SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL

SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL

SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL

SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL

ICE

C

Com fer campanyes a Google AdWords Com fer campanyes a Google AdWords Com fer campanyes a Google AdWords Com fer campanyes a Google AdWords

empreses culturalsempreses culturalsempreses culturalsempreses culturals

20 de novembre de 2012

empreses culturalsempreses culturalsempreses culturalsempreses culturals

novembre / 12novembre / 12novembre / 12novembre / 12

VÍCTOR DE FRANCISCOvdf@reexporta.com

@victordf

• Introducció

• Anàlisi i estratègies

PROGRAMA

• Anàlisi i estratègies

• Crear una campanya

• Administrar una campanya

• Optimitzar una campanya

2

• Optimitzar una campanya

• Control i seguimient

Introducció a AdWords

3

Introducció a AdWords

4

5

6

7

8

9

CPC: el cost per clic mig.

Introducció a AdWords

Impressions : el nombre de vegades que es mostra un anunci.

CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions.

CPM: Cost per mil impressions

ROI: Retorn de la inversió

10

Google AdWordshttps://adwords.google.es/

Segmentar és la clau

Què Promocionem?

PAÍS

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

A qui? Quan?ThinkingThinking

AdWordsAdWords

PAÍS

CLIENT

11

On? PRODUCTE

Tendències a nivell internacional:

Anàlisi de paraules clau

http://www.google.com/insights/search/

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

Què?promocionem

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/sktool/https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Eines de paraules clau

1212

Altres eines

http://www.ranks.nlhttp://www.keywordspy.com

A qui?

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

A qui?

On?

Quan?

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

Quan?

Estructura del compte d’AdWords

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

15

PRESSUPOST DIARII

CPC MÀX. + LES XARXES!

Crear una campanya

Configuració

1. Tipus i nom de la campanya

2. Ubicacions, idiomes, dades demogràfiquesdades demogràfiques

3. Xarxes, dispositius i extensions

4. Oferta i pressupost5. Configuració avançada

16

Crear una campanya

Configuració

17

Crear una campanya

Configuració

18

Crear una campanya

Configuració

19

Crear una campanya

Configuració

20

Accés a la configuració i edició de la campanya, i grups d’anuncis

Administrar una campanya

21

Activar el seguimient de conversions

Administrar una campanya

22

Eines

Administrar una campanya

23

Forma de pagament; resum

Administrar una campanya

24

Formes de pagament; preferències de facturació

Administrar una campanya

25

Optimitzar una campanya

El AdRank

Ad Rank = CPC máx × Quality Score (Qs)

Qs= CTR × QLP ×Qs= CTR × QLP × Other relevance factors

La RELLEVÀNCIA és la clau

26

La plana d’aterratge (landing page)

Optimitzar una campanya

27

Configura correctament Google Analytics

Control i seguiment

1. Alta a Google Analytics.1. Alta a Google Analytics.

2. Etiquetar totes les planes.(suport analytics answer 55488)

3. Comprovar que tot funcioni.

28

Defineix objectius clars

•Definir objectius : Què vols aconseguir amb la teva Web?

•Quantificar objectius: Quines accions tenen un valor directe o indirecte?

Control i seguiment

•Exemples d'objectius a la Web: •Compra de productes, descàrrega de programari, registre nou client, contacte, subscripció al butlletí de notícies, selecció de pàgines concretes, etc.

29

Domina’l tot

Control i seguiment

30

@victordf

Gràcies

Víctor de FranciscoDirector de REEXPORTA.

Think About Export, s.l.

http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-ab out-export

https://plus.google.com/111947649068409142515

31

BARCELONA – ALICANTE

902 104 184

vdf@reexporta.com