COMERCIALIZACIÓN TECNOLOGICA CARABALLO
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8/19/2019 COMERCIALIZACIÓN TECNOLOGICA CARABALLO
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COMERCIALIZACIÓN
TECNOLÓGICAUNIDAD III.PROYECTOS TECNOLÓGICOS
Y SERVICIOS RELACIONADOS
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PUNTOS A TRA
MERCADEO RELACIONAL (Nuevo Paradigma )MERCADEO EN CENTROS DE I+D
Capacidades y Po e!cia"idades I! er!asDe e!ci#! de Necesidades y Opor u!idadesde MercadoPor a$o"io de Proyec os% Produc os & Servicios
PLANI'ICACI N ESTRAT *ICA DE MERCADEO EN CENTROS DE I + D
Me odo"og a de" proceso , $ormu"aci#! e imp"a! aci#!
CONCL-SIONES
CONCEPT-ALI.ACI N DE MERCADEO
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CONCEPTUALIZACIÓN DEMERCADEO
M e r c a de o
Proceso social yadministrativo mediante el
cual grupos e individuosobtienen lo que necesitan ydesean a través de generar,ofrecer e intercambiarproductos de valor con sussemejantes.
Conjunto de accionesorientadas a descubrirque desean losclientes o potencialesusuarios y elaborarproductos querespondan a esanecesidad
Se ""eva a ca/o media! e
M e r c a d e
oMercado Demanda Oferta
Usuarioscaracter!sticas"
#ubconjunto delmercado
Poder adquisitivo
Conocer las necesidadesdel consumidor
0o "er y Ams ro!g (1221)
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MERCADEO RELACIONAL(Nuevo Paradi !a"
M e r c a d e o R e # a c i o $ a #
%Co$&u$'o de accio$e orie$'ada a!a$'e$er u$a re#aci)$ de #ar o *#a+oco$ e# de 'i$a'ario de #o ,ie$e
*roducido .-
3*ro!roos%425 3Mc0e!!a%215 3C6ris op6er%Pay!e a!d 7a""e! y!e% 215
O$rece Opor u!idades
I!ves igaci#!
acad8mica
Nuevos co!cep os y cami!os para u!a me9or re"aci#!
empresa , usuario
Confian$a mutua %espeto a los compromisos de
negocios &enerar valor agregado a los
objetivosorgani$acionales de ambas partes
Mejorar procesos dep"a!i$icaci#!
es ra 8gica de Mercadeo:
ace/$0a i
'(squeda de )ntercambiocontinuo en lugar deinteracciones puntuales*n las relaciones con losusuarios para establecerpatrones de interacci+n
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Di!e$ io$e de !ar1e'i$Re#acio$a# re#acio$a#
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MERCADEO EN CENTROS DE I2
Mercadeo e$ #a Or a$i+acio$e de I2D
Prestar servicios tecnol+gicos relacionados con la ingenier!a, eldesarrollo de productos y procesos, la investigaci+n aplicada ylos ensayos de laboratorio, a los proceso de asimilaci+nadaptaci+n, generaci+n y transferencia de tecnolog!a quereali$an los sectores productores de bienes y servicios dentro desu entorno
Misi+n
Mercadeode I+DConcebida como el montaje y la consolidaci+n de una redde relaciones permanentes con las empresas clientes
Mercadeo %elacional
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Mercadeo de #a Or a$i+acio$eI2D
ortalecimientoy
reconocimientode las periciasmedulares de
la Organi$aci+n
I! e r ! a s
Mo$i'oreode #o
!ercado3
*o'e$cia#ede #a
or a$i+aci)$
E ; e r ! a s
Meca$i !o de'ra$ 0or!aci)$
de #a$ece idade de#o c#ie$'e e$
*roduc'o 3ervicio
A r ic u "a c i# !
d e D e m a ! d aPericia!edu#are *arae# di e6o de #o
*roduc'o 3ervicio
de$'ro de# 7reade $e ocio de#a or a$i+aci)$
E O E N L A S O R G A N I Z A CI+D
-!neas de acci+n
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9ca*acidade 3 *o'e$cia#idade
i$'er$aTalento Habilidad del personal acio!es de I+D
E;p" ci o
T?ci o
Domi!io e! "os
procesos deu i"i>aci#!Práctica continua en el diseño eimplantación de interacciones e
intercambio de trabajo donde losconocimientos e xplícitos
contribuyen a lograr l osobjetivos de innovación
Habilitar espacios creativos q ue gen erenrelaciones p ara que el conocimiento tácito se
emplea en la identicación y
aprovechamiento de oportunidades de mercado No!a@a(1221)
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9!ercado ac'ua#e 3
*o'e$cia#eEl análisis de los factores externos es vital para el mantenimiento y
expansión de los mercadosactuales y para la detección y explotación de nuevos oportunidades denegocios
Diagnosticar
oportunidades denegocio, dise1aproductos oservicios, reali$apruebas y acelan$amientocomercial.
-os investigadores
reali$an descubrimientoso invenciones cuyaaplicaci+n en el conte2totecnol+gico generaoportunidades que acenposible el desarrollo denuevos productos oprocesos.
E!$o ue 1
B a"#! de" mercado
BEmpu9e de"a ec!o"og a
Procede!cia
Enfoque 2
Ideasge!eradas pore" $a/rica! e
Ideas ge!eradaspor e" usuario
-suario ec!o"og a
34al+n delmercado5
-a necesidad delproducto nacecomo la soluci+na un reto técnicode naturale$aindustrial ocient!fica.
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9de arro##o de u$a e 'ra'e ia
re#acio$a#
Posibilidades de renovaci+n dela infraestructura f!sica y dediversificaci+n en el tipo deservicios, originadas por una
combinaci+n del empuje de lademanda y de cambiosfavorables en la pol!ticaindustrial o tecnol+gicas.
Utili$aci+n de las capacidadespara la ejecuci+n de proyectosque permitan e2pandir elportafolio de proyectos de laorgani$aci+n, a través de unaoferta tecnol+gica queaprovec e cambios favorablesen el financiamiento a lasacciones de )6D.
7umento en la cantidad y en eltipo de servicios prestados,como consecuencia de unamayor claridad por parte de lademanda en relaci+n a surequerimientos e2ternos deingenier!a, y de )6D
7plicaci+n de las capacidadesde la organi$aci+n en laprestaci+n de servicios paraatender a problemasespec!ficos detectadosmediante la interacci+n con lasempresas clientes.
Capacidades i! er!as Dema!das E; er!as
M a c r o a m / i e ! e
M i c r o a m / i e ! e
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L4$ea
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L $ea ?C
Medici+n y controltérmico en unrango moderado de
temperatura 9@>0 A>>B
Medici+n y controltérmico en unrango bajo detemperatura =>
0 9>>
#ensoresmulticanales
=
9
9
=
9
A
=
9
9
9
9
=
A
= =
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$ $ d
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L $ea
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P#a$i5caci)$ E 'ra'/ ica deMercadeo PEM
Proceso mediante el cual las organi$aciones logran una vinculaci+n entre los objetivos y recursos en conjunto con las
cambiantes oportunidades de mercado .
De arro##o de $ueva ca*acidadei$'er$a .
Cerca$a i$'eracci)$ co$ #o c#ie$'e .
Surge!
Permi e 7nali$ar la oportunidades en el entorno.ormular el plan para su aprovec amiento.
*stablecer las estrategias y acciones gerenciales
necesarias para coordinar los programas de trabajo ysus proyectos.
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P#a$i5caci)$ E 'ra'/ ica deMercadeo PEM
Misi#!
7spectos internos 7n
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Moda#idade de Co!ercia#i+aci)$8" Co$'ra'o 'ec$o#) ico e$'re e!*re a o
e$'idade .Co$'ra'o de ce i)$
de derec=o 3co$ce i)$ de#ice$cia de*a'e$'e 3
'ra$ !i i)$ de1$o>?=o>. A0ec'a$ a
i$ve$cio$e*ro'e ida *or
*a'e$'e 3 a #oco$oci!ie$'o'/c$ico @ di e6o @$or!a @ e'c.@acu!u#ado 3
co$ ervado e$ecre'o 3 *ro*iedad
de #a e!*re a ue#o co$'ro#a$
Co$'ra'o dea i 'e$cia '/c$ica.
Se re5ere$ a #aeB*erie$cia '/c$ica@
e$era#!e$'e* ,#ica@ *ero de
di04ci# acce o@*ro*orcio$ada *or
eB*er'o *araco!*#e'ar #aca*acidad de #a
e!*re a 3e$'idade
rece*'ora .
Co$'ra'o deervicio
'ec$o#) ico .Co!*re$de$ #a*re 'acio$e de
i$ e$ier4a *ara e#di e6o 3 *ro3ec'o@
!o$'a&e@ o*eraci)$@!a$'e$i!ie$'o 3re*araci)$@ 3 #o
ervicio dee 'udio @ a$7#i i @
*ro ra!aci)$co$ u#'a 3
a e ora!ie$'o e$e 'i)$ 3
ad!i$i 'raci)$.
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Moda#idade de Co!ercia#i+aci)$
:" Co$ve$io i$'er$acio$a#e de coo*eraci)$ cie$'45ca3 '/c$ica.
;" I!*or'aci)$ de ,ie$e 3 e ui*o ue a*or'e$ u$a'ec$o#o 4a i$cor*orada 3 co$'ra'aci)$ de *#a$'a
##ave e$ !a$o .
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CONCLUSIONES
Co$ocer-as capacidades
Sa,er-as necesidades
O0recer
#ervicios y Productos 0ecnol+gicos
COMERCIALIZACIÓN