Madrid desde Torres Blancas. Antonio López

Crear ARTE. Reflexiones Libres

y Un Tanto Ociosas.

by Juan Sobejano

Pirámide. Antoni Tapies

“My DEFINITION of ART contains THREE elements:

1. ART is MADE by A human BEING.

2. ART is CREATED to HAVE an IMPACT, to CHANGE someone ELSE.

3. ART is A gift. YOU can SELL the SOUVENIR, the CANVAS, the RECORDING… but THE idea ITSELF is FREE, and THE generosity IS a CRITICAL part OF making ART.

BY my DEFINITION, most ART has NOTHING to DO with OIL paint OR marble. ART is WHAT we’re DOING when WE do OUR best WORK.”

Seth Godin

Autorretrato y estudio. Leonardo da Vinci

1. ART is MADE by A human BEING.  

Cuando desarrollamos proyectos, productos o servicios solemos pensar en el mercado, así, de forma abstracta, pero a veces parecemos olvidar que el mercado lo forman personas, que las empresas son personas y que los proyectos, productos y servicios están desarrollados por y para las personas. Parece obvio, pero no lo es.

Acostumbramos a trabajar en abstracto, creando segmentos, agrupando a las personas para controlarlas y medirlas mejor, para cuantificarlas y asignarles un numero. Y nos olvidamos de particularidades, diferencias y personalidades, nos olvidamos de las personas.

El trotamundos sobre el mar de neblinas. Caspar David Friedrich

En turismo preparamos y lanzamos paquetes, como si las ilusiones, expectativas y deseos que tiene un viajero se pudieran agrupar por rangos de edad, nacionalidad o, por que no?, estatura. Al fin y al cabo las clasificaciones las hacemos nosotros, los productores, no los viajeros.

Es cierto que es mas fácil y gestionable hacerlo por segmentos, pero ya hay formas de al menos iniciar un camino hacia el reconocimiento individual del viajero.  

Sin título. Mark Rothko.

2. ART is CREATED to HAVE an IMPACT, to CHANGE someone ELSE.  

El arte tiene como objetivo impactar, generar un cambio en el receptor de ese arte, de ese mensaje subyacente. El arte no es nada si no tiene significado. Marcel Duchamp era capaz de convertir en arte un urinario al dotarle de un significado distinto al que tenía cuando fue creado. Y generar así un doble efecto de impacto y cambio en los valores y perspectivas del observador.

Always virtue. Julian Schnabel

Creemos arte, entonces, cambiemos perspectivas y atrevámonos a redefinir lo eternamente definido. Miremos desde un nuevo punto de vista nuestras acciones, nuestros proyectos y nuestro sector. Cambiemos la forma de percibir el turismo generando en el espectador, en el a veces cliente la sensación y la certidumbre de que una nueva forma de ver y entender el sector es posible y de que nuestras acciones no son conformistas, nuestros proyectos no son recurrentes y nuestro trabajo no es evidente.

Creemos arte porque es la única forma de conseguir que el observador desee convertirse en actor y el actor en protagonista.

Protagonicemos nuestra obra de arte.

Roca y cebolla. Miquel Barceló

3. ART is A gift  El arte es gratuito. La transmisión de una idea llamada artística es libre, radiada en múltiples direcciones. El arte tiene mucho de altruista, de donación, de entrega del propio artista o de una parte de él como entrega de conocimiento y de libertad. Porque hay mucho de libertad tanto en el hecho de dar algo de ti como de captar la grandiosidad de esa entrega.

Transmitir arte es reconocer que las ideas no tienen dueño, que su nacimiento supone casi una casualidad, un milagro que fuera en un lugar y momento concreto. Crear arte es reconocerse deudor de algo y de alguien, obligado a transmitirlo y permitir que sea observado, captado e interiorizado, utilizado si se quiere, por el otro. El arte es un acto de generosidad, como lo es su observación, la detención en él para tratar de descubrir lo que nos puede fascinar y lo que nos puede transformar de ese arte.

Paisaje con botellas. Rafael Canogar.

“Yo soy yo y mis circunstancias”, dijo Ortega, y la capacidad transformadora de esas circunstancias va a determinar la excelencia y valor del arte. La gratuidad no le quita valor, al contrario, se lo da al arte en sí, no a su transmisión. de este modo se reconoce la utilidad del arte, del mensaje que transmite. Cuando encerramos el arte en cubículos cerrados estamos prostituyendo su esencia y alterando su naturaleza. El arte es gratuito porque es valioso.

Panorama, conversación. Juan Genovés.

Arte humano, arte impactante y arte gratuito. La búsqueda de la excelencia por caminos no trillados. Del mismo modo nos acercamos a nuevos entornos más humanos; con mayor repercusión en nuestra realidad, mayor impacto, y nuevas formas de entender el valor.

Proyectos y conocimientos humanos, por y para el ser humano. De impacto y con un claro beneficio para el receptor. Transformación por acción. Y un claro componente de gratuidad, de transmisión de valor sin hipotecas, de saber que el conocimiento es libre y se puede usar.

Das Eismeer. Caspar Friedrich

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