Cómo comunicar ciencia a los medios: la televisión - RUVID
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Cómo comunicar ciencia a los medios: la televisión Andreu Romero Valencia, 23 de octubre de 2012
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Cómo comunicar ciencia a los medios: la televisión Andreu Romero
Valencia, 23 de octubre de 2012
Nuestra Ciencia en TV
• El medio televisivo
• ¿Qué y cuándo comunicamos?
• La convocatoria a TV
• Casos prácticos
Cuidamos tu calidad de vida
El medio televisivo
• Más del 70% de la población quiere recibir información científica.
• El 85% solo lo hace a través de los medios de comunicación.
• Un 75% utiliza la TV. El segundo medio es internet.
• La TV es imagen y entretenimiento y las noticias están asociadas a la velocidad y el ritmo informativo.
• Una noticia es una construcción de la realidad. Particularmente en TV.
Cuidamos tu calidad de vida
El medio televisivo
• Por eso, al planificar una historia periodística para televisión hay que tener en cuenta sus posibilidades de entretenimiento.
• Siempre se puede deslizar información de calidad dentro de un contenido más ligero.
• Condensa meses o quizá años de investigación en dos o tres minutos de tiempo de emisión.
• Recompensa: nos permite llegar de forma sencilla a miles o incluso millones de espectadores.
Cuidamos tu calidad de vida
¿Qué y cuándo comunicamos?
• Distinguir entre comunicación proactiva y reactiva
• ¿Por qué comunicamos?
– Divulgar, concienciar
– Vender (marketing)
– Requisito entidad financiadora
• ¿Podemos comunicarlo todo?
– Barreras internas: confidencialidad, patentes, colaboradores, derechos
– Barreras externas: valores noticias, actualidad, agenda
Cuidamos tu calidad de vida
Preparación de una convocatoria a TV
• Qué recursos ofrecer a las teles (cuanta + imagen y + atractiva resulte, mejor).
• Planificar la convocatoria con la suficiente antelación:
– Proponer y organizar las demostraciones que haremos y los recursos que emplearemos.
– Ver disponibilidad del personal interno (portavoces y técnicos) y externo que participará.
– Reservar lugar donde se celebrará la presentación a medios y comprobar que esté todo listo para el día acordado.
– Tantear interés de los medios para garantizar la asistencia (ronda de llamadas, recordatorio de la convocatoria…)
Casos prácticos
Caso práctico: Comunicación avances proyecto Tremor. Consideraciones técnicas: es un desarrollo en prototipo. Delicado por tratarse de un avance en el campo de la salud. Recordar pedir por escrito autorizaciones de cesión de imágenes para el proyecto.
Cuidamos tu Calidad de Vida
Caso práctico: Comunicación convenio Circuito Luis Climent e IBV para realizar ensayos seguridad vial. Recrear demos de lo que se podría hacer. Crear una historia narrativa con esas demos. Relacionar los ensayos con aspectos prácticos para la gente.
Cuidamos tu Calidad de Vida
Caso práctico: Del Laboratorio a la Vida Real: reportaje sobre las actividades del IBV en La Tarde en Directo (La Sexta). Es una petición de la TV a partir de un hecho concreto: escaneamos a Cristiano Ronaldo y se interesaron por nuestro trabajo. Programa extremadamente coloquial. Buscar un leit-motiv de todas las imágenes (actividad general) que sirva de narración para que la gente nos entienda.
Cuidamos tu Calidad de Vida
Caso práctico: Programa Tres14. Programa de divulgación científica. Ventaja: buen tratamiento. Desventaja: suelen ser temáticos. En este caso aprovechamos un especial sobre deporte para hablar de un servicio (valoración de ciclistas) y un proyecto (prevención de golpe de calor). Este tipo de programa requiere grabar muchas horas y dotar al reportaje de imágenes de calidad por lo que se deben aportar ideas que se puedan documentar gráficamente.
Cuidamos tu Calidad de Vida
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