DENOTACIÓN

La Denotación, es el significado básico, constante tal como aparece una forma

de expresión formal y objetiva.

"El color es pieza clave para la comunicación audiovisual ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas“

"El color denotativo tiene capacidad de representación figurativa, se aplica y se percibe como una propiedad natural de los objetos: la forma realista para la identificación de los objetos".

Dentro del denotativo existen tres categorías: icónico, saturado y fantasioso. "El icónico es el color que es o quiere ser real. Ejerce una función de aceleración identificadora de aquello que se representa en la imagen.

El saturado es más sólido, luminoso, exaltado y contrastado en el signo iconográfico que en lo que llamamos realidad. Es artificializado y provoca efectos.

En el caso fantasioso ya no hay fidelidad ni exageración, existe una modificación en la que la fantasía es considerada como forma nueva de expresividad.

CONNOTACIÓN

Significado personal e individual subjetivo por lo tanto se opone a la denotación o significado objetivo.

El color denotativo se refiere al mundo de la representación, el connotativo a los valores psicológicos.

Dentro del connotativo existen dos variantes: psicológico y simbólico.

El psicológico se percibe como una acción sobre la psique que provoca sensaciones internas en el ser humano. Afecta a la percepción sensitiva creando asociaciones tanto afectivas, como subjetivas u objetivas.

El simbólico constituye una codificación, ha pasado a ser un fenómeno cultural, un signo.

“El color connotativo es el que hace

mención a los valores que no contiene el objeto, incorpora

valores que van más allá del propio objeto

representado que corresponden a una

subjetividad universal. El color azul connota frialdad, seguridad; el rojo, a su vez, fuerza

pasión...".

A continuación se analizan los aspectos connotativos de tipos de imágenesque pueden existir en un centro de documentación gráfica de nuestros días,cuyo análisis de contenido estará mediatizado por una lectura ideológica yconnotativa de las mismas. La aprehensión del mundo que nos rodea, noscondiciona a que hagamos una lectura de las imágenes más allá de la merayuxtaposición objetiva de sus elementos.

Este es uno de los primeros ejemplos que hemos escogido dentro de la imagen social de nuestro siglo. El código fotográfico denotado y aprehendido por la competencia iconográfica es evidente:Denotación: CAMILLA, ENFERMOMientras que el análisis ideológico, el conocimiento de la realidad social, pueden hacer que leamos el código retórico de la imagen sin verlo en realidad.Connotación: Accidente de tráfico, Ambulancia, Catástrofe...

Denotación: Silueta humana dibujada sobre superficie plana.En este caso, la competencia enciclopédica a la hora de describir una imagen tan simple, se desprende de la propia realidad social que conocemos día a día. Siendo susceptible de describir esta fotografía como:Connotación: Terrorismo, Asesinato, ...El hecho de asociar esta imagen a otras que hemos visto con anterioridad, nos lleva a pensar que no es una "imagen rupestre en una pared", sino a evocar que es la silueta de un hombre asesinado, dibujada con tiza en el suelo.

Denotación: Brazo inyectándose con una jeringuillaSin embargo esta misma imagen encierra grandes lecturas ideológicas :Connotación: Droga, drogadicción, marginación social, Heroinómanos, …

Es evidente que esta imagen tiene un contenido denotativomuy exiguo y concreto: lazo rojo sobre fondo negro. Pero

en nuestro contexto social, el ojo nos hace ver que el fondo negro es una chaqueta, y su significado connotativo está

claro: SIDA.

La imagen de un cd-rom encima de una columna jónica de la Grecia clásica, en un plano contrapicado, no tendría una mayor reutilización, si no pudiéramos darle significados connotativos como: diseño arquitectónico por ordenador, nuevo paradigma de belleza, museo digital... o "el cd-rom: un clásico de la tecnología informática".

El análisis de contenido de imágenes como ésta, sólo tiene una especial significación en el conocimiento del avance tecnológico de finales de nuestro siglo, donde la descripción denotativa: panorámica de una pequeña silueta humana sobre un cd-rom, no es tan importante como el significado connotativo: triunfo tecnológico del hombre.

Al igual que ocurría en casos anteriores, el poder de la imagen en la actualidad, nos permite (sin necesidad de leer el texto que acompaña a la imagen) no sólo reconocer

al personaje, sino hacer una lectura imparcial y claramente perseguida por el autor de la imagen: "Bill Gates controla nuestras vidas"

Otra vez más el contenido denotativo de la imagen, el código de la realidad que representa: mano con un guante sosteniendo una televisión en una bandeja, no tiene un mayor interés a la hora de recuperarla para su reutilización. Sin embargo, la connotación se puede ver en la propia articulación del discurso y totalmente cargada de contenidos semánticos de actualidad: Televisión a la carta, televisión digital...