8/8/2019 Consideraciones acerca de la aportacin de internet a la ecologa. Sergio Garasa. Marketing News 29sep10

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Consideraciones acerca de la aportacin de internet a

la ecologa

29 Septiembre 2010 por Sergio Garasa

El mundo entero est volcado con el cuidado y mantenimiento del medio ambiente,

pendiente de las grandes decisiones internacionales. Sin embargo, muchas de las

medidas ecolgicas estn ms cerca de lo que creemos. En estos das que se celebra la

Semana de la Movilidad, Internet, por ejemplo, se ha convertido en uno de los medios

que ms pueden ayudar al Medioambiente, hoy en este sentido. Podemos realizarcientos de actividades en la Red sin otra huella medioambiental que el gasto de

electricidad.

Segn un estudio realizado por el Instituto Estia-Via para la Federacin de Comercio

Electrnico y Venta a Distancia, (fevad.com) comparando 5.400 compras online

respecto a la compra clsica con viaje al super, las compras online reducen en un 35 por

ciento las emisiones de Co2 respecto a las compras tradicionales.

Para los que nos dedicamos desde hace aos al marketing digital es evidente que ,

internet puede ayudar a mejorar tanto nuestra vida diaria como nuestro medioambiente:

Cada vez ms todos buscamos un desarrollo sostenible. Para ello es fundamental

aprovechar oportunidades prcticas que reduzcan la huella medioambiental quedejamos.

Comprar en la red es una mejora ecolgica evidente, que nos ahorra tambin tiempo y

dinero, con lo que mejora doblemente nuestra calidad de vida.

Al reducir los desplazamientos de vehculos privados, el comercio electrnico puede

reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. La compra online reduce estas

emisiones al 35% de la compra fsica en supermercado.

Mejora de calidad de vida: El impulso de las compras online tambin libera tiempo.

As, cada pedido online nos ahorra de media unos 20 minutos de viaje ida y vuelta- a

la tienda, adems de reducir el tiempo efectivo de compra que en internet es de pocoms de 10 minutos versus la ms de media hora de la tienda clsica. Total, de 40

minutos para arriba ms de tiempo libre por pedido online.

Otros datos que revelan esta trascendencia se pueden consultar desde la web Buy Green,

externalhttp://www.buy.com/greenwww.buy.com/green una tienda online que realiza

comercio electrnico B2C (Business-to-Consumer) y B2B (Business-to-Business)

dirigida a un nicho especfico del mercado: los productos y estilo de vida ecolgicos.

Por ejemplo; una tienda de comercio electrnico utiliza menos energa que una tienda

normal; adems el transporte de la mercanca hasta el domicilio del cliente consume

hasta un 40% menos de combustible que un viaje normal al centro comercial realizado

por cientos de personas.

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Los consumidores estn buscando maneras de vivir un estilo de vida ms consciente del

medio ambiente, ya sea de reciclaje en el hogar, productos de papel y la reduccin de

consumo de envases o de compra que tengan menos impacto sobre nuestros recursos

naturales", "Datos como los que aporta Buy.com consolida la idea que las compras

online es otra va que puede considerarse seriamente para ayudar a reducir la huella de

carbono y el consumo de energa".

En Espaa, vivimos un momento del consolidacin del e-commerce. Es el caso del

desarrollo de comunidades online como MundoOfertas. Este tipo de portales pretenden

ayudar a comprar mejor. Son precisamente esas compras online las que pueden impulsar

una versin ecolgica de la Red, hasta ahora poco conocida:

a) Las compras online ahorran luz y aire acondicionado: El ser humano demanda

cada vez ms energa, que se obtiene en su mayora de fuentes no renovables limitadas

(en Espaa, la media es del 80%). Su produccin constituye una de las principales

causas de alteracin del Medio Ambiente y supone un peso importante de las emisiones

de CO2 que intervienen en el cambio climtico.

Ahorrar energa es posible y tarea de todos. Una tienda online utiliza el 30% menos de

energa que una tienda a pie de calle, pues los supermercados normales consumen

muchsima luz elctrica y aire acondicionado. Al comprar por Internet el usuario puede

evitar las aglomeraciones humanas que hacen necesario esta clase de consumo

energtico, contribuyendo a la reduccin de emisin de gases.

b) Al recibir el producto se ahorra combustibles, reduciendo las emisiones de CO2:

El transporte colectivo de muchos pedidos hasta el domicilio del cliente consume hasta

un 40% menos de combustible que un viaje familiar al centro comercial realizado por

cada compra.

Hoy el comercio electrnico (E-Commerce) representa apenas una media del 3% en los

pases desarrollados. Solo con que este comercio online llegara hasta el 20% del total,

podra generar con ello efectos muy tangibles reduciendo la huella medioambiental del

ser humano en su totalidad.

Segn datos proporcionados desde la empresa suiza leshop, cada vez que se compra de

manera electrnica en vez de desplazarse con el automvil, se ahorran 3.5kg de CO2.

La reduccin de las emisiones de dixido de carbono por las compras online podra ser

equivalente a que se quedaran en casa por un da el 63% de los trabajadores

estadounidenses Adems, ya son muchas las empresas que estn poniendo todos susesfuerzos en llevar este tipo de negocio hacia delante.

En Espaa, por ejemplo, ya existen supermercados que apuestan solo por un modelo

ecolgico de venta por Internet, y que adems cuentan con productos ecolgicos entre

sus caractersticas ms propias. Un ejemplo claro es el de Tudespensa.com, una web

dedicada especialmente a los alimentos frescos aunque cuenta con todo tipo de

productos envasados- y a los ecolgicos.

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c)Reduccin importante del consumo de papel en todo el proceso de compraventa:Las compras por Internet tambin emiten facturas, pero al ser electrnicas se evita en un

porcentaje relevante el consumo de papel y la tala de rboles que necesitan las fbricas

papeleras. Otro ejemplo: La fabricacin de billetes a nivel mundial requiere 300

millones de toneladas de papel al ao. Cuando realizamos una compra digital, evitamos

el uso y deterioro de los billetes fsicos, con lo que contribuimos a conservar el papelmoneda que ya est en circulacin. Solo el estado de California (EE.UU.) podra reducir

as hasta 175 millones de toneladas de desperdicio tan slo en papel.

d) Disminucin drstica consumos de plstico al comprar de forma virtual.

En los comercios fsicos tendemos a utilizar ms bolsas de las estrictamente necesarias

En establecimientos online como TuDespensa se optimiza y reduce el consumo de

plstico: Sus bolsas estn hechas con residuos orgnicos y son ms grandes.

e)Reciclaje de productos de segunda mano que no acaban en vertederos: Es

evidente que por Internet tambin podemos comprar artculos de segunda mano o de

fuera de temporada, como ofrece por ejemplo la empresa ebay.com. As evitamos queestos productos queden abandonados o llenen nuestros vertederos. Finalmente, debemos

recordar tambin que la informacin en soporte digital en vez de en papel puede ser

considerada una gran fuente de ahorro de emisiones de CO2. Aunque ya logramos que

parte del papel del diario sea reciclado, a menudo se debe incorporar nueva materia

prima, ya que el reciclaje achica las fibras y solo puede repetirse hasta un mximo de 7

veces. Por lo tanto, leer la prensa online en vez de en papel contribuye a reducir la tala

de nuevos rboles.

Sergio Garasa es director general de MundoOfertas