Cursos de Marketing Online - UNED · adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y...

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Fundación UNED, Cursos Marketing Online - octubre/noviembre 2014, www.cursosmarketingonlinefuned.com P

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Cursos de Marketing Online Aprende las claves del Nuevo Marketing

Presentación

¿Quieres descubrir las claves del

Marketing en Internet de la mano de

expertos profesionales que cada día

mejoran sus posibilidades?

Las ventajas del Marketing en Internet son

más que una realidad y en la Fundación

UNED hemos querido ampliar nuestro

abanico formativo apostando por los

distintos caminos que se abrieron dentro

de esta temática, SEM y SEO, y los nuevos

formatos que han venido a revolucionar la

forma de hacer marketing en internet, el

Mobile Marketing.

Por este motivo, uniendo presente y futuro, hemos lanzado cuatro cursos que se

insertan dentro del Marketing en Internet:

Curso de Marketing Online: Con este curso podrás conocer todas las

claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en

los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos

previamente.

Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores): con este curso

aprenderás los conceptos básicos y avanzados del posicionamiento orgánico

para optimizar un portal web desde el inicio y mejorar su visibilidad en los

buscadores. Conocerás las herramientas indispensables en su estrategia

SEO, siendo capaz de usar Google Analytics para analizar y optimizar sus

palabras clave. Aprenderás a planificar su estrategia SEO desde el principio.

Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por

Clic): las campañas a través de buscadores son una de las herramientas

más conocidas y más potentes del Marketing en Internet, ¿quieres aprender

a utilizarlas a un nivel profesional?

Curso de Mobile Marketing & Business: vivimos un momento de

auténtica convergencia digital, donde los usuarios están permanentemente

conectados a internet a través de múltiples dispositivos, y donde el móvil y

las Tablets juegan un nuevo rol fundamental en su día a día.

Información Académica

Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)

[email protected]

www.cursosmarketingonlinefuned.com

Información Matrícula

Fundación UNED

Tel. 91 386 72 76

[email protected]

www.fundacion.uned.es

http://www.cursocommunityfuned.com/

mailto:[email protected]

http://www.cursosmarketingonlinefuned.com/



http://www.fundacion.uned.es/

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Curso de Marketing Online Inicio del curso: 10 de noviembre de 2014

Presentación Inicio del curso: 10 de noviembre de 2014 En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes

y de mayores posibilidades futuras. Por ello presentamos este curso de Marketing

Online basándonos en estas cuatro premisas fundamentales:

Metodología: 100% online.

Precio: 650 € (este curso posee descuentos y bonificaciones).

Duración: 4 meses (10 de noviembre de 2014 al 9 de marzo de 2015). 500

horas de formación certificadas.

Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en

España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la

formación online y a distancia.

Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el

marketing digital hoy día es una obviedad. Este hecho supone para los

profesionales del sector, empresarios y especialistas del entorno web una

oportunidad de mejorar sus habilidades y competencias profesionales, al tiempo

que una obligación de conocer las herramientas online con las que se trabaja en la

actualidad. Por ello, la finalidad del curso es cubrir la necesidad creciente cada día

en el mercado laboral de perfiles profesionales cada vez más consolidados como el

Consultor de Marketing Online, los Gestores y los Planificadores de cuentas, así

como los propios Responsables y Directores de Marketing.

Conocer las estrategias y los diferentes medios publicitarios online guiados en todo

momento por profesionales del sector, se ofrece como una gran oportunidad para

adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y el marketing en

internet.

Con este curso el alumno podrá

conocer todas las claves a la hora

de diseñar, implementar, supervisar

y mejorar campañas en los

diferentes medios online, de

acuerdo a una serie de objetivos

definidos previamente.

El marketing digital ha venido para

quedarse. En nuestra mano está

saber aprovechar sus recursos, para

combinarlos con el mundo online y

para sacar el máximo partido de sus

posibilidades.

Integra estas competencias en tu perfil profesional, comprende cómo funciona la

publicidad en internet, planifica tus acciones de marketing online y crea campañas


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por ti mismo con las herramientas a tu alcance.

Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando y

planificando tú mismo tanto campañas como la estrategia y un plan de marketing

online que cumpla con tus objetivos. No lo dejes pasar. Tus clientes te esperan.

A quién va dirigido

Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad.

Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto

a internet.

Community managers.

Webmasters (propietarios y administradores de sitios web).

Comerciales y publicistas.

En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de

internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan

pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse

al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del

marketing online (consultoría, gestión de cuentas, estudios de mercado,

planificación estratégica de medios…).

Objetivos

Conocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas para crear

campañas de publicidad en internet (SEO, SEM, Display, Vídeo, Social

Media, Email Marketing, Mobile Marketing).

Ser capaz de estudiar el mercado online y planificar la estrategia y las

acciones de marketing online desde una perspectiva amplia, enfocada en

objetivos concretos.

Analizar, supervisar, testear y controlar los resultados de cualquier

campaña.

Ser capaz de tomar las decisiones correctas en el momento oportuno y de

orientar a otros en cuestiones de marketing online.

Saber llevar a cabo un plan de marketing online

Precio

Matrícula de 650 €, precio final. Se establece un único pago.


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Descuentos y Bonificaciones

Descuentos y

Bonificaciones Quien puede aplicarlo

100%

Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación

Tripartita.

Más información: bonificació[email protected] (T. 91 509 85 03).

40%

Antiguos alumnos del Curso de Community Management y del

Curso de Competencias Tecnológicas para Community Managers

de la Fundación UNED.

20%

Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar

una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor,

junto al comprobante de pago, a [email protected]).

Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia

escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de

pago, a [email protected])

Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el

alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso

realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que

está realizando, junto al comprobante de pago,

a [email protected]).

Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del

carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago,


Titulación

Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de “Curso

de Marketing Online de la Fundación UNED” que reconoce 500 horas de formación

en la materia.


mailto:bonificaci�[email protected]





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Qué es la Fundación UNED

La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y

realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico,

cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto

de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones

de cooperación.

Para ampliar la información, visitar www.fundacion.uned.es.

Metodología

La metodología de este programa formativo es

Online.

Los alumnos recibirán sus claves para acceder a

la plataforma Online que servirá de soporte

para descargar material docente, crear foros de

debate, poder plantear dudas, interactuar con

otros alumnos, colgar y/o descargar otros

materiales relacionados con las materias

abordadas a lo largo del curso, etc.

Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a

todas las demandas que tenga el alumnado.

Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los

materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el

afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias,

problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por

profesionales expertos.

Modelo de Evaluación

Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:

Teórica

A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan

fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente

teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.



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Práctica

A lo largo del curso el alumno pondrá en práctica los conocimientos adquiridos

trabajando los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente. Y al

final del curso, el alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para

su propio sitio web o negocio.

Profesorado

Enrique Clemente Moneva

Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la

Universidad de Zaragoza.

Actualmente es el Director de Operaciones de la empresa

Idento Marketing y Desarrollo Web, empresa

especializada en la creación profesional de portales web,

posicionamiento SEO y marketing online SEM con

Adwords. Desempeña también las funciones de

Responsable del área negocio de Marketing Online, dando

especial relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes

Sociales, Email Marketing y Análisis Web, gestionando

actualmente las campañas en internet de decenas de

clientes.

Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado como Profesional

Google Adwords, Bing Ads, Google Analytics y Mobile Expert.

Manuel Gil Sanz

Ingeniero Informático por la Universidad de Granada, Máster

en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC) y PSE

en Marketing Digital (ICEMD-ESIC).

Socio fundador de Idento, desarrolla su labor como Consultor

senior de Marketing Online y Director Comercial.

Experto en la gestión de campañas de marketing online de

clientes, especialista en SEO, SEM, Email Marketing y

marketing en Redes Sociales. Certificado por el programa Google AdWords y

Google Analytics.


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Baldomero López-Mezquita Torres

Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y

EMBA por ESIC.

Socio fundador y Gerente de Idento, desarrolla su

labor como consultor estratégico y director de negocio.

Experto en desarrollo web, usabilidad y comercio

electrónico, ha trabajado anteriormente como

Consultor y Jefe de Proyectos Web en Everis e Indra.

Ha impartido diversos seminarios sobre Marketing

Online y Comercio Electrónico para CADE de la Junta

de Andalucía, la Diputación de Granada y la escuela de

negocios ESNA Granada.

Ha sido Profesor en la carrera de Empresa y Marketing en ESCO Granada.

Carlos David López García

Grado en Empresa y Marketing por la Escuela Superior

de Comunicación de Negocios de Andalucía, con

especialización en Marketing estratégico, relacional y

trend marketing.

Actualmente es Consultor de Marketing Online y

Community Manager en Idento. También colabora

habitualmente en la Comunidad de Google AdWords.

Anteriormente ha trabajado como consultor freelance,

gestionando campañas de marketing online SEM y e-

mail Marketing para distintos clientes.

Experto en la gestión de campañas SEM y analítica web, con especialización

en web de e-commerce.

Certificado por los programas Google AdWords, Bing Ads, Google Analytics

y Mobile Expert de Internet Academi.


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Beatriz Pérez Soriano

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y

en Investigación y Técnicas de Mercado por la

Universidad de Granada.

International Business Management Bachelor por la

Universidad de Northumbria (Newcastle Upon Tyne).

Master en Marketing y Comportamiento del Consumidor

(Universidad de Granada).

Actualmente trabaja como consultora de Marketing

Online en Idento, especialista SEM y PPC, gestionando

cuentas y campañas para más de 20 clientes.

Anteriormente ha trabajado como Product Manager Assistant en Axesor.

Certificada por el programa profesional Google AdWords, y Mobile Expert por

Internet Academi.

Agustín Díaz Serrano

Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas por la

Universidad de Córdoba, Licenciado en

Investigación y Técnicas de Mercado por la

Universidad de Granada y Máster en gestión

Comercial y Dirección de Marketing por ESIC.

Actualmente ejerce como especialista SEO en la

empresa Idento Marketing y Desarrollo Web,

desempeñando funciones de consultoría y auditoría

SEO para diferentes clientes.

Anteriormente ha trabajado en distintas agencias de marketing online,

planificando y ejecutando estrategias de posicionamiento web.


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Programa

1. Introducción al Marketing Online. Conceptos Generales. El entorno web.

Comercio Electrónico.

A. Introducción, fundamentos, métricas y modelos de pago.

B. El entorno web. Tipos de web. Navegación. Usabilidad.

C. Comercio electrónico.

2. Medios publicitarios online I

A. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)

B. Marketing en buscadores (SEM)

C. Publicidad de Display y Vídeo. Afiliación.

3. Medios publicitarios online II

A. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO).

B. Email marketing

C. Mobile Marketing. Estrategias específicas para el entorno Móvil.

4. Análisis, optimización y conversión. Estrategia y Plan de Marketing

Online

A. Análisis, medición, optimización y conversión. Herramientas y Test.

B. El Plan de Marketing Online

5. Casos prácticos

A. Se realizarán casos prácticos durante todo el curso, trabajando los

diferentes medios publicitarios online sobre una web existente.

B. El alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para

su propio sitio web.


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Matrícula e Inscripción Periodo de matriculación: hasta el 3 de noviembre de 2014.

Duración del curso: del 10 de noviembre de 2014 al 9 de marzo de 2015.

Inscripción:

Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso

www.cursosmarketingonlinefuned.com o bien en la página oficial de la

Fundación UNED www.fundacion.uned.es.


Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)

[email protected]



Fundación UNED

Tel. 91 386 72 76

[email protected]










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Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores)

Inicio del curso: 3 de noviembre de 2014

Presentación

En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes

y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing online. Por

ello presentamos este curso de dos meses de duración de SEO (Searching Engine

Optimization) basándonos en cuatro premisas fundamentales:



Duración: 2 meses (3 de noviembre de 2014 - 9 de enero de 2015). 250






marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales

del sector, empresarios o profesionales del entorno web, una oportunidad de

mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las

herramientas de mejora que se han dado en los últimos tiempos. Y es que no solo

el profesional puro del marketing debe conocer las posibilidades que nos bridan el

marketing en internet. No deja de ser una pieza se inserta dentro de todo un

entramado de nuevas herramientas que internet nos brinda de forma diaria y que

no deja de crecer en número y funcionalidades.

Dentro la batalla que se está llevando a cabo en internet entre empresas, productos

y servicios, es fundamental que nuestra página web cuente con todas las garantías

a la hora de ser reconocida como de interés entre los principales motores de

búsqueda en internet, como es el caso de Google.

Todos sabemos que, a la hora de

buscar un producto o servicio,

aquellos que no aparecen indexados

entre las primeras posiciones, o al

menos en las primeras páginas, es

como si no existieran. Esto es así

porque el tiempo de los usuarios y

clientes es limitado. Nadie tiene

tiempo de revisar todas las páginas

de resultados que nos muestra el

navegador. El tiempo es oro y la

posición que ocupemos dentro de esta

batalla será de vital importancia para

la obtención de nuestros resultados.


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Con este curso el alumno aprenderá los conceptos básicos y avanzados del

posicionamiento orgánico. Podrá optimizar su portal web desde el inicio para

mejorar su visibilidad en los buscadores, identificando los aspectos relevantes y

evitando las técnicas que puedan penalizarlo. Conocerá las herramientas

indispensables en su estrategia SEO y será capaz de usar Google Analytics para

analizar y optimizar sus palabras clave. Aprenderá a planificar su estrategia SEO

desde el principio.

Hoy en día el potencial que tiene una página web es indiscutible, en nuestra mano

está saber obtener todos los beneficios que una buena visibilidad y criterios de

calidad nos brinda. Solo así podremos ser competitivos a todos los niveles dentro

de nuestro sector y/o productos.

Integra estas competencias a tu perfil profesional, aprende a optimizar páginas web

y conviértete en un profesional mucho más completo e interesante para tu empresa

propia o de terceros.




a internet.

Community managers.

Webmasters (propietarios de sitios web) y diseñadores webs.


En general, estudiantes, autónomos y profesionales de internet que quieran

posicionar sus propios sitios web o los de terceros, como estrategia principal

de captación de visitas o como complemento a cualquier campaña de

marketing online dentro del plan de e-marketing. También personas y

responsables de empresa que tengan pensado que les lleve el

posicionamiento una agencia, para que conozcan cómo se trabaja y puedan

elegir a la agencia más adecuada para sus intereses.

Objetivos

Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el

entorno SEO con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos.

Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece la

optimización de páginas web.

Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios con criterios

SEO, ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes.

Formar al alumno para que aprenda las principales técnicas, métodos y

herramientas para posicionar de manera natural un sitio web propio o de

terceros en los principales buscadores de internet.

Saber posicionar una web entre las primeras posiciones de los buscadores

de internet.


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Precio



Descuentos y


100%


Tripartita.


40%

Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y

Competencias Tecnológicas para Community Managers de la

Fundación UNED.

20%



junto al comprobante de pago, a [email protected]).



pago, a [email protected]).




está realizando, junto al comprobante de pago,



carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago,


Titulación


de SEO (Posicionamiento en Buscadores) de la Fundación UNED” que reconoce 250

horas de formación en la materia.







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de cooperación.


Metodología

La metodología de este programa formativo

es Online.

Los alumnos recibirán sus claves para

acceder a la plataforma Online que servirá

de soporte para descargar material docente,

crear foros de debate, poder plantear

dudas, interactuar con otros alumnos,

colgar y/o descargar otros materiales

relacionados con las materias abordadas a

lo largo del curso, etc.










Teórica






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Práctica

Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales.

Especialmente se hará énfasis en una práctica consistente en el posicionamiento

seo de una página web.

Profesorado


Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad

de Zaragoza, actualmente es el Director de Marketing de

la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web,

empresa especializada en la creación profesional de portales

web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con

Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable

del área negocio de Marketing Online, dando especial

relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Email

Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las

campañas en internet de decenas de clientes.

Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado

como Profesional Google Adwords.

Manuel Gil Sanz

Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y Curso

Superior de Publicidad Digital, Curso Superior de Redes

Sociales y Curso Superior de Comercio Electrónico (PSE en

Marketing Digital / European Certificate in Interactive

Marketing) en ESIC.

Socio fundador de Idento, actualmente es su Consultor senior

de Marketing Online y Director Comercial.

Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes,

especialista en SEO, SEM y marketing en Redes Sociales. Certificado por el

programa Google AdWords.


http://www.linkedin.com/search?search=&keywords=PSE+en+Marketing+Digital+%2F+European+Certificate+in+Interactive+Marketing&sortCriteria=R&keepFacets=true&trk=prof-edu-field_of_study




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Programa

1. Introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural

Introducción y objetivos del curso

¿Qué es SEO? Definiciones y conceptos básicos

Los buscadores en internet

Evolución del SEO.

SEO vs SEM

2. SEO On-Page. Factores internos

Selección de las palabras clave

Estructura del sitio y estándares web

El nombre de dominio y el alojamiento web

Las metaetiquetas y los microformatos

Enlaces y URLs amigables

Mapa del sitio web y fichero robots

Tiempo de Carga

El Contenido

3. SEO Off-Page. Factores externos. Técnicas “Black Hat” y penalizaciones

El Pagerank

Link Building y Link Baiting

SEO Local

La redes sociales, foros y blogs

Técnicas Black Hat

Penalizaciones

4. Herramientas. Planificación. Análisis y Medición de resultados

Webmaster Tools

Google Analytics

Otras Herramientas

Planificación de una campaña SEO

Análisis y medición de resultados


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Matrícula e Inscripción

Periodo de matriculación: hasta el 27 de octubre de 2014.

Duración del curso: del 3 de noviembre de 2014 al 9 de enero de 2015.

Inscripción:





Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)

[email protected]



Fundación UNED

Tel. 91 386 72 76

[email protected]










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Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic)

Inicio del curso: 27 de octubre de 2014

Presentación En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes

y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing online. Por

ello presentamos este curso de dos meses y medio de duración sobre SEM

(Searching Engine Marketing) basándonos en cuatro premisas fundamentales:



Duración: 2 meses y medio (27 octubre de 2014 - 16 enero de 2015). 250






marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales

del sector, empresarios o profesionales del entorno web, una oportunidad de

mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las

herramientas de mejora que se han dado en los últimos tiempos. Y es que no solo

el profesional puro del marketing debe conocer las posibilidades que nos bridan el

marketing en internet. No deja de ser una pieza se inserta dentro de todo un

entramado de nuevas herramientas que internet nos brinda de forma diaria y que

no deja de crecer en número y funcionalidades.

Conocer sus posibilidades guiados en todo momento por profesionales del sector,

se ofrece como una gran oportunidad para adentrarnos y profundizar dentro de una

de las formas más habituales de anunciarse en internet: las campañas a través de

buscadores.

Con este curso el alumno podrá conocer

todas las claves a la hora de diseñar,

implementar, supervisar y mejorar

campañas en buscadores de acuerdo a una

serie de objetivos definidos previamente.

El marketing digital ha venido para

quedarse, en nuestra mano está saber

aprovechar sus recursos, bien para

combinarlos con el mundo online y/o bien

para optimizar todas sus posibilidades.

Integra estas competencias a tu perfil profesional, comprende cómo funcionan las

campañas en internet y no dejes escapar todas las posibilidades del marketing en

su formato de campañas web.


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Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando tú

mismo una campaña acorde a tus objetivos, impleméntala y observa cómo se abre

un nuevo mundo de posibilidades. Aquel que te lleva a internet, donde tus clientes

te están esperando.




a internet.

Community managers.

Webmasters (propietarios y administradores de sitios web).


En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de

internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan

pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse

al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del

marketing en buscadores y plataformas de pago por clic.

Objetivos

Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el

entorno SEM con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos.

Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece el marketing

en buscadores.

Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios del SEM,

ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes.

Saber posicionar a una marca de forma estratégica dentro de los

buscadores.

Precio



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Descuentos y


100%


Tripartita.


40%



Fundación UNED.

20%



junto al comprobante de pago, a [email protected])



pago, a [email protected]).




está realizando, junto al comprobante de pago, a

[email protected]).


carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a

[email protected]).

Titulación


de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic) de la Fundación

UNED” que reconoce 250 horas de formación en la materia.












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de cooperación.


Metodología

La metodología de este programa formativo es

Online.

Los alumnos recibirán sus claves para acceder a

la plataforma Online que servirá de soporte para

descargar material docente, crear foros de

debate, poder plantear dudas, interactuar con

otros alumnos, colgar y/o descargar otros

materiales relacionados con las materias

abordadas a lo largo del curso, etc. Además, se establecerán horarios de tutorías

semanales para poder dar soporte a todas las demandas que tenga el alumnado.








Teórica




Práctica

Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales.

Especialmente se hará énfasis en una práctica consistente en el posicionamiento

seo de una página web.

El alumno aprenderá los conceptos generales de la publicidad SEM y conocerá en

profundidad las distintas plataformas y tipos de campaña que es posible



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implementar (incluso más allá de los buscadores). Será capaz de planificar una

campaña SEM desde el inicio, implementarla, gestionarla y optimizarla de manera

eficaz. Aplicará sus conocimientos para medir correctamente los resultados y sacar

el máximo partido (en términos de rentabilidad) a cada campaña que ponga en

marcha.

Profesorado


Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad

de Zaragoza, actualmente es el Director de Marketing de

la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web,

empresa especializada en la creación profesional de portales

web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con

Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable

del área negocio de Marketing Online, dando especial

relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Email

Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las

campañas en internet de decenas de clientes.

Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado

como Profesional Google Adwords.

Manuel Gil Sanz

Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y Curso

Superior de Publicidad Digital, Curso Superior de Redes

Sociales y Curso Superior de Comercio Electrónico (PSE en

Marketing Digital / European Certificate in Interactive

Marketing) en ESIC.

Socio fundador de Idento, actualmente es su Consultor senior

de Marketing Online y Director Comercial.

Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes,

especialista en SEO, SEM y marketing en Redes Sociales. Certificado por el

programa Google AdWords.






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Programa

1. Introducción al Marketing en buscadores y al pago por clic (PPC)

Conceptos generales de la publicidad en internet

Principales plataformas de marketing PPC en España

o Google AdWords

o Bing Ads

o Facebook Ads

o Linkedin Ads

Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña

SEM/PPC

Términos básicos cuando trabajamos con campañas SEM/PPC

Páginas de aterrizaje (“landing pages”)

2. Google AdWords

A. Fundamentos y creación de la primera campaña

Fundamentos de Google AdWords. Estructura de una cuenta. Nivel de

calidad.

Tipos de campaña

o Búsqueda personalizada

o Búsqueda automatica (anuncios dinámicos)

o Búsqueda de productos (Anuncios de ficha de producto

procedentes de Google Mechant Center/Google Shopping)

o Display y Remarketing

o Vídeo

Creación de la primera campaña para el buscador.

La interfaz de AdWords y su navegación

B. Otros tipos de campaña. Herramientas. Optimización.

Creación de campañas de búsqueda dinámicas

Creación de campañas de búsqueda de ficha de producto (Google

Shopping)

Creación de campañas de Display y Remarketing

Creación de campañas de Vídeo

Herramientas útiles para la administración de campañas

Supervisión del rendimiento y optimización de campañas


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Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)

[email protected]



Fundación UNED

Tel. 91 386 72 76

[email protected]


3. Medición de resultados

Informes de AdWords.

Analítica de campañas. Google Analytics.

4. Creación de campañas en otras plataformas de marketing PPC

Bing Ads

Facebook Ads

Linkedin Ads



Duración del curso: del 27 de octubre de 2014 al 16 de enero de 2015.

Inscripción:












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Curso de Mobile Marketing & Business Inicio del curso: 20 de octubre de 2014

Presentación Una vez más en la Fundación UNED queremos recoger las tendencias más potentes

y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing digital. Por

ello presentamos este curso de dos meses de duración de Mobile Marketing &

Business basándonos en cuatro premisas fundamentales:



Duración: 2 meses (20 octubre - 19 diciembre de 2014). 250 horas de

formación certificadas.




Vivimos un momento de auténtica convergencia digital, donde los usuarios están

permanentemente conectados a internet a través de múltiples dispositivos, y donde

el móvil y las Tablets juegan un nuevo rol fundamental en su día a día. No sólo

porque permiten mayor conectividad y

mejor interactividad a la hora de

consumir servicios digitales, sino porque

están cambiando los modelos de

consumo, reinventando los modelos de

negocio, redefiniendo la comunicación y

reorientando el marketing de las

empresas. Estamos ante un punto de

inflexión que está cambiando en

profundidad los mercados tradicionales,

desde los medios de comunicación, al

sector publicitario, el marketing B2B, los

servicios B2C, las redes sociales, las

tiendas físicas, etc.

En definitiva, asistimos a la digitalización del mundo de los negocios, y es ahora con

los móviles y las Tablets cuando se ha convertido en un eje indispensable de

cualquier estrategia corporativa.

Aprende de forma global las tecnologías que componen el Mobile Marketing, sus

ventajas e inconvenientes, poniendo especial foco en conocer las distintas formas

de aplicarlo a generar negocio en la vida real. De nada sirve conocer unas

tecnologías específicas si posteriormente no sabemos aplicarlas a un contexto diario

donde los clientes y usuarios demandan en función de realidades concretas.

Entender este nuevo ecosistema, la manera en que afecta al resto de los mercados

y la mejor manera de sacarle partido, es situarse un paso por delante de una

revolución tecnológica y empresarial que está sucediendo en este mismo momento.

Se deben formar equipos de profesionales capaces de crear, gestionar y desarrollar


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acciones de marketing digital adaptadas a al creciente mercado de dispositivos y

plataformas móviles.


Gerentes de PYMES, autónomos y emprendedores que quieran incluir en su

modelo de negocio las oportunidades que ofrece el Marketing Mobile.

Profesionales del Community Management interesados en potenciar sus

planes de Social Media aprovechando las posibilidades del Mobile Marketing.

Profesionales y licenciados de los sectores de Empresas, Ventas, Marketing,

Publicidad, Comunicación e Internet.

Directores de Marketing y personal de desarrollo de negocio interesados en

aprovechar esta vertiente del Marketing Online.

Profesionales del mundo digital

Responsables de desarrollo de negocio y ventas

Responsables de contenido

Responsables del audiovisual

Responsables de IT

Objetivos

Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en Mobile

Marketing.

Entender los KPIs a tener en cuenta en cada estrategia para hacer acciones

eficaces.

Entender cómo redefine mercados tradicionales, sus ventajas e

inconvenientes, las nuevas oportunidades que genera, los actores y modelos

de negocio.

Saber plantear una estrategia mobile en un contexto real.


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Precio



Descuentos y


100%


Tripartita.


40%



Fundación UNED.

20%



junto al comprobante de pago, a [email protected]



pago, a [email protected]




está realizando, junto al comprobante de pago, a

[email protected]).


carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a

[email protected]).

Titulación


de Mobile Marketing & Business (Marketing dirigido a dispositivos móviles) de la

Fundación UNED” que reconoce 250 horas de formación en la materia.







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Metodología

La metodología de este programa formativo

es Online.

Los alumnos recibirán sus claves para

acceder a la plataforma Online que servirá

de soporte para descargar material docente,

crear foros de debate, poder plantear dudas,

interactuar con otros alumnos, colgar y/o

descargar otros materiales relacionados con

las materias abordadas a lo largo del curso,

etc.










Teórica




Práctica

Cada bloque teórico será apoyado por una parte práctica que ayude a entender y

asimilar lo aprendido, no a memorizarlo. Lo que se busca es poder enfrentarse a un

“briefing” real y resolverlo con éxito, intentando que sea lo más parecido al

contexto del día a día del mercado.


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Profesorado

Javier Clarke

Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad

Complutense de Madrid, es actualmente es Director de Mobile y

New Media de IAB Spain donde lleva a cabo la investigación,

desarrollo de negocio, ventas, eventos y formación de las áreas

de Mobile, Connected TV, Digital Signage, eCommerce, Video

Online, Branded Content y Social Media.

Con más de 10 años de experiencia dentro del negocio móvil,

ha trabajado en Arvato Mobile como Business Development

Manager, para VIACOM Iberia (MTV, Paramount Comedy y

Nickelodeon) como Mobile Manager y para Netsize como

Consultor de Mobile.

Programa

1. Introducción a Mobile

A. Organización del curso

B. Qué es el Mobile Marketing y el Mobile Business:

o Origen y Evolución

Prehistoria móvil

Años 2000-2008

2008 – Actualidad

Internet de las cosas

2. Parte I: Conceptos Mobile

C. Definiciones Mobile

a. Mobile Advertising, Mobile Marketing y Mobile Business

b. Mensajería: SMS, MMS, EMAIL, APP

c. Contenidos: APPS

d. Contenidos: MÚSICA E IMAGEN

e. Contenidos: JUEGOS

f. Contenidos: VIDEO

g. Mobile advertising: Search y Display


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h. Cuponeo

i. Proximidad: QR, NFC

j. Medios sociales

D. Ejercicio Práctico

E. KPIs

F. Medición de Audiencias

G. Datos Inversión

H. Mobile en sinergia con el Digital

I. Ejercicio Práctico

3. Parte II: Teoría aplicada a Mercados

J. Mobile Business en Operadores

a. Definición y Terminología

b. Evolución y Contexto Actual

c. Actores Mercado y Modelos Negocio

d. Business Cases

e. Retos del futuro

f. Ejercicio Práctico

K. Mobile Business en B2C (Contenidos)




d. Business Cases

e. Retos del futuro


L. Mobile Business en Publicidad




d. Business Cases

e. Retos del futuro


M. Mobile Business en el Audiovisual




d. Business Cases

e. Retos del futuro


N. Mobile Business en Medios Sociales




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d. Business Cases

e. Retos del futuro


O. Mobile Business en el Internet de las cosas

a. Situación actual y a futuro

4. Ejercicio Práctico Final



Duración del curso: del 20 octubre al 19 diciembre de 2014.

Inscripción:





Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)

[email protected]



Fundación UNED

Tel. 91 386 72 76

[email protected]










Cursos de Marketing Online - UNED · adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y...

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