Comparte Marketing - Planificación de Medios - Diego Pajarón
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Cofinancia: HOLA ! Somos Cristina Silvera Y Diego Pajarón (en twitter soy @DiegoPajaron)
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Cofinancia:
HOLA !Somos
Cristina SilveraY
Diego Pajarón (en twitter soy @DiegoPajaron)
Cofinancia:
MÓDULO 3
Criterios cualitativos y cuantitativos de elección de medios• PRODUCTO• MERCADO y FACTORES COMPETITIVOS• LA CREATIVIDAD EN PLANIFICACIÓN• CRITERIOS ECONOMICOS y DE RENTABILIDAD
Estudios de audiencia• IMPORTANCIA DE LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA• NATURALEZA y TIPOS DE ESTUDIOS• EVOLUCION DE LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA: NUEVOS DESARROLLOS E
INTEGRACION• LA aimc: ESTUDIOS• EL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS: CARACTERISTICAS METODOLOGIAS y
APLICACIONES• OTROS ESTUDIOS
Cofinancia:
el comienzo
Cofinancia:
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña,
es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Cofinancia:
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña,
es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Cofinancia:
que te vean
lo mejor posible
Cofinancia:
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña,
es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Cofinancia:
lo más barato posible
Cofinancia:
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña,
es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Cofinancia:
INVESTIGACION
• PRODUCTO• MERCADO y FACTORES COMPETITIVOS• LA CREATIVIDAD EN PLANIFICACIÓN• CRITERIOS ECONOMICOS y DE RENTABILIDAD
Cofinancia:
MEJOR FUENTE DE INFORMACION
EL CLIENTEEL QUE MEJOR CONOCE
SU PRODUCTOSU CONSUMIDORSU COMPETENCIA
Cofinancia:
CREATIVIDAD EN MEDIOS
EL MEJOR ALIADOEL SOPORTE
EL QUE MEJOR CONOCE
SU PRODUCTOSU CONSUMIDOR
Cofinancia:
RENTABILIDAD
LA AGENCIA DE MEDIOSEL QUE MEJOR CONOCE
AL CLIENTEy
A LOS SOPORTES
Cofinancia:
EL CLIENTE NOS DA UN ENRIQUECEDOR BRIEFINGCON TODOS LOS DATOS DE SU MERCADOCON DETALLE DE LO QUE HACE LA COMPETENCIA
UNOS SOPORTES INVOLUCRADOS EN BUSQUEDA DE NUEVAS SOLUCIONESCON HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN DE CONDUCTAAGILES EN LA RESPUESTA Y LA EJECUCIÓNSIN QUERER APROVECHAR ECONOMICAMENTE LA NUEVA IDEA
UNA AGENCIA DE MEDIOS CON TIEMPO Y CON TODA LA INFORMACIÓN ANTERIOR
LA ESTRATEGIA DE MEDIOS PERFECTA
Cofinancia:
EL CLIENTE NOS DA UN ENRIQUECEDOR BRIEFINGCON TODOS LOS DATOS DE SU MERCADOCON DETALLE DE LO QUE HACE LA COMPETENCIA
UNOS SOPORTES INVOLUCRADOS EN BUSQUEDA DE NUEVAS SOLUCIONESCON HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN DE CONDUCTAAGILES EN LA RESPUESTA Y LA EJECUCIÓNSIN QUERER APROVECHAR ECONOMICAMENTE LA NUEVA IDEA
UNA AGENCIA DE MEDIOS CON TIEMPO Y CON TODA LA INFORMACIÓN ANTERIOR
LA ESTRATEGIA DE MEDIOS PERFECTA
Cofinancia:
QUE HACEMOS ENTONCES
USAMOS FUENTES DE INFORMACION COMUNES Y GENERALES
LAS GESTIONAMOS CON HERRAMIENTAS COMUNES (software)
LAS GESTINAMOS CON HERRAMIENTAS PROPIAS DE CADA AGENCIA
Y CADA PLANIFICADOR «PIENSA» Y APORTA LA CORDURA
PLANIFICAMOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Cofinancia:
AL FINAL TODO SE RESUME EN
PONER EL PRODUCTO ADECUADO EN EL LUGAR ADECUADO Y EN LA MEDIDA JUSTA
Cofinancia:
volvamos a lo importante
INVESTIGACIÓN
Cofinancia:
INVESTIGACIÓN
CONOCER LO MEJOR POSIBLE TODOS LOS FACTORES QUE RODEAN LA COMUNICACIÓN
producto
Cofinancia:
producto
Saber que estamos “vendiendo”
No anunciar neveras en el polo norte
Cofinancia:
producto
Saber que estamos “vendiendo”
No planificar un anuncio de TABACO en una revista de salud
Cofinancia:
producto
Saber que estamos “vendiendo”
Prescribir un reproductor MP3 en OT con la música de la gala y agotar existencias
Cofinancia:
producto
Saber contra quien nos enfrentamos
ANALIZAR LA COMPETENCIA
Cofinancia:
producto
Saber contra quien nos enfrentamos
ANALIZAR LA COMPETENCIA
"Por tanto, determina cuáles son los planes del enemigo y sabrás cuál estrategia será eficaz y cual no". Sun Tzu: El Arte de la guerra
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producto
"Por tanto, determina cuáles son los planes del enemigo y sabrás cuál estrategia será eficaz y cual no". Sun Tzu: El Arte de la guerra
Ejemplo estacionalidad (producto sin estacionalidad)
Si eres el líder actúa cuando tu competencia y con más presión
Si estás en el medio actúa lo más alejado del líder, no caigas en su acoso
Si estás en la parte baja o en tus comienzos sigue al líder y aprovecha su comunicación de producto
Cofinancia:
INVESTIGACIÓN
CONOCER LO MEJOR POSIBLE TODOS LOS FACTORES QUE RODEAN LA COMUNICACIÓN
Mercado y el PO(entendemos “mercado” como el mercado publicitario, los medios)
Cofinancia:
mercado
Saber donde lo tenemos que vender
No planificar televisión para un RON
Cofinancia:
mercado
Debemos conocer los medios
Sus usos, sus audiencias, sus características, sus limitaciones, sus
fortalezas, …
Cofinancia:
mercado
Debemos conocer los medios
No planificar “Salvame deluxe” para una revista deArte e Historia
Ni Jazz entre amigos para Cillit Bang
Cofinancia:
Cofinancia:
po
Debemos conocer a quien nos dirigimos
Saber que consumen, como lo consumen, si les gusta, si les influye, si lo rechazan, si les molesta, etc
INVESTIGACIÓN
Cofinancia:
po
Debemos conocer a quien nos dirigimos
INVESTIGACIÓN
datos datos datos datos datos datosfuentes fuentes fuentes fuentes fuentesherramientas herramientas herramientas
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INVESTIGACIÓN
CONOCER LO MEJOR POSIBLE TODOS LOS FACTORES QUE RODEAN LA COMUNICACIÓN
Creatividad en mediosNo anuncios creativos, sino medios creativos
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creatividad en medios
-diferenciación-
La novedad y lo diferente impacta mejor y con mayor recuerdo que lo monótono y lo usual
“el consumidor tarda 2,5 seg. en realizar su elección” Guadalupe Cano León, 314 consultores
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creatividad en medios
-diferenciación-
Los resultados de varias investigaciones confirman la efectividad de las acciones especiales, aportando un plus de recuerdo total del 56%
respecto la publicidad convencional para los formatos medidos.
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creatividad en medios
-diferenciación-
Pero no todo valehttp://blog.raulhernandezgonzalez.com/2009/01/la-publicidad-intrusiva-de-nissan-y-el-mundo/
Primer bebe del 2012“sale en todos los telediarios del 1 de enero”
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creatividad en medios
-diferenciación-
Pero no todo vale, o si???
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/un-canadiense-pone-su-espalda-a-disposicion-de-la-publicidad/
Cofinancia:
Cofinancia:
INVESTIGACIÓN
CONOCER LO MEJOR POSIBLE TODOS LOS FACTORES QUE RODEAN LA COMUNICACIÓN
Criterios económicos y de rentabilidad
Cofinancia:
Criterios económicos y de rentabilidad
-más por menos-
Ya tenemos la mejor planificación y con una gran dosis de creatividad
Cofinancia:
Criterios económicos y de rentabilidad
-más por menos-
Ya tenemos la mejor planificación y con una gran dosis de creatividad
PERO, SI ES CARA
NO VALE
Cofinancia:
Criterios económicos y de rentabilidad
-más por menos-
UNA ACCIÓN CREATIVA APORTA 56% MÁS DE RECUERDO, PERO SI ES UN 200% MÁS CARA, NO ES RENTABLE, POR LO TANTO NO ES ÚTIL.
Cofinancia:
Criterios económicos y de rentabilidad
-más por menos-
LanciaUnos carteles y redes
sociales
BUDUn millon de $ por
segundo
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-spot-de-bud-light-el-preferido-por-los-espectadores-de-la-super-bowl/
Cofinancia:
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña,
es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo
y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
Se lleva a cabo mediante la planificación demedios,
procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Que te vean
Saber perfectamente a quien con dirigimos
Que quien más te vea sea quien tú quieres
Nuestras herramientas
Con el mayor ROI
Cofinancia:
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña,
es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo
y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
Se lleva a cabo mediante la planificación de medios,
procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Que te vean
Saber perfectamente a quien con dirigimos
Que quien más te vea sea quien tú quieres
Con el mayor ROI
Nuestras herramientas
