Com fer campanyes a Google AdWords empreses …...SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL ICEC Com fer...
Transcript of Com fer campanyes a Google AdWords empreses …...SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL ICEC Com fer...
SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL
SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL
SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL
SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL
ICE
C
Com fer campanyes a Google AdWords Com fer campanyes a Google AdWords Com fer campanyes a Google AdWords Com fer campanyes a Google AdWords
empreses culturalsempreses culturalsempreses culturalsempreses culturals
20 de novembre de 2012
empreses culturalsempreses culturalsempreses culturalsempreses culturals
novembre / 12novembre / 12novembre / 12novembre / 12
VÍCTOR DE [email protected]
@victordf
• Introducció
• Anàlisi i estratègies
PROGRAMA
• Anàlisi i estratègies
• Crear una campanya
• Administrar una campanya
• Optimitzar una campanya
2
• Optimitzar una campanya
• Control i seguimient
Introducció a AdWords
3
Introducció a AdWords
4
5
6
7
8
9
CPC: el cost per clic mig.
Introducció a AdWords
Impressions : el nombre de vegades que es mostra un anunci.
CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions.
CPM: Cost per mil impressions
ROI: Retorn de la inversió
10
Google AdWordshttps://adwords.google.es/
Segmentar és la clau
Què Promocionem?
PAÍS
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
A qui? Quan?ThinkingThinking
AdWordsAdWords
PAÍS
CLIENT
11
On? PRODUCTE
Tendències a nivell internacional:
Anàlisi de paraules clau
http://www.google.com/insights/search/
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Què?promocionem
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/sktool/https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
Eines de paraules clau
1212
Altres eines
http://www.ranks.nlhttp://www.keywordspy.com
A qui?
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
A qui?
On?
Quan?
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Quan?
Estructura del compte d’AdWords
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
15
PRESSUPOST DIARII
CPC MÀX. + LES XARXES!
Crear una campanya
Configuració
1. Tipus i nom de la campanya
2. Ubicacions, idiomes, dades demogràfiquesdades demogràfiques
3. Xarxes, dispositius i extensions
4. Oferta i pressupost5. Configuració avançada
16
Crear una campanya
Configuració
17
Crear una campanya
Configuració
18
Crear una campanya
Configuració
19
Crear una campanya
Configuració
20
Accés a la configuració i edició de la campanya, i grups d’anuncis
Administrar una campanya
21
Activar el seguimient de conversions
Administrar una campanya
22
Eines
Administrar una campanya
23
Forma de pagament; resum
Administrar una campanya
24
Formes de pagament; preferències de facturació
Administrar una campanya
25
Optimitzar una campanya
El AdRank
Ad Rank = CPC máx × Quality Score (Qs)
Qs= CTR × QLP ×Qs= CTR × QLP × Other relevance factors
La RELLEVÀNCIA és la clau
26
La plana d’aterratge (landing page)
Optimitzar una campanya
27
Configura correctament Google Analytics
Control i seguiment
1. Alta a Google Analytics.1. Alta a Google Analytics.
2. Etiquetar totes les planes.(suport analytics answer 55488)
3. Comprovar que tot funcioni.
28
Defineix objectius clars
•Definir objectius : Què vols aconseguir amb la teva Web?
•Quantificar objectius: Quines accions tenen un valor directe o indirecte?
Control i seguiment
•Exemples d'objectius a la Web: •Compra de productes, descàrrega de programari, registre nou client, contacte, subscripció al butlletí de notícies, selecció de pàgines concretes, etc.
29
Domina’l tot
Control i seguiment
30
@victordf
Gràcies
Víctor de FranciscoDirector de REEXPORTA.
Think About Export, s.l.
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-ab out-export
https://plus.google.com/111947649068409142515
31
BARCELONA – ALICANTE
902 104 184