Conceptos Bsicos de Publicidad

Como Fotgrafos no debemos slo ceirnos a saber cmo realizar correctamente una imgen, cmo producir la sesin, o cmo se maneja cada software para postproducir; sino que debemos estar conscientes que bsicamente fotografiamos para publicitar algo, por lo que se hace imprescindible tener conocimientos bsicos sobre publicidad.

Freelance - agencia de publicidad - empresas directamente.

Mtodos para causar efectividad

Emisor

El emisor es la empresa que busca publicitar su marca o producto. Por lo general las empresas promocionan:

- Productos: autos, artculos de aseo, etc.

- Servicios: servicios bancarios, telefnicos, etc.

- Ideas: campaas de concientizacin en contra del consumo del tabaco, etc.

Generalmente la empresa contrata a una agencia de publicidad para estos fines.capital semilla*

Mensaje

1 - Objetivo especfico de la campaa

2 - Definicin del pblico meta

3 - Caractersticas del producto:

1 - Objetivo especfico de la campaa:

- Lanzamiento de una marca o producto.

- Afianzar el conocimiento de una marca ya establecida en el mercado.

- Cambiar la percepcin de una marca o producto en el consumidor.

- Aumentar las ventas a corto plazo.

2 - Definicin del pblico meta

Esto es a quin estar dirigido el mensaje. Actualmente dividimos a los consumidores en grupos poblacionales concretos de acuerdo a variables de segmentacin, que pueden ser demogrficas, sociales, econmicas o psicolgicas, donde seleccionamos las de mayor poder discriminante. Esto es importante para poder estudiar al grupo receptor al cual dirigiremos nuestro mensaje, para saber qu le atrae y qu le interesa.

3 - Caractersticas del producto:

Imagen: cmo es fsicamente el producto, su proceso de elaboracin, sus ingredientes activos o materiales claves.

- Psicologa: Es frecuente asignarle propiedades psicolgicas a un producto, para posicionarlo en la mente del consumidor como algo positivo.

Estas caractersticas nos dan la clave para posicionar al producto frente a sus competidores, y as poder explotar el rea donde ste puede llegar a adquirir una ventaja frente a stos.

por ejemplo. * jugos vevo

Efectividad

Para que el mensaje llegue eficazmente al consumidor debe cumplir con los siguientes requisitos:

- Partir de una idea clara y concisa.

- Ser entendible para el pblico meta.

- Ser memorable: quedar grabado en la mente del consumidor.

- Ser creble.

- Mantener un estilo: usar la misma gama de colores, tipografa y esttica en todas las campaas, har que el producto sea familiar para el consumidor. Est comprobado que mantener ciertos cdigos visuales a lo largo del tiempo en los anuncios ofrece mejores resultados.

Medios

Es preciso saber dnde mostrar nuestro mensaje para que llegue al receptor. sto va a depender en gran parte del presupuesto del que se disponga para estos fines, aunque tambin debemos considerar otros factores como:- El alcance que tiene cada medio, en relacin al pblico meta. Por ejemplo, la TV es el medio ms efectivo para llegar a las amas de casa.

- La credibilidad que tiene cada soporte en la mente del consumidor. Por ejemplo, anunciarnos en una publicacin de prensa exitosa nos sirve para darle un buen nivel a nuestro producto a los ojos del pblico.

- Las posibilidades tcnicas de cada medio. Por ejemplo, la televisin tiene la desventaja de que el tiempo de contacto del mensaje con el receptor es bastante corto.

1 - Televisin

En un comercial de televisin las imgenes deben contar por s solas una historia. El sonido se usa para generar un sentimiento y recalcar la informacin que se est observando, siempre apoyando a la imagen.

Se debe evitar usar demasiados detalles que distraigan la atencin del espectador.

Aprovechar los primeros segundos en pantalla, pues son vitales para atraer la atencin del espectador. Con esto hay que tener cuidado de no restarle importancia al mensaje, pues no basta con captar la atencin del consumidor si ste no entiende el mensaje.

(...)

Repetir el nombre del producto, tanto en imagen como en sonido, para lograr una fijacin del mismo en la mente del consumidor.

Cuando se escriba el guin se debe poner especial atencin de escoger el momento decisivo en el cual el producto muestra su beneficio. Por ejemplo, para un comercial de detergente, el momento justo es cuando se saca la ropa limpia de la lavadora.

Utilizar personas, especialmente testimonios reales, es muy efectivo, ya que el consumidor se ve identificado(asepxia) - ( avalo cientfico pasta de dientes) (Vanish)

Prensa

Poner el mensaje en el titular. Muchas veces el lector slo lee los titulares y no el contenido. Si no es posible por la extensin del mensaje, entonces el titular debe hacer de gancho para que el lector sienta la necesidad de leer todo el anuncio.- Insertar noticias y novedades.

- Evitar usar titulares negativos.

(...)

- Es ms recomendable utilizar fotografas que dibujos. Las fotografas que muestran un antes y despus son totalmente efectivas.

- Ubicar textos debajo de las fotografas, ya que son ms ledos.

- Los anuncios con texto blanco sobre fondo negro son los menos ledos.

- Aunque ste medio permite utilizar ms texto que otros, como la publicidad exterior, es preferible no incluir textos demasiado largos que puedan hacer tediosa su lectura.

3 - Publicidad Exterior

- Es el medio ms efectivo para llegar a un pblico local. Comprende vallas, anuncios en paradas de autobuses, cabinas telefnicas, etc.

- El texto no debe tener ms de 8 palabras aproximadamente.

- Es preciso utilizar tipografas y colores que faciliten la lectura.

- El diseo debe ser impactante, llamar la atencin.

- Es recomendable utilizar imgenes en lugar de texto.

- La idea debe ser simple y concisa ya que el contacto visual con este tipo de anuncios ocurre en corto tiempo.

4 - Publicidad directa

Es la publicidad que se enva por correo postal o electrnico a un determinado grupo de personas. - Seleccionar una lista de direcciones efectiva. Por lo general, sta se crea a partir de los datos de las personas que han comprado productos de la misma marca, o que se subscriben a determinados servicios, y han dado su consentimiento para que les enven publicidad. Hay que tener en cuenta que existen leyes que regulan estos procesos.

(...)

- Anunciar una oferta interesante y de modo atractivo. Utilizar palabras como nuevo, gratis y regalo.

- Enfatizar en la credibilidad: para sto se puede recurrir a utilizar la imagen de personajes famosos, instituciones reconocidas, etc.

- Incitar a la accin inmediata: poner el link de la tienda virtual, ofrecer regalos para esta semana, etc.

5 - Internet

Es el medio ms efectivo para llegar a grupos poblacionales especficos en grandes cantidades. Se suele utilizar como soporte publicitario el uso de banners o links de texto.

- Los banners no deben contener demasiada informacin. Debera bastar con poner una imagen impactante seguida de un titular corto y conciso sobre el producto, adems de habilitar un link hacia la pgina donde est toda la informacin.

Receptor

Consumidores potenciales: son aquellas personas que no consumen el producto, pero que pueden pasar a consumirlo.

Clientes: Los consumidores del producto siempre son tenidos en cuenta cuando se va a desarrollar una campaa, pues el objetivo es mantener su fidelidad y que cada vez consuman ms. ( ropa exlusiva / worshop )

Intermediarios: Son las personas ajenas a la empresa que pueden ayudar a vender el producto por tener una gran influencia en el consumidor, como pueden ser los vendedores de una tienda o farmacia y los doctores.

(tiendas PET VET )

Para que una campaa publicitaria sea efectiva tiene que estar organizada y definida:

- Coordinar los anuncios en el tiempo, por ejemplo el momento previo al lanzamiento de un producto es muy importante para crear una expectativa en el consumidor.

- Inundar los medios de comunicacin escogidos.

- La publicidad debe adaptarse al plan de marketing, por ejemplo, si el producto va a tener un precio muy barato no debe anunciarse como exclusivo.

------------------------------------

Actividad ( nota acumulativa)

Analizar los principales ejes de comunicacin de las siguiente publicidad ---> Desde las reas que mencionamos. (Emisor, mensaje, medio, Receptor)

Entregar el trabajo.- via ( x definir)

Bauker: https://www.youtube.com/watch?v=xFHiNM4725cURL Acortada: http://youtu.be/xFHiNM4725c

Blem: https://www.youtube.com/watch?v=wxaahB0jVWE

URL Acortada: http://youtu.be/wxaahB0jVWE Correo: valentinajaraicel@gmail.com

Estructura del trabajo.

Ver ambos videos, elegir uno para analisis.1. Emisor: (Producto, servicio o idea)

2. Mensaje: (Objetivo /pblico meta/ caracteristicas del) producto

3. Medio ( alcance / credibilidad)

4. Receptor ( consumidor potencial)

5. Que le produce a ud. como una persona crtica, la estereotipacin de gnero contenida en los ejemplos analizados?

Iluminacin