CURSO ESTRATEGIA: UN CONCEPTO CRUCIAL PARA LA

EMPRESA

Unidad temática 1:definir la estrategia empresarial

Toda empresa, no importa su especialidad, se encuentra en un entorno competitivo. Esto quiere decir que debe enfrentarse a otras empresas que también están buscando capturar valor en el mismo mercado.El conjunto de acciones que cada empresa desarrolle para planificar su actuación y competir en ese entorno, constituyen su estrategia empresarial.

Definir la estrategia empresarial

La estrategia de una empresa se define a partir del análisis de:• Oportunidades del mercado y

amenazas del entorno• Fortalezas y debilidades de la

empresa, de sus productos y servicios

• Características Políticas, Económicas, Socio-culturales, Tecnológicas, Ambientales, Legales (valoración PESTAL)

La estrategia como ruta generalLa estrategia empresarial coherente y sostenible permite tener una orientación general de la empresa, para determinar objetivos claros y desarrollar acciones concretas para lograrlos.

Una estrategia empresarial exitosa:

• Aprovecha las ventajas competitivas de la empresa• Establece y cumple una propuesta de valor • Identifica el “core” del negocio (o actividad central),

sabe cuándo diversificar o cuándo focalizar• Está alerta de las fuerzas que configuran el mercado• Privilegia los elementos diferenciadores de la empresa• Permite el posicionamiento y liderazgo en el mercado• Es sostenible en el tiempo, pero permite realizar

ajustes para su cumplimiento