¿Qué es la publicidad?

1. Tipos de publicidad2. Carteles

3. Otros formatos de publicidad

4. Normativa

Es una técnica de comunicación comercial que la empresa utiliza dentro de su estrategia de marketing

Branding

1.Anuncios publicitarios 2.Publicidad directa 3.Publicidad en el lugar de venta

1. Anuncios publicitariosMensajes destinados a dar a conocer un producto, una

marca o un servicio y persuadir a los clientes

2.Publicidad directaAquella enviada

directamente a un cliente potencial

Flyers Desplegables

Catálogos

3. Publicidad en el lugar de ventasSe realiza en el interior del establecimiento con la

intención de influir en el comportamiento de los consumidores

PLV

PLV

-Informar- Asesorar- Persuadir- Inducir

-Llamar la atención del consumidor- Utilizar elementos para incidir de manera positiva- Ofrecer credibilidad al consumidor- Servir de recuerdo

Objetiv

os

Características

- SELECTIVA: en una determinada zona- GENERALIZADA: anuncia marca y para todos los clientes- DE PRESTIGIO: notoriedad- DE LANZAMIENTO- DE MANTENIMIENTO: recordar- DE SERVICIO: destacar características- DE REPETICIÓN: se insiste en varios lugares

Clasificación

Stopper

Tipos de PLV

DisplayD

ispensa

dor

Expositor

incentivo

Stand publicitario

Cabecera de góndola

2.CartelesUn poco de diseño gráfico…

El desarrollo y evolución de los productos y servicios de las empresas y particulares ha crecido espectacularmente. Esto las obliga a competir entre sí para ocupar un sitio en el mercado.

Es en este instante cuando surge la publicidad y, con ella, la evolución del diseño gráfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la batalla frente a los competidores.

Carteles

Publicidad exteriorPublicidad interior

Los carteles son una herramienta fundamental dentro del merchandising, ya que colaboran eficazmente a la animación

del punto de venta

¿Pára qué

los

usamos?- como soporte publicitario para complementar las acciones de ambientación  y promoción, - como elemento de información sobre productos y servicios,- como guía del recorrido del cliente dentro del establecimiento, - como medio para calentar puntos fríos del local.

Carteles de precio

Carteles indicadores

Carteles ambientadores

¿Cómo hacer un cartel? - Su intencionalidad; es decir, el objetivo que va a cumplir. - El público al que va destinado. - La psicología del consumidor (motivaciones, percepciones...).

Los principales elementos de un cartel son:

Formas. Las más usadas son: - Circulares u ovaladas: Cuando el cartel está sobre el producto o muy cerca. - Rectangulares y cuadradas: Cuando el cartel se cuelga del techo o va a ser adherido a paredes y/o muebles. - Forma de flecha: Son muy eficaces, atraen la atención directa del cliente y refuerzan la sensación de agresividad de la oferta. Son muy utilizados para guiar el recorrido del consumidor.

¿Cómo hacer un cartel?

Los carteles impresos dan sensación de una oferta generalizada del producto; parecen elaborados por los fabricantes y se percibe que la oferta puede ser la misma en todos los tipos de establecimientos. Sin embargo el cartel hecho a mano lanza un mensaje personalizado y mucho más creíble ya que es distinto a los que aparecen en otras tiendas y da sensación de “urgencia” en la compra.

LÍNEAS.

- Líneas curvas: expresan dinamismo y movilidad. - Líneas quebradas: expresan un dinamismo intermedio. - Líneas rectas: expresan quietud.

ROTULACIÓN. - El cartel debe ser claro, conciso, y fácil de leer. Objetivo: El precio debe entrar por los ojos. - Cada tipo de letra provoca determinadas sensaciones en el espectador, en el lector. En los carteles de precio, el texto debe ocupar un tercio de la superficie total y el precio, dos tercios.

Recuerda: siempre el precio en caracteres muy grandes: !es más barato!Tamaño del cartel. Lógicamente el tamaño va a depender del espacio del establecimiento. Si el local no es muy grande, utilizaremos carteles más pequeños que si se trata de una gran superficie

3. Otros formatos de publicidad

Relaciones públicas

Conjunto de actividades con diferente grado de implicación no orientada directamente a la venta de productos, sino a establecer un clima de cordialidad entre el comercio y el público

Participación en fiestas patronales, desarrollar actividades culturales o deportivas…

El patrocinio

Esponsorización de actividades, generalmente culturales o deportivas, que ayudan a crear una determinada imagen de empresa o marca.

Publicidad por emplazamiento

Estrategia publicitaria por la que visualizamos en películas de cines, series o videoclips musicales, productos, artículos o marca de una forma directa en un contexto cotidiano.

Fórmula poco intrusiva

También se pueden publicitar ciudades o espacios públicos

Publicidad por emplazamiento

Magnolia Bakery es una de las bollerías más conocidas de Nueva York gracias a la serie de televisión.

Greenwich Village, más conocido como The Village, ubicado en el distrito neoyorquino de Manhattan

La Publicity

Es la información que aparece como noticias informativas en los medios de comunicación sobre las actividades organizadas por un comercio. Estas apariciones son gratuitas

4. NormativaLey general de publicidad 34/88 de 11 de Noviembre

“Es una forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica en el ejercicio de una actividad comercial, industrial o artesanal o profesional con el fin de promover

la contratación de bienes, servicios, derechos y obligaciones”

Hasta hace unos años los carteles publicitarios invadían las carreteras españolas pero la Ley de Carreteras 25/1989,de 29 de julio los eliminó por razones de seguridad con la única excepción del toro de Osborne que fue indultado pormotivos culturales. Según el artículo 24 de esta ley “fuera de los tramos urbanos de las carreteras estatales está prohibido realizar publicidad en cualquier lugar visible desde la zona de dominio público de la carretera, sin que esta prohibición dé en ningún caso derecho a indemnización”.A los efectos de este artículo no se considera publicidad los carteles informativos autorizados por el Ministerio de Fomento. El incumplimiento de esta norma se considera una infracción muy grave y lleva aparejada una multa de 6.000 a 150.000 euros.

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