Consumo consciente

CONSUMOAlgunas aproximaciones

> El consumo es un proceso cultural> Intercambio económico> Ejercicio de preferencia> Acto identificatorio

Don Slater (1997)

> Cultura del consumo _equilibrio entre la búsqueda de formas de vida con sentido y los recursos para llegar a ellas _Se trata del tener más que del ser

Valor predominante en sociedades occidentales

> Elección privada y personal_énfasis en la adquisición y experiencia(bienes no producidos por el consumidor)

> Elección universal y personal_Bienes no se producen por encargo_Para un hipotético consumidor desconocido (cualquiera que tenga el dinero)_Ejemplos de bienes y servicios pensados en su personalización ("prosumidor")

> Individuos también se relacionan con el consumo en un ámbito público cruces entre el espacio público y el privado> Entre bienes y servicios mercantilizados o no> Entre lo personal y lo político > Cultura del diseño

_Cultura de la libertad y el individualismo (placer personal)

> Cultura del consumo se basa en la constante expansión de la demanda

_Deseo insaciable de producir más riquezas, poder adquisitivo y consumo

_Promoción del consumo

> El consumo como principal mecanismo de construcción de la identidad individual

_Antes identidad y status venían dado y el consumo se subordinaba a ellos

> Cultura del consumo incorpora "virulentos” mecanismos de producción y representación de las mercancías como signos y se convierten en elementos “estetizados” > Mercancías que no son objetos materiales, representaciones o experiencias

Cuestionamientos

> La mayoría de los consumos son actos racionales que responden a necesidades> El diseño puede contribuir a difuminar la diferencia entre lo racional y lo irracional> Consumo alienado vs. consumo soberano> Opacidad sobre su producción (alienantes). > El uso y personalización desalienantes

_Ej. muebles modulares_Consumidor parte del proceso de diseño

IKEA_Diseñador y venta media entre la producción y el consumo.Integración entre diseño, marketing y publicidad: sofisticada red de significados

Bourdieu_la cultura del consumo se ocupa de la diferenciación y la identidad: los productos ocupan un papel simbólico en el proceso_Función activa del consumo como articulador de las relaciones sociales.

> Valor de cambio vs. valor de uso (Marx)_Fetichismo de la mercancía (expresión de la alienación), cuando se separa de su base productiva es libre de adquirir diversos valores culturales

Baudrillard: el deseo de consumir no se dirige a objetos específicos, sino que es una condición general.

> Diseño busca desalienar los productos mediando en la relación entre el producto, la producción y el consumidor.

1_Consumo como una actividad esencialmente pasiva, dominada por los agentes productivos2_El consumo como una actividad de emancipación y resistencia

> El consumo en la intersección entre lo público y lo privado, entre lo político y lo personal, entre lo individual y lo social.

> Representa y articula estas relaciones y también las reproduce de manera activa

Consumo consciente

Consumo consciente

Cobalto■ Esclavitud

Marcas asociadasLG, Samsung, Apple, etc.

Productos asociadosCelulares, computadoras, autos eléctricos, etc.

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Aceite de palma■ Deforestación de selva■ Matanza de orangutanes■ Esclavitud infantil■ Cancerígeno

Marcas asociadasUnilever, Nestlé, Burger King, McDonalds, Vichy, The Body Shop, L’Oreal Paris, Lancôme.Colgate, Starbucks, Kellogg´s, Ruffles, Doritos, Ferrero Rocher, Kinder, Bombones de Lindt, M&Ms, Kit Kat, Mars, Snickers, Twix, Nutella, Cremas Knorr, Sugus, Head and Shoulders, Pantene, Dove, etc.

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Carne■ Deforestación■ Hambruna■ Gran consumo de agua y energía■ Residuos■ Agroquímicos■ Abuso de antibióticos■ Metano■ Salud■ Maltrato animal

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Cacao■ Esclavitud infantil■ Trata de personas

Marcas asociadasHershey, Mars, Nestlé, ADM Cocoa, Godiva, Fowler’s Chocolate, Kraft, etc.

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http://www.youtube.com/watch?v=KfANs2y_frk

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“Impossible Foods dice que la producción de una de sus hamburguesas requiere sólo una cuarta parte del agua y el 5 por ciento de la tierra que requiere una hamburguesa convencional y que el proceso emite sólo el 13 por ciento de los gases de efecto invernadero.”

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Consumo consciente - UdelaR

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