Técnicas clave para radiodifusiónCuando no se puede obtener un estudio de mercado.

(El 65% de las estaciones no trabajan con un estudio de mercado) y aun así exigen resultados, ¿Cómo enfocarse en solución de problemas

CONFERENCIA MOTIVACIONAL PARA ESCUELAS DE COMUNICACIÓN LAS BASES DE LA RADIO

DANIEL VAN DER LEVEN

CONCEPTOS CLAVESi hace radio de forma improvisada sus resultados

serán improvisados e inesperados.

Lo que no se puede medir no se puede mejorar

¿Cuál es su paradigma ? En otras palabras :” En que lugar REAL está su estación de radio.

Realmente a quien estas poniendo atención en tus campañas.

ERRORES COMUNES EN ESTACIONES DE RADIOEl 90% de las estaciones de radio venden pero los

clientes relativamente lo hacen.Hacer un guion de radio no es solo poner los datos y

repetirlos al aireNo es lo mismo comunicar que informarLa opinión personal sin fundamento queda en eso,

opinión personalNo escuchar Escuchar lo equivocado

CUIDADOHacer cambios y ajustes sin base alguna

No dar tiempo a obtener resultados

Olvidarse el mercado objetivo

No escribir las metas

Improvisar mas que prevenir

RESULTADOSNo se trata de experiencia o de juventud, se trata de

resultados

La radio es imagen auditiva no la deteriores

Escucha a quien lo ha logrado y tiene fundamentos, escucha a todos pero dales el justo lugar.

Una cosa es emprendedor , otra propositivo y otra los resultados.

No todo lo que brilla es oro y no por venir de Francia habla usted Frances.

NO SE CONFUNDAEl que usted hable español no lo faculta para dar

clases de Español y por ende es exactamente lo mismo en radio.

Tampoco que halla pertenecido a un grupo importante no significa que haya tenido contacto con el área estratégica.

Programar no es lo mismo que dirigir

La coordinación de equipos clave determinante

PERMANEZCA ABIERTO A IDEASActualmente los jóvenes tiene empuje pero no hay

factores determinantes que indiquen que sus ideas sean innovadoras

Los de experiencia saben lo que hacen pero no hay factor determinante que indique que conozcan las nuevas tendencias

COMBINE AMBOS

ENFOQUESE EN REALIDADESLos clientes en una casa de materiales para

construcción pueden ser arquitectos pero por lo menos el 80 % son albañiles quienes aportan ideas a los dueños y buscan obtener mejores precios. Los arquitectos no escatiman en costos.

Por eso el target principal es este tipo de personajes.

DEMOS UN EJEMPLO:

MATERIALES DE CONSTRUCCIONLa mayoría maneja esto: La mejor cal, el mejor

cemento, la oferta en varilla es. Armex al mejor precio. Porque consideran que es lo que venden y no hay mucha diferencia.

Sin embargo el cemento no se almacena en el mismo lugar bajo las mismas condiciones.

Por eso señalar que constantemente llega pedido nuevo de cemento hace que la gente confie mas en la calidad.

Hacer el spot con técnicas de PNLHaga el spot llamativo ,Gracioso para mantener la

tendencia de un personaje: albañil que siempre recomienda buenos consejos.

Desarrollas el personaje de Archundia en capsulas constantes que dan consejos de cómo elegir material y construir.

Este da un mercado importante y un nicho clave para que se anuncien las casa de materiales. En ese segmento

CALIFICACIONDEL TRABAJO¿Quien esta capacitado para decir si un comercial

funciona o no?¿Con que parámetros se esta midiendo el trabajo de

un locutor o de un segmento?Los parámetros deben ponerse por anticipado para

poder definir en conjunto si funciona o no un producto, segmento , locutor o un spot.

En caso contrario se cae en error de opiniones personales

Nichos de MercadoHaga la programación basado en resultados , ventas y

posible creación de nicho de mercado. Algunos consideran la musica antigua pasada de moda pero hay un gran mercado muy temprano para ella: IDENTIFIQUE SU MERCADO SALGA..VUELVA A SALIR..COMPRUEBE, Y COMPRUEBE.

No use el yo he escuchado, me dijo mi vecina, un taxista me dijo..esto es error.

MEJORAS CONTINUASNo se trata de probar y probar, se trata de probar y

comprobar con fundamentos los resultados.Hay locutores que tienen voz terrible pero captan la

atención y eso es lo que USTED QUIERE.Generar un grupo o nicho de mercado al cual poder

ofrecerle alternativas de productos y servicios.La radio es un producto y un servicio el cual debe ser

atractivo en todos sus componentes. MEJORELOS O CAMBIELOS.

RESPETOPoner voz, musca debajo y efectos y DECIRNOS

PRODUCTORES es la falta de respeto mas grande que puedes tener y tenerte.

EJEMPLO:Un video de pelicula podras grabarlo en 4K O FULL

HD pero si lo pasas por el programa AVID y los titulos en affter effects cambian su imagen, Luego haces combinacion con cinema 4D puedes agregarle mas espectacularidad.

NO TE CONFUNDASEntonces sound forge es excelente para terminado y

masterizado, sony vegas trae buena edición de audio pero pierde latencia.

Protools trabajo con una tarjeta muy nitida de audio.Los resultados son combinacion de creatividad microfono, voz y sobre todo trabajo.

DANIEL VANDER LEVENLocutor de las principales cadenas de radioVoz off para programas de discovery channelProtagonista d enogmas enterradosExplorador e investigador Director de noticias.

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