Consumismo Sustentabilidad Final.

“El Consumismo” 2010

FACULTAD DEL HABITAT

“El Consumismo”

Martha López

Alumnos: Castelo Grijalva Ana Cecilia

Escobar Hermosillo Alejandra Pérez Mendizábal Daniela

Rosillo Lastras Andrés

1/1/2010

1


Índice

Descripción del Problema

1. Problema2.3. Hipótesis4. Descripción del problema

Introducción

Capítulo I: EL CONSUMISMO, UNA FORMA DE VIDA Página 8

1.1 Antecedentes Página 81.2 La Cultura Consumista (Sociedad de Consumo) Página 9

1.2.1. ¿Qué es el Consumismo? Página 111.2.2. Información actual Página 12

1.3 El Impacto de la Mercadotecnia Página 121.3.1. Consumismo en Niños y Jóvenes Página 14

1.4 Un “Gobierno” Capitalista Página 161.4.1. Nuestra Formación como Individuos Críticos Página 181.4.2. Los Efectos de una Cultura Adquirida;

Cultura Americana Página 22

Capítulo II: CONSUMISMO, MATERIALISMO Y HEDONISMO: SOCIEDAD CONTEMPORANEA Página 24

2.1. De donde viene el dinero Página242.2. Los Diferentes tipos de Consumismo Página25

2.2.1. Consumismo de celulares Página262.2.2. Consumismo en Comida Página272.2.3 El Consumismo Televisivo Página28

2.3. Formas de Resolver el Consumismo Página292.3.1 El Consumismo en las ciudades Página312.3.2 La moda como acelerador de consumo Página32

Capítulo III: Impacto AmbientalPágina 35

3.1.1. Consumo y medio ambiente Página353.1.2. La Problemática de los Residuos Página363.1.3 .El Consumidor: pieza clave del proceso de reciclaje Página363.1.4 .El Consumismo de Pilas Página37

3.1.5. Daños a Nuestro Planeta Página38

2


Conclusiones Página42

Propuestas de solución Página44

Bibliografía Página47

Anexos Página49

Modelo de Encuesta Página49Graficas y Estadísticas Página50

Problema:

3


Los Jóvenes frente a la sociedad de consumo.

Hipótesis:

1. El consumismo excesivo de los jóvenes es causado por moda deseo o

exceso de publicidad causada por el capitalismo en el que vivimos hoy en

día.

2. El exceso de consumo en los jóvenes, se debe a la idea que existe en hoy

día que dice entre más tengo más valgo”.

3. Los jóvenes creemos hoy en día que el consumo particular de bienes

personales no afecta al medio ambiente.

Descripción de la problemática

El consumismo en México especialmente en los jóvenes se ha vuelto una

tendencia evolutiva, entre más tiempo pasa, las empresas se van dando cuenta

como la publicidad les ayuda a que los clientes les compren de una manera

desorbitada, consiguiendo así que su producto se vuelva parte de la vida de las

personas, donde se tiene la “necesidad” de comprarlo.

Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino que

éste radica en que comenzamos a creer que dicho producto nos va a proporcionar

la felicidad. Pero el consumismo no tiene solamente una consecuencia a nivel

personal como lo es la búsqueda de la felicidad, sino también a nivel Global,

Regional, Social, Familiar y Cultural. En el aspecto global ya que, como se había

mencionado anteriormente, el consumismo es dañino al equilibrio ecológico,

actualmente muchos de los problemas ambientales son gracias al proceso de

producción de varios productos y el excesivo consumo de recursos naturales que

éstos necesitan. Al existir la preferencia de varios productos o marcas comerciales

que podrían ser sustituidas fácilmente y así generar el consumo interno ayudando

4


a la economía de tú país, desequilibra la balanza comercial entre las diferentes

regiones. En el ámbito social el consumismo fomenta una mayor diferencia entre

las clases sociales ya que los consumidores normalmente son de un nivel

socioeconómico medio y alto, y más aún ya que el nivel socioeconómico de estos

consumidores es inferior al de los dueños de las empresas productoras. De igual

manera afecta a la familia, ya que su economía se ve afectada por los gastos

innecesarios que provoca el consumo desmedido. Y por último el aspecto cultural

se ve afectado ya que los valores se modifican hasta el grado que la generación

que se está formando actualmente ya está preparada para consumir en lugar de

para ser una persona independiente y crítica. (Carrasco Rosa)

La sociedad de consumo está integrada por 1.728 millones de personas, el 28%

de la población mundial: 242 millones son residentes en Estados Unidos (el 84%

de su población), 349 millones en Europa Occidental (el 89% de la población), 120

millones en Japón (95%), 240 millones en China (apenas el 19% de su población),

122 millones en India (12%), 61 millones en Rusia (43%), 58 millones en Brasil

(33%) y sólo 34 millones en el África subsahariana (el 5% de la población). En

total en los países industrializados viven 816 millones de consumidores (el 80% de

la población) y 912 millones en los países en desarrollo que forman sólo el 17% de

la población del Tercer mundo (Santamarta Flórez).

5


Introducción

"El mundo consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados

graves para el bienestar de los pueblos y el planeta"1

Esta investigación toma cuerpo en base al tema del consumismo, enfocado en la

juventud del México contemporáneo. ¿Acaso la cultura actual nos está imponiendo

el consumismo a través de nuestra formación como personas criticas?

Sabemos que los jóvenes no poseemos un criterio firme; nuestro crecimiento

como personas es aun moldeable en el aspecto económico, nuestra forma de

consumo y vida; ¿acaso esto nos lleva a ser objetos de “tiro al blanco” por las

empresas?, cuestionándonos si la mercadotecnia solo busca la satisfacción

monetaria sin importar la satisfacción del cliente, o bienestar de la comunidad en

general, de la vida en la tierra, ya que el problema nos afecta a todos los seres

vivos por las consecuencias que trae consigo el consumismo.

Pensamientos que nos imponen sin nosotros saberlos día con día que nos lleva al

consumismo.

Este problema de consumismo traspasa fronteras, horizontes, no distingue de

sexos, ni razas, no va dirigido a alguien en especial sino a todos, estamos entre

una guerra; la guerra de la mercadotecnia y la política, de los intereses que

existen de por medio entre las grandes empresas y nosotros los jóvenes; estamos

siendo bombardeados día y noche por las calles, en la escuela, hasta en nuestras

casas, no hay un lugar seguro que te dé refugio, que te proteja de este bombardeo

silencioso, ataca como un gas toxico , no te das cuenta de sus efectos hasta que

ya es demasiado tarde, a esta arma letal le conocemos como publicidad. ¿Cómo

podríamos combatirla? esta investigación se basa en estos aspectos, analizando

uno a uno los más relevantes.

1 Christopher Flavin, director del Instituto Worldwatch. Artículo del noticiero de la cadena BBC, 9 de enero de 2004,

6


El consumismo en México se ha vuelto una tendencia evolutiva, entre más tiempo

pasa, las empresas se van dando cuenta como la publicidad les ayuda a que los

clientes les compren de una manera descontrolada, consiguiendo así que su

producto se vuelva parte de la vida de las personas, donde se tiene la “necesidad”

de comprarlo. "Evidentemente, nos manipulan por todos los sitios (los políticos los

primeros), pero también las empresas, la publicidad... Hay que tenerlo en cuenta

siempre”2

Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino que

éste está en que comenzamos a creer que un producto nos va a proporcionar la

felicidad. Pero el consumismo no tiene solamente una consecuencia a nivel

personal como es el encontrar la felicidad, sino también a nivel Global, Regional,

Social, Familiar y Cultural, profundizando mas en esta investigación que solo

busca encontrar una verdad absoluta sobre las causas y consecuencias sobre

este tema.

2 José Galindo (profesor y científico español, 1970), en su obra "Salvemos Nuestro Planeta" (2008)

7


“Buscamos la felicidad en los bienes externos, en las riquezas; el

consumismo; Pero el consumidor nunca está satisfecho, es insaciable y por

tanto, no feliz. La felicidad consiste en el desprendimiento”

Anónimo

Capítulo I: EL CONSUMISMO, UNA FORMA DE VIDA

Consumismo “acumulación, compra o consumo de bienes y servicios

considerados como no esenciales.”3

1.1. Antecedentes

A lo que se le llama la sociedad del consumo, aparece a consecuencia de la

producción en masa, lo que mostró que era mucho más fácil producir los

productos que venderlos, por lo que comienza la publicidad, el marketing, las

ventas a plazos, etc. “Fue a partir de la Segunda Guerra Mundial, cuando la

producción empieza a aumentar, porque las exigencias del propio desarrollo

capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del consumidor debía

ser a la vez estimulada y orientada, en un mercado en constante expansión y

transformación cualitativas internas, como consecuencia del cambio estructural del

primitivo capitalismo de producción en el que podemos llamar neocapitalismo de

consumo”.4

3 Consumismo en México, Universidad de las Américas, Puebla, cultura de la información BC110-01 PROF, Jesús Darío Hermosillo

4 Ana Carrasco Rosa. (1986). La producción social de la necesidad. Revista de Economistas, nº 18 (26-31).

8


1.2. La Cultura Consumista (Sociedad de Consumo)

A lo que se le llama la sociedad del consumo, aparece a consecuencia de la

producción en masa, lo que mostró que era mucho más fácil producir los

productos que venderlos, por lo que comienza la publicidad, el marketing, las

ventas a plazos, etc.

La expresión sociedad de consumo se utiliza para designar a las sociedades

en las que el consumo de los ciudadanos (demanda) se orienta y se dirige en

función de las exigencias de la industria y no a la inversa, como había sucedido

tradicionalmente. La sociedad de consumo es la de los medios masivos de

comunicación, la del desarrollo de la ciudad frente al campo, y la del dominio de

los valores de la moda y el individualismo.

Las expresiones “sociedad de consumo” o “civilización de consumo” han

evolucionado desde ser unas nociones abstractas de la economía hasta tener uso

en el lenguaje diario, y generalmente con alcance peyorativo. El hombre de

nuestro tiempo, sobre todo en las sociedades industriales occidentales, pero no

exclusivamente en ellas, se considera impulsado al consumo de productos –y más

9


sutilmente, de personas, de ideas, de modos de vida- por encima de su voluntad,

mediante unos medios de presión que reconoce, y va intercambiando para ello un

exceso de trabajo que de otra manera podría ahorrase. Ese reconocimiento no le

impide continuar actuando como se espera de él dentro de la sociedad de

consumo, por un fenómeno paralelo, por ejemplo al de las modas y, ejercitando en

todo caso la protesta contra los estamentos superiores y poco discernibles para él

que le refuerzan a formar parte de esa sociedad, pero sin abstraerse él mismo de

su colaboración.

Hoy en día nos encontramos en un sistema impositivo y cultura que se basa en

el consumismo, la juventud compra demasiados artículos, principalmente los

aparatos electrónicos; las compañías que fabrican la tecnología se han encargado

de ello, pues la tecnología avanza rápidamente y hacen, ya sea por medio de

mercadotecnia o por otros medios, que los aparatos que no tienen lo “ultimo”

parezcan desechables u obsoletos; por mejor definición sustituibles.

"El mundo, domesticado hasta el aburrimiento por toda suerte de

convencionalismos e intereses".5 Este sistema político ha hecho a través de un

sinfín de estrategias que nos ha hecho un poco monótonos o cuadrados presa de

la rutina y de nuestra nueva definición de “descanso”; nos han hecho crecer a esta

nueva generación con la idea (inconscientemente) que traer cosas nuevas te da

una apariencia distinta, que proyectas una imagen agradable y muestras tu

estatus social a través de estas cosas que realmente no son indispensables para

subsistir diariamente. Sin embargo esta cultura ya se ha arraigado demasiado a

nuestra forma de vida , que la mayoría de las veces también ya hasta

comprometen a nuestro bienestar mental y sentimental, nos han hecho creer, por

poner un ejemplo que las mujeres al estar deprimidas una buena terapia es ir de

compras, las cosas materiales son capaz de suplir o llenar un vacío

superficialmente porque a lo único que te lleva esto es seguir comprando y

comprando mas y mas sin realmente obtener una solución para algún problema.

5 Joaquín Araújo (periodista y escritor naturalista español) en su libro "Ecos... lógicos, para entender la Ecología" (2000)

10


Después de la Segunda Guerra, el avance tecnológico, la mayor disponibilidad de

mano de obra producto y del aumento demográfico ocasionaron un gran

incremento de la producción industrial. Para mantener y aumentar el nivel de

ganancias de los empresarios, fue necesario elevar el consumo, para lo cual se

incorporó a los sectores medios y bajos en el mercado consumidor de productos

antes reservados a las clases privilegiadas, tales como, electrodomésticos,

automóviles, etc.

1.2.1. ¿Qué es el Consumismo?

El consumismo se puede referir a “un término que se utiliza para describir

los efectos del tratar de igualar la felicidad de una persona con la compra o

adquisición de bienes materiales y servicios, llamados consumos”.6 A esto ha

llegado el termino de consumismo hoy en día, sin nosotros hacer frente a esto que

consideramos un problema que tiene un sinfín de efectos dañinos y problemáticos

en todos los ámbitos que tengan referencia con la vida en el planeta y el planeta

mismo. Esto ha llegado a ser una tendencia evolutiva, todas las compañías se han

dado cuenta que la publicidad, la mercadotecnia y el impacto o “bombardeo” de

promoción de sus productos a todos los sectores del mercado, cuanto a mas

pronto lleguen a los niños o jóvenes, cuando estos crezcan creerán que tal vez

sus problemas o la felicidad , estabilidad o bienestar la trae la compra de

productos, además de esta consecuencia que causa el consumismo, también trae

otros problemas como ya mencionábamos en otros ámbitos desde el personal ,

familiar y hasta social, hace que las clases sociales estén más diferenciadas,

causa un desgaste mental el estar pensando o tal vez compitiendo sin saberlo por

tener cosas mejores que los otros, o tal vez causar una depresión a las personas

que no puedan tener acceso a cosas que no son indispensables y que además

6 Diccionario Larousse, 2002; “Definición de consumismo” Pg. 279

11


son cosas que sus precios son elevados y rápidamente llegan a ser cosas

inservibles o esto es lo que te hacen creer la mercadotecnia.

1.2.2. Información actual

Actualmente estamos en un panorama mundial en el cual lo países

primermundistas, los cuales son únicamente el 14% de la población mundial,

acaparan el 75% del PIB mundial; y las 50 Empresas Transnacionales (ETN) más

grandes del planeta tienen cifras de ventas mucho mayores que el PIB de los 150

países más pobres del mundo (OXFAM).

El mayor problema es que a esta situación le favorecen los diferentes gobiernos

que les otorgan mayores facilidades a las ETN. Existen varios estudios que

señalan que de seguir estos niveles acelerados de producción y consumo

empeorará cada vez más la destrucción masiva de la naturaleza, los niveles de

pobreza, así como la migración hacia países más desarrollados.

1.3. El Impacto de la Mercadotecnia y la Publicidad

La publicidad está muy relacionada con el consumo. Ésta nos transmite un

mensaje con el que logra inculcarnos una idea, para tener, adquirir o querer un

producto. La publicidad está presente en todas las facetas de nuestra vida,

muchas veces nos resulta desgastante, pero, en cambio, en otras nos parece

incluso divertida. Si no existiera la publicidad nada sería igual, la economía

cambiaría su rumbo, los niveles de producción de las empresas se reducirían, ya

que la demanda de esos productos sería mucho más baja. Hay que diferenciar la

habla de publicidad.

Asimismo, la publicidad no es sólo promoción de ventas, sugerencias con fines

económicos, es una oferta gratuita y permanente a todos y para todos. Es, en

definitiva, la imagen prestigiosa de la abundancia.

12


Por otro lado el consumo, gracias a la publicidad, se ha convertido en toda una

institución, se trata de un consumo donde se le da más importancia a la

apariencia, al envoltorio, más que al producto en sí, por ejemplo, en esos botes de

perfumes, con ese diseño tan perfecto, donde ningún detalle se olvida, pero que,

sin embargo, en su interior sólo guardan un perfume que es insignificante y deja

mucho que decir.

Esta cultura que se está generando o formando en nuestra actualidad, nos está

llevando a ser un tipo de personas que siguen un proceso, sin que nadie se salga

de este, en vez de que seamos personas criticas e independientes que son

capaces de ver lo que está pasando realmente con esta mentalidad que se está

imponiendo o nos están imponiendo día con día. No hay un día que no nos llegue

por algún medio, información sobre compras a meses sin intereses, nos dan más

accesibilidad para tarjetas de crédito que muchos no podemos pagar, nos llegan

servicios en forma de planes(celulares), y muchas cosas más que hacen que

aunque intentemos no caer en este sistema impositivo , caigamos como se dice

popularmente “redonditos”.

1.3.1. Consumismo en Niños y Jóvenes

13


No es necesario realizar un gran estudio para llegar a la conclusión de que

los niños y jóvenes son los mejores consumidores, no sólo gastan el dinero que

tienen sino que también logran a que se les compren los productos que les gustan

o vistos a través la publicidad.

No hace mucho tiempo que los niños gastaban todo su dinero en dulces y

golosinas, hoy la mayor parte de su dinero la utilizan para comprar ropa, juguetes,

ir al cine, juegos de video, etc. Los jóvenes consumidores son un blanco

importante de la publicidad y también la influencia que estos ejercen en las

decisiones de consumo de sus padres.

Según la psicóloga Patricia Condemarín, "el fenómeno consumista no está

tan ligado al nivel socioeconómico, sino que es transversal. Afecta a niños pero

sobre todo a los adolescentes que son especialmente vulnerables por la presión

de sus padres, ya que en su búsqueda de identidad necesitan verse en el otro y

buscan la confirmación del grupo de iguales para sentirse bien”.7

"La necesidad es un mal, no hay necesidad de vivir bajo el imperio de la

necesidad"8; esta frase nos evoca a un pensamiento más crítico respecto a esta

situación que se está presentando en el México actual, pero los medios de

comunicación no quieren esto sino que solo seamos unas personas que no

cuestionen lo que se nos presenta.

"El consumismo tiene una fuerte raíz en la publicidad masiva y en la oferta

bombardeante que nos crea falsas necesidades".9

Los jóvenes estamos generando una mentalidad que hasta en comerciales nos

hablan del: no te quiero porque te necesito, sino te necesito porque te quiero(del

palacio de hierro) y la juventud se está formando con este tipo de mentalidad

errónea de forma de vida.

7 Psicóloga Patricia Condemarín, “La vida cotidiana en el mundo moderno”. Madrid: Alianza. 1984. Pág. 1338 Epicuro de Samos (filósofo griego, 341-270 a.C.)9 Enrique Rojas Montes (catedrático de psiquiatría español y granadino) En su libro "El hombre light" (1992)

14


La juventud contemporánea tiene una capacidad muy limitada para dar

valor a la necesidad de los objetos de consumo y para evaluar la

credibilidad de la información que recibimos de los medios. El concepto de

“necesidad básica” es distinto en el mundo del joven debido a la presión del

mercado a través de la publicidad. Para una adolescente el valor de un zapato

está en la moda. El precio y la duración no tienen mayor importancia. El zapato de

moda es una compra racional para la adolescente, pues vestir a la moda es su

mayor preocupación, ya que sus necesidades de alimento, vivienda, etc., en

general están a cargo de sus padres. Como podemos observar en la grafica, nos

vamos cuneta que el 56% de los jóvenes encuestados adquieren sus cosas por

moda y no por necesidad.

por necesidad por moda0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

44%56% Columna1

Gráfica 1.1

Efectos económicos y sociales

15


Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo

el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en Estados Unidos el

dinero gastado

en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1980, a 370 dólares per

cápita. El elevado coste per cápita de la publicidad ha llevado a muchos críticos a

atacar esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y

derrochadora. Estos analistas defienden que la industria publicitaria eleva de

forma artificial e innecesaria el coste de los bienes y servicios que anuncia. Los

defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas,

pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los

productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite a

su vez que las empresas reduzcan los costes unitarios de los productos

aprovechando las economías de escala.

Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad

desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco

valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país

en publicidad, y en él se demuestra que existe una correlación directa entre ésta y

el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.

La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de

comunicación. La industria que realiza los anuncios para televisión y radio

depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen

asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.

1.4. Un “Gobierno” Capitalista

El capitalismo ha estimulado este sistema para que sea un mecanismo

capaz de sostener esta actividad de forma ascendente. Producir, usar, tirar;

¿realmente todos estamos haciendo esto? Pongámonos a analizar nuestras

casas, nuestros reproductores, nuestros celulares, etc.

Surge una sociedad consumista debido a que antes era más fácil la producción

que la venta, y había una sobreproducción por que no había consumo, por eso se

16


creó como estrategia de marketing la publicidad, esto comienza en México a partir

de la segunda guerra mundial.

“Actualmente en México se acaparo el 69% del PIB en el 2000, por lo tanto las

fluctuaciones de la demanda agregada y el PIB van directamente relacionadas con

la motivación del consumismo…” 10 datos que nos indican que la influencia de las

estrategias de marketing mueven mas al mercado que las necesidades mismas;

es decir, que el interés que despierta la mercadotecnia en cuanto a productos y

servicios es más grande que cubrir solo las necesidades básicas, haciendo que la

economía del país se mueva en base a un circulo, que podría llamarse en algunos

casos “vicioso”, donde uno observa, consume, deshecha y vuelve a empezar una

y otra vez sin terminar este ciclo.

Influencia del capitalismo en la vida social

El capitalismo tiene una serie de consecuencias que marcan la vida de las

sociedades. He aquí algunas:

- Elevación del nivel de vida en las zonas desarrolladas.

- Sistemas políticos que defienden la libertad y la iniciativa de las personas.

- Mentalidad materialista y competitiva que valora más el tener que el ser.

Consumismo.

- Desarrollo científico y tecnológico.

- Fuertes desigualdades entre personas y entre países. Marginación y

subdesarrollo.

- Explotación de la mano de obra sobre todo en países poco desarrollados.

- Concentración en pocas manos del poder económico.

- Crisis económicas cada cierto tiempo que generan desempleo.

- Imperialismos económicos.

10 Camacho Acevo, Fernando, “Evolución del consumo en México”. REVISTA DE LA FACULTAD DE

ECONOMÍA-BUAP (2001).

17


1.4.1. Nuestra Formación como Individuos Críticos

Muchos creemos que esto está causando un serie de problemas que van

de la mano, sin embargo también estamos en una facultad que tiene carreras que

tal vez sean beneficiadas por este sistema, como diseño grafico en el ámbito de la

publicidad; y diseño industrial, en el ámbito de venta de productos innovadores y

vanguardistas.

Sin embargo, creemos que no son más los beneficios que los problemas que

estamos contrayendo, y si seguimos así tal vez nos podrían llevar a una

problemática mayor a la que actualmente no esta tan lejana; los ecosistemas

están mostrándonos que realmente si se está afectando, pues ya empieza a

mostrar estragos.

Los jóvenes ya tenemos una cultura consumista difícil de corregir, algunas de las

cosas o situaciones primordialmente que nos llevan a comprar es por: la cultura, el

estatus, afectivo, necesidad o por masividad (según investigaciones). Todos estos

recaen en la psicología del consumidor, afectando la estabilidad emocional.

Debido a esto , notamos que los jóvenes somos los más vulnerables, porque aun

seguimos creando criterios acerca de nuestra formación como personas,

18


obviamente esto ya lo saben los encargados de la publicidad y nos muestran en

los comerciales, en las revistas y mas; a personas jóvenes, con diferentes estilos,

personas seguras , populares, que atraen, creándonos mentalmente un

estereotipo que te crean los accesorios, la ropa, el peinado; nos muestran un todo

que componen a una persona “ideal” , hasta crean eslogan o dichos populares que

no sabemos realmente de donde provengan o cual es su fundamento que nos

siguen bombardeando de manera chusca con información sobre compras,

compras y mas compras.

En la actualidad vivimos una crisis llena de inseguridad, de malos hábitos, de falta

de valores; vivimos una especie de vida insensible creada poco a poco por poner

solo interés en las cosas materiales.

Hemos llegado a un punto donde realmente nos afecta anhelar tanto un dispositivo

tecnológico, o ropa o accesorios, hasta automóviles. Somos capaces de sacrificar

una serie de cosas con tal de obtenerlos, sin embargo muchos esperamos

obtenerlos sin esfuerzo; los padres también han caído en un grave error al

proporcionar todo aquello que desean los hijos, pues nosotros al realmente no

tener conciencia del trabajo que cuesta obtenerlos, es más fácil que desechemos

estos cuando ya creemos que pasaron de “moda”.

Cuando compramos ropa, no solo la compramos porque necesitamos vestirnos,

sino porque tenemos un “compromiso” y no “podemos” salir con la ropa que

19


tenemos en el closet ya que o porque fue vista en otra ocasión o porque “no

tenemos que ponernos”.

Los jóvenes solemos estar felices con el consumismo, porque no vemos algo malo

en ellos, nos está haciendo egoísta el capitalismo; mientras seamos felices y esto

no afecte nuestros intereses, ni siquiera cuestionamos algo sobre este proceso.

Aunque ahora sabemos que el medio ambiente está siendo afectado debido a que

solo sustraemos materia prima de él se está llevando a cabo una serie de

campañas que intentan concientizarnos, y lo logran hasta que vemos la siguiente

oferta en las tiendas departamentales, la cual no tarda más de 2 horas.

20


Los estereotipos que nos crean, esos que ya están en nuestra mente son los que

de algún u otro modo nos están llevando a querer ser personas sin mente critica,

sin personalidad propia, aquellos que siguen una tendencia porque todos la están

siguiendo y no deseas ser diferente, o no tanto ser diferente sino que no deseas

desencajar con tus semejantes. Todo esto es psicología que la mercadotecnia

crea para que nosotros inconscientemente vayamos adquiriendo esta forma de

vida, intentan lograr que seamos “compradores compulsivos” debido a que ese

vacío sentimental del que hemos estado hablando siga llenándose

superficialmente , mientras que momentáneamente si se llena este vacío, cuando

21


pasan los días este vuelve y segamos con este ciclo que no tiene o no se puede

llegar a un fin, por lo que necesitamos algunas veces hasta ir un psicólogo para

tratar este nuevo vicio que ha surgido con el capitalismo.

1.4.2 Los Efectos de una Cultura Adquirida; Cultura Americana

En los últimos tiempos, el dinero se ha adueñado de nosotros y esto ha

repercutido en nuestras costumbres, educación y en nuestras vidas. Aquí nos

vamos a centrar en las costumbres. Por ejemplo; Halloween cogido del más puro

estilo americano, el día de los enamorados (San Valentín), el día del padre y el de

la madre creados por las grandes superficies y empresas comerciales para que las

ventas en esos días sean seguras y explosivas todos los años. Y, finalmente,

Navidades incluyendo por supuesto, los Reyes, donde por tradición todos los

niños deberían tener su regalo en representación del Nacimiento de Jesús y la

Ofrenda de los Reyes Magos.

22


Pero esto se nos ha ido de las manos, además de que los regalos no son

sólo para los niños, ya no es un pequeño regalo, sino cuantos más sean y más

caros mejor para los que los reciben y para el mundo comercial

23


Capítulo II: CONSUMISMO, MATERIALISMO Y HEDONISMO: SOCIEDAD

CONTEMPORANEA

2.1. De donde viene el dinero

"Aquello de "más alto, más fuerte, más rápido", que no estaba nada mal como

retos físicos personales, es hoy, en realidad, más dinero, más fama y más

poder".11

Los jóvenes que trabajan suelen guardar su dinero, y a la hora de gastar, valoran y

suelen gastarlo en las cosas que en verdad son necesarias, claro que de vez en

cuanto se suelen dar un gusto. Estos jóvenes saben que el dinero que tienen les

ha costado conseguirlo a cambio de largas horas de esfuerzo y trabajo.

Los jóvenes que consiguen su dinero por parte de sus padres, no le toman el valor

necesario y lo gastan con mayor facilidad ya que no les ha costado trabajo

conseguirlo. Estos jóvenes muchas veces son llamados comúnmente “juniors” , y

esto lleva a que los jóvenes se vuelvan prepotentes, y sean los típicos niños que

ingieren alcohol sin control, ya que como todo lo ven fácil, no le dan importancia.

11 Joaquín Araújo (periodista y escritor naturalista español) en su libro "Ecos... lógicos, para entender la Ecología" (2000)

24


Existe un abismo de diferencia entre las personas que trabajan y las que no

trabajan. El primero valora mucho más el dinero, suele practicar un consumo más

responsable que el segundo, que es el que sigue recibiendo el dinero sin esfuerzo,

éste es más compulsivo a la hora de gastar, más voraz, siempre busca la

satisfacción debido a la constante insatisfacción que produce el consumo.

Los jóvenes no son distintos a los mayores ni los hombres jóvenes son tan

diferentes a las mujeres, las raíces del consumo son mucho más profundas: quizá

sí son algo más compulsivos a lo hora de comprar, pero esto sólo es debido a que

tienen una personalidad menos formada y a que tienen una menor relación con el

esfuerzo de ganarlo. La diferencia esencial a la hora de gastar se basa en los

hábitos culturales del sujeto. Y en una buena cultura del consumo inteligente.

2.2. Los Diferentes tipos de Consumismo

Si tuviéramos una idea de todos los tipos de consumismos que nosotros los

jóvenes tenemos, no solo es un consumismo de ropa, electrodomésticos, etc. Hay

muchos tipos de consumismos que se han creado con el tiempo.

¿Pero qué es lo que ha ocasionado el consumismo?

El hecho de que este mundo tristemente se ha vuelto un mundo material, el que

tiene más es el que puede más. Nuestra seguridad la hemos llegado a basar en

cosas materiales, el hecho de tener el coche del año te hace sentir más seguridad,

todo esto ocasionado por la competencia entre todos los individuos, y todo

empieza desde la casa con los hermanos y no tiene límites.

Esta comprobado que los hombres son mas consumistas que las mujeres. Las

mujeres que trabajan gastan la mitad de su sueldo en ropa. En contra de las

creencias generalizadas, los hombres son más consumistas que la mujeres, y se

dejan influir mas por cuestiones como la moda, las marcas o la publicidad.

25


Los hombres asocian el consumo "con disfrutar en abundancia de cosas" y las

mujeres con "satisfacer necesidades". Los hombres prefieren de forma mayoritaria

y casi exclusiva la participación en grupos que practican deporte. Las mujeres

tienen un sin fin de intereses más variados y se inclinan hacia aquellas actividades

que además de entretenerlas sean útiles para formarse o conseguir empleo.

El consumo entre nosotros los jóvenes satisface necesidades distintas y responde

a pautas diferentes de las que encontrábamos en las generaciones pasadas,

como las de nuestros padres.

Según las encuestas realizadas, el consumo de hoy en día constituye mucho más

que antes un factor de socialización y de identidad.

2.2.1. Consumismo de celulares

Los jóvenes han encontrado en el consumismo una forma de llenar ese

vacío que se vive hoy en día en casa. La gente vive deprisa, hombres y mujeres

tienen que trabajar por igual, no como en tiempos pasados cuando el hombre era

el que trabajaba y las mujeres se quedaban al cargo de la casa. Por el hecho del

consumismo, las mujeres no se pueden dar el lujo de no trabajar, los gastos en

una casa son mas. Por el mismo hecho del consumismo, los padres no se

conforman con comprar una caja de cereal, ahora se tiene que tener de todos los

tamaños colores y sabores. No se tienen dos pijamas, se tienen cinco para verano

y cinco para invierno, no se tiene nada mas un teléfono celular, ahora la gente

tiene el celular “Telcel”, el radio “Nextel”, el radio localizador, el aparato para

manos libres, etc... De acuerdo con los resultados obtenidos en las encuestas

todas las personas gozan de un celular como se puede observar en la gráfica 2.1.

26


SI NO0%

40%

80%

120%

Serie 1

Gráfica 2.1

Los niños ya no se divierten con los típicos juguetes de niños como los

yoyos, trompos, las muñecas, etc, ahora es el Wii, el Nintendo, el X-Box, ya no se

usa tanto ir al cine, ahora las películas viene a casa, Cada usuario en la casa tiene

su televisión en su cuarto, y todo esto nos hace pensar y reflexionar sobre ¿a

dónde queremos llegar?

2.2.2. Consumismo en Comida

Los jóvenes tienden mucho a ir a comer con los amigos entre semana a

algún restaurante, salen los fines de semana a los antros a consumir alcohol,

cigarros, etc. Ahora ya no importan las edades en México, en las mayoría de los

antros, bares o discotecas, los menores de edad consumen vino, en las tiendas de

las esquinas se les venden cervezas, cigarros.

27


Cuando alguna vez nos toca ir a la plaza o a alguna tienda cerca de nuestra casa,

¿A cuántos jóvenes nos ha tocado ver en las maquinitas?, y se ve que se gastan

el cambio, su semana, etc.

Según un estudio, “El 54% de los jóvenes de entre 18 y 26 años acude

habitualmente a establecimientos de comida rápida. De hecho, se asegura en el

trabajo, 6 de cada 10 estudiantes han estado en algún templo del glotoneo fugaz

durante el último mes.”12

2.2.3 El Consumismo Televisivo

También es un buen ejercicio sentarse frente a la televisión con papel y

pluma y anotar la filosofía que expresan los anuncios: la felicidad depende de lo

que se compra; ser envidiado produce gran satisfacción; para ser apreciados lo

importante es la apariencia física; parecer joven, guapo y delgado se consigue

comprando determinados productos; tener más que el vecino significa quedar por

encima de él; nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos.

Si la publicidad utiliza estos mensajes es porque han sido y son efectivos.

12 Estudio elaborado por Tábula V, empresa de estudios sociológicos, para McDonald's, 1998.

28


2.3. Formas de Resolver el Consumismo

"Es necesario separar la necesidad de la codicia"13. Necesitamos cambiar de una

manera paulatina poco a poco esas rutinas o actividades que nos están llevando

poco a poco a esta situación, tener un cambio en el pensamiento en cuanto a

cuestionar un poco mas lo que se nos presenta día a día en los medios de

información.

13 Robert Fisher (escritor estadounidense) en su obra "El Caballero de la Armadura Oxidada" (1994)

29


En otro orden de cosas y dado que la generalización de hábitos como la

compra compulsiva, la falta de autocontrol en el consumo afectan al desarrollo

económico y social de un país, hay que intentar modificarlos porque son

insostenibles. Éstas son algunas recomendaciones que hemos encontrado y

aparte hemos visto reflejadas a consecuencia de las encuestas. Por un lado, hay

que aumentar la educación de niños y jóvenes contemplando en los programas

educativos valores de autocontrol del gasto y hábitos de consumo racionales, así

como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los

comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar

las actividades que no supongan gasto de dinero. También sería necesario limitar

la publicidad de ofertas comerciales de compra a crédito incluyendo el precio total

real.

Cuando alguna vez nos toca ir a la plaza o a alguna tienda cerca de nuestra casa,

¿A cuántos jóvenes nos ha tocado ver en las maquinitas?, y se ve que se gastan

el cambio, su semana, etc.

Las tarjetas de crédito, las cuales son un peligro, tienden a hacer ver a la gente

que el hecho de comprar algo a 6 ó 12 meses sin intereses no afectara sus planes

económicos. Pero últimamente tendemos a gastar el dinero en cosas

innecesarias, cosas o artículos, que no necesitamos para la sobrevivencia, como

lo es el hecho de tener más zapatos o mas chamarras, o bolsas, etc.

Otro caso en el que los jóvenes aplican su consumismo, es el fenómeno de las

computadoras portátiles, ahora en muchas instituciones, es indispensable que el

alumno tenga una.

Este mundo lo están creando para que cada persona sea individual, su ipod, sus

computadoras portátiles, sus audífonos, su televisión, etc., y estos problemas

ocasionan otros problemas como lo son el hecho de que nosotros estemos

acabando con la comunicación en la familia, terminando con un núcleo familiar,

todo esto lleva el hecho del consumismo.

30


La obesidad ha sido llamada como la "enfermedad del consumismo". "El mundo

consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados graves para

el bienestar de los pueblos y el planeta"14, y más de 1,700 millones de personas

ingresaron durante gran parte del siglo pasado a la "clase consumista" y

adoptaron dietas, sistemas de transporte y estilos de vida hasta ahora limitados a

Europa, América del Norte y Japón.

Lo que dice a continuación esta psicóloga, nos lleva a pensar y reflexionar que es

lo que queremos en un futuro para nuestros hijos.

María José Díaz-Aguado, afirma que los más pequeños “observan el consumo

como una manera fácil de conseguir la felicidad. Muchas veces asocian las

compras con una muestra de afecto. Más me compran, más me quieren”.15

Para los jóvenes los 18 hasta los 20 años, el dinero no está ligado a esfuerzo

personal alguno.

Los padres pasan poco tiempo en casa y lo solucionan poniendo a la disposición

de sus hijos su tarjeta de crédito.

El efecto más inmediato del consumismo repercute de una manera directa en la

economía doméstica, pero no es el único perjuicio por el que atraviesa la

sociedad, que cae hacia el abismo del gasto industrial y energético.

2.3.1 El Consumismo en las ciudades

Las ciudades se han convertido en un gran hipermercado. Cada día unos mil

mensajes nos llaman a comprar artículos que no necesitamos. Estamos perdidos

en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y ésta se basa

en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisición de productos.

Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. En la sociedad de consumo no

14 Aguirre Saharrea, Francisco. «Consumo responsable de México.» 17 de mayo de 2005. 15María José Díaz-Aguado, catedrática de Psicología de la Educación de la Universidad Complutense; Madrid,España

31


sólo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y

gastamos los recursos, sino que el consumo se ha convertido en un elemento de

significación social. Se compra para mejorar la autoestima, para ser admirado,

envidiado y/o deseado.

El peligro es que las necesidades básicas pueden cubrirse pero las ambiciones o

el deseo de ser admirados son insaciables, según alertan los expertos. En la

sociedad de consumo encontramos varios fenómenos que le son propios y que

juntos producen lo que se ha denominado adicción al consumo.

2.3.2 La moda como acelerador del consumo

La renovación de los productos por exigencias de la producción requiere que la

sociedad de masas disponga de un sistema acelerado de transformación de

pautas de comportamiento y de consumo. Y ha encontrado éste en la moda.

La moda se entiende así como un sistema periódico de introducción de cambios

de estilo de vida de los individuos. Aunque ha sido un mecanismo activo en las

distintas épocas que ha vivido la humanidad, su apogeo lo encuentra en éste siglo

con el desarrollo de los medios de comunicación. Con ellos establece ciclos muy

cortos –que pueden durar apenas meses- y logra afectar a todos los órganos de la

vida: vestido, decoración, urbanismo, arquitectura, consumo cultural y hasta

relaciones humanas impulsada de un modo extraordinario por la publicidad y la

información, la moda llega a constituir el ecosistema en que desarrollan su vida

activa los ciudadanos de la sociedad de consumo. Es al mismo tiempo un, un

sistema más de distinción social y de estratificación. Ir a la moda constituye casi

un mandato de obligado cumplimiento.

2.3.3 Influencia de la moda.

La moda presenta dos factores que cumplen las exigencias de la sociedad de

consumo y parece ideada expresamente para ella. Por una parte, la moda

alimenta el ansia de distinguirse y destacarse sobre la masa, salirse de ella para

ser admirado y envidiado; es la satisfacción del mediocre que se autovalora por lo

32


que tiene, no por lo que es y cree acrecentar y desarrollar su personalidad,

añadiéndose cosas, cuanto más valiosas mejor. El éxito consiste en poseer cosas

en exclusiva o en anticiparse a la moda por estar situado dentro del circulo de

elegidos que la dictan. Seguir la moda cuando ya está implantada es para las

masas.

La moda se inicia en el elevado estrato de la aristocracia de la industria y de las

finanzas, que es a donde van a parar los beneficios que reporta.

Las modas constituyen el mecanismo ideal para acelerar la comercialización de la

producción. Cuanta más rápida sea la sucesión de modas y cuanto más distintas

sean mejor.

Conviene que sean distintas, ya que, así, es más difícil que lo representativo de

una moda pueda “llevarse” durante el tiempo de vigencia de otra: cada moda

nueva tiene que arrinconar y mandar al trastero a los elementos de la anterior. De

esta manera, la vida de los objetos de moda queda limitada a su tiempo de

vigencia.

2.3.4 Lo “nuevo” y lo “viejo”.

Una parte esencial de la creación del objeto por parte de los diseñadores

industriales aconsejados por psicólogos de mercado y por los creativos de la

publicidad se inclina hacialo nuevo. Somos grandes consumidores de lo “nuevo”.

Algunos productos han aumentado sus ventas solamente con la inscripción de la

palabra “nuevo”, en una visible banda roja, sobre su envoltorio.

Lo nuevo tiene un poder de atracción considerable porque se supone que es el

resultado de la acumulación de una serie de experimentaciones y de un símbolo

del progreso en el que lo nuevo desplaza a lo viejo.

El concepto de lo nuevo satisface plenamente a la masa y está anclado en su

psicología.

2.3.5 El Síndrome de la Moda

33


El llamado "Síndrome de la moda" es el fenómeno más reciente. Los

expertos han definido el "Síndrome de la moda" como un comportamiento

patológico que se caracteriza por la dependencia creciente del deseo de adquirir

ropa y complementos del vestir que no son necesarios, hasta el punto de que los

afectados regalan poco tiempo después prendas cuya compra representó un serio

problema para su economía.

La mayor parte de los casos demuestran que la persona adquiere ropa o

complementos no solo innecesarios, sino inapropiados para el estilo o la

personalidad del comprador, incluso tallas mayores o menores de las que se

necesitan. Estas adquisiciones desproporcionadas llevan con ellos sentimientos

de culpa, descenso de la autoestima y numerosos problemas con la familia.

Las personas más propensas a padecer este síndrome son mujeres entre los 18 y

los 35 años con un nivel económico medio-alto y estudios preferentemente medios

e incluso universitarios. El culto a la belleza motiva todo tipo de gastos de tiempo,

dinero y energía, y no hay mejor forma de demostración del propio estatus que la

utilización ostentosa del atuendo.

En cualquier caso, no debe confundirse el consumismo moderado, el de permitirse

un capricho que levanta el ánimo en un día desmoralizador con la compra a

discreción, que es lo que define el síndrome de la moda.

34


Capítulo 3: IMPACTO AMBIENTAL

Por impacto ambiental se comprende el efecto que produce una determinada

acción humana sobre el medio ambiente en sus distintos aspectos. El concepto

puede extenderse, con poca utilidad, a los efectos de un fenómeno natural

catastrófico. Técnicamente, es la alteración de la línea de base, debido a la acción

entrópica o a eventos naturales.

"Las principales causas de que continúe deteriorándose el medio ambiente

mundial son las modalidades insostenibles de consumo y producción,

particularmente en los países industrializados," según el Programa 21, el plan de

acción para el desarrollo sostenible aprobado en la Cumbre para la Tierra,

celebrada en Río de Janeiro en 1992.

Las acciones humanas, motivadas por la consecución de diversos fines, provocan

efectos colaterales sobre el medio natural o social. Mientras los efectos

perseguidos suelen ser positivos, al menos para quienes promueven la actuación,

los efectos secundarios pueden ser positivos y, más a menudo, negativos. La

evaluación de impacto ambiental (EIA) es el análisis de las consecuencias

predecibles de la acción; y la Declaración de Impacto ambiental (DIA) es la

comunicación previa, que las leyes ambientales exigen bajo ciertos supuestos, de

las consecuencias ambientales predichas por la evaluación.

3.1.1 Consumo y medio ambiente.

Los sistemas de producción descansan sobre la base del consumo creciente de

materias y energía.

35


Los consumidores tienen que concienciarse de que no se puede continuar

pensando que el uso indiscriminado de la energía carece de consecuencias sobre

nuestro planeta, y que los recursos conocidos son ilimitados.

3.1.2 La problemática de los residuos.

El aumento de la producción industrial y de las pautas de consumo, la falta de

previsión respecto al destino de los residuos y su considerable incremento, han

provocado un problema tanto por la cantidad de vertidos producidos como por la

gestión de los mismos. Aunque en teoría es posible reciclar casi todo lo que se

tira, en realidad lo que se recicla no llega a la cuarta parte. El resto va a parar a los

vertederos, muchos de ellos todavía incontrolados, ó a las incineradoras.

3.1.3 El consumidor: pieza clave del proceso de reciclaje.

El reciclaje tiende un puente entre la utilización de los recursos naturales y el

consumo. Tiene efectos económicos, ya que evita la necesidad de recurrir

continuamente a las materias primas; efectos medioambientales al evitar la

acumulación de residuos que perjudican el entorno y que generan contaminación;

y efectos sociales, ya que al ser el ciudadano un elemento básico en la recogida

de materiales para reciclar, contribuye a concienciar a la gente sobre los

problemas medioambientales.

36


3.1.4 El consumo de pilas.

En México a se consumen unos 320 millones de pilas cada año. Muchos de los

materiales que entran en su composición, son metales pesados. Son de difícil

eliminación, constituyen agentes contaminantes del medio, y son peligrosos para

la salud humana.

Es mejor adquirir aparatos que funcionen con energía eléctrica ó solar y conviene

reducir la utilización de pilas en aplicaciones específicas que no permitan el uso de

las demás energías

37


3.1.5 Dañando a nuestro planeta

La excesiva industrialización para sobre producir (a su vez satisfacer) la demanda

exagerada en cuanto a consumo se refiere, nos hace ver que existen formas

graves en como nuestro medio ambiente resiente estas demandas, y es que

pareciera ser que en la actualidad la palabra “ambiente” e “industria” van

íntimamente ligadas entre sí.

El consumo como problema ambiental tiene importancia social desde el mismo

momento en que el individuo y la propia sociedad necesitan consumir para poder

vivir. Las relaciones entre sociedad y naturaleza son siempre un reflejo de la

organización económica y políticas establecidas por la sociedad vigente y,

consecuentemente, los problemas ambientales sólo pueden explicarse en

referencia a dichas organizaciones.

Si bien las amenazas ecológicas producidas por el consumo de la especie

humana han existido a lo largo de toda la historia de la humanidad, es a partir del

siglo XVIII cuando éstas, y debido al asentamiento de la industrialización,

comienzan a agudizarse hasta hacerse patentes en la sociedad de consumo del

siglo XX (Kates, 1994). Con anterioridad a la industrialización, el problema

ecológico, que siempre ha existido, se resolvía por sí solo. El incremento del

consumo, generado por la industrialización y agudizado por la sociedad de

consumo, comportó que la especie humana dejara de respetar la cadena trófica y

los ciclos naturales de la materia para establecer, prioritariamente, la cadena

económica; supuso, también, un aumento de la complejidad en la relación

consumo - naturaleza y creó graves desequilibrios.

“Aquel desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la

capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades".

El desarrollo sostenible se entiende como un proceso de transformación, en el

cual la utilización de los recursos, la orientación de las inversiones, la canalización

38


del desarrollo tecnológico y los cambios institucionales sean factores que

contribuyan al mejoramiento del potencial económico para atender las

necesidades humanas, tanto del presente como del porvenir. Se entiende que el

medioambiente está estrechamente relacionado con el desarrollo porque, como un

todo integral, condiciona la vida humana, incluyendo la actividad económica y

social, a través de tres funciones: como fuente de recursos naturales, como hábitat

humano en donde se concentra la actividad residencial, económica, social, política

y cultural y como medio de absorción de residuos. Se hace por tanto vital

comprender la sostenibilidad del desarrollo dentro de un concepto amplio que va

más allá de las preocupaciones del medio natural.

En realidad, en los años 80, si bien se acepta que el crecimiento económico

conlleva un cierto deterioro ambiental; paralelamente, se considera la existencia

de un mecanismo de corrección continuada que lleva a la preservación y

restauración de la naturaleza, posibilitándose un crecimiento y un progreso

continuado. Se extiende la idea de que los recursos y la tecnología cambian y se

suceden en el tiempo y ello comporta que no existen límites lógicos al crecimiento

económico, puesto que siempre que se agote un recurso puede existir otro que lo

sustituya; siempre que exista una agresión al medioambiente puede existir un

mecanismo que la corrija, es lo que el economista Mas-Colell (1994) denomina

substitución; responde a la concepción de que el saber humano es un recurso tan

poderoso que permite una substitución permanente de productos y técnicas y a la

vez constituye el motor de la substitución. Por otro lado, desde esta posición se

analiza la relación superpoblación - problemática ambiental, entendiéndose que el

único problema ambiental real es la pobreza de los consumidores del Sur; una

pobreza que sólo puede ser combatida con la extensión y corrección pertinente del

actual modelo de desarrollo económico; una postura ratificada en la reciente

Conferencia del Cairo (1994) en la que se defendió que el crecimiento económico

es un factor limitante del aumento de población (más riqueza, menos hijos) y,

consecuentemente, comporta un freno para los problemas ambientales.

39


Si bien entendemos que la ciencia y la tecnología aplicadas a la producción han

llevado a la humanidad a una sociedad de consumo desenfrenado y contaminante

hasta el límite de poner en peligro la propia supervivencia de la especie humana,

pensamos que, paralelamente, gracias a ello la humanidad ha podido transformar

la naturaleza para conseguir unas existencias mejores inherentes a cualquier

desarrollo, y que, como dicen Kostka y Gutiérrez (1997), sería erróneo negar el

papel liberador de la razón y la ciencia a través de un naturalismo que devolviera

al hombre de hoy a las cavernas y es por ello que urge encontrar caminos de

solución efectivos. Entendemos que todo consumidor humano busca y buscará

siempre ampliar los límites de la libertad de elección para aumentar su calidad de

vida; constituye ello un derecho de la condición humana que conlleva la búsqueda,

por un lado, de un replanteamiento del significado del concepto de calidad de vida

y que comporta redescubrir que ésta no pasa por una posesión cada vez mayor de

bienes, sino por reencontrar la esencia de la calidad humana; por otro lado

entendemos que todo esto supone encontrar nuevas formas de control y gobierno

de la producción y administración de bienes, en este sentido las perspectivas que

ofrece el nuevo ecologismo deben ser ampliamente consideradas.

La problemática ambiental nace con la misma existencia de la sociedad y

constituye un índice que permite valorar la relación que cada sociedad establece

con la Naturaleza. En el siglo XX, el acelerado avance tecnológico y las

necesidades que la humanidad ha creado, han roto el equilibrio existente entre

ésta y el medio natural, afectando, profundamente, a la dinámica de los sistemas

ecológicos.

La actual crisis ecológica que vive el mundo está estrechamente vinculada al

modelo de desarrollo que la sociedad capitalista ha desarrollado en este siglo.

Esto ha conllevado la aparición de problemas ambientales locales, incluso en los

mismos países que lo sustentan; problemáticas que traspasan las fronteras y se

imponen, globalmente, en todo el planeta; ha generado, así mismo, una extendida

pobreza que se erige como causa principal de la crisis ecológica del mundo de

hoy.

40


A lo largo de todo este siglo, la conciencia de la problemática ambiental ha ido

aumentando progresivamente. Desde las bases sociales se ha pasado de tener un

enfoque conservacionista a un enfoque ambientalista, desarrollándose plenamente

en la década de los años 90 una nueva visión ecologista. En ésta, naturaleza y

sociedad constituyen dos subsistemas íntimamente relacionados e indisociables

que obligan a la humanidad a replantear seriamente las formas actuales de medir

la riqueza y el crecimiento económico, las tecnologías actuales, la redistribución

de la riqueza mundial.

La extensión de la conciencia en torno a las cuestiones ambientales ha

constituido, desde los años 70, un motor para emprender políticas ambientalistas

destinadas a paliar los problemas surgidos con el fin de que el desarrollo

económico establecido continúe en los términos establecidos; constituyen medidas

coyunturales que ocultan el verdadero origen del problema ambiental mundial y

refuerzan el beneficio de unos pocos. Desplazan los problemas ambientales hacia

los países del Sur, los cuales sometidos al poder imperialista del Norte se ven

abocados a acoger sus industrias contaminantes; a explotar sus territorios,

desbancando los medios existentes para la subsistencia de la población local, lo

cual extiende la pobreza y produce daños ecológicos irreparables; a endeudarse

hasta límites imposibles.

Parece ser que la humanidad ha pasado de pensar y actuar localmente, para

actuar localmente pensando globalmente y, finalmente, pensar localmente, para

actuar globalmente.

41


Conclusión

Tras la investigación hemos llegado a la conclusión de que hoy en día el

mundo contemporáneo se enfrenta a un gran problema; el del consumismo. El

consumismo podría describirse como poseer bienes que no son perdurables sino

que se sustituyen por otros constantemente, esto acarrea la competencia entre

marcas y productos, y nosotros nos acostumbramos a usar y tirar, comprar por

comprar y no por necesidad, llegamos a pensar que la felicidad nos la da el

consumo de productos.

Las generaciones de hoy en día estamos acostumbradas a comprar, por lo

que lo vemos como algo normal, y más que como un problema para nosotros es

una satisfacción, como pudimos darnos cuenta en las encuestas realizadas ,el

85% de los jóvenes sienten satisfacción al consumir.

Este problema que tenemos hoy en día, desde nuestro punto de vista, ha

sido causado principalmente por la publicidad, la mercadotecnia, y nuestro sistema

econòmico capitalista, creo que estos factores han hecho de nuestro mundo, un

mundo en el que lo más importante es comprar, tener lo nuevo, lo que está de

moda, etc. Y hemos dejado a un lado lo que es realmente importante.

La sociedad actual, llamada por los sociologos “la sociedad de la

informacion”, se rige a través de los medios de comunicación y la tecnología, ello

constituye el factor que ha impulsado impresionantemente al consumimos, hoy en

día los jóvenes nos dejamos influenciar inconscientemente por los medios de

comunicación y las campañas de publicidad, ya que no tenemos un criterio propio

y definido, lo que trae consigo que nosotros los jóvenes hoy en día gastamos

nuestro dinero influenciados por la moda en las nuevas tecnologías, como son los

celulares, reproductores de música, ordenadores, i-pod, etc. Cuando compramos

ropa buscamos que sea de “marca” y que esté de moda; además, influidos por

ésta tendencia de consumir lo que nos produce placer, gastamos en productos

que dañan nuestra salud como el cigarro, el alcohol y en algunos casos las

42


drogas. Continuamente estamos viendo en la televisión y en otros medios de

comunicación la publicidad de productos que, aún siendo innecesarios queremos

consumirlos.

Nosotros los jóvenes no somos críticos a la hora de ver los anuncios publicitarios,

no nos importa realmente que es el producto que queremos, o para que nos

pueden servir, o si realmente lo necesitamos, sólo pensamos que esta de moda y

por eso lo compramos.

Desde niños hemos estado influenciados por la cultura americana que es la

cultura del consumismo y esto nos ha acostumbrado a comprar sin ponernos a

pensar si es necesaria o no la compra que hemos hecho o que vamos a hacer, y

un ejemplo claro es la navidad; cuando siempre le pedias a “Santa” lo que estaba

siendo promocionado en televisión, eso que mas querías, pero no lo que en

realidad necesitabas.

Estas son algunas de las razones, por las que vivimos en una sociedad

consumista, una sociedad que no se preocupa por cómo viven las personas en

países de tercer mundo, y como afectamos a nuestro planeta, ya que esto del

consumismo es todo un proceso de producción, y este proceso es lo que hoy en

día está acabando con la capa de ozono, con el aire limpio, con el agua, y poco a

poco va deteriorando el planeta, y no nos hemos puesto a pensar en las

consecuencias fatales que puede llegar a tener en nuestro entorno.

Creo que la sociedad actual, principalmente nosotros los jóvenes no nos hemos

puesto a pensar en las consecuencias que trae consigo el consumismo, ya que no

solo trae problemas sociales, sino económicos y tambien ambientales.

Creo que deberíamos reflexionar y empezar un plan de reciclaje y tratar

evitar el exceso de consumo, así como el hacer una campaña publicitaria para

evitar y educar a la gente y hacerles ver lo que realmente es el consumismo; No

pedimos acabar con el consumismo porque desde nuestro punto de vista es casi

imposible ya que este forma parte de nuestro sistema economico, pero sí creemos

43


que una buena solución, es analizar lo que consumimos; Y preguntarnos

¿necesito lo que voy a consumir?, ¿Qué consecuencias trae consigo el que yo

consuma objetos que ya tengo?, etc. Y los objetos o cosas que ya no utilizamos,

reciclarlos para que no contaminen y puedan ser reutilizados.

Para finalizar nos gustaría hacer una reflexión, ¿cuántas cosas te has

comprado este último mes que no las necesitabas?

44


ALGUNAS PROPUESTAS DE SOLUCION:

•Consumo responsable se divide en tres grandes bloques:

- Consumo solidario.- introducir valores a la hora de elegir un producto, es decir,

ser más consciente de que producto es biodegradable, o su producción daña

menos que el otro producto.

- Consumo ecológico.-en esta etapa incluye utilizar las tres erres; reducir,

reutilizar y reciclar; también incluyendo la preferencia por la producción artesana

que no contamina tanto como la industrializada.

- Consumismo social.- comercio justo, a esto nos referimos como lo visto en

clase, pagar realmente el precio justo de la producción del producto.

Propuesta de solución

A través de la investigación se nos fue ampliando el panorama en cuanto al tema

de consumismo se refiere, gracias a esto tenemos un criterio con el cual podemos

formular una propuesta de solución y mejoramiento de la situación que se vive hoy

en día.

Sabemos lo difícil que es mantenerse alejado de la publicidad, de la

mercadotecnia, de la sociedad misma, de esta cultura que hemos creado; pues,

en nuestra vida no hay forma alguna dentro de la sociedad que te permita

mantenerte alejado de los medios de información, estos son “las armas del

capitalismo”, sabiendo que no podemos competir ni ponernos en una actitud

retadora contra nuestro sistema capitalista, se propone usar de la misma “arma”,

la publicidad.

45


Nos basamos en la soluciones de consumo responsable para crear una campaña

publicitaria que aplique una psicología inversa, a través de la cual se quiere

cuestionar una serie de actividades, cuestionar los roles que desempeñamos en la

sociedad que poco a poco han sido impuestos por la economía. Al gobierno le

conviene tener mano de trabajo, no personas criticas capaces de cuestionar al

gobierno, al sistema, a las empresas, pues desgraciadamente vivimos en un

mundo donde las relaciones y la situación monetaria son las que rigen y dictan a

que circulo social pertenecer, como se imponen estas diferencias sociales cada

vez más marcadas con el paso del tiempo, todo esto gracias al consumismo.

Debido a esta investigación caemos en cuenta que la mejor forma de combatir al

consumismo, es de la misma forma en que este nos ataca, combatiremos “fuego

con fuego”. Ya sabemos todos que a través de la publicidad se llega al

pensamiento casi o totalmente de forma inmediata, por lo que nuestra propuesta

es una campaña publicitaria con mensajes subliminales que permitan a los

jóvenes, a los niños, a toda la sociedad en conjunto, cuestionarse y comenzar a

formar un pensamiento crítico mas racionalista y mas consiente sobre los

aspectos ambientales, sociales y económicos que implica el

consumismo ,Hacerles ver a través de mensajes publicitarios, ya sea en televisión,

revistas, o en la calle, todas las consecuencias que trae consigo el consumismo y

el objetivo no es eliminar el consumismo porque es algo utópico, pero si tratar de

reducir el consumo excesivo y hacer consciencia de comprar solo lo necesario, y

no comprar por comprar, o por gusto, o moda, etc..,

A través de la campaña publicitaria también se busca hacer ver a los jóvenes en

específico que todos aquellos problemas que se veían futuros están presentes y

suceden día con día, deteriorando cada vez mas nuestro hábitat, nuestra hogar,

aquel que si no intentamos realmente ayudarlo y hacer un cambio, poco a poco

terminaremos nosotros mismos con nuestras vidas.

Dejando esta propuesta a criterio de cada quien, solo nos queda decir: ¡cuestionen

todo aquello que se les presente en la vida!

46


BIBLIOGRAFIA

Páginas web

http://www.anarkismo.net/article/13360

http://www.ecobachillerato.com/trabajosecono/consumismojovenes.pdf

http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/business/newsid_3383000/3383529.stm

CRIC — Pl. Molina 8, 1er, 08006 Barcelona

http://www.neoteo.com/consumismo-realmente-necesitamos-tantas-porquerias.neo

http://www.opcions.org/cast/articulos/consumo.html

CRIC — Pl. Molina 8, 1er, 08006 Barcelona

http://www.opcions.org/cast/consumo_responsable.html

www.perio.unlp.edu.ar/.../Baucero%20María%20Emilia_Ponencia.doc

http://vinculando.org/ecologia/consumismo.html

Autor: BIO, A.C.

http://www.worldwatch.org/

Revistas

Revista comunicología No. 3, Publicidad y ConsumoAutror: Veronica Romero Servín

Revista de la facultad de economía-buap “Evolución del consumo en México”.Por: Fernando Camacho Acevo

Revista “Polis” Consumismo: ¿Realmente necesitamos tantas porquerías?Por: Max Ferzzola jueves, 17 de enero de 2008

Revista “Polis” La cara oculta de los supermercadosAutor: Esther Vivas, 25 de Febrero 2009

47

http://www.worldwatch.org/

http://vinculando.org/ecologia/consumismo.html

http://www.opcions.org/cast/consumo_responsable.html

http://www.opcions.org/cast/articulos/consumo.html



http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/business/newsid_3383000/3383529.stm

http://www.ecobachillerato.com/trabajosecono/consumismojovenes.pdf

http://www.anarkismo.net/article/13360


Revista “Polis” El reto de consumir responsablemente en el México contemporáneoAutor: Francisco Aguirre Saharrea, 17 de Mayo 2005

Periódicos

Diario El País, España; Consumismo AdictivoMartes 27 de abril, Autor: Joan Subirats

Libros

“Comportamiento del Consumidor”Practice Hall, L.G. Schiffman, L.L Kanuk. Pg. 5-30, 323-358

“Estrategias de Publicidad y Promoción”G.J. Tellis, I. Redondo

“Publicidad”. Pág. 19F. William. México: McGraw Hill. 2000.

Diccionarios

Diccionario Larousse Ilustrado, Edición 2002, Editorial, S. L. Barcelona

48


Modelo de EncuestaEDAD:SEXO: F M¿ESTUDIAS? SI NO

¿TRABAJAS? SI NO

¿QUÉ HACES CON TU DINERO?

A) AHORRASB) INVIERTESC) USAS

SI LO USAS ¿ EN QUE LO GASTAS?

A) ROPAB) COMIDAC) ELECTRONICOSD) OTROS

¿TIENES CELULAR? SI NO

¿TU CELULAR TIENE PANTALLA A COLOR Y CÁMARA? SI NO

¿TIENES MP3, IPOD O CUALQUIER REPRODUCTOR DE MUSICA? SI NO

¿CUÁNDO COMPRAS SIENTES ALGUNA SATISFACCION? SI NO

¿COMPRAS COSAS QUE DESPUÉS NO USAS? SI NO

¿CADA CUANTO COMPRAS ROPA NUEVA, YA SEA ZAPATOS ROPA O ACCESORIOS?

A) CADA MES O MENOSB) CADA 3 MESESC) CADA AÑO

¿CUANDO COMPRAS, LO HACES POR?

A) POR NECESIDADB) POR MODAC) POR PUBLICIDAD

TE GUSTA COMPRAR ¿PORQUE?

A) ME HACE SENTIR BIEN EL HECHO DE QUE PUEDA CONSENTIRME AL ADQUIRIR ALGO QUE QUIERO.B) ME SIENTO IMPORTANTE AL TENER TANTAS COSAS.C) SIEMPRE ADQUIERO ALGO QUE ME HACE FALTA.D) PORQUE LO VI EN LA TELE O EN UNA REVISTA ANUNCIADO Y ME LLAMA LA ATENCION

¿CON CUANTOS PARATOS ELECTRONICOS DE USO PERSONAL CUENTAS?

A)2 B)3 C)4 D)5 O MAS

49


¿LA PUBLICIDAD DETERMINA TU COMPRA? SI NO

Graficas y Estadísticas

En base a la encuesta aplicada a una muestra de la población de jóvenes

estudiantes en San Luis Potosí, se arrojaron los siguientes resultados (mostrados

gráficamente para su mejor comprensión)

Intervalo de edad: 18 a 25 años

Trabajan:

SI NO0%

20%40%60%80%

25%75%

no trabajan

Utilizan teléfono móvil:

SI NO0%

40%

80%

120%

100%

0%

Serie 1

Compran última tecnología en celulares:

SI NO0%

20%

40%

60%

80%

81%

19%

AA

50


Tienen reproductor de MP3:

SI NO0%

10%20%30%40%50%60%70%80%

75%

25%

Serie 1

Obtienen una satisfacción inmediata el hecho de comprar:

SI NO0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

85%

15%

Serie 1

Compra de objetos y cosas no fundamentales:

SI NO48%

49%

50%

51%

52%

51%

49%

Serie 1

Dato curioso: el 49% en su totalidad fueron hombres.

51


Adquisición de cosas por:

por necesidad por moda0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

44%56% Columna1

La publicidad como influencia para la motivar la compra de cosas:

SI NO45%46%47%48%49%50%51%52%53%

Serie 1

52

Consumismo Sustentabilidad Final.

Documents

Transcript of Consumismo Sustentabilidad Final.