COMUNICADOR SOCIAL Y NUEVA PUBLICIDAD - COMUNICACIÓN SOCIAL
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COMUNICADOR SOCIAL Y NUEVA PUBLICIDAD - COMUNICACIÓN SOCIAL O PERVERSIDAD SOCIAL
Javier Ismodes
DEFINICION
• Comunicación social es un campo de estudiosociológico que explora especialmenteaquello relacionado con la información, cómoesta es percibida, transmitida y entendida y suimpacto social. Se fundamenta en el lenguajey este forma parte primordial de la carreracomo tal. Por esta razón, los estudios decomunicación social tienen mayor relación conlo político y lo social que los estudios decomunicación.
QUE ES EL COMUNICADOR SOCIAL
• Un periodista?
• Un marketero?
• Un decodificador de información?
LA DICOTOMIA ENTRE EL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN SOCIAL
PUBLICIDAD
• Información magnificada.
• Alto Impacto.
• Presentación de lo que ocurre.
• Llamar la atención de los consumidores.
• Lograr que el producto se posicione y se venda.
COMUNICACIÓN SOCIAL-PERIODISMO
• Traducción de la información.
• Educación.
• Generación de opinión.
• Objetividad en la información.
• Un traductor de lo que ocurre.
PORQUE EXISTEN
• El Chino.
• Aha.
• El Trome
• Vista Previa.
• La Exitosa.
EL ROL DEL COMUNICADOR SOCIAL
• Leer.
• Investigar.
• Contrastar la Información.
• Dar a conocer la información.
• Decodificidar.
• Orientar, generar opinión.
LOS TITULARES DE LOS NOTICIEROS
• Una inyección de depresión.
• Todo es negativo.
• Todo es violencia.
• Titulares y presentaciones agresivas.
• El conflicto y la violencia son los elementos más importantes de un noticiero.
DONDE EMPIEZAN MIS DERECHOS TERMINAN LOS TUYOS
• Hoy la difamación se ha convertido en una práctica maligna.
• La denuncia acertada, objetiva e informada no tiene que ver con la adjetivación de la persona.
INFORMACION TRASCENDENTE?
• Nos hemos enterado que Perú es miembro de la OCDE.
• Nuestra población sabe cuántos TLC tenemos con otros países.
• Sabemos que nuestros niveles de educación, razonamiento matemático y comprensión de lectura, son los más bajos de Latinoamérica.
• Perú con tasas de crecimiento y calificación de inversión positiva.
MELCOCHITA TEMA DE IMPORTANCIA NACIONAL
ENTONCES
• Comunicamos lo que vende?
• Comunicamos lo que le hace bien al país o a la sociedad?.
• Comunicamos lo que nos conviene?
LOS COMUNICADORES Y LA TECNOLOGIA
• Hoy debe existir un punto de inflexión entre el comunicador social y el vendedor de información escandalosa, exagerada y violenta.
• Hoy la tecnología, permite que todos nos comuniquemos y tengamos el acceso a la información.
• Blogs, redes sociales, páginas web, todos podemos publicar.
ENTONCES HAY UN ROL SUPERIOR
• El de traducir la información de la mejor majera posible.
• El hecho de traducir información de la mejor manera posible no quiere decir no ser popular, no usar un lenguaje adecuado para el segmento donde nos dirigimos.
• Pero también hay un rol educador.
SI LOS MEDIOS NO JUGARAN UN PAPEL FUNDAMENTAL EN LA
SOCIEDAD
• Porqué los políticos siempre quieren tomarlos, acercarse y apoderarse de ellos?
• Porqué los medios se vuelven cada vez más sádicos en la presentación de la información?
COMUNICADORES SOCIALES DE IMPACTO POSITIVO
DESENFADADO, MENSAJE AUTENTICO
LOCO, CRITICO Y FOMENTA LA NUEVA DISCUSION POLITICA
COMUNICADORES SOCIALES DE IMPACTO POSITIVO
INCORPORACION DEL EXCLUIDO EN LA VIDA ECONOMICA
CREATIVIDAD Y ÉXITO PARA ACCEDER A LO MASIVO
COMUNICADORES SOCIALES DE ALTO IMPACTO NEGATIVO
INVASION DE LO PRIVADO, LINDA CON LA DIFAMACION DENIGRAR AL SER HUMANO
INNOVAR EN LA COMUNICACION
INNOVACION
GENERAR VALOR
ES INNOVAR
INNOVAR …
… no es crear tecnología
… es crear valor
INVESTIGAR es …
… Transformar dinero en conocimiento
INNOVAR es …
… Transformar conocimiento en rentabilidad social o económica
LA PUBLICIDAD
• Una parte del marketing.
• Un elemento de posicionamiento de un producto o servicio en el consumidor.
• Pero solamente es una pata de la mesa, si el producto, la distribución o el concepto no son eficientes, de nada sirve tener un sistema de promoción creativo o diferente.
MARKETING
• Desarrollo de actividades económicas cuyafinalidad es dirigir flujos de bienes y serviciosdesde el productor hacia el consumidor.
• Somos unidades de consumo, vida, afecto,pasión, bienestar, lujo, moda, nutrición,economía, familia, etc.
MARKETING, PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN SOCIAL
• Actividad económica, flujo de productos de proveedor a consumidor.
• Uno de los elementos de posicionamiento de productos, producto de una estrategia de marketing.
• Comunicación social, traductor de información y hechos objetivos en función a principios y valores.
CONFLICTO DE INTERESES?
• Lo comercial con la comunicación seria y responsable.
• La comunicación responsable con el aseguramiento de la publicidad.
• Debe existir un código de ética de la comunicación social.
ES POSIBLE INNOVAR EN LA COMUNICACIÓN SOCIAL?
• A través de emprendimiento comunicacional.
• Creando nuevos productos de comunicación social.
• Incentivando los medios de comunicación alternativos y colaborando para que las redes sociales permitan la difusión de información seria y objetiva.
• Periódicos, radios y canales de televisión online.
EN CONCLUSION
• Se puede ser un medio de comunicación eficiente, rentable y responsable en su forma de comunicar.
• Se puede ser creativo y dar alternativas para que la sociedad logre tener información de calidad, ética y educativamente viable.
GRACIAS
www.javierismodes.com