Reyes Castro, Virginia.“Teoría de la Publicidad”.UNAM. México 1997

La teoría de los colores viene de

varias fuentes, la inclinación por un

determinado color manifiesta la

naturaleza de la persona y su interés

por un campo en especial

Deben tomarse en cuenta la

elección de colores para la creación

de un cartel publicitario. Thomas B.

Stanley enuncia razones por las que

usa el color.

1. Atraer la atención de un anuncio

2. Representar con absoluta fidelidad objetos escenas y personas.

3. Subrayar alguna parte especial del mensaje o del producto.

4. Sugerir cualidades abstractas que son atractivas para la venta.

5. Crear una primera impresión agradable del anuncio.

6. Crear prestigio para el producto, el servicio o el anunciante.

7. Fijar las impresiones visuales en la memoria del lector.

Azul: Ideal como fondo. El obscuro representa lealtad,honradez. El claro, la fe y la calma.

Verde: Naturaleza, frescura. En tonos bajos sensaciónde descanso, esperanza.

Rojo: Fuego o sangre, simboliza pasión, violencia,fuerza, dinamismo, conciencia revolucionaria, deseo.

Rosado: Amor e ingenuidad.

Amarillo: Luminoso, simboliza la alegría, riqueza,frivolidad,. Oscuro, prudencia y engaño. Limón perfidiay antipatía.

Café: Pesado, rígido, severo. Simboliza la opresión y lagravedad.

Violeta: simboliza los sueños , mística, pompa, secreto.

Negro: Rigidez, tristeza, solemnidad, elegancia. Muerte,duelo, ignorancia, soledad. Negativo.

Gris: Neutral, color de fondo, simboliza vejez , tristeza,desesperanza, pobreza.

Anaranjado: Vinculado a la luz solar, utilizado paralevantar el apetito, simboliza la gloria y el progreso.

Blanco: Asociado a la pureza, perfección, inocencia.Simboliza la castidad, el frío, la paz, la limpieza.

Los textos de publicidad impresa se

clasifican en:Institucional Testimonial Preventivo Informativo Humorístico

Resalta la

imagen

corporativa

de la

empresa,

habla del

prestigio,

trayectoria y

confiabilidad

.

Ser serio,

sólido y

confiable

Se utiliza la

imagen de

algún líder

de opinión.

Debe ser

creíble,

adecuado y

realista.

Breve y

prometedor.

Preparar

para el

lanzamiento

de un nuevo

producto,

breve,

prometedor,

espectacular

y lógico.

Comunicar

un cambio

de domicilio,

de política

de la

empresa, de

marca. Claro

y descriptivo.

Se hace con

la intención

de sostener

el interés del

consumidor.

Sólo para

productos de

bajo costo.

Sencillo,

claro, lógico

y

memorable.

¿Es interesante?

¿Es concreto?

¿Es creíble?

¿Es claro, es lógico y coherente?

¿Es persuasivo?

¿Es conciso?

¿Es pertinente en el lenguaje?

¿Invita a la compra?

¿Contiene la información necesaria?

Título: Es el llamado de atención, debe ser atractivo yse presenta con letra más grande que las demás.

Subtítulo: Su función es apoyar la información deltítulo o cabeza.

Cuerpo del texto: Aclara más detalladamente lainformación del título y subtítulo.

Detalles del producto o servicio: Sirve paracomplementar la información acerca de lascualidades y usos del producto o servicio.

Logotipo: Es el nombre del producto, servicio oempresa.

Eslogan: Es una frase corta, que resume la ideacentral de la publicidad o campaña.

Razón social y dirección.

Ilustración

Dibujo

Fotografía

El registro visual consiste en todas lasimágenes que aparecen en el mensaje yse divide en tres partes:

1. Denotación: Descripción verbal de loselementos que conforman todo el objetode análisis, descripción de lo presente.

2. Connotación: Interpretación simbólica ycultural de los elementos presentes de laimagen. Dependen de los receptores. Elregistro verbal está constituido por todaslas palabras que aparecen en el anuncio.

3. Iconos

La función es la de confirmar o anclar lo

que ya la imagen nos había dicho.

Anclaje: Mensaje lingüístico que hace al

observador elegir una de las múltiples

significaciones.

Relevo: Es un texto a través del cual

reinterpretamos lo icónico. Adjetivas: “Siempre Coca Cola”

Sustantivas: “El detergente sí limpia”

Verbales: “Quita la sed Square”

Registro VisualDenotación: Una mujer policía,

un chico guapo, una bolsa de

papas, la bolsa del producto

tiene letras blancas sobre fondo

rojo, se ve una imagen de papas

en la bolsa que carga el chico

guapo y una papa en la mano,

mientras que la policía también

lleva una papa en la mano.

Abrazo y sonrisa de ambos signo

de camaradería.

Connotación: El anuncio

connota alegría, a pesar de las

restricciones, que se representan

con la policía

Icono: Letras rojas en el slogan

de nadie resiste a su sabor,

alegría, amistad, originalidad,

apetito. Colores rojos, amarillo y

blanco símbolos de fuerza y

energía.

Registro Verbal

Anclaje: Sabritas connota buena marca y

producto irresistible, inclusive a un policía.

Relevo: Nadie resiste al sabor de Sabritas,

calidad, renombre. Invita a hacer ejercicio.