CURS 4

Consumerismul ca marcator al identitatii

Status – modalitate de definire a unui individ, ele pot fi dobandite sau atribuite (stratificare sociala)

status attainment – accederea la o anumita pozitie sociala Consumul – cel care clasifica, creaza si mentine deosebirile de clasa sociala Consumul ostentativ – arborarea unor branduri f.scumpe pt a arata ca ai un status f.inalt Consumul – sfera complexa a relatiilor sociale (Geographies of Consumption, 2005) bunurile de consum pot fi utilizate in 3 moduri diferite (consumer culture, identity and well-

being) Semne ale identitatii sociale Relatii cu alte persoane Exprimarea sinelui

Omniprezenta semnelor, a simbolurilor duc la un consum3 ABORDARI DIFERITE:1. Consumul care raspunde cererii2. Diferentieri si legaturi sociale3. Consumul ca placere emotionala

*Baudrillard; Societatea de consum Obiectele

- Apartenenta la un grup de referinta- Delimiteaza de grupul de referinta

Oamenii incep sa-si doreasca bunuri ca cele detinute de clasele superioare Nu ne raportam la un obiect pt ca e util ci pentru ca are o valoare simbolica

*Ritzer, Globalizarea nimicului 2 CONCEPTE: nimic si ceva, obiectele care costa mult=nimic; ceva=lucrurile cu continut,

valoare.*Lipovetsky; Fericirea paradoxala; o teorie a societatii de hiperconsum, 2007, considera ca

sunt 3 faze ale capitalismului de consum:- 1880-1945; apar ambalajul, publicitatea- 1950-1980; societatea abundentei, conceptul-hiperconsumul; se defineste prin diversitate, ideea de consum simbolic

Extinderea hiperconsumului la scara planetara a dus la cresterea anxietatii, a depresiei – desi aveau tot ce ne dorim suntem tot mai nefericiti. Luxul este un construct social, statutului de lux este limitat in timp.

Consumarea obicetelor de lux = consum ostentativAflam despre produsele de lux prin mass media. In prezent etalonul de consum este cel care

il da publicitatea.2 TIPURI DE LUX

1. Vechi – autentic2. Nou – accesibil Consumul ca accensiune sociala:

- Obiecte de lux- Calatorii

- Aspecte privind locuinta- Servicii

Diferentele de clasa sunt exprimate prin ierarhie Dimensiunea logo-ului: la luxul vechi este f.mic sau nu apare deloc; la luxul nou obiectele au

un logo f.vizibil) Luxul a devevit un element complex Luxul ostentativ devine obicetul imitatiei Luxum modern are o natura religioasa (*Twichell)

- Aura- Sacrificiu- Angajament- Ritual- Mitul- Misterul- Comunitatea- Extazul

Sacralizarea obiectelor:- Calatoria- Consum metanimic ??- Chintesenta- Procesul daruirii- Colectionare- Transfer

Luxul s-a democratizat; cine are bani isi cumpara obiecte de lux