CONTROL DE LECTURA

• ¿Qué expresa Octavio Islas sobre las Relaciones Públicas en Latinoamerica?

Cuáles han sido los primeros pasos, Como son concebidas.

• Defina Comunicación estratégica, según las pautas que da el autor.

Influyentismo, industria del consentimiento.

• De un concepto de relaciones públicas

• Hable sobre las etapas de una campaña de RR.PP.

¿Qué es?Publicidad

¿PUBLICIDAD O PROPAGANDA?

¿PUBLICIDAD?

¿PUBLICIDAD?

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DEFINICIÓN

La publicidad es:

Un proceso de comunicación y heramienta de marketing mix

Pagada

Utiliza un discurso persuasivo y estructurado

Utiliza los medios masivos (radio, TV, medios impresos, outdoors, digitales.

Dirigida a un grupo heterogéneo de personal (target).

DEFINICIÓN

Es publicidad cuando:

No personal

Persuade

Pagada, identifica al anunciantes

Estructurada

Transmitida a través de los medios masivos

Arens & Schaefer 1997

FUNCIONES

FUNCIONES

Marketing: Ventas personales, las promociones y la publicidad.

Educativa: Instruye sobre beneficios o uso.

Económica: Entrara en el mercado, competencia reduce precio.

Función Social: Contribuye al desarrollo, producción y eleva el nivel de vida.

Convencer

Informar

Recordar

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

ANUNCIOS

Old Navy

Baby Carter’s

Pastillas para dejar

de fumar

Friday’s

Talk talk (monitores)

u.n.o. Desarrollo software.

Car One

Cerveza Andes

Claro

Durex

Carne Líder

Convencer

Informar

Cerveza Andes

Talk Talk

Recordar

Old navy

Objetivos de la publicidad

Pastillas para dejar de fumar

Baby Carter’s

u.n.o.

Car one

Claro

Durex

Carne Líder

TIPOS DE PUBLICIDAD

• Publcidad de Consumo: Uso personal, consumidores.

• Publicidad de negocio a negocio

• Primaria: Categoría de un producto, en lugar de una marca.

• Selectiva: Acción directa: Descriptora

• o indirecta: Emula, crea una necesitdad.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

PANORAMA

Publicidad en línea

2000:Proliferación y auge

Depresión económica

2003: La publicidad en línea dejó de ser efectiva

Publicidad desplegable

Direct TV Opción “saltar”

Cambios económicos y tecnológicos:

Página 365

http://www.avisoria.com/ejemplos-de-publicidad.html

ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIA

ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIA

Plan general de comercialización

Anunciantes nacionales

Anunciantes locales

Secciones de Publicidad en las empresas y organizaciones

PROCESO

MEDIOS

• Alcance: ¿cuántas personas reciben el mensaje?

• Frecuencia

• Selectividad: Llegar a los clientes potenciales

• Eficiencia: costo x personas que reciben el mensaje

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias mediáticas utilizadas para conseguir algún objetivo empresarial o de una organización

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Una campaña consiste de un gran número de anuncios, todosenfocados en el mismo tema o asunto, que parecen envarios medios de comunicación durante un tiempodeterminado.

Etapas:

• Elección de las estrategia de marketing

• Selección del gancho principal del tema

• Traducción del tema de acuerdo con cada medio

• Ejecución y evaluación de campaña

Investigación:

Formativa: Define el público y sus actitudes

Segmentación de públicos, BRIEF

Mensaje: Focus Group

Determinar el objetivo de la campañaSeguimiento posicionamiento, valor, precio.

Concepto general de la campaña, selección

de piezas

Mercadotecnia • Determinar el Mercado Objetivo• Hacer un inventario de los medios disponibles• Seleccionar los medios en función del mercado

objetivo• Cotizar los medios• Ponderar el peso del medio en función del

impacto esperado• Asignar recursos en función de la ponderación.• Presentarlo al Cliente

¿Qué Hacer?

Tipos de Campaña

•"Above the line" (ATL, Sobre la línea); Medios convencionales

• "Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos

Clasificación por el medio

BTL

Below the line (debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios

Se logra mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

http://www.informabtl.com

ASPECTOS ECONÓMICOS: COMPENSACIÓN

• Comisiones

• Ganancia bruta

• Sistemas de honorarios o iguales

PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO

• Comercial

• Industrial

• Profesional

• Agrícola, etc.

Menos numerosa

Técnica y de alto precio

Profesionales, especializados en

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¿Cómo puede un

anuncio ser original?Publicidad

TRABAJO DE FIN DE BIMESTRE