Creatividad en medios sociales
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Cómo expresarte en Redes SocialesDani Seuba, CreativeStrategist, i’move (aka www.inspiringmove.com)
@icemdicemdlinkd.in/ICEMDCanalICEMDicemd
Cómo expresarte en Redes Sociales
Creatividad centrada en las personas
@icemdicemdlinkd.in/ICEMDCanalICEMDicemd
Cómo expresarte en Redes Sociales
CONTENIDO
@icemdicemdlinkd.in/ICEMDCanalICEMDicemd
Pero, ¿quién es este?
Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en
Para clientes como: Diageo, Baileys, Amadeus,Electronic Arts, Peugeot, Mahou, PlayStation...
(aka inspiringmove)
Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en
CreativeStrategistIdeas Con un proposito
Vamos a hablar de 4 cosas:
Método persona.Social Objects.Tono y Marco Narrativo.Storytelling.
disclaimer: no necesariamente en orden
IDIGITALSTRATEGY
hate
ISOCIALOBJECTS
Las redes sociales explican las conexiones entre personas.
Pero no explican el “qué” es lo que les conecta
Las personas no conectan simplemente entre ellas.
Lo hacen a través de un objeto compartido.
Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
ISOCIALOBJECTS
1. ¿Cuál es tu objeto social?2. ¿Cuáles son tus verbos?
3. ¿Cómo la gente puede compartir sus objetos sociales?4. ¿Cómo les recompensas por
su participación?5. ¿No estarás “cobrando” a los
espectadores?
familia fútbol
del cole
de la universidad
amigos surfclub delgourmet
del master
de la universidad
amigos surfclub delgourmet
del master
de la universidad
hobby
etapas de la vida
experiencias
información
utilidad entretenimiento
VisibilidadRelevancia
Dave Trott
Impacto
Persuasión
ContactoX
¿Qué contaríais de un ordenador?
¿Cómo lo contaríais?
http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
User generated content
Orquestado poruna marca
Inspirado sobreuna marca
TalentoCriticandoa una marca
Mar
caPersonas
Libre
“Controlado”
Orquestado poruna marca
Inspirado sobreuna marca
TalentoCriticandoa una marca
http://vimeo.com/2721992
Orquestado poruna marca
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TalentoCriticandoa una marca
¿Jugamos? Sois los CM de Singstar...
1. Notas de campo2. Registros permanentes3. Documentos4. Anotaciones analíticas, memorias y diarios de campo5. Almacenamiento y consulta de la información
1. Observar2. Describir3. Análisis
Est
e do
cum
ento
es
prop
ieda
d de
Ins
pirin
g M
ove
Tarjeta Soy
TargetSoy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor
Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización.
Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellos tienen accesos a esas tecnologías por motivos laborales.
Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan.
Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos.
Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática.
Luis/aspiracionalMadrid, 36 añosAbogado
Qué piensa y sienteDisfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda por experimentar
Qué escuchaBMW: Para los amamantes del verdadero placer de conducir
Qué veDiseño, clase, distinción
Qué dice o hace“He visto el nuevo serie 3 y creo que me he enamorado”
1. Observar:- Punto de venta- Herramientas de escucha online- Benchmarking2. Describir:- Post it- Recortes/impresiones- Documentos “profile”3. Análisis- Herramientas de escucha online- Recortes/impresiones- Tomar decisiones4. Repetir/Validar con el cliente
1%
90%
9%
Creadores
Editores
Voyeurs
Nunca lo fuerces
¿Jugamos? Sois los CM de BBBien! de Diageo...
¿No piensesen un elefante?
"No soy un chorizo"
"Alivio fiscal"
1. Lo primero son las ideas.2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo y que evoque a esas ideas.3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos.4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices es sentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común.6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde el punto de vista del “contrario".7. Se sincero.8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan los relatos.
Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono TonoTono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono TonoTono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono
Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath
S U C C E Simple
nexpectedoncreterediblem
otionaltories
Pagado
Ganado
Medios
curva de aprendizaje
¿Preguntas?
Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic stories in a Low-Trust World”.
Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business that market themselves”.
Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”. Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our
true nature”. Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”. Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”. George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”. Charlene Li & Josh Bernoff: “Groundswell”.
Griffin Farley Mike Arauz BBH Labs Made by Many We are social David Armano Marc Cortes Roca Salvatella Hugh MacLeod Territorio Creativo Tristán Elósegui
Miguel del Fresno Javier Godoy Jordan Julien Bud Caddell
@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com
Gracias