir en el mer-cado danés.

Si se opta por la última sugerencia, recomendamos que la visita se haga el último día de la feria, que es cuando los expositores saben cómo han funcionado las marcas presentadas.

También se puede optar por participar personalmente en algunas de las ferias de la moda de Copenhague. En este caso, sugerimos primero acudir a la feria como visitante para analizar las características del mercado y de los recintos feriales para luego participar como expositor en ediciones posteriores. Además, se recomienda participar en al menos 3 ediciones conse-cutivas, al cabo de las cuales se podrá evaluar si el mercado danés, y por extensión el es-candinavo, es el adecuado para el producto presentado ya que pocas veces la participación en una única edición tiene resultados positivos.

Una vez decidida la participación en CIFF, es clave comunicarlo a la organización lo antes posible (2-3 semanas después de la finalización de la anterior exposición, por ejemplo), para conseguir así una buena ubicación en la feria. Es muy importante la ubicación del stand, ya que no todos los pabellones de la feria tienen la misma afluencia de público. En el caso de misiones agrupadas es aconsejable que cada empresa esté situada en el pabellón que co-rresponda a cada producto, evitando los stands conjuntos con empresas con productos hete-rogéneos.

Al ser una feria grande con un elevado número de expositores hay que captar la atención del público. Por tanto, no es suficiente con presentar un producto de calidad o buen precio, sino que hay que atraer al público. Lo ideal es montar un stand original, no demasiado pequeño y bien iluminado.

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Otra de las recomendaciones es enviar por adelantado una invitación a aquellos clientes que ya se tengan, así como a otros que se consideren potenciales.