Co-Branding
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1/04/2009 Co-Branding El término Co-Branding hace referencia a una amplia variedad de actividades de mercadeo en las que 2 o más marcas se unen para crear una nueva o para generar sinergias. El objetivo de esta estrategia es aumentar el valor percibido por los consumidores (y en la mayoria de los casos, tambien el precio de este) Según el Journal of American Academy of Business, existen 3 niveles en los que es aplicable una estrategia de Co-Branding: 1. Penetración de Mercado 2. Extensión de Marca 3. Branding Global Igualmente, se han identificado 4 técnicas básicas para aplicar esta estrategia: 1. Marca Ingrediente (ya hablamos de ella en la edición anterior) 2. Co-Branding entre marcas de la misma empresa: 2 marcas de la misma empresa se una para crear un producto nuevo. Ejm: Fab y Suavi- tel (ambas marcas de Colgate-Palmolive) 3. Joint venture: 2 marcas de empresas distintas se unen para crear un producto nuevo. Ejm: BonYurt. 4. Patrocinio Múltiple: 2 marcas de empresas distintas para desarrollar tecnologias o servicios nuevos. Ejm: Nike+ (Nike y Apple) INTEL, marca ingrediente de procesadores para computadoras Las marcas de Colgate-Palmolive FAB y SUAVITEL vienen colaborando desde hace algún tiempo con la creación de un detergente con suavizante incorporado. Tal vez uno de los casos más exitosos de Cobranding hecho en Colombia. Alpina con su Kumis y Kelloggs con sus cereales Choco Krispis, Zucaritas y Froot Loops, crearon un producto innovador que aún hoy se mantiene como el gran líder de su categoría. El caso de Cobranding más sonado de los últimos tiempos por su grado de innovación es NIKE+, una alianza entre Nike y Apple (con su marca iPod), que brinda una plataforma para que el iPod registre los datos de los corredores en tiempo real (ruta, km recorridos, ritmo cardiaco, etc...)
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1/04/2009
Co-Branding
El término Co-Branding hace referencia a una amplia variedad de actividades de mercadeo en las que 2 o más marcas se unen para crear una nueva o para generar sinergias. El objetivo de esta estrategia es aumentar el valor percibido por los consumidores (y en la mayoria de los casos, tambien el precio de este)
Según el Journal of American Academy of Business, existen 3 niveles en los que es aplicable una estrategia de Co-Branding:
1. Penetración de Mercado2. Extensión de Marca3. Branding Global
Igualmente, se han identificado 4 técnicas básicas para aplicar esta estrategia:
1. Marca Ingrediente (ya hablamos de ella en la edición anterior)2. Co-Branding entre marcas de la misma empresa: 2 marcas de la misma empresa se una para crear un producto nuevo. Ejm: Fab y Suavi-tel (ambas marcas de Colgate-Palmolive)3. Joint venture: 2 marcas de empresas distintas se unen para crear un producto nuevo. Ejm: BonYurt.4. Patrocinio Múltiple: 2 marcas de empresas distintas para desarrollar tecnologias o servicios nuevos. Ejm: Nike+ (Nike y Apple)
INTEL, marca ingrediente de procesadores para computadoras
Las marcas de Colgate-Palmolive FAB y SUAVITELvienen colaborando desde hace algún tiempocon la creación de un detergente con suavizante incorporado.
Tal vez uno de los casos más exitosos de Cobranding hecho en Colombia.Alpina con su Kumis y Kelloggs consus cereales Choco Krispis, Zucaritasy Froot Loops, crearon un productoinnovador que aún hoy se mantienecomo el gran líder de su categoría.
El caso de Cobranding más sonado de los últimos tiempos por su grado de innovación es NIKE+, una alianza entre Nike y Apple (con su marca iPod), que brinda una plataforma para que el iPodregistre los datos de los corredores en tiempo real (ruta, km recorridos, ritmo cardiaco, etc...)
