Seminari sobre “Coolhunting i Anàlisi de Tendències per a Comunicació i Publicitat”

Escola de Comunicació

Universitat Jaume I

Castelló, 17 d’abril de 2015

ALGÚ RECORDA AQUEST ANUNCI?

POTSER NO QUEDA GAIRE “TRENDY” PERÒ….

PRIMERS ELEMENTS CLAU:

• INNOVACIÓ

• CANALS DE COMUNICACIÓ

• TEMPS

• SISTEMES SOCIALS

• GRUPS DE USUARIS

• COMPATIBILITAT

• COMPLEXITAT

• GRAUS D’ADOPCIÓ I DE IMPACTE

HI HA DIFERÈNCIES…

• COOLHUNTING

• ANÀLISI DE TENDÈNCIES

ELEMENTS CLAU PER AL COOLHUNTING: L’ESCENARI

CONDUCTORSCONTEXTE /

ÀMBITMACRO-

TENDÈNCIES

TENDÈNCIES

VIATGE DE LA TENDÈNCIA I

GRAU D’ACCEPTACIÓ

ELEMENTS CLAU PER AL COOLHUNTING: ELS ACTORS

COL.LECTIU DE JOVES

CREATIUS, ARTISTES,

INNOVADORS

CLASSES MITJANES I ALTES

REFERENTS SECTORIALS

ÀMBITS I CONCENTRACIONS

URBANES

INNOVADORS

EARLY ADOPTERS

GENERALISTES

MAJORIA TARDANA

ENDARRERITS

ÀMBITS I CONCENTRACIONS URBANES

HUBS HOTSPOTS

LA XARXA

ALGUNES CONCENTRACIONS URBANES

• NEW YORK CITY

• LONDON

• TOKYO

• LOS ANGELES

• BUENOS AIRES / SAO PAULO

• BERLIN

• MILANO

• SAN FRANCISCO

•

QUÈ FEM QUAN ANALITZEM TENDÈNCIES?

ANÀLISI USUARIS

CONTEXTE

IMPACTE DE LES TENDÈNCIES

DESCOBRIR NECESSITATS

DISSENY DE NOUS SERVEIS / PRODUCTES

DISCIPLINES, TÈCNIQUES I EINES

• ESTADÍSTIQUES, ESTUDIS, ENQUESTES

• ENTREVISTES ACTORS RELLEVANTS PER A L’ANÀLISI

• OBSERVACIÓ I RECOPILACIÓ DE INSIGHTS (ETNOGRAFIA)

• NETNOGRAFIA I ETNOGRAFIA DIGITAL

• SOCIOLOGIA DIGITAL

• SEMIÒTICA

• PARTICIPACIÓ DIRECTA USUARIS (DT, PARTICIPACIÓ)

• ALTRES FONTS DE DADES I ANÀLISI (OPEN DATA & BIG DATA....)

A TALL D’EXEMPLE …

ENTORNS COL.LABORATIUS / PARTICIPACIÓ AUDIÈNCIES

(USUARIS)

EXPANSIÓ TECNOLOGIES, CONNECTIVITAT, LES GRANS

POSSIBILITADORES

CANVIS EN EL CONSUM CULTURAL, D’OCI I DE INFORMACIÓ

LES NARRATIVES TRANSMÈDIA

CANVIS EN LA COMUNICACIÓ I LA

PUBLICITAT

• PARLEM DE PARTICIPACIÓ ACTIVA?

• PARLEM D’ENTORNS I USUARIS?

• PARLEM DE CONTINGUTS?

• PARLEM DE MEDIS?

• PARLEM DE BAIX CAP A D’ALT?

• PARLEM DEL MULTIPLICADOR TECNOLÒGIC?

• PARLEM D’ALINEACIÓ AMB VALORS SOCIALS?

• PARLEM DE NOUS TIPUS DE CONSUM?

A TALL D’EXEMPLE

ENTORNS COL.LABORATIUS PARTICIPACIÓ ACTIVA USUARIS

(AUDIÈNCIA)

NOVES MANERES DE CONSUMIR OCI, CULTURA I DE INFORMAR-SE

LA TECNOLOGIA: UNA GRAN POSSIBILITADORA

CANVIS PER A LA COMUNICACIÓ I LA PUBLICITAT?

AMATEURS MAKE THE FRONT PAGE

“LE MYTHE DE L’INTRUSION DES AMATEURS RESTERA COMME L’UNE DES MANIFESTATIONS EMBLÉMATIQUES D’UNE PÉRIODE DE BOULEVERSEMENTS TECHNIQUES ET ÉCONOMIQUES METTANT À L’ÉPREUVE LES FONDAMENTAUX DU JOURNALISME”

Amateurs á la une, VISA POUR L’IMAGE, Perpinyà2014

QUÈ EN PENSEU? …

QUÈ EN PENSEU?

Moleskine joins Batman in Gotham City