Cómo diseñar, ejecutar y medir una campaña de Publicidad en Facebook

Diseñar, ejecutar y medir una campaña de publicidad en Facebook

Claudia Pastor | @ClaudiaPastorV

¿POR QUÉ ES TAN POPULAR?

FACEBOOK DESTACA POR…

- Su popularidad. Anunciantes y público

- Por su precio (aunque cada vez menos)

- Nivel segmentación: Lugar, datos demográficos, intereses, Comportamientos, Conexiones,

Público personalizado

@Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV

#Aprenday

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/un-joven-vuelve-loco-a-su-amigo-con-una-publicidad-hipersegmentada-en-facebook-y-nos-da-una-leccion-de-marketing/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/un-joven-vuelve-loco-a-su-amigo-con-una-publicidad-hipersegmentada-en-facebook-y-nos-da-una-leccion-de-marketing/

¿POR DÓNDE EMPEZAMOS?

SIEMPRE hay que empezar por la parte estratégica. Es importante planificar nuestra campaña y para ello debemos tener en cuenta:

- ¿Cuáles son nuestros objetivos?

- ¿Cuál es nuestro público? ¡OJO! Offline ¿=? Online �- ¿Conocemos el presupuesto? IMPORTANTE (y olvidado)

- ¿En qué medios están nuestro público?

- Y… ¿Material disponible?

Y si después de todo surge la palabra Facebook...@Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV

#Aprenday

PÚBLICO

De las mayores ventajas de Facebook -> la segmentación


#Aprenday

PÚBLICO: Posibilidades


> Público personalizado (BBDD, Tráfico web, aplicación)

> Público Similar> Público guardad

#Aprenday

DIFERENTES FÓRMULAS...

Existen 3 caminos por los que podrás realizar tus campañas en esta red social:

- Directamente desde la página

- Administrador de anuncios o Facebook Ads https://business.facebook.com/ads/manage/home/

- Editor Múltiple o Power Editor (duplicidad de anuncios)https://business.facebook.com/ads/manage/powereditor/

Diferentes fórmulas, diferentes resultados...


#Aprenday

OPCIONES (según objetivos)

1. Promocionar tus publicaciones 2. Promocionar tu página3. Atraer personas a tu sitio web4. Aumentar las conversiones en tu sitio web5. Aumentar las descargas de tu app móviles6. Aumentar las descargas de tus aplicaciones para ordenadores7. Aumentar la interacción en tu app móvil8. Aumentar la interacción con tu app para ordenador9. Llegar a personas que están cerca de tu negocio (Difusión local)

10. Aumentar los asistentes a tu evento11. Conseguir que las personas soliciten tu oferta12. Aumentar las reproducciones de vídeo13. Generar clientes potenciales para tu empresa14. Aumentar la notoriedad de la marca*15. Venta de catálogo de productos


#Aprenday


1 Promocionar tus PUBLICACIONES - También en Instagram - Permite utilizar una ya creada o crear: oculta,

programada o con fecha anterior- Objetivos: interacción / impresiones / alcance- Imágenes:

- 1.200x628 para enlace- 1.200 de ancho hasta 1.200 de alto


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2 Promocionar tu PÁGINA - Solo ordenador / móvil / derecha- Por defecto: info breve + portada - Objetivos: fans- Pago por fans o impresiones- Imágenes:

- 1.200x444


#Aprenday


3 Atraer personas a tu SITIO WEB- También en Instagram - Canvas y publicaciones ya realizadas- Desactivar sección noticias. Permite red de

públicos- Botón llamada a la acción- Objetivos: clics, impresiones, alcance.- Factura CPC / CPM


#Aprenday


3 Atraer personas a tu SITIO WEB- Imágenes:

- 1.200x628 // 600x600 (secuencia)- 1.080x1.080- Permite recortar imagen para Instagram- Vídeopresentación 60 segundos (seleccionar o

crear)- Texto: 90 caracteres / título: 25 caracteres /

Descripción: 30 caracteres (para todas las ubicaciones). WEB -> Texto 500, 2-3 Líneas descripción, 1-2 líneas título. MÓVIL -> Texto 110, 1 línea descripción, 1-2 líneas título.

- Texto secuencia -> Texto 90 caracteres, título 40.- Texto Instagram -> 2.200 caracteres máximo.


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4 Aumentar CONVERSIONES en tu sitio Web- Imprescindible píxel de conversión- Permite instagram - Objetivos: conversiones, CPC, impresiones y alcance- Factura en conversión por impresión.- Imágenes y textos iguales que en la publicidad de

enlace.


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5, 6, 7, 8 Aumentar descargas e interacciones de APP- 5 y 7 Móvil, instagram y red de públicos (6, 8

ordenador)- Si registras en Facebook -> CPA- Objetivos: descargas o clics- Factura por CPM / CPA- Llamada a la acción- Imágenes

- 1.200x628- 1.080x1.080 (permite secuencia)

- Texto: 90 caracteres


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9 Difusión local- Ordenador y móvil- Similar a enlace: puedes llevar a la fanpage o a web- Formato igual que enlace (secuencia y normal)- Promocionar varias ubicaciones- Objetivos: alcance- Factura por CPM / CPA- Botón: cómo llegar


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10 Aumentar los asistentes a tu evento- Noticias, móvil y columna derecha- Lleva al evento de Facebook- Formato igual que enlace (secuencia y normal)- Objetivos: Respuesta a evento, interacción,

impresiones, alcance- Factura por CPM / Interacción- Truco: desde Ads permite poner un evento ajeno


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11 Conseguir que las personas soliciten tu oferta- Ordenador, derecha y móvil- Solo si tienes publicación de oferta (El editor múltiple sí

permite crearla)- Objetivo: solicitud oferta o interacciones- Factura impresión o interacción- Formatos en texto e imagen como genérico enlace


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12 Aumentar las reproducciones de vídeo- Permite también instagram - Objetivo: reproducción / alcance- Factura CPV / CPM- Permite botón de acción- También permite presentación con imágenes (3-7)- Formato:

- Formato: archivos .MOV o .MP4- Resolución: 720 p como mínimo- Relación de aspecto recomendada: pantalla panorámica (16:9)- Facebook: 60 minutos como máximo (2,3 GB)- Instagram: 60 segundos como máximo (2.3 GB)-


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13 Generar clientes potenciales para tu empresa- Móvil u ordenador- Objetivo: clientes potenciales / clics- Factura impresiones / CPC- Texto e imagen como publicidad de enlace- Llamada a la acción- Suele llevar a un formulario


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15 Venta de catálogo de productos- Asociado al business manager- Debe haber implementado un pixel de Facebook en tu

web- Conjuntos de productos dentro de conjunto de anuncios

- Listas por categoría o importancia: por ejemplo productos disponibles.

- En el anuncio puedes elegir los componentes que aparecerán de cada uno de los productos de la lista

- Conversión


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SEGUIMIENTO

Parte primordial:

- Resultados a tiempo real- Cambio constante de la puja- Decisiones sobre resultados

- Aconsejable probar siempre más de un anuncio por campaña.

Variables a tener en cuenta… Horario, Público, imagen, mejor resultado y de vez en cuando… Comprueba con automática


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CÓMO MEDIR: INFORMES

Lo ideal es combinar los informes de publicidad con las propias estadísticas de insight


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RECOMENDACIONES

- Contenido - Comunidad - Publicidad

- Primero entra por los ojos… Adáptate al formato

- Con texto, no hay aprobación... ¡Cuidado al 20%!

- “Da una segunda oportunidad”…

- Como en la bolsa… ¡Sube y baja!... Mejor estar atento.

- Mide no solo los resultados, también el esfuerzo y los

recursos


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RECOMENDACIONES

- La experiencia es un valor añadido -> Error / Acierto

- ¡Ups! Facebook ha vuelto a cambiar

- Separa las cuentas por clientes

- Cuida los nombres

- El público es “reutilizable”... ¡Guárdalo!

- Visualiza siempre el objetivo… ¿Seguro que ese es el

mejor camino para lograrlo?


#Aprenday

RECOMENDACIONES

- Observa y analiza. A tiempo real ves, a tiempo real

cambias.

- Si estás en mil cosas, limita el gasto de la cuenta (o

mejor, siempre)

- Herramientas aliadas: text Overlay y Business

Manager

Y sobre todo, pon en duda siempre lo que te dice Facebook


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Aprende Bestialmente

Cómo diseñar, ejecutar y medir una campaña de Publicidad en Facebook

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