Consejos para elegir su nombre de marca

Nosotros pensamos que el nombre de la marca también forma parte de la Identidad corporativa de la empresa porque es lo primero con lo que un consumidor entra en contacto y, como todo el mundo sabe, la primera impresión es lo que cuenta. El nombre es la única manara de llamar a la empresa o al producto, constituyendo entonces el atributo el más visible.

Si encontrar a un nuevo nombre de marca no parece ser un proceso especialmente complejo es muy importante cuidar algunos detalles cruciales:

 §  Identidad: el nombre deberá evocar en alguna forma al producto en cuanto a su

género, función o beneficio, también es valido acuñar una palabra sin ningún significado pero con sonoridad lograda con base a la rima entre sus silabas y que, con el tiempo, adquirirá un significado generalizado.

 §  Pronunciabilidad: el nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de

pronunciar, preferentemente incluyendo en otras idiomas. §  Recordabilidad: antes de aceptar un determinado nombre debemos

asegurarnos que el publico lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será doblemente difícil.

 Es muy aconsejable llevar a cabo la validación y la federación del nombre mediante

la comprobaciónexperimental de los valores mencionados a través por ejemplo, de un sencillo

estudio de mercado queapoyará la probabilidad de éxito del nombre de marca elegido. 

Para ilustrar un poco el tema, adjuntamos una imagen muy conocida en Internet que ilustre el poder de las palabras, o mejor dicho el estrecho equilibrio entre el producto y las marcas.

http://es.creads.org/blog/nueva-marca-nuevo-eslogan/consejos-para-elegir-su-nombre-de-marca/

abr 09

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Consejos para crear un buen logo

Bajo la denominación popular de logotipo (o logo) existen tres principales formas/definiciones distintas de logotipos:

  §  El logotipo, se define como el diseño en la cual la palabra de la marca funciona como imagen (ejemplo Coca-Cola) 

     §  El Isotipo, se define como el diseño donde la

imagen funciona sin texto (ejemplo la manzana de Apple)

  

  §  El Isologo, se define como la interacción del logotipo y del isotipo.(ejemplo Nike)

 Entonces, cuando estamos hablando de un logotipo o de un Isologo, estos dos poseen también una dimensión auditiva con el nombre de marca, normalmente complementario.

Ya son muchos y varios los consejos de éxito aplicados a la creación de un nuevo logotipo que representará los valores, los objetivos e las ideas de una empresa. El diseñador gráfico Tanner Chrisensen encontró hasta 45 reglas para crear un logotipo con éxito.

Bueno, empezamos con un facto, no hay reglas ni lógica en la creación de un nuevo logotipo! Sin embargo, nos acordamos que la buena asociación, aunque sea una característica muy subjetiva, de varios elementos hace que la creación tendrá éxito.

Los elementos siguientes suelen resumir las características principales en el diseño de un nuevo logotipo:§  Enfoca: el logotipo tiene que describir, ilustrar y transmitir el propósito

principal de la empresa en pocas palabras. El diseñador debe preguntarse si la creación elegida refleja simbólicamente las valores de la empresa. Un buen logo deberá ser lo suficientemente completo para describir un poco de lo que haces, pero lo suficientemente simple para escalarlo.

 §  Escalabilidad: el logotipo tiene que quedar visible y claro cualquier sea su

tamaño. Porque el logotipo aparecerá en varios soportes de comunicación, la escalabilidad es un elemento clave.

 §  Color: justamente porque utilizamos muchos soportes de comunicación, el

diseñador debe asegurarse de que el logotipo se vera bien en blanco y negro, sin perder sus características. El color será un atributo del logotipo pero no podrá ser su característica principal. El manual corporativo incluye normalmente las posibles variaciones de color de la creación.

 §  Reconocibilidad: Los logos mas exitosos son esos que pueden ser reconocidos

con un vistazo rápido. La simplicidad y la claridad de la creación facilitaran su capacidad a ser recordado. 

Finalmente, cabe recordar que a parte de la marca misma, el logotipo constituye el elemento visual el más importante de la empresa que será declinado en los diferentes soportes de comunicación.

Un buen logo ayudará a su negocio, un gran logo ayudará a hacer su negocio. 

El titular de un nombre propio puede oponerse a su uso como marcaEuropa Press, 05 de julio de 2011 a las 11:56

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TUE) ha dictaminado este martes que el titular de un nombre propio tiene derecho a oponerse a su uso como marca comunitaria. La sentencia señala que el derecho al nombre puede invocarse no sólo para protegerlo como atributo de la personalidad, sino también en sus aspecto económicos.

El dictamen se refiere al caso del diseñador italiano Elio Fiorucci, que en 1990 cedió a la empresa japonesa Edwin la totalidad de su patrimonio creativo, que incluía todas las marcas de las que era titular.

En 1999, a petición de Edwin, la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), con sede en Alicante, registró la marca 'Elio Fiorucci' para productos de perfumería, de cuero y de equipaje y para ropa. El diseñador impugnó el registro alegando que su nombre gozaba en Italia de una protección particular.

En su sentencia de este martes, el Tribunal de Justicia interpreta que el derecho al nombre no se limita "a un aspecto de atributo de la personalidad", sino que "también puede amparar la explotación patrimonial del nombre".

Por ello, la sentencia concluye que el titular de un nombre propio notorio "con independencia del ámbito en el que se haya adquirido dicha notoriedad y aunque el nombre de la persona notoria ya se haya registrado o utilizado como marca- tiene derecho a oponerse al uso de dicho nombre como marca, cuando no haya prestado su consentimiento al registro".

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http://www.periodistadigital.com/periodismo/publicidad/2011/07/05/el-titular-de-un-nombre-propio-puede-oponerse-a-su-uso-como-marca.shtml

El lenguaje de la publicidadLa construcción del nombre de “marca”.

Un conjunto sonoro, por inventar, que se convierta en el nombre propio del objeto. Llamativo también, fácilmente repetible.El nombre de la marca, que tiene que acabar en el centro de interés del destinatario, se construye con los mismos mecanismos que las palabras nuevas de la lengua:

Latinismos (reales o aparentes): (Iberia, Festina, Rex, Navigator, Findus, Media Markt…).

Nombres pertenecientes a lenguas modernas: anglicismos, galicismos, italianismos, lusismos, catalanismos, etc.): (The Phone House, Media Markt, Citröen, L´Oreal, Dolce & Gabanna, Espetec, Estée Lauder beyond paradíse,Häägen-Dazz, Clinique…).

Palabras compuestas: (Actimel, Fontvella Hipercor, Colhogar, Nescafé, Vitalínea…). Palabras Derivadas: (Pikolín, Rexona…). Metonimias: (Mercedes, Domecq, Pascual, Philadelphia…). Metáforas: (La Caixa, The Phone house). Adjetivos: (Magno, Total, Fontvella). Siglas y acrónimos: (DGT, KA, DURSA, PULEVA)

A veces el nombre de marca se usa como un adjetivo que “califica” a cualquier otro objeto o a cualquier otra realidad como “de esa marca”:

Aposición calificadora: (Un verano MEGATRIX).

El nombre de la marca en muchos casos se lexicaliza: se usa para denominar todos los productos de ese género.Ejemplos:

Kleenex: (Pañuelos desechables). Gillette: (Máquina de afeitar desechable). Scotch: (Cinta adhesiva). Pantys o Panties: (Lencería femenina). Velcro: (Adhesivo textil). Kotex: (Toallas sanitarias femeninas). (En Venezuela se les dice Modess, puesto que

este era el nombre de la primera marca de este tipo de producto que salió a la venta en el país. Dicha marca aún existe.)

http://tv_mav.cnice.mec.es/Lengua/P_UD2/Contenidos_pud2_1_3.htm

http://articulos.astalaweb.com/PDF/Ley%204.%20La%20ley%20del%20nombre%20propio.pdf

Marcas genéricas: el peso del nombre propio

Ventajas y desventajas de las marcas que se terminan convirtiendo en genéricos. Qué problemas legales aparecen. Los casos de Palm, Paty y Gillette.

Francisco de Zárate.

En el almacén, ¿usted qué pide? ¿Savora o un frasco de mostaza? ¿Curitas o una caja de apósitos adhesivos? ¿Aspirinas o comprimidos de ácido acetilsalicílico? Si reacciona como la mayoría, su respuesta para los tres casos no habrá sido el producto sino la marca, o lo que es lo mismo, uno de los nombres bajo los que se vende el producto.

A primera vista, la elevación a la categoría de genérica de una marca solo puede traer beneficios para su propietario. Sin embargo casos como el de la empresa Sony en Austria, que perdió los derechos sobre su marca registrada Walkman porque la Corte Suprema consideró que a efectos prácticos no había vocablos que la sustituyeran, hacen pensar en los riesgos que conlleva la ex cesiva popularización.

Ezequiel Devoto, de Gillette, distingue entre las marcas que se convierten en sustantivos genéricos, "como le pasó a Birome" y las que se consolidan como "marcas genéricas". El cree que si Gillette no se transforma en un sustantivo genérico es gracias a los nuevos productos y a una publicidad que recuerda constantemente su condición de marca: "Birome fue olvidada porque desapareció de la actividad comercial y entonces desapareció de las etiquetas". Además, claro, de la precaución de añadir siempre la descripción genérica del producto: "Si yo dijera Mach3, la mejor Gillette, estaría fomentando la confusión; tengo que decir, Mach3, la mejor máquina de afeitar".

Otros enemigos a vigilar para los poseedores de marcas susceptibles de convertirse en nombres comunes son la prensa y los diccionarios. Con el temor de perder los derechos sobre una de las marcas mejor valoradas del momento, la empresa Google Inc. solicitó formalmente al editor de un diccionario en Internet que retirara la entrada Google como sinónimo de búsqueda en la Web. Su solicitud fue atendida. McDonalds no tuvo la misma suerte cuando le exigió al diccionario Webster que eliminara el término McJobs como sinónimo de empleos mal pagados, que requieren pocas habilidades y con escasas perspectivas de mejora. La defensa que le valió la victoria a Webster fue que el término aparecía en la prensa desde hacía 17 años.

Maldito diccionario

Paty es un genérico argentino extendido por Uruguay y Chile que empezó con un viaje a los EE.UU. Allí, uno de los creadores de la marca observó la popularidad de la carne de hamburguesa y quiso repetir el éxito en Argentina. Le puso Paty porque en inglés patties (palmeadas) es una de la forma de referirse a las hamburguesas. Fernando Brom, de Quickfood (la empresa propietaria de la marca), cuenta cómo su posición les obliga a estar permanentemente pendientes de los medios de comunicación para que no sustituyan al nombre hamburguesa por la marca Paty, y de los establecimientos que dicen vender Paty: "Para no correr riesgos sanitarios que después le atribuyan a Paty".

A pesar de las molestias, Brom asegura que son más los beneficios: "Confianza y repetición de compra. Si vendés una marca que además de líder, es genérica, eso le agrega una prima significativa.". Además de haber sido los pioneros y de "reinventar la marca a lo largo del tiempo", Brom reconoce que la simplicidad de la marca Paty puede "haber jugado un papel también porque es fácil de recordar".

Igual de simple es el nombre de otro genérico más reciente, Palm, una marca que en 10 años pasó de la nada a vender 34 millones de computadoras móviles, como llaman ellos a sus productos. En opinión de su responsable de marketing para Latinoamérica, Federico Gros, Palm se convirtió en genérico gracias a una combinación de factores: los primeros exitosos (unos años antes, Apple había desarrollado el organizador Newton, pero no logró despegar), un diseño cool y cercano a la gente, y un producto de uso personal al que se está unido "casi sentimentalmente" por llevarlo encima todo el día. Gros termina la entrevista desde una agenda con teléfono y acceso a Internet Palm® Treo 650: "Convertirse en el referente de la industria ha ayudado muchísimo al crecimiento".

http://edant.clarin.com/suplementos/economico/2006/04/09/n-00601.htm

Tips para elegir un nombre de marcaMe prepongo compartir un poco y dar algunas luces para cuando llega el momento decisivo de un emprendimiento: elegir el nombre. Dijimos anteriormente que el activo más valioso que puede tener a la larga una empresa o marca es su nombre. Por ello valdrá la pena tomarse el tiempo necesario en su creación.

Elige un nombre único y descriptivo

Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal del producto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Por esta razón es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la palabra clave de la marca (la idea del negocio).

Un nombre como Duracell para una pilas alcalinas es acertado, sobre todo si la ventaja clave de está es “mayor duración” que el resto que la competencia. También Nike (la diosa de la “victoria” en la cultura griega)para unas zapatillas cómodas que lo usan los mejores deportistas del mundo. O tal vez Ray-Ban (un juego de palabras que en inglés se entiende como “prohibido los rayos”) para el primer lente que incorpora un tipo de material que elimina los rayos ultravioletas.

En resumen, tratar de encontrar un nombre “casi” genérico es la clave. Digo “casi” por que puede ocurrir que uno se pase a un nombre completamente genérico. A la larga esto no es lo más apropiado.

Sugerencias: justo cuando estés intentando crear el nombre, por supuesto ya definidas las palabras claves de la marca, conviene que hagas ciertas “combinaciones” o “fusiones” de estas palabras. Por ejemplo Cremfrut o Frutcrem para helados cremosos y frutados. Aquí lo más importante es que “suene bien” y “evoque” la marca.(un nombre único). También puedes usar un diccionario o en su defecto un procesador de palabras (MS Word) que te dará los sinónimos respectivos de las palabras claves. ¡Ten paciencia!

Elige un nombre que sea simple y corto

Esto es totalmente cierto acerca de un nombre memorable.Cuanto más simple el nombre - fácil de recordar- más pegadizo será en la mente de la mayoría de la gente.

Para advertir este punto, primero es necesario comprender cómo funciona la mente humana. La mayoría de las mentes (el mercado) detestan la complejidad. A mayor saturación psicológica, la mente se cierra más. Pero un nombre memorable “abre” el proceso de posicionamiento.

Y la mejor forma de entrar en la mente es simplificando el mensaje.

Imagínense, en un supermercado promedio existen miles de productos en las estanterías. Una marca tendrá que abrirse paso entre decenas de competidores de la misma categoría. Un nombre único iniciará el proceso de posicionamiento más fácilmente. Esta idea también es aplicable a los proyectos en Internet. En la Web, el tamaño corto del nombre es una ventaja competitiva.

Sugerencias: Trata de usar palabras fáciles de recordar, incluso si son inventadas. Si te es posible encontrar un nombre de 2 silabas, mucho mejor (por ejemplo: Red-Bull, Goo-gle, Ti-go). Esto ayudará eficazmente en la construcción de la marca. No hay que preocuparse mucho de la parte literal del nombre, como dijimos líneas arriba, lo que

importa es un buen sonido.

Elige un nombre que no se asocie con ninguna ubicación geográfica.

¿Qué sucederá al negocio con un nombre como “Hamburguesas Zaragoza”, cuando intente expandirse en otros países de Europa? Su nombre lo delatará vaya donde vaya. Ni que decir a nivel Global. La cuestión aquí es que la percepción es la realidad.

(Un ejemplo de esto es la aerolínea nacional de Bolivia, Aerosur. AeroSur no solo vuela al “sur” de Bolivia, también vuela a todo el norte de Bolivia, incluyendo internacionalmente al país del norte, EE.UU.).

Algo importante a tener en cuenta es que, si se va a crear una marca internacional, hay que tener especial cuidado en que el nombre no tenga una connotación negativa en otro país o en el mercado que se quiere ingresar. Lo que funcione en un pais, no necesariamente funcionara en otro.

Sugerencias: esta idea también vale para algunos nombres completamente genéricos. Por ejemplo no intentes colocar la palabra “DVD” al nombre de tu negocio. Puede más temprano que tarde, está tecnología sea reemplazada por otra, como sucedió con el VHS. Tu nombre de marca quedará obsoleto.

Para finalizar, evita usar nombres que se parecen o suenan al de la competencia (el único beneficiado es la marca del competidor). Evade los nombres con iníciales. No incluyas números en los nombres y evita en lo posible los cliches como "global", "tech", "soft”, etc.

Kenny CordovaConsultor en Identidad Corporativa y Brandinghttp://www.puromarketing.com/3/5855/para-elegir-nombre-marca.html

http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm

http://www.adversus.org/indice/nro19-20/articulos/06VIII19-20.pdf

http://www.onomazein.net/3/aspectos.pdf

http://www.uned.es/sel/pdf/ene-jun-79/martinell%2079.pdf

http://www.tonosdigital.com/ojs/index.php/tonos/article/viewFile/599/457

http://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/6571/1/ELUA_06_11.pdf