CREATIVIDAD EN RETAIL DESIGN
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CREATIVIDADEN RETAILDESIGN
17/2020
E - B O O K
Por:
Diana PlascenciaExperta en Retail Design Academia
RetailDesign
POTENCIALIZA TUS CONOCIMIENTOS DE DISEÑADOR
3 CLAVES PARA DISEÑAR ESPACIOSCOMERCIALES
C O N T E N I D O
¿Por qué el Diseño Estratégico es la mejor
manera para lograr proyectos creativos,
coherentes que cumplan con las
expectativas de nuestros clientes y
aporten valor a las marcas?
EL "HOOK" DEL DISEÑO ESTRATÉGICO
Te mostraré ¡ cómo vendí proyectos de
Retail Design sin poder mostrar un
portafolio de proyectos y cómo empezar a
prospectar clientes!
APORTAR TU CREATIVIDAD A LAS MARCAS ES POSIBLE
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Hola!!
“Siempre había tenido la inquietud de compartir
conocimiento, pero no había encontrado la manera de
hacerlo; hoy gracias a la tecnología, tú y yo tenemos contacto.
Lo que incluyo en este pequeño manual es lo que me hubiera
encantado que alguien me dijera cuando yo buscaba
descubrir el Retail Design. Espero esta información te sea de
ayuda y le saques el máximo provecho posible.
A mí me gusta pensar en
DIANA PLASCENCIAR E T A I L D E S I G N E R
ARD dianaretaildesign
Experta en Retail Design
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EL DISEÑO ESTRATÉGICOes la clave para lograr proyectoscreativos, coherentes quecumplan las expectativas de tusclientes?
Ningún elemento dentro del espacio comercial es fortuito...
las marcas siempre buscarán conectar con su cliente ideal, y
a la vez generar este match entre el producto y el cliente;
cada decisión tomada por el diseñador deberá tener una
intención entre la relación de la ubicación de un producto y el
recorrido. La posición de las carteras entre el textil y las
bolsas es la decisión ideal para generar una compra de
impulso...
NO ES SOLO UNA TIENDA BONITA
¿
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A VECES EL CLIENTEQUIERE COSAS QUENO SON CONGRUENTESCON SU MARCA... COMO PERSUADIRLO?? ‚
EMPIEZA POR:
Cuando inicio a trabajar un proyecto yo
decido darme un tiempo para generar
una investigación exhaustiva sobre la
Marca.
Es ideal generar un cuestionario (BRIEF)
para aterrizar todos los requerimientos
de nuestro cliente.
la base de nuestra inspiración esel conocimiento
Siempre toma en consideración la parte
operativa de la marca; Almacenamiento,
Empleados, Funciones, Puntos de Venta,
Probadores u otros...
Análisis del Cliente: a quién va dirigido.
LOCAL, CULTURAL,FISICO
INVERSION...COHERENCIA
TENDENCIAS DECONSUMO - DESIGN COMPETIDORES
Además de integrar otros factores importantes del contexto de la marca y su ecosistema...
Te sugiero no echar rayas antes de conocer estos elementos...
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‚‚
DISCIPLINAS:
Un Retailer es como unentrenador,integra diversasespecialidades al diseñar unespacio.
Un Retail Designer no lo sabe todo, es un integrador de especialidades; echamos mano de
todas las disciplinas que intervienen en el espacio comercial para generar conceptos
potentes que realmente le den un valor agregado a las marcas y les ayude a potenciar
su proyección como Marca.
Estas son algunas de las especialidades que
intervienen al momento de Diseñar un espacio
Comercial. Como retailer debemos dominar los
criterios para poder integrarlas.
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COMPONENTES:
Cuando diseñamos un concepto para
marcas hay muchos elementos con los
que podemos jugar para generar
conceptos potentes.
Si hablamos de una envolvente
podremos dividir por capas e integrar un
concepto a través del diseño del Espacio.
Me gusta desmembrar las partesde un proyecto para entendertodo lo que podemos diseñar...
Además tendremos la capacidad de
diseñar muebles que cumplan con una
funcion especifica, es interesante ver
como cada mueble juega una estrategia
dentro del espacio.
Y habrá ocasiones en las que incluso
podremos diseñar el display de exhibición
del producto.
í
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EXPERIENCIAS
Nos encontramos en un momento de
transición y evolución en el Retail
Design.
Será elemental integrar conceptos
con acciones, actividades y elementos
que aporten valor en la visita de
nuestro cliente.
Experiencias que estén vinculadas y
sean compatibles con las marcas para
las que estamos trabajando.
El reto esta en despertar ese deseo
del consumidor en levantarse
y la comodidad de un click para
decidir optar por la visita al espacio
físico.
Generar espacios sensoriales,seductores, memorables... cuál esla cuestión de contar con unespacio físico si puedo tener unovirtu ...al
del sofá
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ESPACIOSi crees que es complejo generarun espacio como este... es porqueno conoces la metodología paralograrlo, todo conlleva unproceso...
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PARA DISEÑO CREATIVOpara mí no sería tan fácil soltarmano y hacer bocetos sin idea delo que podría ser capaz degenerar en el espacio...
Cuando conoces los recursos es mucho más fácil ocuparte de
la creatividad..
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MATERIALESEn retail podemos darle vuelo a esecreativo que llevamos dentro, podemosexperimentar con los materiales yjugar para generar conceptos únicos....
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ILUMINACION Y VISUALMERCHANDISINGIntegra de manera estratégica eldiseño lumínico integrando lastemperaturas de color y los diversostipos lumínicos (acento, ambiente,detalle)....
DISENO-
El integrar criterios de Visual al
momento de diseñar los
espacios nos ayuda a generar
«orden y estrategias de
vinculación entre productos».
Puedes jugar con elementos
display para contar historias y
generar descansos visuales
atrayentes.
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MOBILIARIO Y TECNOLOGÍA
Al diseñar mobiliarios
integraremos nuestro concepto
integrador para darle identidad al
espacio comercial. Es muy
importante que estos muebles
sean versátiles y dinámicos.
Como Retailers busquemos estar
informados en temas tecnológicos
para poder vincular los tipos de
compra física y virtual y además
mejorar la experiencia de compra.
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A DISEÑAR ESPACIOSCOMERCIALESexisten muchos empresarios
y emprendedores queactualmente no tienen ideacomo aterrizar sus modelosde negocio...
El retailer cambia su mentalidad y es consciente que puede
generar sus propias oportunidades; no se trata de esperar a
que un cliente llegue a tocar a la puerta. Nosotros generamos
nuestras oportunidades y nos damos cuenta que las
oportunidades se encuentran a pie de calle en cada paseo
que hacemos a un Centro Comercial.
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OPORTUNIDAD DE EMPEZAR:
Ya sea marcas pequeñas de tu barrio,
una marca que nació de manera virtual y
que tarde o temprano necesitará una
proyección física o esta marca que
consolidada que olvidó invertir en su
imagen hace ya mas de 5 añ
Mira la los clientes que tepuedes encontrar...
os...
A veces no medimos lo fácil que puede ser
tener el primer contacto con los dueños
de marcas.
Una marca siempre buscará un
profesionista que le aporte valor al
momento de tomar desiciones y que su
nueva imagen sea una inversión,
no un gasto.COMIENZA A HACERLO YA...
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Estratégico
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Una metodología de trabajo eficaz paradesarrollar proyectos de Retail.
Conceptos creativos que sean congruentes,con la marca, el producto y sus clientes.
Entender las etapas y alcances de unproyecto de retail design y las disciplinas queintervienen.
Aprenderás a crear un proceso de evoluciónde diseño que te ayudará a dar pasos firmes,llevando al cliente de la mano junto con elproyecto.
Generar proyectos que sean una inversiónpara tus clientes y no un gasto; con diseño yexperiencias justificadas que respondan alusuario final.
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