ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UNA EMPRESA DE CUIDADO PERSONAL Y ASSESORIA DE IMAGEN PARA HOMBRES EN IBAGUE

JONATHAN CRISTANCHO AVENDAÑOGLORIA VELAZQUEZ VELEZ

DIEGO TRIANA RINCÓN

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR –CUNESCUELA DE COMUNICACIONES BELLAS ARTES E INGENIERÍAS

IBAGUE FEBRERO 2015

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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UNA EMPRESA DE CUIDADO PERSONAL Y ASSESORIA DE IMAGEN PARA HOMBRE

JONATHAN CRISTANCHO AVENDAÑOGLORIA VELAZQUEZ VELEZ

DIEGO TRIANA RINCÓN

Trabajo de grado para obtener el título de Técnico en Diseño de Modas e Ingeniería de Sistemas.

Asesor: DIEGO MAURICIO VISASH YEPES Especialista en gerencia

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR –CUNESCUELA DE COMUNICACIONES, BELLAS ARTES E INGENIERÍAS

IBAGUE FEBRERO DEL 2015

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ACEPTACIÓN

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AGRADECIMIENTOS

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CONTENIDO Pág.

1. INTRODUCCIÓN……………………………………………62. JUSTIFICACIÓN …………………………………………….73. OBJETIVOS ……………………………………………….....8

3.1 OBJETIVOS GENERAL…………………………………84. METODOLOGIA……………………………………..5. CONCLUSIONES………………………………………6. RECOMENDACIONES………………………..

REFERENCIAS

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Lista de tablas

Tabla

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1. INTRODUCCIÓN

Analizando la revolución de la estética masculina que en la actualidad le da igualdad al hombre con respecto a la mujer en cuanto a su proyección de imagen y cuidado personal, lo cual nos ha llevado identificar la necesidad de crear un espacio para el cuidado personal y la proyección de la imagen y la etiqueta exclusivamente para hombres.

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1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Evaluando la creciente tendencia de la cultura física y la vanidad en los hombres heterosexuales, hemos determinado la ausencia de un empresa que se dedique al cuidado de la belleza, la imagen y la etiqueta de manera exclusiva para el hombre, pues en la actualidad se multiplican negocios que se dedican a esta actividad pero de manera específica en el área femenina

1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Es factible la creación de una empresa dedicada al cuidado de la estética, etiqueta e imagen masculina?

1.3 JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

La apariencia física es también tema de varones, de esta forma, ellos se cuidan a la par de las mujeres, pues el mundo de hoy lo exige; pues la globalización ha hecho lo propio y es a través de los medios masivos de comunicación que se incentiva al hombre a adoptar nuevos y mayores hábitos de estética, con el fin de ser más competitivo.

1.4 .1 Objetivo general

Analizar las condiciones para crear una empresa dedicada al cuidado y la belleza, estética masculina

1.4.2 Objetivos específicos

*Generar reconocimiento de nuestra marca a nivel nacional

*Gestar acciones para construir empresa y por ende contribuir al desarrollo económico propio y el de la ciudad

*Contribuir con la generación de empleo

*Alcanzar posicionamiento institucional en el mercado nacional.

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2.1 Marco teórico:

Se considera como metrosexual a un hombre homosexual, bisexual o heterosexual que se comporta como "estereotípicamente gay, joven con dinero para gastar, viviendo en o con fácil acceso de una ciudad porque ahí se encuentran las mejores tiendas, clubs, gimnasios y salones. Pero esto es totalmente inmaterial porque claramente se ha tomado a sí mismo como su propio objeto de amor y al placer como su preferencia sexual." naciente de una cultura de consumo, caracterizándose por un estilo de vida lujoso y apreciación del aseo masculino y la cultura física, estilo que Mark Simpson (Periodista de moda en el año 1994) describe como propio de la cultura gay.

Físicamente los rasgos asociados con la feminidad, identificado en hombres con ciertas vanidades y gustos como los productos para la piel y el cabello, las velas perfumadas y la ropa de diseñador de estilo o en colores abigarrados y brillantes.

“Está claro los hombres somos vanidosos, aunque nuca lo aceptamos en público ni frente a los amigos que comenzarían a hacer bromas pesadas. Nos preocupa cómo nos vemos, antes que vernos bellos nos interesa vernos poderosos y seguros.”-David Navarro especialista en asesoría en imagen masculina. (Davidnavarro.mx/2014/06/16/10-nuevas-reglas-del-estilo-masculino).

Con el desarrollo de esta idea de negocio se hace visible ese gran cambio cultural que está surgiendo discretamente en nuestra sociedad.

El proceso acelerado de la globalización ha generado un modelo actual masculino inmerso en la publicidad, la cual se ha caracterizado por vincularlo al mercado de la belleza y este se dispone a saciar un perpetuo anhelo de perfección estético, inspirado en nuevos iconos mediáticos.

La higiene y el cuidado de la imagen pasa hacer prioridad en el desarrollo integral del hombre y su estilo de vida es más exigente. Su rutina pasa de ser una simple afeitada hasta un proceso extenso y especifico en el cuidado de piel. Igualmente si hablamos de cabello.

Aparte de esto el hombre contemporáneo quiere proyectar una imagen que refleje seguridad y demuestre una sana autoestima que lo acompañe en su camino hacia al éxito, pues la atractividad es un indicativo de salud física y un alto porcentaje de inteligencia.

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2.2 Marco conceptual

La imagen personal: es nuestra carta de presentación. Refleja la manera en que queremos relacionarnos con el mundo y con los demás. El cuerpo es un elemento magnifico de comunicación que debe ir acompañado del control del lenguaje verbal y no verbal.

Globalización es un fenómeno moderno, que proviene del inglés globalización, donde global equivale a Mundial

Icono es una palabra procedente del griego eikon, que puede significar una imagen, símbolo o pintura religiosa. Representación visual al nivel informativa.

Estética es la disciplina que trata de lo bello y los diferentes modos de aprehensión y creación de las realidades bellas.

Cultura: la cultura es una especie de tejido social que abarca las distintas formas y expresiones de una sociedad determinada. Por lo tanto, las costumbres, las prácticas, las maneras de ser, los rituales, los tipos de vestimenta y las normas de comportamiento son aspectos incluidos en la cultura.

Feminidad: Un conjunto de atributos asociados al rol tradicional de la categoría mujer. Algunos ejemplos de esos atributos son la comprensión, la delicadeza y suavidad, la muestra de afecto, la educación y los cuidados de la descendencia, etc. Es un concepto que alude a los valores, características y comportamientos tanto aprendidos, como a características específicamente biológicas.

2.3 marco temporal

El día 4 de febrero se logra consolidar la idea de nuestra empresa para dar inicio a la investigación del proyectó. Durante las próximas dos semanas se logra recopilar información básica y opiniones de cada integrante con el fin de comenzar a escribir la guía metodológica. A partir del 25 de febrero se busca innovar el servicio mediante la información adquirida buscando una justificación adecuada de nuestro servicio. Durante el primero y segundo de marzo se comparó la información de los sitios apropiados para nuestro establecimiento y se acordó la ubicación. Para el 8 de marzo se logra nombrar nuestra empresa acorde con el sitio.

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2.4 Marco espacial

Centro Comercial Acqua Power Center - Avenida Guavinal con calle 60 Ibagué Cooperación Unificada Nacional de Educación nacional – CUN Carrera 5 No. 11 - 65 centro. Tel. 2623840redactar

2.5 Diseño Metodológico

2.5.1 Tipo de estudio:

Exploratorio: Son las investigaciones que pretenden darnos una visión general, de tipo aproximativo, respecto a una determinada realidad. Este tipo de investigación se realiza especialmente cuando el tema elegido ha sido poco explorado y reconocido, y cuando más aún, sobre él, es difícil formular hipótesis precisas o de cierta generalidad.

Descriptiva: El propósito del investigador es describir situaciones y eventos. Esto es, decir cómo es y se manifiesta determinado fenómeno. Los estudios descriptivos buscan especificar las propiedades importantes de personas, grupos, comunidades o cualquier otro fenómeno que sea sometido a análisis. Miden o evalúan diversos aspectos, dimensiones o componentes del fenómeno o fenómenos a investigar.

Explicativa: La teoría, es la que constituye el conjunto organizado de principios, inferencias, creencias, descubrimientos y afirmaciones, por medio del cual se interpreta una realidad.

En el trabajo utilizamos un tipo de estudio descriptivo porque pretendemos evaluar los gustos y las preferencias del género masculino y también

2.5.2 Método de estudio:

Primer nivel de conocimiento: Permite al investigar familiarizarse con el fenómeno que investiga. Es el punto de partida para la formulación de otras investigaciones con mayor profundidad.

Segundo nivel de conocimiento: Identifica características del universo de investigación, señala formas de conducta, establece comportamientos concretos y descubre y comprueba asociación entre variables.

Tercer nivel de conocimiento: Orienta a la comprobación de hipótesis casuales. Su realización supone el ánimo de contribuir al desarrollo del conocimiento científico.

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Métodos

Método de investigación: Es el procedimiento riguroso, formulado de una manera lógica, que el investigador debe seguir en la adquisición del conocimiento.

Método de observación: Proceso de conocimiento por el cual se perciben deliberadamente ciertos rasgos existentes en el objeto del conocimiento.

Método inductivo: Proceso de conocimiento que se inicia por la observación de fenómenos particulares con el propósito de llegar a conclusiones y premisas generales que pueden ser aplicadas a situaciones similares a la observada.

Método deductivo: Proceso de conocimiento que se inicia con la observación de fenómenos generales con el propósito de señalar las verdades particulares contenidas explícitamente en la situación general.

Método de análisis: Proceso de conocimiento que se inicia por la identificación de cada una de las partes que caracterizan una realidad. De esa manera se establece la relación causa efecto entre los elementos que componen el objeto de investigación.

Método de síntesis: Proceso de conocimiento que procede de lo simple a lo complejo, de la causa a los efectos, de la parte al todo, de los principios a las consecuencias.

El Método de estudio que vamos a utilizar es el método inductivo, pues parte de la observación de diversas actitudes del hombre actual, nos incentiva a generar una idea de negocio similar a la existente.

2.5.3 Métodos de recolección de información:

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ENCUESTA

La presente encuesta pretende encontrar datos útiles que servirán como material de apoyo para el desarrollo de la materia Opción de Grado 1 con el fin de obtener el título de Técnicos de Diseño de Moda e Ingeniería de Sistemas.

1. ¿Acude usted a un sitio para el cuidado de la belleza y la imagen personal*Si *No

2. ¿Usted cree que el cuidado de la estética y la imagen es tema que va enfocado más hacia la mujer? *Si *No

3. ¿Sabe usted que es el cuidado de la belleza masculina?*Si*No

4. ¿Realiza algún procedimiento que se considere como cuidado de la belleza o la imagen personal?*Si*No

5. ¿Si asiste a un sitio de para el cuidado personal. A donde acude?*Al más cercano*A un sitio conocido*Aquel que indique calidad

6. ¿Se preocupa usted por cuidado corporal?*Si*No

7. ¿Considera que su imagen corporal es reflejo de lo que usted es?*Si*No

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8. ¿Busca asesoría para que le orienten acerca de qué tipo de prenda le queda bien y así mismo comprarla?

*Si*No

9. ¿Conoce usted un sitio donde le presten asesoría al hombre en temas como proyección de la imagen y protocolo?*Si *No

10. ¿Tiene hábitos saludables en cuanto a la alimentación y al deporte?*Si*No

11. ¿Le han realizado un masaje terapéutico o anti estrés?*Si*No

12¿Considera importante usted la presentación personal en su vida laboral?*Si*No

13. ¿cree que la imagen que usted refleja es tenida en cuenta en el momento de concretar un negocio?*Si*No

14. ¿Está usted de acuerdo que imagen que el hombre proyecta va de acuerdo a la autoestima que posee?*Si*No

15. ¿Le gustaría que existiera un sitio de cuidado de cuidado la estética y la imagen exclusivo para hombres?*Si*No

16. ¿Usa cremas o mascarillas en la noche para el cuidado de su piel?*Si*No

17. ¿Usa protector solar diariamente?

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*Si*No

18. ¿Considera usted que el hombre es vanidoso y lo expresa en su sofisticación tanto del lenguaje como de su expresión corporal?*Si*No

19. ¿Cree usted que el estar bien vestido y organizado genera mayor seguridad en si mismo?*Si*No

20. ¿Sabe que es un metro-sexual?*Si*No

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ENTREVISTA

Estas entrevistas se realizan con fines académicos, con el fin de recolectar información valiosa, que nos sirva de soporte para el estudio de factibilidad del proyecto, durante el desarrollo de la asignatura Opción de Grado Uno.

1. ¿Acude usted a un sitio para el cuidado de la belleza y la imagen personal?*Si *No

2. ¿Realiza algún procedimiento que se considere como cuidado de la belleza o la imagen personal?*Si*No

3. ¿Se preocupa usted por cuidado corporal?*Si*No

4. ¿Considera que su imagen corporal es reflejo de lo que usted es?*Si*No

5. ¿Busca asesoría para que le orienten acerca de qué tipo de prenda le queda bien y así mismo comprarla?*Si*No

6. ¿Conoce usted un sitio donde le presten asesoría al hombre en temas como proyección de la imagen y protocolo?*Si *No

7. ¿Le han realizado un masaje terapéutico o anti estrés?*Si*No

8. Considera importante usted la presentación personal en su vida laboral?*Si*No

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9. ¿Está usted de acuerdo que imagen que el hombre proyecta va de acuerdo a la autoestima que posee?*Si*No

10. ¿Usa cremas o mascarillas en la noche para el cuidado de su piel?*Si*No

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Análisis de la Encuesta

El 40% de los entrevistados responden que acude a un lugar específico para el cuidado de la estética masculina mientras que el 60% restante afirman que jamás han ido a este tipo de lugar.

El 100% de los encuestados reconocen que se realizan algún tipo de cuidado de belleza corporal.

El 100% de los encuestados realizan procedimientos de cuidado corporal.

El 60% de los encuestados afirman que el vestirse bien refleja seguridad, entre tanto el 40% restante coincide en afirmar que esto depende de los ingresos que cada cual tenga.

El 40% de los encuestados le piden asesoría a su esposa acerca de que traje le queda bien, el 60% le solicita la ayuda a la persona que le atiende durante la compra.

El 80% responde que no conoce un sitio donde le asesoren acerca de la proyección de imagen y protocolo masculina, mientras que el 20% afirma conocer un sitio donde dictan este tipo de asesorías.

El 20% de los encuestados afirman que no se han realizado ningún tipo de masaje, otro 20% dice que tal vez se lo realice en un determinado momento y el 60% afirma que si se lo ha realiza.

El 80% de los encuestados afirma que es muy importante la buena presentación personal en el trabajo, pues el medio así lo exige, mientras que el 20% dice que los Ibaguereños son relajados

El 60% de los encuestados consideran que al proyectar un excelente imagen corporal reflejan a la vez una elevada autoestima y el 20% considera que esto dependerá de los ingresos de la persona, el otro 20% afirma que esto ayuda pero no lo es todo pues también depende de la actitud de cada cual.

El 40% de los encuestados afirman que usan cremas en la noche para el cuidado de piel, mientras que el 60% coincide en usar algún producto a base de avena en las mañanas.

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