CONNOTACION Y DENOTACIONCODIGOS PERCEPTUALES EN PUBLICIDAD

Códigos Perceptuales

La publicidad siempre tiene un contenido referencial. En publicidad existen dos registros: Publicidad de Presentación y Publicidad de calificación. Estos registros enfatizan la presentación de marca o producto y la predicación de éste, respectivamente.

Códigos Perceptuales

Publicidad de presentación.- Comprende el conjunto de formas publicitarias a través de las cuales se garantiza por encima de cualquier otra consideración, la función de presentación del producto. Se subdivide en dos grandes ramas:

1.- Publicidad de ostensión.- Son aquellas presentaciones generadas por un presentador. Es la publicidad de la designación, la demostración, la exhibición o la ofrenda. Se subdivide a su vez en dos grandes ramas:

La designación.- Se trata de una presentación que enfatiza el vocablo voici(he aquí), palabra que significa denominar o nombrar gráficamente , posee una fuerte capacidad de impresionar. Lo que pretende es mostrar o exhibir ya sea por la presencia única del producto o por la repetición de elementos

La exhibición.- Es mucho más frecuente que la designación. La carga se centra en exhibir, mostrar. Aquí encontramos cuatro tipos:

Código gestual tendido - El objeto se adelanta al observador mediante un gesto de exhibición.

Código gestual no tendido - El objeto se coloca detrás al observador el cual “usa” el producto, expresando satisfacción o rechazo a la competencia.

Código gestual distanciado El producto se encuentra detrás del presentador dando a connotar que su empleo es el resultado de la “felicidad” del usuario

Código gestual no distanciado El producto se encuentra sobre del presentador aquí se presenta al producto como el “causante” de lo “bien” que esta el usuario por el uso del producto llegando al extremo de alagarlo.

Publicidad de exposición.- Son aquellas presentaciones no generadas por un presentador. La imagen se muestra en un estado de auto presentación.